培育黑龍江省品牌展會的對策分析

摘 要：品牌展會是展會中的佼佼者，它具有區別于一般展會的基本特征，培育品牌展會是會展業可持續發展的需要。近年來，黑龍江省的會展業發展速度較快，但品牌展會的數量不多、規模不大、影響力不高、對政府的依賴性強等問題制約了黑龍江省會展業的持續發展。要進一步發展黑龍江省的會展業，必須采取有效對策積極培育品牌展會。

關鍵詞：會展；品牌展會；現狀；問題；培育對策

中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）06-0132-02

一、品牌展會的特征

品牌展會是指具有一定的規模，能代表和反映該行業的發展動態和發展趨勢，對該行業具有較強的指導和影響力的展會。與一般展會相比較，品牌展會具有四大基本特征：一是具有較高的知名度。品牌展會在一定區域內具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業界的肯定和認可；二是具有較好的規模成效。品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業觀眾的參與，同時，也要具備相當的展位規模；三是具有較強的權威性。品牌展會具有一定的前瞻性和預見性，有明確的市場和專業觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個專業市場的所有信息。從某種程度上講，它能代表該行業的發展方向，擁有較強的聲譽和可信度；四是具有規范的服務和完善的功能。品牌展會通過優質、快捷的服務和全方位的功能提高其美譽度，同時，有針對性地安排一些配套活動。

二、黑龍江省品牌展會的發展現狀及存在的問題

近年來，黑龍江省越來越重視品牌展會的培育工作。經過多年培育，一些展會和節慶活動已具有相當的國際影響力和知名度，如“哈爾濱經濟貿易洽談會”、“哈爾濱國際汽車工業博覽會”、“哈爾濱國際冰雪節”、“哈爾濱冰雪節洽談會”、“哈爾濱亞太地區美容美發化妝用品博覽會”、“哈爾濱國際啤酒節”、“牡丹江木博會”、“齊齊哈爾綠博會”以及韓國周、對俄經貿洽談會等。這些品牌展會進一步帶動了黑龍江省會展經濟的快速發展。但是，黑龍江省的品牌展會在發展中還存在一些問題，主要有：

1.數量少

近年來黑龍江省的會展業發展比較快，每年辦展的數量有所增加，但展會的規模小，檔次低，質量不高，低層次重復辦展現象嚴重，再加上對外宣傳促銷力度不夠，在國內外具有影響力的名牌展和精品展很少。據不完全統計，2011年黑龍江省共舉辦展會一百余場，其中有較高影響力的品牌展會不足1/5。

2.規模小

以“哈洽會”為例，2011年第二十二屆“哈洽會”室內外展覽面積86 000平方米，國際標準展位3 000個，共設立13個專業展區 ； 而2011年第一百一十屆秋季“廣交會”展覽總面積116萬平方米，設標準展位5.86萬個，按十五類大商品設置50個展區?？梢?，雖然“哈洽會”作為黑龍江省的知名品牌展會，其規模還有待于進一步提升。

3.影響力不高

展會的影響力主要分為地方影響力、區域影響力和國際影響力。黑龍江省品牌展會的影響力不高主要表現為國際影響力不高。雖然“哈洽會”已成為東北地區最具影響力的品牌展會，但其國外客商的比例不高，限制了其國際影響力的提升。2011年第二十二屆“哈洽會”共有俄羅斯、日本、韓國、泰國、馬來西亞等27個國家確認展位366個，遍及亞、非、歐、美、大洋洲五大洲，黑龍江省內外交易團共與５８個國家（地區）實現簽約。但與2011年第一百一十屆秋季廣交會相比，其國外客商的比例明顯偏低。第一百一十屆廣交會累計到會采購商209 175人，來自210個國家和地區。

4.對政府的依賴性強

黑龍江省的品牌展會大多是由政府部門主辦，如“哈洽會”、“冰洽會”、“哈夏音樂會”及經政府長期扶持近期轉為市場化運作的“冰雪節”等，由會展企業自行承辦的展會中只有“哈爾濱國際汽車工業博覽會”、“哈爾濱亞太地區美容美發化妝用品博覽會”等少數展會創出了品牌。由于對政府依賴性過強，導致展會的成熟度不高、成長空間受到限制，缺乏內生力，得不到鍛煉。一旦政府支持力度減弱，展會的生存就可能存在問題。

三、培育黑龍江省品牌展會的對策

培育品牌展會是會展業可持續發展的關鍵，培育黑龍江省的品牌展會要做到：

1．以老品牌帶動新品牌

通過近幾年的積極培育，黑龍江省的會展業已形成了一些具有較高知名度的品牌展會，如“哈爾濱國際經濟貿易洽談會”、“哈爾濱國際冰雪節”、“哈爾濱國際車展”、“牡丹江木博會”等，這些品牌展會的發展帶動了城市形象的提升，并積累了許多展會運作與管理的有益經驗，為黑龍江省培育更多的品牌展會打下了良好的基礎。黑龍江省可以利用這些老品牌的經驗和基礎培育更多新的會展品牌。

2．結合本地優勢培育品牌

在中國每年舉辦的三千多場展會中，展會題材雷同是常見的現象。題材雷同必然導致“人云亦云”，沒有自己鮮明的特色和定位，很難在觀眾頭腦中留下深刻的印象，不利于塑造展會品牌形象。為避免黑龍江省的展會陷入這樣的誤區，必須結合本地的產業優勢培育具有特色的品牌展會。黑龍江省是全國的農業大省和農業強省，又有深厚的老工業基地基礎，因此，黑龍江省必須結合自己的優勢產業培育現代農業、綠色食品、醫藥衛生、森工產品等會展品牌，使黑龍江省的會展與其產業優勢緊密結合，塑造具有自身特色的鮮明形象。

3．通過特色服務培育品牌

會展品牌的培育需要硬件與軟件兩方面條件的限制，而硬件條件的改善投資巨大、需要的時間較長，在硬件條件短時間內無法得到有效改善的情況下，黑龍江省要將培育會展品牌的重點集中在提高服務質量、提供特色服務等軟件條件上，通過服務加強自身的軟實力競爭力。因此，黑龍江省必須保證會展服務達到一流水準，包括招商招展、迎送接待、通關檢驗、現場服務、知識產權保護、安全保衛、展后跟蹤甚至包括所有對外文件和信函的格式化、標準化等，都須具備高的專業水準和鮮明的特色，服務過程體現高效和細致。

4．引進或聯合培育品牌

會展品牌的培育不是一蹴而就的，需要一個長期的過程。在黑龍江省現有條件較弱的情況下，可以通過引進一些品牌展會，為其提供優惠政策，使其長期安家落戶在本地，帶動黑龍江省品牌展會的培育。再者，黑龍江省可以通過與優秀辦展機構合作，利用其品牌和經驗優勢，共同培育扎根于黑龍江省的會展品牌。對于已經做大的、有較高知名度的展會，可以通過引進國際資源，促使其進一步國際化、專業化、品牌化，向頂級的品牌展會發展。

參考文獻：

[1] 郭海霞.培育黑龍江省會展品牌的對策研究[J].學理論，2011，(3):33-34.

[2] 鐘穎.基于品牌展會評價標準的展會品牌戰略管理思考[J].商場現代化，2007，(12):217-218.

[3] www.XINHUANET.com.

Analysis on the Countermeasures to Developing Exhibition Brand in Heilongjiang Province

GUO Hai-xia

（School of Management， Harbin University of Commerce， Harbin 150028，China）

Abstract:Brand exhibition is the leader of exhibition industry， it has the basic characteristics different from the general exhibition. It is essential to cultivate brand exhibition for the sustainable development of exhibition industry. In recent years， the development speed of exhibition industry is faster in Heilongjiang province， but the problems such as little amount ， small scale， low influence， and strong dependence on the government of brand exhibition had restricted the continuous development of the exhibition industry in Heilongjiang province. Therefore， effective countermeasures cultivating brand exhibition must be taken actively to further development of the exhibition industry in Heilongjiang province.

Key words:MISE;exhibition brand; institution；questions;developing countermeasures

[責任編輯 陳鳳雪]