淺談電視主持人整體形象設計

摘 要：電視是視覺產業，當我們打開電視，看見畫面里的主持人或出鏡記者的形象時，總給人以精神抖擻和朝氣蓬勃的感覺，這主要是因為他們的形象，所代表的不是簡單的個人形象，而是節目和媒體的形象，而這一形象的成功塑造自然離不開電視形象造型師。電視主持人的形象造型是電視畫面“影像構成”的主要元素，也是電視的重要語言。本文將從電視節目主持人的整體形象設計入手，將媒體人的形象定位作簡單的分析。

關鍵詞：電視媒體；主持人；形象定位

節目主持人的形象設計成功與否對一檔節目的收視率有著直接的影響，電視節目，很可能因為一個主持人的形象問題而失去觀眾，這絕非危言聳聽。主持人的形象可以直接影響到觀眾對節目的認同和喜歡程度，觀眾會因為對一個電視節目主持人的形象喜歡與否而轉換頻道。所以說電視節目中主持人的形象設計與定位是非常重要的。電視觀眾對于一個節目的評價很大一部分因素取決于對該節目主持人形象的認可。

作為一名專業電視化妝造型師，對主持人的整體形象設計與定位要有清晰的認識和準確地把握。要以欄目的性質定位、個性定位和主持人個人條件定位來決定。作為電視形象造型師還必須要了解電視制作規律，必須把握好電視制作過程中種種綜合因素的變化。往往觀眾看到的形象和形象造型師的最初原創會有差異，主要是由于具體錄制時各個制作環節的不確定性造成的。比如：背景的景深、環境色、燈光的色溫、投射角度和攝像機的制式、規格、位置甚至視頻錄制時相關技術指標的設定等等因素，都會對主持人的屏幕形象造成一定影響。電視形象造型師對這些因素的深入了解和把握，并與各個工種的密切配合，特別是和燈光師的配合，才能有助于完整、準確地實現自己的形象造型意圖和造型定位。

1 新聞節目主持人的形象定位

新聞節目主持人的形象代表著新聞的真實性，過多的修飾會影響觀眾對新聞節目主持人所播報新聞內容的關注。現在的制作設備和播出環節有的已是數字，所以在妝面上不宜濃，但眼線還是要強調。服裝方面應選擇簡潔大方的西裝等，顏色以黑、白、灰、米色為主，里邊配以襯衣、背心、抹胸。在領間、頸、胸部位，不宜大面積露出肌膚，領口也不宜過低。新聞女持人的發型應以短發為主，并根據不同的臉型、氣質設計出直短發、燙短發或只做簡單弧度的短發。新聞節目的男主持人在化妝時，要強調男性的臉部輪廓線條。原則是：無論在任何光源下，通過電視畫面都不應該看出絲毫化妝的痕跡。要保證膚色健康，鼻型挺直。發型應簡潔、整齊、干凈。有棱角的眉峰和唇形的處理，是新聞男主持人面部化妝的重點。男主持人的服裝多以西裝為主，顏色以灰、深藍、黑色為主，內配襯衫，領帶應和衣服顏色相協調和統一。

2 出鏡記者的形象定位

出鏡記者應根據不同的采訪對象確定自己的著裝。比如對方的職位、環境等。如果在比較正式的場合，男記者要穿正裝。夏天可穿襯衣打領帶，不能穿得太休閑。發型簡潔、自然。如果臉上有油，只需吸去或擦去臉上多余的油光即可，無須化妝。女記者服裝應以職業裝為主，發型自然，可以化生活妝。當采訪對象是普通老百姓階層，男女記者的整體形象應該樸實、大方，這樣被采記者才不會對記者有距離感，可以把心里話和實情毫無保留地告訴記者，從而獲得更多的信息和素材。如果采訪對象是作家、藝術家等，主持人整體造型應講究文化品位和藝術審美層次，要顯現出傳統與現代的自然結合，優雅適度。因此，形象定位的宗旨是：記者外觀要在原創的基礎上盡量與被采訪者融入一體，做到統一和諧、相映生輝的整體視覺效果。

3 綜藝類節目主持人的整體形象定位

綜藝節目主持人的形象造型應稍帶刻意或夸張的修飾效果，這樣不但符合綜藝節目的總體風格，也可以隨節目給觀眾帶來一份特有的新奇和喜慶。綜藝節目的主持人在整體造型上本身就可以吸引觀眾而增加收視率，觀眾通過主持人的穿著打扮可感受到時代的氣息，流行的趨勢。由于綜藝節目主持人在臺上是一個移動主持狀態，所以在設計妝面顏色、發型、服裝的同時，要根據主持人的自身條件揚長避短，并可適當選擇用假發，胡須等增加造型。但要掌握好一個準確的度數，這樣可以使各個層面的觀眾都能接受和喜歡。

4 生活類、益智類節目主持人整體形象設計

生活類、益智類節目主持人在整體造型上的定位應是刻意中的隨意，在妝面的處理上應該保持清新自然。顏色以暖色調為主，這樣給人以親切感，調動觀眾與節目的互動，使主持人的形象達到各個層面、年齡的觀眾都喜歡的效果。這種

刻意中的隨意，關鍵是把握度數。作為一名專業形象造型師，首先要具備豐厚的文化素養，而且在平時要注意培養敏銳的觀察力和捕捉生活的能力，并要有豐富的想象力，才能準確地把這些元素綜合性地運用到主持人的整體形象造型中，從而完美地塑造出能夠充分體現節目內容和特點的主持人的整體形象。

筆者在為《第一現場》(深圳廣電集團民生新聞欄目)主持人做整體形象設計時，考慮到這是一檔民生欄目，親民是一個必須表現的核心理念。所以在主持人的發型、服裝、妝面等各個環節上都做了一些藝術設計和處理，比較成功地塑造了這檔節目主持人的整體形象，使這一形象既能與節目風格統一，又能夠深入民心，得到廣大電視觀眾的一致認可。目前這一欄目不僅是深圳廣電集團的收視冠軍欄目，并且該主持人和藹可親、正義莊嚴的形象也早已深入人心，成為老、中、青、兒童等多層面人群的偶像，這些都從側面印證了我對這一欄目主持人形象設計的成功。目前，越來越多的電視臺都直接以主持人的個性特色和個人條件為主打元素來打造欄目。這樣欄目就更具特色，也更容易被記住和傳播。當然，這無形中給電視形象造型師帶來了更大的壓力，同時也對形象造型師自身綜合素質和業務水平提出了更高要求。

總之，電視主持人的形象設計與定位已不僅僅是個人外表形象問題，而是直接關系到欄目創作成敗和收視率高低的重要元素。因此，作為直接對主持人形象造型負責的電視形象造型師，個人認為，除了不斷提高自身專業素質和業務水平之外，更重要的是應該從思想和意識上嚴格要求自己，隨時關注業內動態和技術發展，嚴謹負責、精益求精地將自身的業務水準和全部潛能應用到主持人的造型設計和創造當中，也只有這樣才能創造出高質量、高水準的藝術形象作品。

參考文獻：

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