工業(yè)設(shè)計促進東莞玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型思路

摘 要：縱觀東莞的玩具產(chǎn)業(yè)，一直以外向性為主，隨著時間的推移和企業(yè)規(guī)模的不斷擴大，對國際市場的過分依賴也顯示出遺憾和不足，國際形勢的動蕩會直接干擾玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，所以玩具產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型被擺在了重要位置。本文就東莞玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀從工業(yè)設(shè)計角度對玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進行了分析，希望能夠為東莞玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：東莞；玩具產(chǎn)業(yè)；企業(yè)；工業(yè)設(shè)計；轉(zhuǎn)型

多年來，東莞都是在扮演世界的制造工廠，企業(yè)多是來料加工，很難滿足創(chuàng)投的環(huán)境，由于長久缺乏“創(chuàng)造”意識，也一直未能在國際競爭中取勝。近年來市委市政府號召要大力發(fā)展“自有技術(shù)、自有品牌”，大力扶植工業(yè)設(shè)計發(fā)展，積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)政府號召將資金轉(zhuǎn)向新技術(shù)新品牌的研發(fā)上。企業(yè)要轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，可以從以下四個方面著手。

1 依托工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)

近幾年來東莞政府部門加大了對工業(yè)設(shè)計的支持力度，頒布《東莞市促進工業(yè)設(shè)計實施辦法》，廣泛宣傳工業(yè)設(shè)計與自主創(chuàng)新的布局。玩具企業(yè)應(yīng)充分認知到這種發(fā)展趨勢，努力與工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)相結(jié)合取得生存發(fā)展空間，盡可能的與工業(yè)設(shè)計院校、協(xié)會密切結(jié)合，成立產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)中心，將擴建廠房的資金投入到產(chǎn)品開發(fā)中去，在公司內(nèi)部或結(jié)合高校工業(yè)設(shè)計專業(yè)成立研發(fā)技術(shù)中心，研發(fā)自有技術(shù)、專利并開發(fā)自主創(chuàng)新的品牌。 努力將玩具生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為玩具創(chuàng)造和出口。從過去歐美歷史來看，玩具與工業(yè)設(shè)計結(jié)合的好，可以幫助企業(yè)快速成就一個品牌還能創(chuàng)建企業(yè)的文化價值，例如在09年曾經(jīng)有一款 “愛國者哈筆熊”的毛絨玩具讓我們切實體會到工業(yè)設(shè)計的魅力所在，這款玩具不僅能聞、讀256張卡片，而且學(xué)貫中西，可以講中英文，該玩具運用的技術(shù)曾應(yīng)用于北京奧運會的語言培訓(xùn)上，由此我們可以看到玩具產(chǎn)業(yè)若搭上工業(yè)設(shè)計發(fā)展的順風(fēng)車，就一定能推動玩具創(chuàng)造走向創(chuàng)意化、標(biāo)志化和品牌化。另外，由于玩具企業(yè)本身對創(chuàng)意的依賴性很大，這剛好與工業(yè)設(shè)計的多元性、創(chuàng)造性優(yōu)勢掛鉤，企業(yè)只要從品牌意識出發(fā)，保證玩具產(chǎn)品的品質(zhì)就可以取得經(jīng)濟效益。近些年，國內(nèi)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)在不斷地探索構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈、尋求創(chuàng)新商業(yè)模式，事實證明，玩具企業(yè)與工業(yè)設(shè)計聯(lián)合開發(fā)玩具產(chǎn)品，也是保證雙方成本及收益的一條捷徑。工業(yè)設(shè)計現(xiàn)作為東莞產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的突破口，整合了全球先進資源、完善了產(chǎn)業(yè)鏈條、搭建了交易平臺，東莞的玩具制造企業(yè)應(yīng)該努力提高研發(fā)設(shè)計和交易能力，與盡可能多的國內(nèi)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品進行技術(shù)合作。

2 與工業(yè)設(shè)計的院校及協(xié)會開展有力合作

玩具產(chǎn)業(yè)可與開展工業(yè)設(shè)計專業(yè)的院校、協(xié)會開展合作。與國內(nèi)外高校開展產(chǎn)、學(xué)、研合作，開發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)的玩具產(chǎn)品，大膽運用工業(yè)設(shè)計專業(yè)教師和學(xué)生的創(chuàng)意思維和設(shè)計靈感，突破設(shè)計中的條條框框，同時也為中國素質(zhì)教育搭建一個平臺，為企業(yè)自身培養(yǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計人才。

在具體的實施過程中，玩具企業(yè)可以將研發(fā)的趨勢和動向轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品研發(fā)的課題與高校工業(yè)設(shè)計展開深度合作，由教師和企業(yè)設(shè)計師共同帶領(lǐng)學(xué)生開發(fā)研究玩具產(chǎn)品。在不限定題目和思維的形式下，由學(xué)生進行大膽的聯(lián)想和創(chuàng)意，企業(yè)提供一定的實習(xí)機會和資金去輔助學(xué)生完成他們的產(chǎn)品模型，并建立模型推廣的網(wǎng)絡(luò)。由于幾年前的金融危機，東莞的玩具產(chǎn)業(yè)面臨著許多困難，國際市場準(zhǔn)入門檻不斷提高，外貿(mào)形勢嚴(yán)峻，逼迫玩具企業(yè)加速向內(nèi)銷市場轉(zhuǎn)移，這在一定程度上幫助企業(yè)建立了自己的銷售渠道和品牌形象，有利于實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。然而玩具產(chǎn)業(yè)若想真正在市場上站穩(wěn)腳跟，完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，除了自身技術(shù)力量的提升外，利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳和決策產(chǎn)品生產(chǎn)也不失為一項好的決策。企業(yè)可通過在知名度高的網(wǎng)站上進行宣傳和推廣來征求市場意見和決策，足不出戶就可以獲得來自客戶的反饋，以此可以擴大企業(yè)生存的方式。這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺的建立是對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)和玩具產(chǎn)業(yè)雙方更好的激勵，能夠促進玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

另外，玩具產(chǎn)業(yè)也應(yīng)積極與高校和協(xié)會合作，共同參加各種大型的展銷會，如廣交會、香港國際展、德國紐倫堡展、美國紐約展等，加大自身產(chǎn)品的宣傳力度，提高企業(yè)在國內(nèi)外的知名度。

3 與工業(yè)設(shè)計的賽事合作

現(xiàn)在國內(nèi)外盛行的工業(yè)設(shè)計大賽不僅作為一項賽事，同時也是一種商業(yè)行為而存在，玩具產(chǎn)業(yè)可以與大賽相結(jié)合，開展單純的玩具設(shè)計賽事，一方面在與組委會的合作中占住先機，宣傳自己的品牌，另外一方面可以為弘揚設(shè)計的價值創(chuàng)造良好的氛圍。在賽事的合作過程中，企業(yè)會有針對性的否決和采納產(chǎn)品設(shè)計方案，在多年組織比賽后就可以形成一定的經(jīng)驗，這種經(jīng)驗可以為玩具產(chǎn)品的開發(fā)提供一個有利導(dǎo)向，企業(yè)能夠依托東莞的經(jīng)濟和制造優(yōu)勢，提供真正的玩具設(shè)計交流平臺，用公正、透明的方式將優(yōu)秀的設(shè)計和設(shè)計師吸納到企業(yè)中來，為企業(yè)注入新的血液，讓在賽事涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀設(shè)計人才為東莞玩具產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意創(chuàng)造明天和未來。

4 以工業(yè)設(shè)計的設(shè)計原則和流程指導(dǎo)玩具產(chǎn)業(yè)開發(fā)

在工業(yè)設(shè)計中，大家會把產(chǎn)品設(shè)計的本質(zhì)放在設(shè)計流程的首位，一切講求以人為本，一件脫離了實際只有功能和外形的產(chǎn)品和一件只有實用價值而沒有外形的產(chǎn)品都無法在這個競爭舞臺上獲勝。聽到“玩具”的概念，我們一般會想到兒童才會玩的東西，但是現(xiàn)在成人玩具的需求早已經(jīng)超過了兒童玩具，而兒童玩具也在不同的年齡層次呈現(xiàn)出更多的需求，所以玩具企業(yè)應(yīng)該把玩具看做一件成熟的工業(yè)產(chǎn)品，在開發(fā)的過程中，參考工業(yè)設(shè)計的設(shè)計原則和流程，在滿足玩具趣味性的基礎(chǔ)上，要對玩具的材料和結(jié)構(gòu)有新的突破和嘗試，在材料和技術(shù)上也進行創(chuàng)新。從工業(yè)設(shè)計的角度出發(fā)，企業(yè)必須思考兩個問題，一個是采用什么技術(shù)可以讓人更舒適的使用。第二個是，在新技術(shù)下的連接和設(shè)計是否可以達到更好的效果。對于成年消費者來說，玩具已經(jīng)不再是一個單純的模型，而是把它看做一件產(chǎn)品，這件產(chǎn)品必須能夠滿足趣味性、舒適性和人性化，工業(yè)設(shè)計自成立以來就已經(jīng)著手了對產(chǎn)品人性化等各方面的研究，這個人性化包含了結(jié)構(gòu)、材料等，所以玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)走工業(yè)設(shè)計開放產(chǎn)品的道路才能在玩具產(chǎn)品的設(shè)計推廣中取得一席之地。

5 結(jié)語

本文從工業(yè)設(shè)計角度出發(fā)，提倡以工業(yè)設(shè)計的設(shè)計原則、流程為指導(dǎo)，與工業(yè)設(shè)計企業(yè)、院校、協(xié)會相結(jié)合對東莞玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進行分析研究，希望能夠提供切實可行的指導(dǎo)策略并在以后的研究中日趨完善。

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