海報設計中圖形創意與信息傳達

圖形，是人類傳遞信息的一種語境；是人類情感交流的一種手段，是人類經常使用的快速而簡明的表達符號。因為圖形有形有色的可直觀特征及其具體而實際的含義，對人的視覺、心理與形象思維產生影響，因此人們對圖形的關注、識別、理解都優于文字；故圖形具有喚起各種情感的特殊力量，從而使視覺傳播信息的效果更加迅速、強烈并且持久。

圖形創意是一種刻意的創作行為，是在客觀事物基礎上的再創造；是用全新的思維與特獨的視角去理解客觀事物的本質與其內在聯系，并借助原有物象為大眾提供一種從未感知卻又似曾相識的新形象；它建立于人的視覺經驗、心理經驗以及因自身行為引起的較深層次的情感經驗。創意圖形超越了一般意義上的圖形概念，不單純以追求形象的形似為目的，而是強調依靠視覺感知、心理暗示以及根據社會習俗和文化傳統的聯想，是設計師內心的主觀世界與他所在的客觀世界、主體與客體、形式與內容、情趣與智慧交融的結果，是借助圖形的魅力傳達設計理念的一種舉措。

作為一種國際通用的語匯，圖形是現代海報的重要元素。圖形的特點使其必然成為海報設計中傳遞信息的重要途徑和視覺焦點。海報設計中的圖形創意其實就是讓圖形說話—通過圖形詮釋主題，建立圖形信息與受眾之間的橋梁。這座橋的距離越短，信息傳遞就越迅速、越準確，圖形的含義也就越有可能被接受和被記憶。圖形一旦脫離信息傳達，便不具備象征意義。

圖形的創意并非漫無邊際的憑空想象，而是受設計對象及表現內容的限制，是設計者在固有的思想意識下對某一種事物的蓄意刻畫和特定表達；也就是說，設計者是在主題范圍內憑借經驗和按照規律去創造圖形、提煉圖形—有時是從哲學層面上啟示，有時是在美學領域里升華，所以被形象地比喻為“帶腳鐐的舞者”。構思創意的過程是圖形從構想到構成、從改善到完善的過程；是肯定與否定相互碰撞、感性與理性相互融合的過程；是將表達內容逐步做到信息視覺化、概念直觀化、訴求形象化的綜合性過程。

如設計師羅得尼戴維森為作曲家李斯特設計的個人標志：以鋼筆尖為基本元素，其創意是將筆尖導墨的分叉演化成一個音符；靈感如同音符從筆尖流淌，構成黑白互補、互為依托的神奇圖形。圖形雖簡約，但所含信息已超越圖形本身，其創意可謂精粹獨到！

如1984年波蘭設計師為華沙禁酒協會設計的公益廣告《戒酒》（圖1）：作者將象征死亡、用來自殺的繩套與酒瓶巧妙結合，其圖形創意堪稱形意兼備。作者大膽的想象使兩件本無關聯的物品在人們視覺上、心理上產生了一種必然聯系，形象地說明了酒與生命的關系，以此導出廣告主題—過多喝酒等同慢性自殺。這種因果關系的體現，來自于設計師的主觀意識，也借力于受眾的客觀經驗，是主體與客體的交錯與整合，是設計者將設計意念有的放矢，所放射出的深刻的感人力量，震撼了人們的視覺和心靈。

如德意志郵政公司的海報（圖2）：其訴求是體現該企業某一業務特點—速遞。設計者歸納素材，將主題鎖定“快”字的表現上。企業的特點如何轉化為消費者的利益點？企業的追求如何將抽象概念轉換成具象圖形？海報采用的圖形是將一個包裹著的冰激凌斜置于畫面對角線上，格外醒目。 觀者通過生活經驗、視覺概念不禁會質疑圖形所給予的信息—冰激凌也能寄？隨后，即在愉悅中接受了海報的廣而告之—這里能帶給您想象不到的快。在此，人們從常見的事物中領悟到并不常見的獨特創意，體驗到由創造帶來的視覺快感與精神享受，感受到這種超現實的神奇圖形帶來的神奇功效。

如香港設計師靳埭強設計的環保公益海報《關愛自然》（圖3）：作者以代表中國傳統文化的文房四寶為創意元素，將硯視為自然之體，以宣紙包扎纏繞其上，那鮮艷奪目的一點朱紅，恰似傷口滲出的鮮血……飽含東方神韻與人文特質的圖形，以賦予物質人性化、情感化的表現形式消除了觀者與自然之間的距離，從而激起觀者內心對大自然的關愛之情，完成了主題的表達。靳埭強以其深厚的文化底蘊和對中國傳統文化獨到的理解與熱愛，曾創作出許多令人折服的作品，《關愛自然》僅是其中之一。

如一輛汽車行駛在由人體構成的崎嶇山路上，這種形象直觀的情境，細膩優美的語言，精致完美的細節，帶給我們的是亦真亦幻的如夢世界—這是某汽車的宣傳廣告，其舒適、穩定的展現給人留下深刻印象。

設計的靈感火花往往來自于作者對生活的敏銳體驗和對社會的廣博觀察。由于客觀事物在人們記憶中已形成積淀，所以當事物的形體在人們腦海中交織共生時，使用現代圖形創意能夠借助人們熟悉的事物、按照人們的感覺把分散的、游離的感受、概念、經驗相互融合，相互演化，相互轉換，再造出一個簡潔的形象，借以傳情達意，或象征某種觀念、理想、愿望。圖形設計者們用想象編織圖畫，用智慧開拓未知，他們創造的形象源于現實，又非現實中真實可見；設計者并不追求筆下形象是否本真，重要的是要合乎邏輯、追求美好，顯示事物內在外在之間的關系，達到藝術的真實。

在設計師眼中，事物之間皆暗藏玄機。他們以超凡的想象力常常將許多不可能變為可能，使遙遠陌生的事物巧結“良緣”。創意圖形的產生取決于設計者敏感的個體差異與靈活的想象空間，以及對事物彼此關系的掌控能力和嫁接能力。產生創意的過程往往是以加法開始、以減法結束的；創意讓設計插上飛翔的雙翼，讓理想通過客觀的途徑達到主觀的目的，成就創造的張揚，完成情感的宣泄。創意圖形拉近了人與人之間的距離，模糊了人與物之間的隔閡，縮小了東西方文化的差異，放大了人們在接受信息的過程中所獲得的精神與情感的滿足。因此可以說，創意是穿越想象把現實與理想連接在一起的藝術，是藝術想象的結晶。唯有創意獨特、內涵豐富、耐人尋味的圖形才能博得眾人關注，被長久記憶，被廣泛傳播。

現代信息技術的發展為圖形的制作與傳播提供了先進的手段，人們對圖形使用的頻率遠遠超過文字，尤其在現代傳媒中。這樣的巨變加速了現代圖形創意思維的演變，多種圖形樣式、表現手段競相勝出。可以肯定，現代視覺設計尤其是海報設計的核心任務已經悄然落在對圖形創意的不斷探索和發現上，圖形已然在海報設計中擔當起重要角色。出色的創意圖形本身就具有能獨立傳遞信息的功能，它不僅能溝通人類的情感與心靈，它還能開啟人類的思想和智慧，人類通過它不斷地享受由創造帶來的快樂。

創意圖形的表現力通常會受到地域文化、審美趣味、表現手法、版面色彩、比例大小、圖形風格、構成因素等影響，而新奇、獨到的編排可以使創意圖形的價值實現最大化，讓圖形植根于觀者心里。為了信息的傳播更加迅速準確，設計師不僅要考慮圖形創意的語言技巧，更要兼顧海報信息的投放環境；還要沖破專業局限，以多元化的知識結構和超常的藝術想象力努力開創圖形設計的新風格。

（王宏香/西安美術學院）