動漫出版 任重道遠

對于中國出版界、特別是中國少兒出版界來說，1995年是一個有\"動感\"的年份！是一個有\"畫面感\"的年份！1995年12月14日，中宣部、國家新聞出版署全面啟動了\"中國兒童動畫圖書出版工程\"，亦即\"5155工程\"。\"工程\"要求，在兩、三年內建立5個動畫基地、出版15套重點動畫圖書、創辦5種動畫期刊，推動中國動畫出版的發展。于是，1995年，被業界稱為\"中國動畫出版元年\"。

風風雨雨18年，彈指一揮間！十七、八，正年華。由政府關注、高端推動的中國動畫出版，長成帥氣的\"出版小伙子\"了嗎？出落成美麗的\"出版大姑娘\"了嗎？此時此刻，進入\"青春期\"的中國動畫，值得回頭望望，向前看看。

一.中國動漫出版，成了中國童書出版大國的第4大出版板塊，成了童書出版的一道美麗的風景線。

經過改革開放的洗禮，經過世紀之交的風云，中國童書出版\"大國崛起\"，成為整個出版界中最具活力、最具潛力、發展最快、競爭最激烈的出版門類。進入新世紀以來，童書出版年產值都以兩位數高速增長，成為一支拉動并提升中國出版業的重要的\"領漲\"力量。全國581家出版社，有523家出版少兒圖書，年出版2萬多個品種童書，總印數6億多冊，零售市場在銷品種8萬多種，銷售額達50億元人民幣。童書出版進入\"黃金時代\"。

在我國童書出版大國崛起的過程中，我國童書的產品結構也出現了更合理、更科學的變化，童書主版書中，排在前5位的是：兒童文學類圖書，占40%；低幼類圖書，占18%；科普類圖書，占17%；動漫類圖書，占8%；手工游戲類圖書，占7%。動漫圖書，從無到有，從弱到強，從引進到原創，從輸入到輸出，已經成了少年兒童不可或缺的讀物門類，已經成了童書出版的熱點、亮點產品，已經成了童書出版的第4大圖書板塊。

二.中國動漫出版，有了自己的出版基地，有了自己的出版品牌。

大浪淘沙。在市場經濟中誕生、在市場經濟中成長的中國動漫出版，是改革開放的產物，是激烈競爭的產物。經過歲月和市場的檢驗，隨著時代的發展和科技的進步，我國的動漫出版，有了翻天覆地的變化。當年流行的\"卡通\"、\"動畫\"等稱謂，更多的被\"動漫\"所替代。動漫也被細分為動漫出版、動漫電視、動漫電影、動漫網、動漫網游、動漫真人秀、動漫廣告、動漫玩具等等。當年\"5155工程\"確定的出版基地、重點圖書、重點期刊，都在市場競爭中重新\"洗牌\"，有的不斷壯大，有的迎難而上，有的自然消退，有的干脆停辦。中國動漫出版，在市場這個巨大的\"試金石\"面前，催生了自己的新的出版基地、新的出版品牌。

\" 為動漫出版而生\"的童趣出版公司，憑借全國首家中外合資出版企業的優勢，從引進迪士尼動畫圖書《獅子王》開始，一手抓引進，與迪士尼、BBC、艾格蒙UK等國外著名動漫公司、電視臺合作，一手抓原創，與央視、上海美影、廣東原創、廣東奧飛等國內著名電視臺、電影制片廠、動漫公司合作，迅速成為我國最重要的動漫出版基地。先后推出了《玩具總動員》系列、《海底總動員》系列、《花園寶寶》系列、《小火車托馬斯》系列等國外品牌動漫圖書和《寶蓮燈》系列、《藍貓淘氣3000問》系列、《上海美影經典故事叢書》 、《哪咤鬧海》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列等國內原創品牌動漫圖書。童趣公司引進洋品牌、點燃老品牌、發掘新品牌，打造成了動漫出版品牌大戶。

中國美術出版總社是我國美術出版的大社名社老社，在動漫出版中，以 《連環畫報》 、《兒童漫畫》 、《少年漫畫》 、《漫畫大王》4刊為主體，成立了動漫中心，立足本土，推進原創，書刊互動，打造精品。并且，與中國移動、中國電信、中國聯通合作，全面上線，擴展動漫數字出版業務。中國美術出版總社推出的《漫畫中國歷史》全套48卷動漫叢書，入選中國出版基金項目。

被譽為童書出版界\"黑馬\" 的安徽少年兒童出版社，依托編輯出版動漫圖書 《虹貓藍兔》系列名聲鵲起。從《虹貓藍兔七俠傳》到《虹貓仗劍走天下》 ，再到《小卓瑪》 、《魔術筆記》 、《淘氣包馬小跳》漫畫版、3D版《大鬧天宮》等 ，加上引進的《變形金剛》大電影系列、《奧特曼》大電影系列、《小鳥3號》系列等，安徽少年兒童出版社出版了496種動漫圖書，累計銷售35000多萬冊、3.4億元碼洋的圖書。

動漫期刊是動漫出版繁榮發展的重要載體。在\"5155工程\"的5種期刊中，《中國卡通》雜志、《少年漫畫》雜志、《漫畫大王》雜志依然閃耀著品牌的亮色，同時，一批具有市場競爭力的新品牌雜志脫穎而出，如《漫友》系列、《知音漫客》 、《動感新時代》 、《動畫基地》 、《最動漫》等等，富有時代氣息，富有國際視野。最近，又有《馬小跳》 、《鳳凰動漫》等新動漫雜志應運而生。

三.中國動漫出版，在整個動漫產業中依然相對滯后，相對被動。

動漫產業，是一個活力旺盛、內涵豐富的大文化產業，是一個具有創新精神、科技含量重的創意產業，還是一個關聯度高、互補性強的可持續發展產業。

我國的動漫出版相對整個動漫產業的繁榮發展，依然有著3個方面的顯而易見的相對滯后。一是相對滯后于動漫電視的繁榮發展。2011年，全國動漫電視片總計435部、260000多分鐘，已經是名符其實的動漫電視大國。我們的動漫出版與動漫電視相比，差距還很大。從動漫電視轉化到動漫出版的產品多，從動漫出版轉化到動漫電視的少，幾乎可以忽略不計。二是相對滯后于兒童文學創作的繁榮發展。近年來，我國的兒童文學創作進入歷史最好時期，涌現出了一批品牌作家、品牌畫家、品牌作品。品牌圖書銷量在500萬冊以上的超過10種，銷量在50萬冊至500萬冊的有幾十種，這是動漫出版的\"富礦\"，動漫出版開采得很少。三是相對滯后于國外的動漫出版。我們的動漫出版，動漫文本水平不到位，動漫語言不到位，動漫形象不到位，動漫制作不到位，動漫投入不到位，動漫市場不到位，我們還有很多功課要做，我們還要繼續努力。

動漫是新興的文化產業，是深受廣大青少年喜愛的文化載體。在全黨全國高度重視文化建設、全力推動我國文化大發展大繁榮的大好時機，我國的動漫出版，得道多助，任重道遠，前程似錦，唯有努力。