黑龍江動漫產業發展模式比較分析

摘要：動漫產業已成為21世紀的朝陽產業之一。歸納黑龍江省現有動漫產業發展模式，在總結美日韓三國動漫產業發展現狀基礎上，將黑龍江省與美日韓從動漫產業與民族文化結合、與成熟產業共同發展、動漫產業市場運營與產業鏈整合、政府扶持四個方面進行比較。研究表明，黑龍江動漫產業發展優勢在于悠久且獨特的民族文化，可與本省旅游業聯動、形成符合自身發展的完整產業鏈，同時仍需加大政府對動漫產業的扶持力度。

關鍵詞：動漫產業；發展模式；比較分析

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A

動漫產業發展前景廣闊。處于發展初期的黑龍江省動漫產業，與國內外動漫產業發達國家或地區仍然存在差距。正確認識黑龍江省動漫產業現狀以及黑龍江省動漫產業現有發展模式，通過與國外成熟發展模式進行比較，積極找尋有利于黑龍江動漫產業發展的優勢因素，改變不利因素，才能把動漫產業做大做強，助推黑龍江經濟騰飛。

1 黑龍江動漫產業基地發展及產業發展現狀

黑龍江動漫產業基地自2006年成立至今，始終把原創動漫作為發展重點，并充分利用黑龍江特色地理、文化資源，打造龍江動漫。基地現已成為國家文化產業示范基地、國家動漫出版產業基地、國家新媒體特色產業基地、國家影視網絡動漫實驗園和中國國際青少年動漫培訓基地。截止到2010年底，入駐企業、從業人員、年生產動漫能力以及總注冊資金、銷售收入都有顯著增加。如表1所示。

黑龍江動漫產業發展用SWOT分析加以說明。

優勢分析：各式各樣的龍江盛會推介平臺。哈爾濱是黑龍江省的省會城市，各類展會多在哈爾濱舉辦。哈爾濱國際冰雪節是世界聞名的冰雪盛會。哈爾濱是中國啤酒發源地，哈爾濱國際啤酒節期間，多有酒文化展覽、綠色食品展銷會、群眾娛樂巡游等活動。哈爾濱之夏音樂會是國家級音樂盛會，群英薈萃、規模盛大，使哈爾濱成為名副其實的“音樂之都”。中國哈爾濱經濟貿易洽談會(哈洽會)，涉及多個國家和地區參展商，共同洽談進出口貿易與國內外經濟合作。此外，松花江濕地旅游文化節、中國黑龍江(鏡泊湖)國際度假旅游節、“五大連池中國火山圣水節”等都為發展特色文化和民俗活動奠定了基礎，為黑龍江動漫形象的創作獲得了寶貴的現實基礎。

劣勢分析：動漫人才稀缺。黑龍江已經有多所院校開辦了動漫專業，但是由于動漫制作涉及編劇、策劃、制作、宣傳等多個方面，高校培養的人才多從事技術，導致動漫創作缺乏新意，營銷環節也不盡如人意。此外，南方的高薪報酬對北方的動漫人才也是極大的誘惑，有經驗的動漫人才紛紛南飛，讓原創動漫企業無可奈何，大量動漫人才流失。

機會分析：政府政策扶持。《黑龍江省委宣傳部等部門關于推動黑龍江省動漫產業發展的實施意見》(2007)和《黑龍江動漫產業(平房)發展基地省市區共建暫行辦法》(2007)，包括財政、稅收、投融資、人才培訓等多個優惠政策并鼓勵原創動漫創作。《黑龍江省人民政府印發關于促進服務業加快發展意見和若干政策的通知》(2008)，誓在動漫產業、網絡文化產業、廣播和影視業等領域取得跨越式發展并鼓勵品牌化、民族化，支持科研單位、大專院校、各企業聯合開發動漫游戲以及相關產品。黑龍江動漫產業基地優惠政策(2010)指出了關于享受該政策的對象、入駐企業的主要生產經營活動，以及給予的房屋優惠政策、稅收扶持政策。

威脅分析：黑龍江的版權保護力度不夠。《帽兒山的鬼子兵》在盜版的強勢沖擊下，損失高達400萬元。黑龍江省在動漫作品的版權保護上出臺政策較晚。《黑龍江省人民政府關于印發黑龍江省知識產權戰略綱要(2011--2020年)的通知》(2010)在版權部分明確指出，重點扶持動漫游戲、新聞出版、廣播影視等相關版權產業發展，大力支持原創和自主研發，重點打擊侵權、盜版等制售、傳播行為，遏制盜版現象。

黑龍江動漫產業現有發展模式。

其一，與旅游業聯動發展。旅游業是黑龍江發展較為成熟的產業之一，其中冰雪旅游更是馳名中外。冰雪旅游業和動漫產業聯動發展，通過充分利用冰雪這一得天獨厚的天然優勢和動漫衍生品種類繁多的特點，打造特色動漫旅游產品，同時通過產品的傳播來宣傳動漫形象，加快動漫產業迅速成長。其次，開發不局限于動漫產品本身，更拓展到黑龍江民俗相關領域，民俗與冰雪相結合，重視動漫形象衍生產品的開發，提升動漫形象的影響力，并借此推動旅游業、動漫業以及高新技術產業等相關產業的進一步發展。

其二，發展衍生品市場。根據調查結果顯示，衍生產品利潤占據整個動漫作品盈利的80％，可見開發一個成功的衍生品對動漫企業成本的回收至關重要。而衍生品市場發展的關鍵在于動漫形象是否贏得人們的喜愛。黑龍江動漫企業制作的動漫形象知名度不高，黑龍江的動漫形象，必須有自己的品牌。其次，衍生品營銷也是黑龍江動漫企業推銷動漫形象的途徑之一。衍生品包括音樂、圖書、文具、書籍等文化產品，也包括網絡游戲、飲食、服裝、紀念卡片等，都能給動漫企業帶來豐厚的利潤。衍生品也可分層次定位，例如英法動漫衍生品多走精品路線，產品直接進入高檔市場。衍生品市場也不僅局限于全國，有能力的動漫企業甚至拓展到海外市場。

其三，發展新媒體優勢。新媒體包括數字報紙、數字雜志、網絡、移動電視等，被形象地稱為“第五媒體”。隨著計算機技術的迅猛發展以及終端用戶不斷增加，網絡動漫具有廣闊的市場以及發展空間，成為動漫產業發展主流趨勢。相比傳統媒體而言，新媒體大大降低了動漫的制作成本、縮短了動漫產品的生產周期。新媒體同樣降低了動漫產業的進入標準，卻鼓勵了企業對網絡動漫原創的熱情，強化了網絡宣傳動漫形象的基礎，并且結合當今最流行的3D、4D技術，大大擴展了動漫產品的傳播范圍，擴大動漫產業的受眾，從而增加動漫企業的利潤。因此，發展黑龍江動漫產業一定要積極鼓勵發展新媒體的優勢，讓新媒體成為主流傳播媒介的同時更好地為動漫產業服務。

第四，打造產業聚集區。黑龍江動漫產業集中于產業園區或創業園區內，不僅在哈爾濱設有黑龍江動漫產業(平房)發展基地，2011年5月22日，大慶國際動漫城項目啟動。項目建成后將形成數字動漫創意研發基地，創意設計基地，教育培訓、展示交易、商業服務基地三個產業基地。大慶國際動漫城不僅助推大慶動漫產業，更為黑龍江動漫產業的發展注入了新鮮的血液。

2 美日韓動漫產業發展分析

成熟的電影產業是美國動漫業成功的現實基礎。美國動漫公司從電影、動畫創作腳本開始就已經考慮到了衍生產品未來的開發，并且動漫產業的市場機制合理分配了在動漫產品制作、發行、衍生品生產等過程中產生的商業利益，使動漫作品產生良好的市場效果。

隨著新媒體的出現，美國的動漫公司開始尋求動漫制作與電腦科技的結合，于是誕生了3D技術，領先全世界，給動漫作品增加了炫目效果，配上優美、動聽的音樂，引人入勝。

日本歷來被稱為“動漫王國”，世界市場的65％、歐洲動漫產品的80％來自于日本。日本作為世界上最大的動漫制作和輸出國，其動漫產業發展迅速主要歸結于漫畫連載——動畫電視——衍生品開發的獨特的產業鏈。

這種發展模式基于手繪漫畫雜志和單行本的發行，一旦出版后獲得良好的市場反饋，制作商們就會以此為題材制作和拍攝動畫片，通過電視媒體推介平臺推廣動漫形象，使動漫形象深入人心，以得到更多動漫愛好者的認可，并根據市場反映，制作動畫衍生品。由動畫等衍生出的文具、玩具、游戲軟件、服裝等，創下近1萬億日元的產業規模。日本獨特的動漫產業鏈在不斷創造動漫產品商業價值的同時也帶動了音樂、電影、服裝、旅游、主題公園等相關產業的發展。

韓國的動漫相對于日本起步較晚，作為后起之秀，能夠在短短30年間成為第三動漫產業大國，得益于網絡技術的興起和政府的大力支持。

首先，由于互聯網的應用范圍不斷擴大，為韓國的動漫產業發展提供了主要平臺。與日本不同，韓國則是從網絡出發，先通過開發網絡媒體，以Flash的形式進行全球傳播來獲取大眾的認同，使互聯網成為產業鏈的核心，產品受到市場認可后，再進行衍生產品的生產和營銷。韓國甚至把衍生產品擴大到了手機、殺毒軟件等與互聯網相關的產業，拓展了衍生品的范圍。其次，韓國動漫的崛起與政府的大力支持密不可分。韓國政府出臺“文化立國”的戰略等相關政策的扶持、資金的支持、韓國的業界和學界的團結協作都使韓國的動漫業得到了快速的發展。

3 黑龍江與美日韓動漫產業發展模式比較

其一，與民族文化結合。隨著米老鼠的形象深入人心，美國開創性的生產了最為龐大的動漫衍生品——迪士尼主題公園，此后獅子王、Tom and Jerry、大力水手等形象也家喻戶曉；日本的動漫明星更是數不勝數，蠟筆小新、櫻桃小丸子、鐵臂阿童木等等。很遺憾，這些成功的動漫主人公沒有一位是以本國或者本民族的文化而創作出來的。所謂民族的就是世界的。迪士尼拍攝的《花木蘭》以及《功夫熊貓》都是以中國的人物或者動物為題材，可見民族性的主題在世界市場上有很強的競爭力。

黑龍江省是文化資源大省，具有底蘊豐富的本土文化，中西文化交織在一起鑄就了黑龍江獨特的文化理念。如今，黑龍江省的少數民族仍然保留著北療少數民族所特有的民俗風情，同時紅色文化、金源文化、北大荒精神、俄羅斯風情等都為動漫產業提供了豐富的文化素材。黑龍江省已經成功開啟了少數民族動漫工程(2010)的篇章，通過挖掘、推廣、弘揚黑龍江省的少數民族文化，對黑龍江省的動漫產業具有巨大的促進作用。

其二，與成熟產業共同發展。日本的動漫產業以漫畫業為基礎，漫畫作家根據漫畫在雜志上發表的市場反饋結果發行漫畫單行本，呼聲高的動漫作品被選擇制作成動畫片發行，同時開發衍生產品；韓國的動漫產業則是以互聯網為依托，通過新媒體平臺傳播；美國動漫產業與電影業的成功密不可分，同時其數碼制作技術越來越先進與成熟，美國的大部分電影公司都把最專業的電影制作技術運用到動畫領域中去，為美國的動漫產業注入新的血液。

黑龍江省的旅游業發展勢頭良好，相對成熟。黑龍江省的動漫作品通過旅游市場吸引受眾目光，依據動漫品牌開發衍生產品，同時利用網絡平臺宣傳，帶動黑龍江省相關部門和產業的發展。

其三，市場運營與產業鏈整合。日本動漫模式存于完整而獨特的產業鏈，韓國動漫模式則另辟蹊徑尋求立意、開發、制作、包裝、運營為一體，美國動漫模式歸因于把漫畫、動畫與游戲軟件三者結合，以及文具、書籍、服飾等衍生品的生產。

黑龍江動漫產業發展的問題關鍵在于很難通過動漫節目播出的收益收回前期成本。成本無法回收，資金鏈斷裂，衍生品開發困難重重。

第四，政府扶持方面。韓國政府對動漫產業的發展給予強有力的扶持，“文化立國”的方針(1998)讓動漫產業發展迅速。動漫企業在稅收上獲得優惠政策以及政府的各種基金投資與支持。同時政府對電視臺制定了本國動漫節目每周播出70分鐘的保護政策。日本政府加大知識產權保護力度，《知識產權基本法》(2002)讓日本由“科技立國”轉變到“知識產權立國”，保護動漫投資者利益。日本還鼓勵出口，對動漫產業給予政策、資金、人力等各方面的支持。動漫產業是文化創意產業之一。在美國，文化創意產業被稱為“版權產業”。美國通過完備的法律體系加強國內外知識產權的保護。美國還設有“國際產權執法協調員辦公室”以保護國際范圍的美國知識產權利益。

黑龍江省政府積極促成金融機構與動漫企業的合作。相繼出臺多個政策以扶持動漫產業，并且在第六屆中國國際動漫節上，投資設立了由銀行機構參加的項目洽談會，促成資金雄厚的銀行業和亟需資金援助的動漫企業面對面洽談。

針對以上4點給出黑龍江動漫產業發展建議。

(1)挖掘本土文化。黑龍江動漫產業應挖掘傳統文化資源優勢，讓本土文化優勢加入到動漫產業發展勢頭中，從而開發出一批具有民族特點、與時俱進的動漫產品。

(2)以會展業為依托。黑龍江動漫產業可借助各類盛會，打造屬于自己的品牌動漫。根據各展會的特點，有針對性的創作動漫形象，一旦動漫形象被大眾所接受，再把動漫形象融入到漫畫、動漫游戲、動畫片之中，定會帶來可觀收益。

(3)建立全新產業鏈。黑龍江動漫產業應該建立全新產業鏈，順應網絡技術的發展和信息技術的不斷進步，借鑒成功經驗，尋找突破。如可以先從新媒體上宣傳動漫形象，收到預期效果后再根據動漫形象的特點進行動畫與漫畫的制作，最后再進入到衍生產品的生產環節。

(4)政府協助。省委省政府應根據省情，放寬銀行與企業的合作政策，解決動漫企業投融資困難的現狀。其次，應加大對盜版產品的處罰力度，為動漫產業創造良好的版權保護環境，積極促成動漫產品版權交易和相關授權，為衍生品開發和經營提供切實的法律和政策保障，讓動漫產業發展積極性得以持續。

綜上，通過對黑龍江省動漫產業發展模式與美日韓模式進行比較，美國動漫產業在于成熟的電影產業，日本動漫產業得益于完整而獨特的產業鏈，韓國動漫產業歸功于政府政策的大力支持。黑龍江省動漫產業應借鑒美日韓動漫產業發展模式的成功經驗，尋找符合黑龍江省省情的動漫產業發展模式，加大動漫產業與民族文化之間的聯系，與旅游產業聯動發展，形成自身獨特的產業結構，并且在政府的政策、資金、法律法規等大力支持下，建設黑龍江文化大省，對于黑龍江實現經濟飛速發展、區域經濟多元化都具有深遠意義。

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[編輯：徐狀]