光影搖曳中的城市

電影和旅行的緣分，從來就是難解難分的。看電影是為了體味生活，而旅游是為了放飛生活。好的電影導演首先一定是發掘美景的天才，那些人跡罕至默默無名的地點一旦被他們攝入鏡頭，就仿佛泥土中的寶石放出迷人的光亮。作為大眾文化經典的電影就是把夢想的痕跡不動聲色地烙印于它的拍攝地，能夠讓我們以夢境中的迷狂去感受。如果你愛某個電影愛到真的發燒，一定會渴望親臨其境。

《羅馬假日》的浪漫愛情故事讓全世界的觀眾愛上了奧黛麗·赫本，同時也愛上了羅馬這座歷史悠久的歐洲老城；《迷失東京》里身處異鄉、寂寥落寞的男女，帶人們游遍喧囂繁華、光影流轉的東方時尚之都；《巴黎，我愛你》用18個故事，圍繞巴黎18個區，說盡愛情、親情、友情和人性，來自不同國家的導演們用自己的視角和心靈向全世界展現了這座浪漫之都的巨大魅力。作為傳播載體的創新，城市電影營銷使得城市營銷從單一的宣傳片模式變成城市景觀、人文、歷史相結合的營銷模式，這是一種適時適地的必然趨勢。

在中國，河南登封、江西廬山、湖南芙蓉鎮是城市借助電影營銷的先驅和踐行者，《少林寺》的億萬票房，讓李連杰從此大紅大紫也讓登封的千年古剎少林寺揚名海內外，一部感染至深、纏綿悱惻的《廬山戀》更是將那個時代的愛情在廬山那片秀麗之境中永恒凝固，謝晉先生的《芙蓉鎮》讓中國廣袤大地上的一個小鎮揚名顯赫。2D08年馮小剛的《非誠勿擾》讓杭州西溪濕地從此聲名遠播，葛優的一句“西溪，且留下”，帶給西溪的旅游效應讓很多人始料未及，也讓日本北海道的旅游出現了前所未有的高潮。城市元素經過電影的藝術包裝，不僅能創造出令人艷羨的城市旅游的市場效應，在某種條件下還能為城市創造出新的旅游項目和游覽景點。茫茫的大漠，孫悟空望著城樓上相擁的愛侶，黯然轉身消失在風沙之中……這就是寧夏鎮北堡，如今依然保持著原有的蒼涼、悲壯、殘舊的景象，這個荒涼而獨特的地方，一直吸引著各方游客。

當任何事物與營銷聯袂，無可避免地就形成商業化的氣息，在情感層面上來說，藝術與商業似乎在諸多人心中，都是水火不容的。在借助電影進行營銷時，城市性格和精神如何得到深挖掘而不僅僅只是停留在表面的光影，就是對城市經營者的一個考驗。