質(zhì)的飛躍

提升新聞節(jié)目質(zhì)量，打造新聞精品欄目，是新聞媒體做大做強(qiáng)、提高輿論引導(dǎo)力、打造核心競爭力、提升媒體影響力的重要路徑。2009年6月開始，烏海電視臺推行了節(jié)目周評制度，由臺領(lǐng)導(dǎo)班子成員和臺外專家組成周評小組，每周六上午定期對本周播出的所有新聞節(jié)目和欄目進(jìn)行點(diǎn)評。經(jīng)過近3年的運(yùn)行，新聞節(jié)目有了質(zhì)的飛躍，新聞宣傳效果得到了廣泛認(rèn)可。

推行節(jié)目周評的目的。電視節(jié)目質(zhì)量的評價(jià)工作，一直是電視臺工作的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。原因是評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)難于準(zhǔn)確把握。標(biāo)準(zhǔn)太細(xì)評判工作量過大，難以長期堅(jiān)持下來；標(biāo)準(zhǔn)簡單則又難以客觀公正地評價(jià)節(jié)目質(zhì)量。面對我國新聞事業(yè)發(fā)展的新形勢，烏海電視臺深刻地認(rèn)識到，如果再不努力提高新聞節(jié)目質(zhì)量，打造一批精品節(jié)目和欄目，擴(kuò)大烏海電視臺的影響力，將會在今后的新聞媒體競爭中逐漸落后，給烏海電視臺的宣傳事業(yè)帶來不利的影響。要想提高新聞節(jié)目質(zhì)量，客觀公正的評價(jià)節(jié)目就成為首要解決的問題。

節(jié)目質(zhì)量評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定。烏海電視臺本著“長期堅(jiān)持，不斷完善，標(biāo)準(zhǔn)適宜，科學(xué)合理”的原則，認(rèn)真制定了新的節(jié)目質(zhì)量評判標(biāo)準(zhǔn)。首先，根據(jù)烏海電視臺的節(jié)目分類，把節(jié)目分為新聞?lì)悪谀亢推渌悪谀績纱箢悾謩e制定不同的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，然后再根據(jù)不同的欄目適當(dāng)調(diào)整具體評價(jià)項(xiàng)目。新聞?lì)惞?jié)目的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為新聞選題、信息量、時(shí)效性、新聞撰稿、畫面拍攝、畫面編輯、同期聲、節(jié)目編排、字幕、播音主持、前后期制作等小項(xiàng)，其他類欄目包括經(jīng)濟(jì)類欄目、社會類欄目、文藝類欄目、節(jié)目預(yù)告類欄目等，這些欄目的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分為內(nèi)容、表現(xiàn)手法兩大項(xiàng)，每一大項(xiàng)再分為4—6個(gè)小項(xiàng)。這些項(xiàng)目的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)基本涵蓋了節(jié)目質(zhì)量的全部內(nèi)容，通過幾年的周評運(yùn)行和不斷完善，基本上達(dá)到了預(yù)期效果，證明這套評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是符合烏海電視臺目前的節(jié)目質(zhì)量評價(jià)要求的。

節(jié)目質(zhì)量周評制度的實(shí)行。在節(jié)目質(zhì)量周評開展之前，電視臺出臺了《烏海電視臺節(jié)目周評、月評、專家評判制度》，并下發(fā)了《關(guān)于成立欄目評審小組的通知》，要求各業(yè)務(wù)部門要認(rèn)真對待節(jié)目周評工作，做好節(jié)目周評的各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作。為確保節(jié)目評選的公正、公平和規(guī)范性、權(quán)威性，在評審小組成員的選擇上，電視臺采用了“內(nèi)外結(jié)合、上下兼顧”的原則，評審小組既有本臺的領(lǐng)導(dǎo)參加，也有廣電局宣傳科的負(fù)責(zé)人參加，同時(shí)還邀請了其他媒體的高級職稱的專家參加。

節(jié)目周評制度的特點(diǎn)。節(jié)目評比形式由原先的關(guān)門評比改為公開評比。在進(jìn)行節(jié)目評比時(shí)，不僅是各欄目負(fù)責(zé)人必須到場聽取對節(jié)目的點(diǎn)評，編輯記者們也要到場聽取評審意見，這樣既增強(qiáng)了節(jié)目評比的透明度，更重要的是使編輯記者通過聽取評委的評審意見和建議，發(fā)現(xiàn)問題，找到差距，積累經(jīng)驗(yàn)，提高業(yè)務(wù)能力。節(jié)目評比內(nèi)容由評定質(zhì)量等次擴(kuò)展到節(jié)目質(zhì)量點(diǎn)評。節(jié)目周評中，不是簡單地公布節(jié)目質(zhì)量等次，而是重點(diǎn)對本周節(jié)目從策劃、主題、題材、文字稿、電視畫面、同期聲、字幕、后期編輯制作等方面進(jìn)行點(diǎn)評，肯定正確的，指出不足的，提出修改意見。同時(shí)注重?cái)U(kuò)大成果強(qiáng)化評比示范效應(yīng)。每次作品評比結(jié)束后，都要公示周評成績和周評意見匯總，肯定成績，歸納特點(diǎn)，指出問題，提出要求。

實(shí)施節(jié)目周評帶來的變化。周評節(jié)目的實(shí)施，促進(jìn)了烏海電視臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)機(jī)制的建立，使電視臺由原來的記者單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)體協(xié)作作戰(zhàn)，由原來的突擊集中創(chuàng)優(yōu)改為常態(tài)策劃創(chuàng)優(yōu)。一是強(qiáng)化了創(chuàng)優(yōu)意識。通過節(jié)目周評促進(jìn)全臺職工重視創(chuàng)優(yōu)和爭先創(chuàng)優(yōu)意識的提高。二是強(qiáng)化策劃意識。把策劃工作落實(shí)在日常的節(jié)目宣傳中。節(jié)目周評制度實(shí)施以來，大家積極發(fā)揮集體智慧，把策劃意識深入到記者編輯的具體工作中。三是強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制。加大對創(chuàng)優(yōu)的獎(jiǎng)勵(lì)力度。通過周評的評優(yōu)選優(yōu)，拉開了部門的分配檔次，拉大了職工的收入差距，調(diào)動了一線采編人員的工作積極性，激發(fā)了他們爭優(yōu)創(chuàng)優(yōu)的熱情，從而有力地提升了烏海電視臺的新聞宣傳質(zhì)量。

（作者單位：烏海廣播電視臺）

責(zé)任編輯：胡達(dá)古拉