省級衛視頻道綜合評估體系將推出 糾偏唯收視率

新的省級衛視綜合評估體系即將推出，力圖對“唯收視率”標準進行糾偏，建立更科學、全面的電視頻道評價標準。

此次推出的評估體系以全面綜合、科學規范、客觀公正、廣泛使用等為原則，從宣傳引導力、平臺傳播力和品牌競爭力三方面予以具體化評價。“宣傳引導力”主要評估省級衛視是否充分體現出導向立臺、新聞立臺的新聞綜合頻道定位，包括滿意度、響應度、導向性、新聞性、綜合性、公信力等6個指標。“平臺傳播力”主要評估省級衛視全國傳播的規模和效能，包括落地覆蓋、觀眾規模和平臺技術實力3個方面的指標。“品牌競爭力”主要評估省級衛視頻道的品牌價值和成長性，包括頻道品牌影響力、網絡等二次傳播力、頻道特色，節目、活動、劇場、主持人影響力等指標。

近年來，隨著新媒體的崛起、受眾市場分化、頻道數量激增，電視媒體市場競爭日趨激烈。以頻道收視排名、節目收視率高低作為單一評價指標造成了電視媒體急功近利的心態，過度娛樂化、低俗化、同質化等弊端日益顯現。

2011年10月26日，廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，明確電視上星頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道定位，增強新聞類節目采制和播出總量，擴大經濟、文化等多種類型節目播出比例，重視社會公眾對節目、頻道的評判和監督，不得單純以收視率排名衡量播出機構和電視節目的優劣，堅決扭轉唯收視率的傾向。

此次推出的評估體系既包括來自行業第三方的權威收視數據，也包括來自普通觀眾和主管部門領導、專家等業內人士的評議。其中，觀眾評價部分將采用入戶調查的方式，在全國35個中心城市隨機抽取5000個收視家庭獲取樣本。

（摘自2011年12月28日中新網）