“有計劃廢止制度”對書籍裝幀設計的啟示

劉哲

摘要： “有計劃廢止”制度是美國商業性設計的核心，對世界各國的設計有著廣泛的影響，對生態環境造成了惡劣影響。書籍裝幀設計是一種視覺傳達活動，它以圖形、文字、色彩等視覺符號的形式傳達出設計者的思想、氣質和精神。如今，我國書籍裝幀設計進入了一個繁榮發展的時代，如何避免過度的形式主義、浪費主義，使書籍裝幀設計向綠色設計轉型，這些問題是我們應當關注的。

關鍵詞：“有計劃廢止”制度商業性設計書籍裝幀設計

一、“有計劃廢止制度”

“有計劃廢止制度”是美國消費主義盛行的畸形產物，最早出現在汽車領域。通用汽車公司總裁和設計師厄爾為了不斷促進汽車銷售，在其汽車設計中有意識的推進一種制度：在設計新的汽車樣式時，必須有計劃地考慮以后幾年間不斷更換部分設計，使汽車最少每兩年有一次小的變化，每三到四年有一次大的變化，造成有計劃的“式樣”老化過程，即“計劃廢止制”。這一興起于汽車行業的制度，后來發展于設計的各個領域，包括書籍裝幀設計，廢止的也不僅僅是樣式這一方面。

二、對書籍裝幀設計的認識

書是人類文明的載體，它借助于文字、符號、圖形，記載著人類的思想、情感，敘述著人類文明的歷史進程。書籍裝幀作為書籍的重要組成部分，發揮著極其重要的作用，并具有獨立的審美價值，隨著社會的不斷發展，書籍裝幀的形式更加多樣化，從而形成巍然壯觀的書籍設計藝術。工藝美術運動的理論領袖者威廉?莫里斯是現代裝幀設計的代表人物。莫里斯開設的設計事務所做了很多的書籍設計，他主張從植物紋樣和東方藝術中獲得素材。他的書籍裝幀作品十分素雅，制作工藝也十分精良，獲得了廣泛關注。

伴隨著我國的改革開放，西方的很多設計理念漸入國人的眼球，裝幀設計師如饑似渴地吸取著設計之果。但目前我國書籍裝幀設計存在很多的缺陷，主要有三點如下：

第一，設計形式單一。經濟的發展同時制約著設計水平的發展，設計需要與時代相統一。當人們的消費觀念受消費能力限制時, 書籍等信息類消費品僅屬于少數人的需求, 書籍裝幀的功能只為滿足最基本的閱讀需要, 其設計風格相似, 形式單一。目前我國裝幀設計過于單一化，例如小說類的書籍裝幀，往往采用相似的古典紋樣的處理，并不能給消費者一種嶄新的體驗。（如圖一、二、三）

第二，包裝過度浪費。書籍裝幀設計的最早產生的原因是為了保護書籍，使書籍的壽命得到延長。但是發展到了一定階段，書籍裝幀成了獲取高額利潤的手段。有些出版商以為只要書籍有一個美觀的外表，就能夠吸引讀者，順應這種潮流不斷地推出精華版、黃金版等昂貴的版本，使其成為彰顯身份的奢侈品，反而忽視了書籍本身的內涵。過度包裝的圖書趨勢更是反映出購書者的浮夸心理，把豪華圖書作為交際的手段，甚至被一些別有用心的人作為腐敗行賄的工具。

第三，內容與形式脫離。目前我國的裝幀市場，內容和形式相背離的情況非常普遍，只盡“美”而不盡“善”。在形式上喜歡用一些牽強附會的花哨設計，內容上粗制濫造。這種急功近利的狀態，是對我國文藝市場的極大的不負責任。

三、“有計劃廢止制度”對現代書籍裝幀設計的啟示

設計應該是真實的、仁義的，而不應該是涂脂抹粉的，并不是單純的形式美觀就是優良的設計。衡量一部書籍裝幀設計作品的價值應該看作品給人類帶來了些什么、給社會傳達了些什么、是否具有文化價值等等。設計的目的是讓大眾消費，但是并不是毫無節制的浪費。

第一，樹立正確的消費觀。設計最初產生的原因是為了滿足人們的物質需求，隨著科技的日異月新，設計不僅滿足人的生理需求，也開始滿足人類的精神需求。精神需求的涵蓋范圍非常廣泛，有些精神需求是人合理的，但是有些僅僅滿足了人的欲望。中產階級希望自己用的產品能夠彰顯自己與普通大眾的不同，這種等級的劃分就違背了設計的道義。在消費主義盛行的年代，商業性設計不僅滿足了人真實的需要，而且還想滿足人們的虛假需要。虛假的需求就是設計師通過自己的設計行為，不斷地煽動消費者購買新形式的產品，并且使消費者認為自己真的對這些產品有需求，他們的心理從這些產品當中得到滿足。這是工業化給自然環境帶來的新的災難，設計師將浪費變成需求，讓大眾需求變得失控。由此可見，目前設計與消費的關系已經不僅僅是設計引導消費了，而是設計圍繞消費而設計。書籍本身是人類社會的最高精神糧食，本應當是最純凈的一塊沃土。通過書籍裝幀設計給大眾創造舒適的文化環境。盡管書籍裝幀是讓書籍更加美化，給大眾創造良好的閱讀體驗，但裝幀設計應當倡導適度的消費思想，力求做到節約型設計，盡量避免不需要的鋪張浪費。

第二，倡導節約的生態觀。《尚書?武成》說：“今商王受無道，暴殄天物，害虐烝民”。古人認為，不應該毫無節制地浪費自然中的資源，如果違反了自然的法則，就會受到譴責。二戰之后，伴隨著馬歇爾計劃的實施，美國將“消費主義”傳達給世界各國，消費主義以一種特殊的形態存在。人們不再為了需要而消費，單純地為了消費而消費。消費平復了戰爭給人們帶來的陰影，人們養成了為消費而消費的習慣，這為“有計劃廢止”提供了一片沃土。人們渴望不斷的新產品來刺激自己的欲望，他們希望設計能夠彰顯他們身份與地位，這種惡性的消費造成了大量的浪費。享樂主義的生活方式成為了一種大眾化、普遍化的生活狀態，這時候消費成了浪費，對環境、能源、生態都造成了巨大的壓力，不可持續性顯露出來。”隨著經濟的進步，更多的裝幀材料以及裝幀工藝被不斷的挖掘出來，成為符合人類審美體驗的重要因素。材料是書籍裝幀設計的重要載體，為何在電子化時代，書籍依然能夠擁有它獨特的魅力，正是因為紙張能夠給人們帶來一種獨特的體驗。這種體驗就是與自然的親近，正因為這種感覺使得我們愿意去花錢購買書籍。但現代書籍裝幀設計很多運用了化工材料，其中很多材料甚至還危害人體健康，特別是對兒童生理影響更加嚴重。一些印刷油墨氣味刺鼻，不僅影響閱讀的感受，更加危害了環境和身體健康。而且是大自然的資源是有限的，如何能夠利用最少的資源獲得最大的收獲，是需要設計師們去解決的問題。在設計中應當采用適當的自然材料，不僅能夠給設計師更廣闊的發揮聰明才智的平臺，同時也能保護生態環境。呂敬人先生是著名的書籍裝幀設計師，他的作品形式清新樸素，內容卻意蘊深遠。如圖四《梅蘭芳》的設計作品，只用了簡單的紋樣處理，卻將梅蘭芳的傲骨表達得漓盡致。

第三，推廣可持續的綠色觀。消費主義并不是一無是處的，它推動了藝術設計的發展，但是我們不能忽視消費主義的弊端。設計的本質是滿足人類的需求，是一種讓人們生活的更加幸福的手段。作為一個有社會責任感的設計師要抵制毫無節制的刺激消費的行為。當代設計的責任更應該倡導設計的綠色化。“綠色”一詞被設計界廣泛運用，主要是講健康、環保、節約的生態性。書籍設計的可持續發展是目前設計界的一個重要課題，如何把生態思想引入書籍裝幀界，把書籍裝幀設計推向更加符合設計倫理的層次，這必將成為出版界生死存亡的重要因素。作為設計師的我們也應該不斷更新自己的知識，不停探索最適宜生產加工的材質，以及用如何用最簡單、最環保的包裝把產品推向市場。綠色設計不是一種商業時尚或潮流，不是打著“綠色”的旗號來招攬消費者；綠色設計也不是人類的烏托邦理想，它建在不斷發展的經濟技術條之上，與人類可持續發展的原則相適應，與后工業社會的發展趨勢相吻合。

第四，提倡公益化的人文觀。公益，顧名思義也就是公共利益的意思。設計的主要受眾體是社會大眾，設計是依附于社會而存在的。既然設計來源于社會，那么也必須服務于社會。設計該如何服務社會呢？設計不僅僅包括產品設計，還包括廣告設計、平面設計等。消費主義與廣告傳播有著密切的關系，廣告的發展為消費主義設計提供了豐厚的土壤。企業利用廣告推銷自己的產品，把產品與消費者的欲望聯系在一起。廣告把受眾群體的地位和品質彰顯出來，讓消費者對號入座，仿佛購買了廣告中的產品就成了有品質的群體。所以設計同時扮演著一個重要的大眾媒體導向的角色，一個優秀的廣告設計可以起到重要的教育意義。央視經常播放的一則籃球明星姚明拍攝的公益廣告，廣告的主角是野象。象牙是珍貴的材料，無良的商人為了獲得經濟利潤沒絕人性捕殺野象。野象面對獵人襲來的子彈表現的驚慌失措，像個無措的孩子一樣。廣告雖然短短30秒，但是遠比一些商業性廣告震撼人心，它告訴了大眾，沒有交易就沒有殺害。正是我們人類對這些稀有品的欲望，所以才有了獵殺稀有動物的集團。或許一些貴婦穿著貂皮大衣、用著象牙視頻、吃著燕窩的時候看到這個廣告會有一絲愧疚。廣告主要突出了“保護野生動物，就是保護我們的未來”這一主題。設計不僅僅要傳播公益性，好的設計也能預防犯罪。據盜竊犯罪人員了解，他們犯罪行為很多時候是由于犯罪環境存在著巨大的安全隱患，讓他們有了可趁之機。所以，如果我們在設計時盡量考慮到大家的各方面的安全因素，不僅僅能夠減少民眾的財產損失，同時也能降低我國的犯罪率。書籍裝幀設計也同樣需要擔負起社會公益的任務，書籍裝幀設計如同廣告設計一樣，也需要表達設計師的思想感情，生動傳達書籍的內涵。書籍裝幀設計的過程，是一個傳播文化、交流情感的過程。設計者要從文稿中找到其中的精髓，通過自己精巧的設計語言，將其中的重點用自己生動的設計語言表達出來。這種經過認真雕琢的藝術形象，必定會引起讀者的共鳴。正是因為有了共鳴，讀者將會細心體會文章的涵義。這也就達到了書籍真正的寓教于樂的作用。

結語：

書籍裝幀設計作為設計中的一個子項目，與社會文化息息相關。書籍出版的發展直接關系著我國文化事業的發展，對國家影響深遠。在這個消費主義時代，我們應當用一顆純凈的心靈去進行設計，營造可持續發展的文化環境，這也必將成為書籍裝幀設計的主流。

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（作者單位：山東工藝美術學院人文藝術學院08編輯出版學班）

責任編輯：劉小紅