荊州居民體育消費(fèi)需求影響因素研究

唐衛(wèi)兵

荊州居民體育消費(fèi)需求影響因素研究

唐衛(wèi)兵

體育不僅可以促進(jìn)個(gè)體的生活健康、滿足個(gè)體需求，有利于建立完整的人格，端正個(gè)體人生態(tài)度和道德情操，而且可以充實(shí)國民文化生活，提高國民的文化水準(zhǔn)，改善生活風(fēng)氣，使國民的生活質(zhì)量得到有效地提高。以荊州市作為研究對(duì)象，從現(xiàn)有的城市體育消費(fèi)市場(chǎng)著手，從需求約束角度分析荊州市休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)識(shí)城市休閑體育發(fā)展的制約因素，并提出自己的建議，希望能刺激現(xiàn)有的消費(fèi)水平，更好的促進(jìn)我國城市休閑體育的發(fā)展。

居民;體育消費(fèi);需求;影響因素

體育不僅可以促進(jìn)個(gè)體的生活健康、滿足個(gè)體需求，有利于建立完整的人格，端正個(gè)體人生態(tài)度和道德情操，而且可以充實(shí)國民文化生活，提高國民的文化水準(zhǔn)，改善生活風(fēng)氣，使國民的生活質(zhì)量得到有效地提高。而休閑體育作為體育的一部分，其在城市的發(fā)展相當(dāng)迅速，有效的刺激了城市居民消費(fèi)，從一定程度上拉動(dòng)內(nèi)需，有效得促使國民經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展?；谝陨显颍疚倪x擇經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，休閑體育市場(chǎng)觀念發(fā)育較為成熟的荊州市作為研究對(duì)象。從現(xiàn)有的城市體育消費(fèi)市場(chǎng)著手，從需求約束角度分析荊州市休閑體育的發(fā)展現(xiàn)狀，通過問卷的分層抽樣調(diào)查，理論與實(shí)踐相結(jié)合。認(rèn)識(shí)城市休閑體育發(fā)展的制約因素，并提出自己的建議，希望能刺激現(xiàn)有的消費(fèi)水平，更好的促進(jìn)我國城市休閑體育的發(fā)展。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文的研究對(duì)象為荊州市接受調(diào)查的200市民。以他們?yōu)檠芯繕颖?，從而推斷出總體的消費(fèi)情況。

1.2 文獻(xiàn)資料法

1.3 問卷調(diào)查法

針對(duì)荊州地區(qū)發(fā)放了200份問卷，回收180份，回收率90%。問卷采用特爾菲法檢驗(yàn)問卷效度，評(píng)價(jià)各題目的難度和鑒別力，經(jīng)多次反復(fù)的修改與調(diào)整，最終設(shè)計(jì)出正式問卷，較客觀的反映居民休閑體育消費(fèi)需求狀況。

2 結(jié)果與分析

2.1 收入因素

對(duì)荊州的不同收入消費(fèi)群體的體育態(tài)度調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平與休閑體育意識(shí)、態(tài)度之間存在密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系(見表1)。以到付費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所消費(fèi)為例，家庭的人均收入水平越低，不愿到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所消費(fèi)的比例越高，達(dá)到了半數(shù)以上，而家庭的人均收入水平越高，愿意到收費(fèi)的健身娛樂場(chǎng)所消費(fèi)的比例就越高，尤其當(dāng)家庭的人均收入水平達(dá)到5 000以上時(shí)，居民喜歡進(jìn)行有償健身消費(fèi)的比例達(dá)到43.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他各個(gè)收入層次的比例。通過對(duì)收入水平與愿意有償觀看體育賽事行為之間的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果同樣顯示，兩者之間呈現(xiàn)密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系。由此可見，居民收入是居民休閑體育消費(fèi)的硬約束，收入水平的高低直接制約著居民休閑體育消費(fèi)水平，兩者之間呈現(xiàn)較高的相關(guān)關(guān)系。

表1 不同收入消費(fèi)群體的休閑體育態(tài)度調(diào)查

根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的跨期消費(fèi)理論可知:人們當(dāng)期的消費(fèi)水平不僅受到當(dāng)期收入水平的影響，而且，更重要的還受到人們對(duì)未來收人預(yù)期的影響。這種跨期消費(fèi)理論已經(jīng)越來越突現(xiàn)在處于制度變遷的我國社會(huì)居民消費(fèi)觀念中，制度變遷所帶來的對(duì)未來收入和未來支出的不穩(wěn)定性預(yù)期直接導(dǎo)致社會(huì)居民總體邊際消費(fèi)傾向下降，不可避免的直接影響著休閑體育消費(fèi)水平。與此同時(shí)，這種由制度變遷所引起的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變

革在消費(fèi)者心理的反映，倘若在信息不完全的情況下，對(duì)未來不確定的預(yù)期尚有被夸大的可能。再加上傳統(tǒng)“量入敷出”消費(fèi)觀念的影響，使得人們對(duì)當(dāng)前消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎。因此，即便是在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)域，居民的收入水平仍然是主要的制約因素。只有當(dāng)居民的可支配收入達(dá)到一定的數(shù)目時(shí)，人們才會(huì)積極的投身到體育中來。

此外，研究結(jié)果顯示，70%的被調(diào)查者表示沒有休閑體育消費(fèi)行為，只有30%的被調(diào)查對(duì)象表示具有休閑體育消費(fèi)行為，由此可見，還有一部分高收入群體喜歡體育運(yùn)動(dòng)，但是卻沒有投身到體育消費(fèi)中來。所以還有其它的因素制約著城市居民體育消費(fèi)。

2.2 時(shí)間因素

表2 不同年齡階段消費(fèi)群體的休閑體育態(tài)度調(diào)查

有效地體育消費(fèi)不僅包括可支配的收入、休閑體育需求的欲望，還必須擁有一定的閑暇時(shí)間。借鑒勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的閑暇時(shí)間模型:對(duì)消費(fèi)者而言，為了獲得更多的消費(fèi)，他必須放棄閑暇時(shí)間，意味著他能夠掙得更多錢，從而購買更多的商品及服務(wù)。尤其對(duì)于身處經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)期的人們而言。人們?yōu)榱松娌坏貌焕萌繒r(shí)間去進(jìn)行生產(chǎn)，在這樣的情況下是不可能抽取空暇時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的，而導(dǎo)致的結(jié)果就是生命因?yàn)闆]有得到有效地休息而透支，可勞動(dòng)時(shí)間大大減小。而隨著人們生活水平的提高，勞動(dòng)者者每犧牲一個(gè)小時(shí)所產(chǎn)生的成果比以前更多，也就是在同等的時(shí)間內(nèi)，收入比以前大大增加了。休閑體育消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一項(xiàng)消費(fèi)時(shí)間的活動(dòng)。而閑暇時(shí)間的缺乏是制約居民進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素(見表2)。

2.3 社會(huì)因素

人是各種社會(huì)關(guān)系的總和，任何一個(gè)人的消費(fèi)行為無時(shí)無刻不受到其所處社會(huì)的影響，除了消費(fèi)者自身所處的社會(huì)地位會(huì)影響人的消費(fèi)行為之外，參考群體的影響作用不容忽視。通過調(diào)查結(jié)果顯示，參考群體對(duì)休閑體育消費(fèi)行為的影響尤為突出，在健身方式的選擇中，有40%的消費(fèi)者選擇和鄰居、朋友一起，35%的消費(fèi)者選擇和家庭成員一起健身，而在選擇現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽方式中，40%的消費(fèi)者選擇和家庭成員一起，25%的消費(fèi)者選擇和鄰居、朋友在一起現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。

通常情況下，參考群體對(duì)消費(fèi)者休閑體育消費(fèi)行為的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先，參考群體會(huì)使個(gè)體接受新的行為和生活方式的影響。尤其是當(dāng)一項(xiàng)新興休閑體育項(xiàng)目出現(xiàn)時(shí)，親朋好友的體驗(yàn)式消費(fèi)，往往會(huì)產(chǎn)生一種積極的連帶外部效應(yīng);其次，參考群體還影響消費(fèi)者的態(tài)度和自我概念，因?yàn)槿藗兺ǔＯＭ軌蛴夏硞€(gè)群體。譬如當(dāng)一個(gè)群體中的大多數(shù)成員認(rèn)為打羽毛球能夠達(dá)到身心愉悅的功效，盡管這個(gè)群體的其他一些人可能沒有興趣，但也有可能受到該群體的影響或群體中成員的“游說”和“鼓動(dòng)”而改變初衷。第三，參考群體還會(huì)產(chǎn)生某種趨于一致的壓力，從而影響個(gè)人的實(shí)際產(chǎn)品選擇和品牌選擇。如當(dāng)群體中的大多數(shù)成員認(rèn)為某一比賽缺乏檔次而放棄觀賞時(shí)，盡管少數(shù)成員有強(qiáng)烈的觀賞欲望，可能也會(huì)為了與大多數(shù)人“保持一致”而“忍痛割愛”。

表3 參考群體對(duì)消費(fèi)者休閑體育消費(fèi)行為的影響

2.4 價(jià)格因素

除了收入水平之外，價(jià)格因素也是制約城市居民休閑體育消費(fèi)的因素。通過調(diào)查研究顯示，45%的消費(fèi)者認(rèn)為本地的健身娛樂場(chǎng)所的消費(fèi)價(jià)格偏高，50%的消費(fèi)者認(rèn)為本地體育賽事的定價(jià)偏高。進(jìn)一步調(diào)查結(jié)果顯示:55%的消費(fèi)者認(rèn)為所能承受的體育健身娛樂場(chǎng)所的消費(fèi)價(jià)位在每次20元以下。35%的消費(fèi)者認(rèn)為其所能承受的體育健身娛樂場(chǎng)所的消費(fèi)價(jià)位在每次21元－100元之間;45%的消費(fèi)者認(rèn)為其所能承受的現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的價(jià)位在每次20元以下，30%的消費(fèi)者認(rèn)為其所能承受的現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的價(jià)位在每次50元以下。由此可見門票太貴或健身場(chǎng)所價(jià)格太高是制約消費(fèi)者消費(fèi)的第二大影響因素。

表4 調(diào)查群體對(duì)體育賽事和健身娛樂場(chǎng)館的價(jià)格調(diào)查

表5 調(diào)查群體能接受的觀看賽事和健身娛樂消費(fèi)價(jià)位區(qū)間

倘若將消費(fèi)支出分為生活必需品支出和奢侈品支出的話，休閑體育消費(fèi)屬于奢侈品支出，由于奢侈品具有較大的需求價(jià)格彈性，再加上對(duì)未來收入預(yù)期的不穩(wěn)定將加劇休閑體育這類奢侈品的邊際消費(fèi)降低傾向，從而進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)有效需求不足，制約休閑體育消費(fèi)水平。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

1)居民收入是居民休閑體育消費(fèi)的硬約束，收入水平的高低直接制約著居民休閑體育消費(fèi)水平，兩者之間呈現(xiàn)較高的相關(guān)關(guān)系。2)閑暇時(shí)間的缺乏是影響荊州地區(qū)體育消費(fèi)水平提升的關(guān)鍵因素。尤其是年齡階段處于30－39歲、40－49歲的被調(diào)查對(duì)象，其受閑暇時(shí)間的約束力最強(qiáng)。3)價(jià)格因素同樣制約著荊州地區(qū)體育消費(fèi)服務(wù)水平。4)參考群體等社會(huì)因素對(duì)休閑體育消費(fèi)水平的影響較大。

3.2 建議

1)培養(yǎng)體育消費(fèi)的主體。伴隨國民收入水平不斷提高，體育消費(fèi)需求有所增長。但是，我國居民收入的總量不足，存在著嚴(yán)重的貧富差距。百分之八十的財(cái)富積累在百分之二十的人手中。導(dǎo)致處于下層人士信心不足，不敢進(jìn)入各類消費(fèi)場(chǎng)館。因此，在增加居民收入的同時(shí)也要調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，縮小二元收入的差距。這樣才能培育出更多的體育消費(fèi)主體。

2)采用多種形式促進(jìn)居民休閑體育需求觀念的建立，鼓勵(lì)居民利用閑暇時(shí)間參與休閑體育消費(fèi)。通常情況下，閑暇時(shí)間越少，閑暇時(shí)間的機(jī)會(huì)成本就越高，人們從事休閑體育消費(fèi)的總成本就越高。因此，如何吸引居民利用有限的閑暇時(shí)間參與休閑體育消費(fèi)?？蓮奶嵘肆Y本角度培養(yǎng)休閑體育需求觀念。強(qiáng)調(diào)通過休閑體育消費(fèi)行為，不僅可以改善人們的健康狀況，增強(qiáng)人們的工作能力，更主要的是由此能夠延長人的壽命，延長工作時(shí)間，增加人力資本，從而增加居民總收入、提高總效用。這與人們花錢而接受教育、訓(xùn)練從而增加收入，具有異曲同工的效果。

3)提升休閑體育消費(fèi)項(xiàng)目吸引力，激發(fā)居民的消費(fèi)興趣。從健康、休閑、娛樂、社交等多個(gè)角度包裝和豐富項(xiàng)目，以提升體育項(xiàng)目的吸引力，激發(fā)居民休閑體育消費(fèi)興趣。興趣是最好的指導(dǎo)老師，只有對(duì)一件事產(chǎn)生濃烈的興趣時(shí)，你才會(huì)投入時(shí)間和精力去從事這項(xiàng)活動(dòng)。因此提升體育消費(fèi)項(xiàng)目吸引力，激發(fā)居民的消費(fèi)興趣是促進(jìn)荊州市居民體育消費(fèi)必不可少的途徑。政府相關(guān)部門可以組織專家對(duì)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目進(jìn)行改編，或者在原有的基礎(chǔ)上創(chuàng)編一些新型的體育項(xiàng)目，讓人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)保持新鮮感。這樣不僅會(huì)讓運(yùn)動(dòng)群體產(chǎn)生濃烈的運(yùn)動(dòng)興趣，也不會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)群體的身體造成傷害。許多人因?yàn)殚L時(shí)間進(jìn)行單一的體育項(xiàng)目，造成了身體傷害，從而不得不放棄運(yùn)動(dòng)養(yǎng)傷。

［1］張貴敏.我國城市居民體育消費(fèi)需要的發(fā)展趨勢(shì)［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(3):5－7.

［2］于振峰.對(duì)我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究［J］.體育科學(xué)，1995(5)

［3］章華雄，邵陽市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的調(diào)查與分析［J］.邵陽學(xué)院，2006，12.

On Influential Factors to Sports Consumption Needs of Residents in Jingzhou City

TANG Weibing

Sports not only promote the individual＇s life health and meet individual needs，accomplish the establishment of a complete personality，correct attitude and moral life of individuals，and also can enrich the cultural life of citizens，raise the cultural level，and improve the life style，so people＇s quality of life can be effectively improved.With the Jingzhou City as the research object，this paper starts from the existing city sports consumer market，the demand constraint from the perspective of Jingzhou City，the development status of leisure sports，the constraints of leisure and sports development，and make its own proposals，hoping to stimulate the existing level of consumption，and promote the development of China＇s urban leisure sports for better.

residents;sports consumption;needs;influential factors

G80－05

A

1003-983X(2012)02-0163-03

2011-10-15

唐衛(wèi)兵(1975－)，男，湖北公安人，講師，研究方向:體育教育學(xué).

長江大學(xué)體育學(xué)院，湖北荊州434023

Physical Education Department，Yangtze University，Jingzhou Hubei，434023