蘋果勝訴三星：焉知非禍？

文 / 盧寶鋒

2012年8月24日，美國法庭的陪審團裁定三星侵犯蘋果專利，并要求三星賠償蘋果10.49億美元。同時，三星也提出上訴。

單從裁定的結(jié)果看，蘋果無疑是大勝。 但從圍觀的消費者來看，蘋果似乎輸?shù)袅恕懊裥摹薄?jù)《福布斯》雜志報道，英國一家網(wǎng)站分析公司統(tǒng)計了案件宣判前后蘋果粉絲經(jīng)常光顧的蘋果在Facebook上的網(wǎng)頁的留言，發(fā)現(xiàn)在宣判前，針對蘋果的負面帖文僅為25%，但宣判后，負面留言竟然增加到了85%。負面留言中超過一半的評價集中在“認為蘋果濫用專利權(quán)，害怕競爭”。其中比較典型的評價是“蘋果產(chǎn)品真的很漂亮，不要因三星造出好東西便上前撕咬，應(yīng)該自己去造些更好的東西。”而支持蘋果的留言僅占一成。

網(wǎng)絡(luò)媒體Phone Arena的問卷調(diào)查也支持了上述英國公司的結(jié)論。 在Phone Arena的1200名受訪者中，多達82%的人認為裁決是消費者的損失，其結(jié)果最終會阻礙創(chuàng)新。曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)“創(chuàng)新”的蘋果公司如今自己帶上了一頂大大的“阻礙創(chuàng)新”的帽子。

的確，從iPhone 4S到iPhone 5， 蘋果“擠牙膏”式的創(chuàng)新步伐確實沒有給消費者帶來太大驚喜。另一方面，訴訟的勝利可能會進一步降低蘋果的創(chuàng)新動力。如果可以憑借專利訴訟將競爭對手踢出市場，從而實現(xiàn)自己的壟斷利潤，那作為一家營利性的公司，還會有更大動力和壓力去更快地推出創(chuàng)新產(chǎn)品嗎？與iPhone 4 推出后的反應(yīng)不同，Iphone 5 推出后，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上看到更多的對新蘋果手機缺乏創(chuàng)新的調(diào)侃，這也客觀上說明了消費者對于新蘋果手機創(chuàng)新乏力的失望。

對于三星而言，判決結(jié)果顯然是非常不利的。問題的關(guān)鍵并不在于被要求10億美元的賠償，而是蘋果一旦依據(jù)該判決成功申請到三星8款產(chǎn)品在美國的禁售，則三星智能手機業(yè)務(wù)的發(fā)展將會受到巨大的損害。即使三星可以推出繞開被認為是侵權(quán)的專利的新產(chǎn)品，但消費者也會由于之前產(chǎn)品的禁售而在作出三星新產(chǎn)品購買決定時產(chǎn)生猶豫。

如何更好地改進專利制度，使得“專利”在商家與消費者的博弈中促進更好的共贏效果，也許是這場訴訟結(jié)果給我們帶來的更深的思考。

不過從積極的方面來看，三星也許不得不盡量避免“模仿”蘋果或者是盡量避免與 蘋果相似，投入更大的研發(fā)費用，從而在功能和消費者體驗上推出不同于蘋果的產(chǎn)品。這對于消費者而言，無疑是一項巨大的福利。事實上，三星已經(jīng)開始作出了反擊，今年10月，三星將銷售其GALAXY Note 2。GALAXY Note 2擁有一塊5.5英寸Super AMOLED超大觸摸屏，搭載1.6GHz主頻的四核處理器，配備2GB RAM，并擁有800萬像素主攝像頭和3100mAh的超大容量電池。iPhone 5 在千呼萬喚之下，只是“長了”一點點。而三星的GALAXY Note 2卻可能讓那些希望蘋果手機屏幕再大一點的“果粉”們心生動搖。

蘋果與三星這場專利訴訟的結(jié)果對于整個智能手機行業(yè)無疑是一個具有里程碑式的事件。蘋果希望通過訴訟打擊的不僅僅是在8月份搶走了自己“最熱賣手機寶座”的三星，更主要的是意在震懾整個“安卓系”。在此之前，蘋果已經(jīng)成功通過專利訴訟讓曾經(jīng)排名智能手機美國市場份額第二、搭載安卓系統(tǒng)的的HTC一蹶不振。目前，智能手機操作系統(tǒng)中，谷歌的安卓依然以絕對的優(yōu)勢排名第一。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的智能手機出貨量中，谷歌安卓的市場份額為68.1%，蘋果iOS為16.9%，微軟Windows Phone為3.5%。但是這種優(yōu)勢在三星敗訴后顯得越發(fā)的脆弱。8月29日，三星借柏林國際消費電子展發(fā)布了全球首款搭載Windows Phone 8系統(tǒng)的手機ATIV S。同時其他手機廠商也已經(jīng)或者即將推出更多搭載Windows Phone 系統(tǒng)的智能手機。剛剛收購了摩托羅拉移動業(yè)務(wù)的谷歌應(yīng)該不會坐視安卓系統(tǒng)的市場份額被進一步稀釋，采用安卓系統(tǒng)的“兄弟們”被蘋果進一步打壓。實力上勢均力敵的蘋果、谷歌和微軟可能最終塑造“三足鼎立”的智能手機操作平臺的市場態(tài)勢。

創(chuàng)新不僅需要大量的資金投入，也需要較長的時間積累。回顧整個手機行業(yè)的發(fā)展，激動人心的時刻屈指可數(shù)。旨在促進創(chuàng)新的專利制度應(yīng)該是有助于提高這種激動人心時刻的強度和頻率，而非被先行者用來構(gòu)筑障礙的籬笆或者是后來者不勞而獲的工具。各個手機軟硬件廠商之間的博弈最終會轉(zhuǎn)化為商家和消費者之間的博弈，正如同三星在裁決公布后發(fā)表的聲明所言：“今天的判決不應(yīng)當(dāng)被看做是蘋果的勝利，而是美國消費者的一大損失。”如何更好地改進專利制度，使得“專利”在商家與消費者的博弈中促進更好的共贏效果，而非導(dǎo)致“零和游戲”，也許是這場訴訟結(jié)果給我們帶來的更深層次的思考。