iOS 6全面解讀（一）——蘋果開始拋棄谷歌地圖

文|于斌

iOS 6全面解讀（一）
——蘋果開始拋棄谷歌地圖

文|于斌

缺少了喬布斯的蘋果依舊震動世界，北京時間6月12日凌晨，在舊金山舉行的蘋果全球開發者大會（WWDC 2012）上，iOS 6.0如期而至。但這個屢次發布一些內容改變全球產業格局的大會，今年卻充滿著決裂的味道——蘋果將不再在iPhone和iPad上預裝谷歌的地圖，轉而使用蘋果自己研發的地圖。這標志著，蘋果和谷歌的長期合作正式結束。

曾經的“戀人”走向決裂

在蘋果全球開發者大會上，蘋果在發布新版操作系統iOS 6.0的同時，也推出了自己的地圖服務，取代了從2007年就一直伴隨iPhone的谷歌地圖。新發布的蘋果地圖可提供衛星3D實景地圖以及3D建模地圖，而3D實景地圖支持手勢縮放和旋轉，可以從不同角度鳥瞰城市全景。

為了這一天，蘋果等待了整整3年。2009年，蘋果收購了制圖公司Placebase；2010年，蘋果又收購了Poly 9與C3 Technologies兩家地理位置提供商。與蘋果以往的收購一樣，這些公司進入蘋果之后就悄無聲息，蘋果一直在按照自己的步伐推進地圖服務的研發進度。

在諸多消息確定蘋果即將推出自家地圖服務、取代默認的谷歌地圖服務之后，谷歌不久前搶先發布了升級版的地圖服務，3D模式、離線地圖與街景服務拓展成為3大亮點。耐人尋味的是，谷歌地圖的離線版本“暫不支持”蘋果iOS平臺，似乎也是谷歌對蘋果的無言反擊。

這兩家公司曾經是硅谷最親密無間的友鄰，因為共同的敵人微軟而結盟，有過一段較長時間的“蜜月期”。從2007年蘋果發布革命性智能手機iPhone起，谷歌地圖就一直是iPhone的最佳伴侶。谷歌地圖為“果粉”提供了完善的地理位置服務，地圖導航、搜尋商家、確定位置等都是iPhone得以成功的重要要素。而iPhone銷量急劇增長也給谷歌地圖帶來了巨大的流量與用戶群。

但谷歌發布的Android操作系統與蘋果iOS的正面競爭改變了一切。怒不可遏的喬布斯將Android視為“無恥的抄襲者”，甚至“不惜耗盡所有資金也要毀滅Android”。兩家公司的關系因為競爭迅速降溫，蘋果一度封殺了谷歌Voice應用（后因監管部門介入而放行），谷歌也因為談判破裂拒絕在iPhone版谷歌地圖中添加街景服務。谷歌與蘋果這對硅谷曾經的“戀人”，因為移動平臺的競爭而出現隔閡，再到裂痕，最終走到了反目的地步。

沉寂已久的網絡地圖熱鬧起來

作為互聯網最具實用性的產品之一，網絡地圖一直作為工具被頻繁使用。購物、餐飲、聊天、社交等應用都離不開地圖，一系列數據也表明這一市場正在升溫。據市場研究公司測算，2012年的移動廣告市場規模為25億美元，與地圖或地理定位信息相關的移動廣告約占25%，2010年僅為10%。隨著智能移動終端的普及，以及基于地理位置信息的LBS服務的廣泛應用，這一比例有望繼續增加。

雖然蘋果推出的地圖服務可能會承襲其一貫的風格，但由于資質問題在中國地區的發展還面臨門檻，因此蘋果極有可能會選擇一家中國的網絡地圖服務商作為其合作伙伴。

截至2012年第一季度，中國手機地圖客戶端累計賬戶數達到1.72億，環比增長27.9%。其中，高德地圖以26.3%的市場份額位居第一位，谷歌地圖和百度地圖分別以23.2%和13.6%的市場份額位居其后，諾基亞、老虎、圖吧等市場份額均為個位數。

相對于谷歌地圖的商業化，百度地圖首次開啟了“開放”的大門。百度新簽約推廣的企業客戶，可以在百度地圖上標注企業的交通、服務等各種信息，可以更加精準地為消費者提供準確的地理位置和生活信息；搜狗地圖推出業內首家免費提供語音導航功能的地圖服務；騰訊的搜搜地圖與騰訊推出的其他應用如QQ團購、微信、手機QQ等緊密結合。

毫無疑問，蘋果的加入將使得網絡地圖領域面臨一場新的革命。而網絡地圖成為IT巨頭爭搶的市場，說明其潛在的價值正在被挖掘，在移動互聯網時代，網絡地圖的廣泛應用將使其變為一個受追捧的入口。

蘋果為何拋棄Google地圖？

雖然近期頻報蘋果地圖存在的低級錯誤，但是還是讓谷歌的市值跌了18個億左右。大家都知道，開發地圖是一件非常耗費精力、金錢的事情，Google地圖歷時7年才有了今天較為成功的市場。而蘋果一向以給用戶帶來高質量的用戶綜合體驗著稱，為什么會貿然啟用一個開發周期短、錯誤頻出、功能尚且不足的地圖服務，而不繼續內置Google地圖呢？筆者認為主要有以下幾個方面的原因。

1、地圖行業是個未知的金礦

至今為止，很多地圖供應商的收入來源還并不是很確定，唯一確定的是，現在地圖業的盈利面非常窄，就連服務做得不錯的Google地圖也尚沒找到很好的贏利點，但是這一切都沒能讓個大互聯網企業對地圖的熱情冷卻下來。地圖誕生時間不長，卻在人類生活、工作中扮演著越來越重要的角色。隨著用戶的不斷積累，地圖的價值也慢慢凸顯。

現在地圖業盈利雖然存在難度，但不排除未來地圖業會找到很好的商業模式，到那時這些地圖大佬都會大賺一筆。也許有人會說，這些只是假設，一切都還是未知數。當然，地圖在未來可能還是找不到相應的盈利來源，但是不可否認的是，未來使用地圖的用戶量會繼續上升。用戶才是盈利的基礎，有了用戶，盈利才有可能。如此看來，地圖是個未知的金礦毫不為過。

2、提高用戶的體驗

蘋果的用戶綜合體驗指數出了名的高。自家的地圖服務因為開發周期短，存在很多低級錯誤不假，但是我們還是不由得想到了內置自家的地圖服務是為了提高用戶體驗。和蘋果自家地圖服務Apple Maps一樣，Siri也還是一個半成品，但是不可否認的是，Siri是一個非常有前景的應用。未來，蘋果可能會把Siri與自家的地圖服務Apple Maps結合，讓iOS用戶體驗iOS 6以前體驗不到的智能服務。當然，Google Maps也可以配合Siri做類似的工作，但是Google地圖畢竟是外來的，很多功能不受蘋果控制。也可以說蘋果是在盡可能擺脫對Google地圖的依賴，以確保未來盡量不受Google地圖的影響，讓用戶的綜合體驗一如既往地好下去。

3、牽制Google的發展

筆者覺得蘋果想用自家地圖來牽制Google的發展這個可能性最大，與多年前相比，情勢已經發生顛倒式的變化，當年Google和蘋果是伙伴，而今，因為Google旗下Android系統日漸滲透進人們的生活，以往的祥和早就被打破，兩家成了實實在在的對手。這和讓大陸iOS用戶默認使用百度搜索一樣，蘋果在努力牽制著Google的發展，畢竟，現在Google在很多方面的發展已經觸及到蘋果的利益，蘋果不得不想辦法牽制Google的服務。減小iOS用戶對Google服務的依賴，培養相應的用戶習慣，對于蘋果百利無害。這與之前傳出新iPhone將不采用三星芯片（三星在智能手機和平板市場是蘋果的一大對手）相似，蘋果棄用Google地圖的舉動多少都會有牽制Google的考慮。

當然，這些都只是筆者的猜想，具體蘋果為何棄用Google地圖，而啟用了半成品般的Apple Maps，其中的真正意圖也只有蘋果CEO庫克和他的高管們知道了。但是我們可以確定，蘋果很想擺脫對Google服務的依賴，更想在多方面牽制Google，特別是與自家服務相關領域的發展。

雖然到目前為止蘋果和谷歌地圖的合作一直完美無暇，但是庫比蒂諾的工程師們是絕對不愿意谷歌成為iOS的最核心功能提供者之一的，正所謂，臥榻之旁豈容他人酣睡。

因此，不管“去谷歌地圖化”的代價有多大，對于蘋果來說這一步也勢在必行，蘋果什么時候讓競爭對手舒服過？又怎么可能會放過擴大自己版圖的機會？蘋果在緩慢而堅定地建立著自己數字制圖團隊，而此次iPhoto的更新，就是蘋果開始拋棄谷歌地圖的信號。