優化創新電視新聞宣傳

文丨常 文

（山東省諸城市廣播電視臺，山東諸城 262200）

這些年來，隨著我國社會經濟的發展和生活的多樣化，電視機行業也出現了繁榮的景象。各大主要電臺相繼推陳出新，電視節目繽紛復雜，呈現百花齊放的旺盛前景。縱觀當前的電視機領域，我們發現有些電視節目的質量上尚不能滿足人們的審美需要，有粗制濫造和迎合低級趣味的傾向。社會經濟的發展在改善人們生活水平的同時，也在不斷的提高人們的審美水平，同時電視行業自身肩負著塑造健康文化、傳播先進文化的任務，有必要認真解決行業中的此類問題，切實保證電視節目的質量和水平，做好先進文化的宣傳工作。電視行業的節目選擇和文化宣傳，必須要在先進文化的指導下，緊跟時代步伐，提高宣傳的質量和內容，并且要對宣傳方式進行創新，做好自身的輿論引導作用。電視行業的發展和繁榮依托于我國經濟的發展，同時也要致力于為我國的經濟和社會發展提供良好地精神文化氛圍。這些都為電視行業的宣傳工作提出了要求。電視新聞宣傳工作必須貼近實際、貼近生活、貼近群眾， 做好社會精神文明的宣傳工作。

1 目前我國電視新聞宣傳的現狀及發展要求

我國的電視新聞宣傳長期以來一直堅持在正確的思想引導和黨的思想路線下開展工作， 通過黨的思想路線和政策的宣傳解釋，加深了人民群眾對黨的理解，為我國的經濟社會發展提供了良好地輿論環境。但是，我國縣級及以下的電臺，由于技術條件的限制，在新聞傳播方面的狀況不太理想。有的縣級電臺直接轉播其他電臺的新聞信息，有的則未在當地電臺設置此類的節目，使得它們的新聞含量十分少，并且落后，無法發揮電臺的正常作用。要想改變這種狀況，各級電臺尤其是縣級及以下的電臺，要充分考慮到以下三個方面。

1.1 要堅持電臺新聞傳播的“三貼近”原則，保證正確的輿論引導

電臺在新聞報道和宣傳中，要及時的掌握最新的輿論動態，切實結合人民的生活進行新聞宣傳。只有堅持正確的輿論引導，才能促進先進文化的傳播，加強人民群眾對國家和黨的認識。在展開宣傳工作時，要保證新聞傳播服務當前的大局和工作重心，縣級及以下電臺更要做好對人民的引導。電臺要在貼近人民群眾的生活的基礎上，深入基層，發現人民的真實愿望，分析宣傳工作的不足之處，加以改進，使人民正確的理解黨的政策和措施，保證社會的和諧穩定。各級電臺更要借助新聞傳播的優勢，將黨的先進思想和人民群眾的利益需要結合起來，從人民群眾的利益出發，傾聽人民的呼聲，加強新聞工作的時效性和實際性。

1.2 準確把握人民群眾的需求

電視作為人民群眾重要的信息獲取載體，在實際生活中的作用是十分突出的。電視新聞傳播是否有實際的功效，關鍵在于電視新聞的宣傳質量，主要是指新聞報道的真實性和群眾的新聞需求能否得到滿足。作為當前主流的宣傳媒介，電視新聞傳播的受眾主要是廣大的人民群眾，他們的新聞需求是電臺最需要考慮的，也是我國新聞的主流受眾。只有充分結合人民的需要，以人民的利益為觸發點，急老百姓之所急，發人民的呼聲，在新聞中關注群眾，才能引起群眾的認同感，提高他們的滿意度，更好的促進他們對電臺新聞的理解和信任，提高新聞傳播的作用。

1.3 選擇靈活多樣的宣傳樣式

縣級及以下電臺由于資源技術以及人才隊伍的缺乏，在新聞的獲取、制作以及播報方面，無法與中央、省級的電臺相比，因此需要另辟蹊徑，利用自身貼近基層的優勢，立足當地的實際民風民俗，結合當地的經濟發展需求和人民的信息需求，密切結合人民的利益要求，采用多樣的節目樣式，在節目的廣度、深度上下功夫。

2 優化創新電視新聞的宣傳方法

2.1 深入基層——接近新聞主要宣傳對象，貼近實際

要做好新聞宣傳工作，電臺記者既要深入基層，接近一線，才能獲得最真實的一手資料。在采集新聞素材時，只有工作者切實貼近群眾的實際生活，眼見為實，才能找準新聞報道的關鍵點，立足于群眾的需要，挖掘事件背后的本質和意義，做好群眾利益的代言人工作。新聞工作者要在實際調查的基礎上，思考所采集的新聞素材的本質和所反映的新聞焦點。這些要求新聞工作者要有敏銳的觀察力和洞察力，深入挖掘新聞素材，結合時下的熱點和群眾的利益點，在保證新聞真實性的基礎上，推出群眾感興趣的熱點和焦點問題。

2.2 塑造先進形象——利用具體形象的生動性，增強群眾的認同感，提高新聞的有效性

新聞報道在進行理論報道的同時，應該采用人民群眾感興趣的形式進行宣傳。單純的思想報道會使人產生厭倦的心理，不易于百姓的理解。新聞工作者必須要樹立起鮮明的形象，讓典型形象成為某種思想的代言人。形象的生動性和實際性，能夠增強群眾對新聞的關注。在報道時可以讓典型形象現身說法，更易于加強人民對形象的關注，從形象身上獲得新聞，學到知識，取得人生感悟。較之于單純的理論報道和“假大空”式的高調宣傳，這種典型形象更具有說服力和感染力，能夠調動人們的關注熱情，從而增強對新聞報道的認同感。

2.3 加強正面宣傳力度——利用正面信息的鼓舞作用，增強新聞報道的影響力

電視新聞報道要不斷地提高正面宣傳的力度，注重工作的全局性和思想引導功能，利用各種宣傳手段，加強對社會焦點和群眾熱點的關注。同時電視也可以借助各種媒體平臺，延長宣傳鏈條，在具體的節目制作中貫徹先進的時代文化和思想，引導正確的社會文化發展方向，提高新聞的影響力。

3 堅持新聞真實性，做好新聞宣傳工作

真實性，是新聞宣傳工作的生命，它關系到整個電視臺的形象，也關系到輿論導向，因此，堅持新聞的真實性，是新聞宣傳工作不容忽視的問題。為堅持新聞的真實性，必須堅持正確的政治方向，堅持無產階級新聞路線，站在黨和人民的立場，按照“三貼近”的要求，讓記者深入到基層、深入到人民群眾中去，反映群眾呼聲與愿望。宣傳馬列主義，毛澤東思想，鄧小平理論和“三個代表”及科學發展觀，宣傳黨的路線、方針、政策和各條戰線涌現出來的先進典型，成為黨的忠實的輿論工具，真正反映人民群眾的呼聲和要求，服務與民。另外，堅持新聞真實性必須貴在“真實”，力求準確，科學把握新聞方向。長期以來，以上層建筑形態出現在人民群眾面前的電視業與時俱進，為先進文化的傳播作出了重要貢獻。但是隨著電視物質技術基礎的雄厚和受眾需求的日益增長，電視傳媒要健康可持續的發展，還需要不斷探索，積極創新，大膽改革，爭取發揮其更大的作用。

總之，新媒體背景下面對新媒體背景下的機遇和挑戰，新聞宣傳工作必須緊跟時代發展步伐，牢牢把握正確輿論導向，創新新聞宣傳方法，才能為經濟社會發展營造良好的輿論環境，提供強大的精神動力。因此，電視的宣傳報道不能墨守成規，應大膽創新，積極運用新聞傳播的科學理論和先進經驗來創新新聞宣傳方法。筆者認為在實踐中應注意以下幾點：準確把握受眾需求規律；靈活選擇節目樣式；創新新聞宣傳方法；堅持新聞的真實性。

[1] 胡栓.優化電視軍事新聞宣傳的思考[J].軍事記者，2012（5）.

[2] 柳林.企業電視新聞的創作宣傳與應用實踐[J].云南電業，2012（3）.

[3] 何雪雁.把握宣傳規律做好電視新聞主題報道[J].新聞采編，2011（4——.