真人秀節(jié)目的傳播學解讀

文丨劉 敏

真人秀節(jié)目的傳播學解讀

文丨劉 敏

真人秀節(jié)目是當今收視率極高的電視節(jié)目,我們從傳播學的角度來對其解讀,有非常重要的意義,本文從大眾傳播的受眾研究和效果研究兩方面入手，對真人秀節(jié)目的特性進行闡釋。

受眾； 效果； 使用與滿足； 培養(yǎng)理論； 沉默的螺旋

1 受眾研究

1.1 使用與滿足理論

“使用與滿足”是把受眾當做有著特定需求的個人，把他們接觸媒介的活動看做是基于這種需求而使用媒介的過程，從而來滿足自己的需求。它包含三個方面的效用：其一是人際關(guān)系效用：首先是一種擬態(tài)人際關(guān)系效用，觀眾對節(jié)目出場人物，如主持人等所產(chǎn)生的一種熟人或朋友的感覺。在真人秀節(jié)目中，以“超級女聲”為例，選手在每周的PK中保持動態(tài)的平衡，觀眾陪伴著選手經(jīng)歷勝利和失敗，也可以通過短信投票支持喜愛的選手，滿足了觀眾對節(jié)目間接參與的需求，在某種程度上滿足了觀眾對社會互動的心理需求。其次它對現(xiàn)實人際關(guān)系也有影響：觀眾通過談論節(jié)目內(nèi)容，可以融洽家庭關(guān)系，建立社交圈子等。隨著真人秀節(jié)目的走紅，形成了龐大的定期接觸的觀眾群，個人所處的社會群體中不乏節(jié)目的觀眾，節(jié)目內(nèi)容可以為他們提供談論的話題，有利于人際傳播和活躍觀眾的人際關(guān)系。其二是自我確認效用,就是說電視節(jié)目中的人物、事件、狀況和矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠引起對自身行為的反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。真人秀節(jié)目大多是現(xiàn)場直播，選手是普通人（非演員），因而更具真實性，作為實際世界的圖像縮微，它為許多人供給了相對簡化的認知框架。觀眾可通過參賽選手的言行舉止、性格和才能的觀察，引發(fā)對自身的思考，有利于對自我的認知，對個人的價值觀和人生觀都產(chǎn)生影響。其三是滿足競爭心理需求的作用，選秀節(jié)目設立的角逐體式格局是人的社會競技角逐的一個小小縮略影像，節(jié)目所鼓舞和表彰的踴躍向上的精神和健康的心態(tài)對于觀眾的現(xiàn)實生活也有積極的引導作用。電視選秀節(jié)目設立的比賽方式仿佛是人類社會競技比賽的一個小小縮影，節(jié)目的策劃者們制定了許多游戲規(guī)則，鼓勵和促使每個選手運用自己的全部智慧和能量，以最積極的方式投入到這場虛擬的但又真實的生存競爭中?！叭松翁幉籔K”，參加者和觀看者從中都更深刻地體驗了“適者生存”的殘酷。節(jié)目所鼓勵和贊揚的積極向上、蓬勃進取的精神和健康的心態(tài)，既是對現(xiàn)實生活的真實反映，也在一定程度上影響和推動著現(xiàn)實生活中的人。

1.2 培養(yǎng)理論

在媒介社會中，人們對客觀現(xiàn)實的認識在很大程度上需要經(jīng)過媒介提示的象征性現(xiàn)實（擬態(tài)環(huán)境）的中介實現(xiàn)，而這一象征性現(xiàn)實與客觀社會現(xiàn)實存在一定差距。真人秀節(jié)目的獲勝者由于媒介的地位賦予功能具有榜樣作用，他們的良好心態(tài)和才能對同齡的受眾具有積極的引導作用，但同時真人秀節(jié)目過度推崇的張揚個性，秀出自我也會誤導青少年對成功的認識，產(chǎn)生渴望一夜成名的錯誤傾向。

一方面，選秀類節(jié)目造就的平民明星榜樣的力量更具示范性。電視選秀節(jié)目成就的明星大多是20歲左右的青少年。相似的年齡、相近的背景，使得同齡觀眾更容易選擇他（她）們成為榜樣。實際上，他們在選秀過程中表現(xiàn)出的實力、勇氣、堅強、豁達等美好品質(zhì)缺失具有積極的理想人格導向作用。另一方面，選秀類節(jié)目過分鼓吹“秀出自我”容易滋生極端個人主義。電視選秀節(jié)目標榜追求個性、張揚自我，本意是傳遞勇于表達自我的精神，但由于許多節(jié)目在宣傳、運作時把握不當，過分渲染，導致部分青少年產(chǎn)生極端個人主義的苗頭，價值觀念向個人本位偏移。“想唱就唱”、“有型就要秀”等情緒化、帶有煽動性的口號，使得一些人自我意識過度膨脹，過分強調(diào)個性，背離社會道德和規(guī)范，不顧影響地“亂秀”。表現(xiàn)在行為上，就是只關(guān)注個人發(fā)展，忽視集體利益；只講權(quán)利、榮譽和金錢，很少考慮義務和責任，從而導致社會責任意識淡化。

2 效果研究

2.1 大眾傳播的社會效果

首先從環(huán)境認知效果來看，真人秀節(jié)目由于它的紀實性有助于我們對特定群體的人的價值觀，生存狀態(tài)的認知。其次，真人秀節(jié)目有著價值形成與維護效果，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，影響著觀眾的價值觀。最后，真人秀節(jié)目有一定的社會行為示范效果 ，真人秀節(jié)目培養(yǎng)的布衣名人榜樣可能會成為觀眾學習或仿效的對象。

2.2 沉默的螺旋

由于大眾傳媒報道所產(chǎn)生的共鳴效果、累積效果和遍在效果使得大眾傳媒提出的意見容易被當作優(yōu)勢意見，從而導致輿論的形成。真人秀節(jié)目從賽事的開啟到完結(jié)，傳統(tǒng)媒體與新媒體強強聯(lián)手，營造了一個十分強烈的傳媒意見環(huán)境。

2.3 經(jīng)濟效用

傳媒活動作為市場活動，具有經(jīng)濟收益目標，真人秀節(jié)目的走紅可以提高電視臺的收視率，吸引廣告商，增加經(jīng)濟利益。2005年8月26日晚是“2005超級女聲”的總決賽，央視索福瑞的調(diào)查結(jié)果顯示：湖南衛(wèi)視有31.38%的收視率，也就是說，全國約有4億的觀眾在人在收看該節(jié)目，是衛(wèi)視有史以來當之無愧的收視率之最。從商業(yè)的角度點評“超級女聲”，用瘋狂與火暴來形容一點不過，湖南衛(wèi)視從今年超女比賽中得到的收益有5000萬元左右，更為重要的是，由于超級女聲的拉動，湖南衛(wèi)視吸引了更多的廣告商投廣告，另外，湖南衛(wèi)視的整體廣告報價都在提升，這才是更加可觀的部分，初略的估計會超過1個億。

[1] 郭慶光. 傳播學教程. 北京：中國人民大學出版社，1999.180.

[2] 王靜. 夢想的指引——論電視選秀明星對青少年的道德示范. 社科縱橫，2008（9）.

[3] 高慧艷. 選秀類真人秀節(jié)目的傳播學解讀. 今傳媒，2010（10）.

（西安交通大學人文社會科學學院，西安 710049）