論如何引導新聞圖片版面價值最大化

文丨馬 潔

論如何引導新聞圖片版面價值最大化

文丨馬 潔

現代信息技術的快速發展，使得信息傳播的市場競爭日趨激烈。報業就是個例子。一方面，在主導的報紙之外，報業必須不斷尋找可持續發展的經濟增長點；另一方面，報業也要在報紙的出品上，不斷求新、求變。不管是提供觀點的深度性，或是具備現代傳播素質的可欣賞性，新聞圖片不可替代的獨特作用又一次得到重視。因此，如何引導新聞圖片的版面價值達到最大化，使報紙出品質量更高，讀者更喜歡閱讀，這毋庸置疑都成為當下報業們共同的選擇。

新聞圖片； 提升； 版面價值

1 新聞圖片版面價值的組成

說到新聞圖片版面價值最大化，還要從新聞圖片的版面價值說起。所謂新聞圖片版面價值，就是傳者和受眾兩個新聞傳播主體對新聞圖片這個客體的需要，新聞圖片的版面是載體，這個載體可以實現傳者與受眾的需要。

總的來說，新聞圖片的版面價值包含有如下三個方面。

一是再現新聞事件、吸引閱讀。新聞圖片的版面是一種用新聞版面呈現的具備獨立報道、有新聞價值功能的新聞載體。新聞圖片的版面價值主要是在新聞事件的發生過程中，以定格其典型的、高潮的瞬間起到再現事件現場的作用，讓廣大讀者在閱讀中實現和新聞現場“零距離”接觸的目的，吸引讀者關注版面，提高閱讀率。

二是使圖片上傳者與讀者進行思想與情感的交流。圖片上傳者用新聞圖片提煉的版面在一定程度上表達了其對新聞事件的看法、評價。因為新聞圖片的直觀性與生動性，“一圖勝千言”有呼之欲出的效果，而且，新聞圖片內囊括了人與事物、人與事件間的信息元素，因此，新聞圖片的版面價值在于可以起到圖片上傳者與讀者進行思想、情感交流的作用。

三是提升版面整體視覺效果及傳播能力。使用新聞圖片的版面可以創造出報紙整體上協調的風格，彰顯出報紙的傳播能力。在新聞傳播中，新聞圖片的流動不是單向的，也不是單一的。因此，新聞圖片的版面價值應一直與提升報紙的整體視覺效果、報紙的傳播能力聯系起來，應具有整體性、動態性、現實性的觀念。

2 新聞圖片版面價值最大化

2.1 版面價值最大化的準則

（1）無論對圖片做怎樣的處理，都不能致使大眾出現對新聞圖片理解上的偏差。由于新聞版面處置不當或是處理的削足適履，使新聞圖片本身的真實性受到一定影響，那么，不管版面如何的漂亮、如何的新聞有沖擊力，其所具有的版面價值都不會出現正值。

（2）用最合適的圖片來代替最精彩的圖片。新聞圖片最重要的作用就是報道重要的新聞信息，若是新聞沒有圖片，其版面感、形式感再好，也不會具備版面價值。所以，最好選擇只能對新聞起到最直接表現作用的圖片，而且，圖片在新聞版面上的運用，少而精為最佳。

（3）新聞圖片要使用同性質的聯合，并避免各種重復結構的圖片。當一起使用新聞圖片、文字等版面元素進行深度報道的時候，在新聞內容的表現形式上，圖片、文字等版面元素要整體統一在一個新聞主題下，形成合力。另外，在新聞必須要使用不低于一幅圖片的時候，為了避免沒有意義的重復，一定要濾去或是避免相似角度、內容以及情感的同結構的圖片。在報道比較相似的新聞事件的時候，最好去選擇那些結構差別很大或是不同的圖片來表現。

（4）編輯思路對能否體現版面價值起到重要作用。一個能突出價值最大化的新聞版面，除了具備良好的新聞素材、優質的新聞圖片及其他新聞元素之外，要體現清晰的編輯思路。這就要編輯不斷提升自身綜合素質，在版面編輯中著重突出與時俱進的編輯思路，運用豐富的實操功底展現不同新聞圖片版面的獨特價值。這也是成就具備價值的新聞圖片版面所必須的條件。

2.2 使得版面價值能最大化的方法

2.2.1 構建復線頁式的新聞攝影專題、圖片年鑒

母主題下復線多頁式的新聞攝影專題不僅可以完全的適應現代閱讀的需求、呈現新聞事件的繁瑣層面，還可以承載各大媒體的追加、深入的報道思考，而傳統形式上的使用一個母主題、線索或是版面卻不能做到這些。《中國制造》這個專題就從內容表現力的強大和豐富以及新聞題材的形式駕馭、體現兩方面做了有突破性的實踐。但是，把圖片潛在的能量直截了當的提升到了頂峰的是新聞圖片年鑒，復線、復頁式的新聞攝影專題在呈現新聞能量方面比起圖片年鑒就稍遜一籌，圖片年鑒純粹是用圖片來傳情達意，用十幾個甚至更多的圖片報道重要內容，這種視覺極權的建構顯示了視覺傳播能力的強大。但是，在使用這個辦法之前，要充分考慮版面資源的投入與產出比，科學而合理地評估與運用這種方法十分重要。

2.2.2借助新聞圖片的特殊質地性來開拓新聞版面新亮點

矢量圖片、插圖攝影、圖片與圖表的綜合構圖、漫畫或是根據某一個新聞版面所需要的觀念，通過電腦制片出來的圖像，也愈來愈多出現在版面上，并構成新聞版面的全新亮點。從某一程度上來說，這些圖像并不是完全相當于新聞圖片，但是，它們卻表現著圖片的特殊質地，并發揮著其新聞圖片的功能，為新聞版面更好的詮釋注入一股新的活力。

2.2.3 對超出常規意義上的新聞圖片的處理，能夠突顯奇效

一是集納主題、突出內容式的圖片剪裁。可以對要剪裁、截取的新聞圖片中一樣的主題部分加以利用，使之形成讓人看來有“反復”的修辭效果，從而在版面上，形成新聞圖片的整合價值。這種剪裁取其圖片內容上最為攝魂奪魄的一部分，其版面價值得以最大化。

二是濃縮要點、統籌整合式的圖片選擇。在報道集中到來的多個重大新聞時，選擇每個重大新聞的高度概括式的圖片給予統籌安排與整合，進行一個中心版式下的集中處理，以耳目一新的版面讓人眾過目難忘，求得視覺上的奇效，突顯版面價值的最大化。

3 結論

從上述的文中可知，隨著科技的迅猛發展，主流媒體和用傳播資訊的高科技產物越來越多充斥著人們的生活，電視、網絡、IPAD、功能強大的商務手機……這些已經奪走了或正在搶奪著報紙的讀者群落及廣告客戶。因此，針對于迫在眉睫的報業危機感，報業必須推出相應的應對策略，而使新聞圖片的版面價值最大化就是重要的應對策略之一。使報紙出品質量更高，提升讀者的閱讀興趣，而這些，仍是擺在報業目前的目標及努力方向。

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[4] 曾燦.讀圖時代下報紙視覺傳播發展策略分析[D].西南大學2010.[5] 杜鳴.新聞圖片在報紙中的重要作用與處理原則[J].新聞窗.2007(05).

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.16.079

（深圳報業集團圖片社，廣東省深圳市 518040）