論如何引導(dǎo)新聞圖片版面價(jià)值最大化

文丨馬 潔

論如何引導(dǎo)新聞圖片版面價(jià)值最大化

文丨馬 潔

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得信息傳播的市場競爭日趨激烈。報(bào)業(yè)就是個(gè)例子。一方面，在主導(dǎo)的報(bào)紙之外，報(bào)業(yè)必須不斷尋找可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；另一方面，報(bào)業(yè)也要在報(bào)紙的出品上，不斷求新、求變。不管是提供觀點(diǎn)的深度性，或是具備現(xiàn)代傳播素質(zhì)的可欣賞性，新聞圖片不可替代的獨(dú)特作用又一次得到重視。因此，如何引導(dǎo)新聞圖片的版面價(jià)值達(dá)到最大化，使報(bào)紙出品質(zhì)量更高，讀者更喜歡閱讀，這毋庸置疑都成為當(dāng)下報(bào)業(yè)們共同的選擇。

新聞圖片； 提升； 版面價(jià)值

1 新聞圖片版面價(jià)值的組成

說到新聞圖片版面價(jià)值最大化，還要從新聞圖片的版面價(jià)值說起。所謂新聞圖片版面價(jià)值，就是傳者和受眾兩個(gè)新聞傳播主體對新聞圖片這個(gè)客體的需要，新聞圖片的版面是載體，這個(gè)載體可以實(shí)現(xiàn)傳者與受眾的需要。

總的來說，新聞圖片的版面價(jià)值包含有如下三個(gè)方面。

一是再現(xiàn)新聞事件、吸引閱讀。新聞圖片的版面是一種用新聞版面呈現(xiàn)的具備獨(dú)立報(bào)道、有新聞價(jià)值功能的新聞載體。新聞圖片的版面價(jià)值主要是在新聞事件的發(fā)生過程中，以定格其典型的、高潮的瞬間起到再現(xiàn)事件現(xiàn)場的作用，讓廣大讀者在閱讀中實(shí)現(xiàn)和新聞現(xiàn)場“零距離”接觸的目的，吸引讀者關(guān)注版面，提高閱讀率。

二是使圖片上傳者與讀者進(jìn)行思想與情感的交流。圖片上傳者用新聞圖片提煉的版面在一定程度上表達(dá)了其對新聞事件的看法、評(píng)價(jià)。因?yàn)樾侣剤D片的直觀性與生動(dòng)性，“一圖勝千言”有呼之欲出的效果，而且，新聞圖片內(nèi)囊括了人與事物、人與事件間的信息元素，因此，新聞圖片的版面價(jià)值在于可以起到圖片上傳者與讀者進(jìn)行思想、情感交流的作用。

三是提升版面整體視覺效果及傳播能力。使用新聞圖片的版面可以創(chuàng)造出報(bào)紙整體上協(xié)調(diào)的風(fēng)格，彰顯出報(bào)紙的傳播能力。在新聞傳播中，新聞圖片的流動(dòng)不是單向的，也不是單一的。因此，新聞圖片的版面價(jià)值應(yīng)一直與提升報(bào)紙的整體視覺效果、報(bào)紙的傳播能力聯(lián)系起來，應(yīng)具有整體性、動(dòng)態(tài)性、現(xiàn)實(shí)性的觀念。

2 新聞圖片版面價(jià)值最大化

2.1 版面價(jià)值最大化的準(zhǔn)則

（1）無論對圖片做怎樣的處理，都不能致使大眾出現(xiàn)對新聞圖片理解上的偏差。由于新聞版面處置不當(dāng)或是處理的削足適履，使新聞圖片本身的真實(shí)性受到一定影響，那么，不管版面如何的漂亮、如何的新聞?dòng)袥_擊力，其所具有的版面價(jià)值都不會(huì)出現(xiàn)正值。

（2）用最合適的圖片來代替最精彩的圖片。新聞圖片最重要的作用就是報(bào)道重要的新聞信息，若是新聞沒有圖片，其版面感、形式感再好，也不會(huì)具備版面價(jià)值。所以，最好選擇只能對新聞起到最直接表現(xiàn)作用的圖片，而且，圖片在新聞版面上的運(yùn)用，少而精為最佳。

（3）新聞圖片要使用同性質(zhì)的聯(lián)合，并避免各種重復(fù)結(jié)構(gòu)的圖片。當(dāng)一起使用新聞圖片、文字等版面元素進(jìn)行深度報(bào)道的時(shí)候，在新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，圖片、文字等版面元素要整體統(tǒng)一在一個(gè)新聞主題下，形成合力。另外，在新聞必須要使用不低于一幅圖片的時(shí)候，為了避免沒有意義的重復(fù)，一定要濾去或是避免相似角度、內(nèi)容以及情感的同結(jié)構(gòu)的圖片。在報(bào)道比較相似的新聞事件的時(shí)候，最好去選擇那些結(jié)構(gòu)差別很大或是不同的圖片來表現(xiàn)。

（4）編輯思路對能否體現(xiàn)版面價(jià)值起到重要作用。一個(gè)能突出價(jià)值最大化的新聞版面，除了具備良好的新聞素材、優(yōu)質(zhì)的新聞圖片及其他新聞元素之外，要體現(xiàn)清晰的編輯思路。這就要編輯不斷提升自身綜合素質(zhì)，在版面編輯中著重突出與時(shí)俱進(jìn)的編輯思路，運(yùn)用豐富的實(shí)操功底展現(xiàn)不同新聞圖片版面的獨(dú)特價(jià)值。這也是成就具備價(jià)值的新聞圖片版面所必須的條件。

2.2 使得版面價(jià)值能最大化的方法

2.2.1 構(gòu)建復(fù)線頁式的新聞攝影專題、圖片年鑒

母主題下復(fù)線多頁式的新聞攝影專題不僅可以完全的適應(yīng)現(xiàn)代閱讀的需求、呈現(xiàn)新聞事件的繁瑣層面，還可以承載各大媒體的追加、深入的報(bào)道思考，而傳統(tǒng)形式上的使用一個(gè)母主題、線索或是版面卻不能做到這些。《中國制造》這個(gè)專題就從內(nèi)容表現(xiàn)力的強(qiáng)大和豐富以及新聞?lì)}材的形式駕馭、體現(xiàn)兩方面做了有突破性的實(shí)踐。但是，把圖片潛在的能量直截了當(dāng)?shù)奶嵘搅隧敺宓氖切侣剤D片年鑒，復(fù)線、復(fù)頁式的新聞攝影專題在呈現(xiàn)新聞能量方面比起圖片年鑒就稍遜一籌，圖片年鑒純粹是用圖片來傳情達(dá)意，用十幾個(gè)甚至更多的圖片報(bào)道重要內(nèi)容，這種視覺極權(quán)的建構(gòu)顯示了視覺傳播能力的強(qiáng)大。但是，在使用這個(gè)辦法之前，要充分考慮版面資源的投入與產(chǎn)出比，科學(xué)而合理地評(píng)估與運(yùn)用這種方法十分重要。

2.2.2借助新聞圖片的特殊質(zhì)地性來開拓新聞版面新亮點(diǎn)

矢量圖片、插圖攝影、圖片與圖表的綜合構(gòu)圖、漫畫或是根據(jù)某一個(gè)新聞版面所需要的觀念，通過電腦制片出來的圖像，也愈來愈多出現(xiàn)在版面上，并構(gòu)成新聞版面的全新亮點(diǎn)。從某一程度上來說，這些圖像并不是完全相當(dāng)于新聞圖片，但是，它們卻表現(xiàn)著圖片的特殊質(zhì)地，并發(fā)揮著其新聞圖片的功能，為新聞版面更好的詮釋注入一股新的活力。

2.2.3 對超出常規(guī)意義上的新聞圖片的處理，能夠突顯奇效

一是集納主題、突出內(nèi)容式的圖片剪裁。可以對要剪裁、截取的新聞圖片中一樣的主題部分加以利用，使之形成讓人看來有“反復(fù)”的修辭效果，從而在版面上，形成新聞圖片的整合價(jià)值。這種剪裁取其圖片內(nèi)容上最為攝魂奪魄的一部分，其版面價(jià)值得以最大化。

二是濃縮要點(diǎn)、統(tǒng)籌整合式的圖片選擇。在報(bào)道集中到來的多個(gè)重大新聞時(shí)，選擇每個(gè)重大新聞的高度概括式的圖片給予統(tǒng)籌安排與整合，進(jìn)行一個(gè)中心版式下的集中處理，以耳目一新的版面讓人眾過目難忘，求得視覺上的奇效，突顯版面價(jià)值的最大化。

3 結(jié)論

從上述的文中可知，隨著科技的迅猛發(fā)展，主流媒體和用傳播資訊的高科技產(chǎn)物越來越多充斥著人們的生活，電視、網(wǎng)絡(luò)、IPAD、功能強(qiáng)大的商務(wù)手機(jī)……這些已經(jīng)奪走了或正在搶奪著報(bào)紙的讀者群落及廣告客戶。因此，針對于迫在眉睫的報(bào)業(yè)危機(jī)感，報(bào)業(yè)必須推出相應(yīng)的應(yīng)對策略，而使新聞圖片的版面價(jià)值最大化就是重要的應(yīng)對策略之一。使報(bào)紙出品質(zhì)量更高，提升讀者的閱讀興趣，而這些，仍是擺在報(bào)業(yè)目前的目標(biāo)及努力方向。

[1] 蔡雯.從“紀(jì)實(shí)”到“解讀”：中國報(bào)紙視覺傳播的自我超越——以今年若干重大新聞報(bào)道的版面創(chuàng)新為例[J].新聞?dòng)浾?2008(11).

[2] 潘可武.視覺傳播中的圖片編輯[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)).2008(03).

[3] 郜書鍇.視覺傳播:融合新聞的轉(zhuǎn)型與實(shí)踐[J].現(xiàn)代視聽.2008(08).

[4] 曾燦.讀圖時(shí)代下報(bào)紙視覺傳播發(fā)展策略分析[D].西南大學(xué)2010.[5] 杜鳴.新聞圖片在報(bào)紙中的重要作用與處理原則[J].新聞窗.2007(05).

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.16.079

（深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)圖片社，廣東省深圳市 518040）