科技社強(qiáng)化專業(yè)出版兩大途徑

文/黃 敏

當(dāng)前，出版業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段，數(shù)字化浪潮的沖擊、國際化進(jìn)程的加快、我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變以及將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的良好機(jī)遇，都給出版企業(yè)的發(fā)展提出了新的課題。對(duì)于科技類出版社（以下簡(jiǎn)稱科技社）來講，借助已有出版優(yōu)勢(shì)，通過多種途徑與方式爭(zhēng)取新的資源，進(jìn)一步強(qiáng)化專業(yè)出版，可視為科技社保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)的良好途徑。本文結(jié)合當(dāng)前專業(yè)出版發(fā)展環(huán)境，提出科技社強(qiáng)化專業(yè)出版的兩大途徑，即加強(qiáng)傳統(tǒng)出版關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為與數(shù)字出版融合奠定基礎(chǔ)；加深數(shù)字出版研究，借助傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的快速發(fā)展。

一、加強(qiáng)傳統(tǒng)出版關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為與數(shù)字出版融合奠定基礎(chǔ)

目前，出版活動(dòng)可分為傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩大業(yè)態(tài)。大多數(shù)出版社仍主要以傳統(tǒng)出版模式進(jìn)行日常運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行出版物的策劃、生產(chǎn)與發(fā)行。而在傳統(tǒng)模式中, 選題策劃、作者隊(duì)伍建設(shè)以及質(zhì)量控制是其核心環(huán)節(jié)，與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的聚集具有直接的關(guān)系，是傳播的基礎(chǔ)，是產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是數(shù)字出版依賴的根基。因此，在當(dāng)前階段，仍需將這三個(gè)出版環(huán)節(jié)予以強(qiáng)化，推進(jìn)傳統(tǒng)出版吐故納新，為發(fā)展數(shù)字出版奠定基礎(chǔ)。

1.選題策劃：產(chǎn)品研發(fā)的主要體現(xiàn)

選題策劃作為一種高層次的創(chuàng)新活動(dòng)，具有整合資源的導(dǎo)引作用，直接影響著出版社的發(fā)展方向與出版物結(jié)構(gòu)，并通過市場(chǎng)效益影響其發(fā)展規(guī)模和利潤(rùn)，對(duì)出版社的可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。以科學(xué)出版社為例，經(jīng)過50多年的發(fā)展，出版社已具有良好的資源與品牌基礎(chǔ)。比如，2005年，共計(jì)126卷冊(cè)的《中國植物志》全部出版，這部學(xué)術(shù)巨著跨越了半個(gè)世紀(jì)、歷經(jīng)中國四代植物學(xué)家的辛勤耕耘，被評(píng)選為“2005年中國十大科技進(jìn)展”之一。再如，人民衛(wèi)生出版社經(jīng)過多年積累，在醫(yī)學(xué)多個(gè)領(lǐng)域策劃出版了很多精品力作，如《實(shí)用內(nèi)科學(xué)》已經(jīng)出版至第14 版，成為內(nèi)科臨床醫(yī)師的經(jīng)典參考專著，在醫(yī)學(xué)界具有較強(qiáng)的影響力。

在“十二五”時(shí)期乃至今后的發(fā)展中，科技社的核心工作之一就是繼續(xù)進(jìn)行經(jīng)典著作的研究與開發(fā)，精心策劃和出版凝聚國家重大科技成果以及反映中國最高科研水平的原創(chuàng)科技著作，以滿足科技工作者以及高校師生和相關(guān)研究人員的特殊需求，使重大選題的策劃邁上一個(gè)新的臺(tái)階，以此來保持出版社在科技界和出版界獨(dú)有的內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字出版提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,對(duì)科技發(fā)展起到促進(jìn)和引領(lǐng)作用。

2.作者隊(duì)伍建設(shè)：內(nèi)容提供的主要來源

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，優(yōu)秀的作者隊(duì)伍都是出版社獲得可持續(xù)發(fā)展的保證。作者資源的開發(fā)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作，應(yīng)著力推進(jìn)以下幾個(gè)方面：①制定新的歷史發(fā)展階段專業(yè)作者資源的長(zhǎng)期開發(fā)規(guī)劃，要站在全球科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)或社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)角度創(chuàng)建高端專業(yè)作者隊(duì)伍，以支持前沿選題的開發(fā)；要以發(fā)展的眼光加強(qiáng)潛在作者的發(fā)掘，廣納海內(nèi)外優(yōu)秀科技人才，并對(duì)優(yōu)秀作者通過多種方式加強(qiáng)對(duì)他們的親和力,使作者與出版社建立良好而穩(wěn)固的長(zhǎng)期合作關(guān)系。②統(tǒng)一整合作者資源，創(chuàng)建具有前瞻性、系統(tǒng)性與實(shí)時(shí)更新的作者數(shù)據(jù)庫，并按照學(xué)科進(jìn)行歸類、整理，設(shè)計(jì)、創(chuàng)建或更新時(shí)要與數(shù)字出版進(jìn)行緊密銜接；以現(xiàn)代信息手段加強(qiáng)規(guī)范管理，以作者資源不斷促生新的內(nèi)容資源，使作者資源得以充分利用。

3.質(zhì)量保證：質(zhì)量是出版物的生命

出版物能否獲得讀者的認(rèn)可，質(zhì)量的高低是非常關(guān)鍵的一個(gè)因素。毋庸置疑，各出版社都想為讀者奉獻(xiàn)精品力作，那就需要認(rèn)真分析新形勢(shì)下讀者的訴求，找出目標(biāo)讀者重視的質(zhì)量要求，建立完善的質(zhì)量管理體系，包括：①完善選題評(píng)價(jià)體系。選題評(píng)價(jià)體系不能一成不變，需要隨外部情況的變化而不斷調(diào)整，在設(shè)立或更新各類選題的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)需考量數(shù)字出版的要求，以便全方位對(duì)選題價(jià)值進(jìn)行科學(xué)判斷。②對(duì)圖書內(nèi)容以及作者層次進(jìn)行嚴(yán)格篩選。在絕大多數(shù)出版單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)后，經(jīng)濟(jì)效益的壓力不斷增加，但不能因此而降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，要想獲得穩(wěn)健、長(zhǎng)久的發(fā)展，仍要堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則，對(duì)達(dá)不到出版質(zhì)量要求的內(nèi)容堅(jiān)決不予列選。③提升編校質(zhì)量。編校質(zhì)量是一個(gè)老生常談的話題，也是個(gè)永恒的話題，特別是隨著新近加入出版行業(yè)人員的增加，必須不斷強(qiáng)化編輯的責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)稿件編輯加工的規(guī)范操作，嚴(yán)格執(zhí)行三審制度，確保各類出版物的質(zhì)量。④對(duì)重大項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)檢查。重大項(xiàng)目往往是反映我國科研成果的重要著作，不僅具有較高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，而且具有重要的歷史傳承價(jià)值，提升和確保其質(zhì)量具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

就上述三個(gè)環(huán)節(jié)來看，一些科技社在運(yùn)營(yíng)中仍然存在著一些不足之處。因此，雖然今天的出版已處于一個(gè)新的歷史階段，但是，內(nèi)容策劃、作者資源開發(fā)與質(zhì)量的保障與提升不僅不會(huì)失去其原有的意義，而且還會(huì)隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展提出更高的要求，因此，出版社仍需在關(guān)鍵的傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)上下工夫，進(jìn)一步提升和創(chuàng)新，為數(shù)字出版的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、加深數(shù)字出版研究，借助傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版快速發(fā)展

據(jù)《2010～2011年中國數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，2010年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入達(dá)到1051.79億元，是2006年的5倍，年增速為49.73%。數(shù)字出版已成為新聞出版產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為科技出版的核心力量，科技社的發(fā)展前景廣闊，但同時(shí)也面臨著巨大的壓力。

數(shù)字出版是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅涉及傳統(tǒng)出版社，還涉及硬件制造商、軟件提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及使用媒介的消費(fèi)者等。對(duì)于數(shù)字出版，近年來，眾多出版社已不僅僅是關(guān)注，更多的是期待成果的出現(xiàn)和獲得實(shí)際的運(yùn)營(yíng)成效。那么，科技社如何在專業(yè)出版領(lǐng)域做好數(shù)字出版、取得預(yù)期效果呢？現(xiàn)提出如下建議，以供參考。

科技社的優(yōu)勢(shì)主要集中在專業(yè)出版領(lǐng)域，而專業(yè)出版的產(chǎn)品個(gè)性化程度較高，終端用戶需求的差異性較大，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，這一特點(diǎn)恰恰非常適合進(jìn)行數(shù)字出版。比如，世界著名的出版企業(yè)勵(lì)德·愛思唯爾集團(tuán)，就是在醫(yī)學(xué)、教育、法律和財(cái)經(jīng)等專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字化產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，成為專業(yè)信息的提供商和出版商。科技社應(yīng)充分發(fā)揮多年積累的專業(yè)出版資源優(yōu)勢(shì)，加緊產(chǎn)品的研發(fā)，建立權(quán)威的科技信息數(shù)據(jù)庫，設(shè)計(jì)適合專業(yè)出版的數(shù)字出版模式，建立數(shù)字產(chǎn)品的評(píng)價(jià)體系，通過不斷積累，逐步進(jìn)入數(shù)字產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，爭(zhēng)得數(shù)字出版的先機(jī)。具體實(shí)施策略如下。

1.內(nèi)容層面

第一，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有內(nèi)容資源的數(shù)字化出版。內(nèi)容資源是數(shù)字出版的根基。出版社應(yīng)對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容資源進(jìn)行系統(tǒng)的梳理、聚集和數(shù)字化加工，目前一些出版社已經(jīng)開展此類工作，并初見成效，但在對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行深層次和全方位的開發(fā)與利用方面還未能到位，原因有多個(gè)方面，比如電子文檔的有效性欠缺以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，等等。出版社應(yīng)建立內(nèi)容資源管理的長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)電子文檔的整理，避免內(nèi)容的殘缺等問題；對(duì)數(shù)字版權(quán)的合作應(yīng)逐步形成標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范和流程。第二，與專業(yè)領(lǐng)域的重大出版工程相結(jié)合，用數(shù)字出版的理念延伸重大項(xiàng)目。有些出版社以其較高的學(xué)術(shù)水平和出版實(shí)力贏得了一些國家重大出版工程，可利用這一特色積極開展重大項(xiàng)目配套數(shù)字出版，嘗試形成一條有效的發(fā)展道路。在運(yùn)營(yíng)中，要在新聞出版總署等部門的指導(dǎo)下，加強(qiáng)平臺(tái)項(xiàng)目資源的爭(zhēng)取和資金的支持，打造具有前瞻性的重大科技信息數(shù)字出版復(fù)合工程。

2.技術(shù)路徑

在純粹的技術(shù)層面，目前出版社采用的解決路徑多是與技術(shù)公司合作的形式，即采用借助外力的模式，而不是自主研發(fā)、逐步培育。出版社內(nèi)部的數(shù)字出版中心則主要進(jìn)行數(shù)字出版的規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)與管理。在未來的發(fā)展中，出版社需要在內(nèi)部進(jìn)一步加大對(duì)數(shù)字出版基礎(chǔ)工程建設(shè)的投入，不斷加強(qiáng)技術(shù)支撐體系的研發(fā)與創(chuàng)新，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和專有技術(shù)，從多個(gè)層面逐步掌握數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán)，提升產(chǎn)品傳播的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。當(dāng)然，由于數(shù)字出版是新興的傳播形式和手段，不確定性因素客觀存在。因此，對(duì)于實(shí)力相對(duì)較弱的出版社，應(yīng)注意風(fēng)險(xiǎn)的控制，選擇風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)小的切入點(diǎn)進(jìn)行投入。

3.業(yè)務(wù)流程

盡快實(shí)現(xiàn)出版流程的數(shù)字化是出版社亟須思考和解決的問題。目前一些出版社仍在沿用傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)流程。為適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展形勢(shì)的需要，需根據(jù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展要求，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，建立適應(yīng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字化融合發(fā)展的專業(yè)出版業(yè)務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)交互性，將多年形成的優(yōu)秀品牌和高水平的內(nèi)容資源融合至數(shù)字出版領(lǐng)域。當(dāng)然，業(yè)務(wù)流程的改造是一個(gè)漸進(jìn)的過程，涉及出版過程的方方面面，改造前要有調(diào)研，改造中要盡可能不影響正常運(yùn)營(yíng)，改造后要反復(fù)測(cè)試與監(jiān)控，要周密規(guī)劃，縝密實(shí)施，應(yīng)用最新技術(shù)設(shè)計(jì)具有前瞻性的業(yè)務(wù)流程，積極探索有效路徑以推進(jìn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，逐步打造獨(dú)具特色的科技信息服務(wù)流程體系。

4.商業(yè)模式

出版社應(yīng)根據(jù)其發(fā)展基礎(chǔ)與實(shí)力,建立與專業(yè)出版相適應(yīng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。目前商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式仍是困擾傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)推進(jìn)數(shù)字化出版的一個(gè)難題，一些出版社尚未找到較好的贏利模式。針對(duì)數(shù)字出版這樣一種新興的出版業(yè)態(tài)，出版社要勇于實(shí)踐與探索，在確定數(shù)字化出版戰(zhàn)略后，系統(tǒng)評(píng)估自身在專業(yè)出版領(lǐng)域所具備的技術(shù)、人員、內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)，借助已有模式或創(chuàng)建新的模式運(yùn)營(yíng)。目前市場(chǎng)上相對(duì)成熟的有數(shù)據(jù)庫模式、電子閱讀器收費(fèi)下載模式、按需印刷模式等。對(duì)于傳統(tǒng)的科技出版機(jī)構(gòu)，目前可考慮采用數(shù)據(jù)庫模式。這也是國際大型科技出版商最常采用的運(yùn)營(yíng)方法。另外，按需印刷可使斷版和短版圖書既滿足讀者的需求，又為企業(yè)增加銷售收入，可以結(jié)合出版社的具體情況予以采用和延伸。總的來講，出版社所能發(fā)揮的最核心的優(yōu)勢(shì)是選題的策劃與內(nèi)容的供給，當(dāng)前階段在進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)建的過程中，出版社需要圍繞這一點(diǎn)發(fā)揮其主導(dǎo)作用，并根據(jù)對(duì)內(nèi)容資源價(jià)值的判斷掌控版權(quán)和定價(jià)權(quán)，同時(shí)要給予合作的分銷商以優(yōu)惠的價(jià)格支持，促進(jìn)產(chǎn)品盡快走向市場(chǎng)。

5.人才儲(chǔ)備

數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版，其對(duì)計(jì)算機(jī)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的要求較高，而目前，既了解出版又掌握數(shù)字技術(shù)的人才少之又少,尚不能支撐出版社數(shù)字出版發(fā)展的需要。出版社應(yīng)建立培養(yǎng)體系，加大培養(yǎng)力度，一方面引導(dǎo)現(xiàn)有編輯、營(yíng)銷人員向數(shù)字出版復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變；另一方面要引進(jìn)高級(jí)策劃與管理人才，以形成數(shù)字出版發(fā)展的人才梯隊(duì)。

雖然目前數(shù)字出版面臨著運(yùn)營(yíng)成本高、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題，使實(shí)施具有一定的難度。但是，科技社如從具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)出版入手，消除不利因素的影響，借助傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)予以推進(jìn)，將會(huì)加快在專業(yè)出版領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程。

三、展望：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合將推動(dòng)專業(yè)出版呈現(xiàn)嶄新局面

當(dāng)前，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版共存，而兩者的融合正在逐步加深。科技社應(yīng)通過各種手段推動(dòng)傳統(tǒng)出版技術(shù)升級(jí)與模式創(chuàng)新，最終在專業(yè)出版領(lǐng)域建立新型的策劃、制作、發(fā)行乃至消費(fèi)模式，從而提升傳統(tǒng)出版的供給和發(fā)展?jié)摿Γ⒃诖嘶A(chǔ)上逐步塑造數(shù)字出版的發(fā)展模式，提升科技社專業(yè)出版的傳播能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的資源共享、互惠共贏。

至于傳統(tǒng)科技出版機(jī)構(gòu)未來的發(fā)展定位，是主要的內(nèi)容提供商，還是將技術(shù)開發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和終端生產(chǎn)商為一體，則依賴各出版社的戰(zhàn)略定位、運(yùn)營(yíng)模式、研發(fā)能力和資本支持等諸多方面的實(shí)力。縱觀近代歷史的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量是科技的發(fā)展，而科技社的最大優(yōu)勢(shì)在于對(duì)科技前沿與動(dòng)態(tài)的掌握。因此，科技社應(yīng)充分應(yīng)用最新科研成果和信息技術(shù)實(shí)施突破，最大限度地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，強(qiáng)化專業(yè)出版，最終成為集多種媒體于一身的信息提供商。

總之，夯實(shí)傳統(tǒng)出版基礎(chǔ)、發(fā)展數(shù)字出版模式成為當(dāng)前強(qiáng)化專業(yè)出版的有效途徑。目前，國家對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在政策引導(dǎo)與資金扶持等方面進(jìn)一步加大了力度，并且對(duì)具有示范作用的高科技企業(yè)和適宜融合發(fā)展的投資項(xiàng)目給予優(yōu)惠政策支持，科技社應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，在內(nèi)容資源的創(chuàng)新與聚集上下工夫，在作者資源的挖掘與質(zhì)量提升上下工夫，在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與拓展上下工夫，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的互動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)專業(yè)出版的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)科技成果的深度傳播，推動(dòng)科技出版實(shí)現(xiàn)新的跨越。

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