提高周刊質(zhì)量面面觀：《蕪湖日?qǐng)?bào)》“三縣周刊”的運(yùn)作實(shí)踐與思考

□ 王熙之

（蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，安徽 蕪湖 231002）

2004年初，蕪湖市原轄繁昌、南陵、蕪湖縣的縣報(bào)并入蕪湖日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，出版發(fā)行《蕪湖日?qǐng)?bào)·繁昌周刊》、《蕪湖日?qǐng)?bào)·南陵周刊》、《蕪湖日?qǐng)?bào)·蕪湖縣周刊》(簡(jiǎn)稱“三縣周刊”)。多年來，《蕪湖日?qǐng)?bào)》“三縣周刊”在圍繞服務(wù)縣委、縣政府中心工作，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和讀者需求，挖掘縣域新聞資源，發(fā)揮黨報(bào)的服務(wù)功能和輻射作用，提高周刊版面質(zhì)量等方面不斷探索更有效的運(yùn)作方式，使之成為《蕪湖日?qǐng)?bào)》的重要組成部分。

規(guī)范周刊出版工作的日常管理

“三縣周刊”在創(chuàng)辦之初，即被納入《蕪湖日?qǐng)?bào)》出版管理序列。運(yùn)作的基本模式是：縣委宣傳部按有關(guān)規(guī)定組稿、編排、校對(duì)，執(zhí)行三級(jí)審稿制度，蕪湖日?qǐng)?bào)社編委會(huì)終審簽發(fā)，與《蕪湖日?qǐng)?bào)》捆綁發(fā)行，每周每縣各出版1期4版。同時(shí)，《〈蕪湖日?qǐng)?bào)〉出版管理規(guī)定》對(duì)周刊的版式、標(biāo)題制作、作者署名的字體字號(hào)等都作了具體的要求，且版面風(fēng)格原則上與《蕪湖日?qǐng)?bào)》相統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，以此確保《蕪湖日?qǐng)?bào)》版面的整體質(zhì)量。另一方面，由于各縣通訊員在投稿的選擇上可以是《蕪湖日?qǐng)?bào)》，也可以是“三縣周刊”，在編審過程中采取編前會(huì)報(bào)稿制度，有效地杜絕了重稿現(xiàn)象。

此外，制訂了《關(guān)于縣區(qū)周刊出版管理的暫行規(guī)定》、《關(guān)于三縣周刊廣告刊登的有關(guān)規(guī)定》，對(duì)“三縣周刊”的采編職責(zé)、出版程序、會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道要求等方面作出了明確的規(guī)定，確保輿論導(dǎo)向正確，又遵循新聞規(guī)律。為適應(yīng)報(bào)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，自2007年7月起，設(shè)立縣區(qū)周刊編輯部，專門負(fù)責(zé)周刊出版管理的日常工作。由于強(qiáng)化了出版管理，“三縣周刊”至今未發(fā)生任何政治、導(dǎo)向差錯(cuò)或其他責(zé)任差錯(cuò)。

“三縣周刊”隸屬縣委宣傳部，但在新聞業(yè)務(wù)和出版管理方面服從報(bào)業(yè)集團(tuán)。因此，加強(qiáng)交流與溝通，密切協(xié)作雙方的關(guān)系，對(duì)辦好周刊顯得尤為重要。首先，建立回訪制度。2004年以來，每年年初，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、編委及有關(guān)人員深入三縣進(jìn)行回訪，聽取縣委縣政府主要負(fù)責(zé)同志對(duì)周刊新聞宣傳工作的意見。其次，組織調(diào)研。每年下半年，分管周刊的領(lǐng)導(dǎo)深入各縣周刊編輯部或宣傳部進(jìn)行調(diào)研，了解他們對(duì)周刊出版管理工作的建議和意見，探討不斷改進(jìn)周刊運(yùn)作的模式。第三，為周刊采編人員解決一些實(shí)際問題。通過多年來的運(yùn)作和探索，無論是新聞宣傳還是出版管理，“三縣周刊”的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都得到了同步發(fā)展，其運(yùn)作模式也受到有關(guān)主管部門的肯定。

加強(qiáng)對(duì)采編人員新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)和指導(dǎo)

“三縣周刊”承擔(dān)著縣委、縣政府中心工作的宣傳報(bào)道任務(wù)，既要圍繞地方黨委、政府的中心工作，突出宣傳報(bào)道重點(diǎn)，履行辦刊宗旨，又要遵循新聞規(guī)律和有關(guān)出版管理規(guī)定，自覺接受報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞業(yè)務(wù)管理和指導(dǎo)。

“三縣周刊”聯(lián)辦協(xié)議規(guī)定：“報(bào)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)提供新聞業(yè)務(wù)指導(dǎo)和培訓(xùn)”，并把提高周刊采編人員的政治思想素質(zhì)與新聞業(yè)務(wù)水平作為一項(xiàng)重要的日常管理工作來抓。周刊采編隊(duì)伍往往是由各縣自主抽調(diào)或招聘人員組建的，他們大多缺乏新聞工作的基本理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有的聘用后在較短時(shí)間內(nèi)就走上崗位直接從事采編工作。鑒于此，經(jīng)常組織各縣周刊分管部長(zhǎng)到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)社考察學(xué)習(xí)，定期舉辦由周刊采編人員與通訊員參加的新聞業(yè)務(wù)講座和培訓(xùn)班。邀請(qǐng)各縣周刊負(fù)責(zé)人參加《蕪湖日?qǐng)?bào)》讀者座談會(huì)，聽取讀者對(duì)周刊版面提出的建議和意見。

建立“三縣周刊”的評(píng)價(jià)機(jī)制

“三縣周刊”自創(chuàng)立以來，積極宣傳黨的路線、方針、政策，圍繞地方黨委、政府的重點(diǎn)工作、中心任務(wù)，及時(shí)準(zhǔn)確地做好宣傳報(bào)道，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、全面建設(shè)小康社會(huì)提供了強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

為在周刊采編人員中形成激勵(lì)機(jī)制，每年舉辦一次周刊好新聞（版面）評(píng)選活動(dòng)，對(duì)鼓勵(lì)記者寫好稿、編輯編好版，提升版面質(zhì)量等方面都起到了一定的促進(jìn)作用。同時(shí)，通過面向社會(huì)發(fā)放問卷調(diào)查的形式，周刊還參加每年一度的“《蕪湖日?qǐng)?bào)》讀者最喜愛的欄目”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)被評(píng)選出的周刊好稿件、好版面給予通報(bào)表揚(yáng)，并把評(píng)選結(jié)果反饋給各縣區(qū)周刊的主管部門。鼓勵(lì)先進(jìn)，鞭策落后。

立足地域特色 突出版面策劃

實(shí)踐證明，報(bào)紙辦得好看與否，很大程度上取決于新聞報(bào)道的策劃水平。目前，由于在發(fā)行模式上不可能再像過去那樣靠“紅頭文件”和公費(fèi)訂閱，只有提高新聞策劃水平，才能讓鮮活的新聞吸引更多的讀者。

因此，“三縣周刊”要突出版面策劃，認(rèn)真落實(shí)有關(guān)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)宣傳報(bào)道的實(shí)施細(xì)則，注重貼近中心、貼近基層、貼近群眾，在唱響主旋律、增強(qiáng)可讀性上下工夫，突出新聞性，切實(shí)改進(jìn)對(duì)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道，深度挖掘本土新聞。

繁昌、南陵、蕪湖縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各具特色。“三縣周刊”要立足本地市場(chǎng)，更具可讀性，必須在嚴(yán)格執(zhí)行《〈蕪湖日?qǐng)?bào)〉出版管理規(guī)定》的同時(shí)，策劃重大主題宣傳，開辟與百姓生活緊密關(guān)聯(lián)的資訊類欄目，突出服務(wù)功能，以本土化提升貼近性、服務(wù)性和親和力，最終實(shí)現(xiàn)與《蕪湖日?qǐng)?bào)》資源共享、互惠雙贏的目的。