新聞策劃對提升報紙作用的思考

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孔云秀

（大理日報社，云

南

大理671000）

量首次超過10萬份，之后每年遞增，2011年達到11.6萬份。目前《義烏商報》的發行量已超過其他任何一張報紙在義烏發行量的一倍，牢固確立了當地主流媒體地位，也為報業經營奠定了扎實的基礎。

強化服務，突出品牌，提升競爭效應，實現報紙效益最大化

報紙要增強核心競爭力，必須充分發揮它的品牌效應，通過擴張品牌價值，提升競爭效應，從而實現報紙效益的最大化。而打響品牌又需擁有一套與眾不同的促銷方法：首先要樹立品牌意識，大到報社亮化工程、報紙刊頭標志和員工服飾，小到信封信紙、社徽名片都需進行CI設計，把報社一切同公眾接觸和公眾所注目的東西都實行統一標志；其次要充分注意對報紙品牌資源的擴張，利用報紙的公信力、影響力舉辦各種活動，以回報社會回報讀者，從而提升報紙在讀者中的影響力。如參加電視臺綜藝活動、開展“讀者服務月”活動、社會體育趣味競賽、慰問敬老院和孤兒院、捐助希望工程等，開展全方位互動，多在適合場所拋頭露面，使報社的正面形象屢屢“曝光”，使社會公眾平時知道你，宣傳時想到你，做廣告時找到你。

作為當地主流媒體，《義烏商報》十分注重自身的形象宣傳，樹立品牌意識，花重金對報社整體進行包裝，并經常在自己的報紙上露露臉，在發行范圍內的路牌廣告、車身廣告和電視廣告上設計出清新的畫面和朗朗上口的廣告詞。

報紙作為一種人們社會生活中必不可少的媒介，在商品生產、流通、消費中起中介橋梁作用。因此，除組織開展一些讀者參與的公益性社會活動外，還必須充分挖掘媒介的潛能，發揮自身所特有的優勢，抓住社會的熱點、難點、焦點等重大的社會問題。近年來，《義烏商報》為企業策劃了一系列活動，如產品推介會、展覽會、聯誼會，并將看房團帶到海南、上海、杭州、金華等地，達到企業與報社雙贏的目的。這些活動既擴大了報紙影響，又增加了報紙廣告，可謂社會效益、經濟效益“雙豐收”。■ （本欄編輯：漁灝）

新聞策劃作為新聞媒體必須的一種運作方法，其目的是通過高水平的策劃，力求使新聞報道顯得更有廣度和深度，有效地提升新聞報紙特別是地方黨報的新聞含量和受眾關注度。

新聞策劃是地方黨報打造品牌創新之道

作為地方黨報，遵循新聞規律，圍繞一定的目標，制定策劃各個時期的新聞報道，是打造品牌創新之道。信息時代各媒體競爭中，必須擁有自己獨特的吸引受眾的法寶，這個法寶就是“策劃”的特色與表現力的影響度。好的策劃就是一次提升自身品牌的機會。地市黨報要搞好“新聞策劃”,必須有自己的特性,作為傳播活動，記者經過采訪所寫作的新聞報道目的十分明確，但要如何才能達到預期的目的，需要認真進行分析和設計。這其中，首先是讀者的需要。新聞策劃的目的是要通過新聞媒介將所策劃出的新聞事件加以報道，讓讀者、受眾滿意。就新聞策劃而言，品牌形象是決定媒體是否擁有穩定受眾群的重要因素之一，因此，新聞策劃中，既要符合新聞原則,又要結合地方實際,使最終的新聞策劃體現貼近實際、貼近生活、貼近群眾的優勢。

新聞策劃是在堅持事實第一性的原則下，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行綜合分析后的一種創造性思維活動。包括對采訪對象各種新聞要素的了解，對各種報道手法和技巧的運用，它包括：社會公眾熱點、名人效應、重大事件策劃等不同新聞發生形態。還包括重點工作、系列評論等等，對報紙來說，新聞策劃的目的，在于提高報紙的質量，擴大報紙的影響，增加廣告收入，這就要求新聞策劃要有針對性和指導性，抓住新聞事件中的典型事實，精心布局，只有這樣，才能產生較好的宣傳效果，這也是新聞策劃的意義所在。例如，在新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動，《大理日報》通過精心策劃，新老記者搭配，組建了三支采訪小分隊，分赴12縣市，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，認真調查群眾生產生活的新情況新變化，挖掘現實素材，采寫現場報道，文圖配合，采寫了一大批反映實際、反映基層、群眾喜聞樂見的好新聞，分別在不同的版面開設“走基層·轉作風·改文風”專欄，“走基層·創業故事”專欄，“走基層·身邊的感動”專欄，不僅增強了《大理日報》的影響力，而且達到了寫出鮮活新聞的目的。在策劃中，《大理日報》還重視大理三月街這類有悠久歷史、影響大的民間節日活動的策劃報道，通過重視策劃，提升《大理日報》地方品牌影響力。

新聞策劃，不僅是地方黨報打造品牌的需要，也是媒體自身發展的需要。隨著傳媒業的飛速發展，各種形態的媒介競爭日趨激烈，可以說，在當今，傳媒的發展的競爭不可避免地推動了新聞報道的發展，而后者又自然要求新聞報道策劃的不斷創新。如何在這種激烈的市場競爭中取得優勢，已成了地方黨報必須面對的問題。由于宣傳途徑的載體不同，對新形勢下的黨報來說，新聞策劃是增強黨報宣傳的影響力、親和力的重要手段。

搞好新聞策劃是提升宣傳效果的基礎

實現新聞傳播的最大效用，就是要根據報紙的受眾定位和功能定位，科學而合理地策劃。實踐中，我們也要清醒的認識到，新聞報道的策劃，就是在不違背新聞事業真實性的前提下，對報道的內容、形式進行有意識的謀劃、設計和包裝，它是對新聞價值再次認識的過程，是新聞宣傳實現最佳效果的基礎。策劃的功能主要表現為能使新聞報道的主題更明確、內容更集中，形式和角度更新穎，更能吸引讀者，以求最佳效果的創造性的策劃活動。

對于地方黨報而言，新聞策劃應該是新聞實踐中一個必然的環節，應是新聞媒體進行新聞改革的必經之路。新聞策劃除了大型活動宣傳策劃外，還包括形象策劃、發展戰略策劃、傳媒營銷策劃、內部管理機制策劃、廣告策劃等，也就是業務中的“戰役”策劃。媒體管理者在進行策劃中，表現于發展和創新意識。作為對未來報道活動的思考與謀劃，是一種具有積極指導作用的活動。因此，新聞策劃中，策劃者要注重新聞的黨性原則，在堅持新聞真實性原則的基礎上，依托新聞事實,深挖新聞內涵,擴大新聞外延,實現最大影響，新聞傳播中的“策劃”本質上是主客觀相結合的產物，它既不能脫離客觀存在的新聞事實而憑空產生，也不能摒棄報道主體的主觀意識而運行，所以新聞策劃不能變成策劃新聞，新聞宣傳要適度，不能炒作。

另外，地方黨報要注重民生話題的策劃。增強黨報的可讀性，除了通過重大新聞事件傳遞黨和政府的聲音外，在報紙版面的選擇上，要以親民性的報道，更多地將黨和政府的意圖、人民群眾關注的熱點，轉化成親民式的表達和有效的傳播，以滿足受眾多方面的新聞信息需求，增強黨報吸引力。

新聞策劃地方黨報創新發展之道

新聞報道的策劃與創新是相輔相承的。地方黨報的創新發展離不開新聞策劃，沒有策劃就沒有創新，沒有創新，就不可能策劃出新聞精品。作為一種創新，新聞策劃要體現正確的輿論導向。圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的政策和策略，力爭對同一新聞事件，挖掘比別人更深入的新聞事實，闡發出新的觀點。

新聞策劃有利于深化報道主題，有利于形成獨家報道，推出新聞精品。有利于強化報道創新，提高傳播效應，強化輿論導向。經過報道策劃，新聞工作者就可以更好地認識其本質，把握其精神，從而深化報道主題，做好輿論導向工作。所以，新聞策劃的選題在體現創新性原則的同時，要圍繞熱點。審時度勢，冷靜觀察，準確抓住時代的脈搏。在策劃中堅持從新聞實際出發，緊密聯系實際，做出符合實際的新聞策劃。在組織實施新聞策劃時，要有精品意識，堅持實效性原則，只有這樣，才能有效地實施新聞策劃，才能最大限度地提升報紙傳播的有效性、目的性和計劃性，從而，進一步提高報紙質量，提升報紙品位。

新聞報道策劃最終體現的是新聞價值，最終目的是形成報紙的風格，報業競爭總是每日每時地體現為新聞競爭，準確地說是體現為新聞報道競爭。在這樣的態勢下，不斷地提高新聞報道策劃水平，能極大地開拓和有效地利用新聞資源，從而拓寬新聞報道的時間和空間，增強新聞的生命力。■