《人民日?qǐng)?bào)》“觀點(diǎn)”版的特色分析

文丨陳楊猛

（西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)等各方面發(fā)生深刻變化，新聞評(píng)論的地位、功能和形式等也發(fā)生了前所未有的變化。比如，在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，發(fā)端于報(bào)紙的新聞評(píng)論日益與電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)由于其虛擬性、信息的海量性和即時(shí)性等特點(diǎn)而受到人們的追捧，其新聞評(píng)論也對(duì)報(bào)紙的新聞評(píng)論構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。因此，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞評(píng)論必須在各方面進(jìn)行必要的調(diào)整和改革，以更好地參與競(jìng)爭(zhēng)。隨著人類(lèi)跨入二十一世紀(jì)，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從“賣(mài)新聞”轉(zhuǎn)移到“賣(mài)觀點(diǎn)”、從“獨(dú)家新聞之爭(zhēng)”逐漸演變?yōu)椤蔼?dú)家言論之爭(zhēng)”。“言論立臺(tái)（報(bào)）”業(yè)已成為新聞媒體的共識(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》“觀點(diǎn)”版正是在此背景下創(chuàng)辦的。

1 《人民日?qǐng)?bào)》“觀點(diǎn)”版的整體特色分析

1.1 欄目設(shè)置多樣，增強(qiáng)內(nèi)容豐富性

欄目是“有若干具有共同性的稿件所組成的自成格局的版面”，[1]欄目設(shè)置多樣意味著選題和內(nèi)容的豐富，意味著評(píng)論主體的多元，也意味著讀者有更多的選擇性。改版后的“觀點(diǎn)版”常設(shè)欄目有“本報(bào)評(píng)論部”、“時(shí)事觀察”、“風(fēng)涼畫(huà)”、“議言廣場(chǎng)”和“談治論理”。每個(gè)欄目在選題和風(fēng)格上都不盡相同。“本報(bào)評(píng)論部”和“時(shí)事觀察”在選題上側(cè)重于新近發(fā)生的重大時(shí)事；在風(fēng)格上，評(píng)論趨于嚴(yán)謹(jǐn)和理性。如2012年2月2日“時(shí)事觀察”欄目上的文章《春運(yùn)：31億人次的時(shí)代洪流》就是對(duì)“春運(yùn)”這一社會(huì)現(xiàn)象的思考。“談治論理”的最大特色在于它每期都會(huì)請(qǐng)官員來(lái)談?wù)勈┱砟罨驅(qū)暧^政策的解讀。如2012年4月5號(hào)的“談治論理”欄目的標(biāo)題是《“剛?cè)岵?jì)”“破解”“人才困境“》，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委常委、組織部長(zhǎng)李鵬新就如何引進(jìn)人才，加速內(nèi)蒙古自治區(qū)發(fā)展談了自己的看法。“風(fēng)涼畫(huà)”的選題主要是負(fù)面的社會(huì)事件，通過(guò)生動(dòng)形象的漫畫(huà)和簡(jiǎn)短的文字加以諷刺，揭示出深刻的道理。如2012年4月5日“風(fēng)涼畫(huà)”欄目的《竭澤而“圍”》就是對(duì)近年來(lái)由于濫捕濫撈導(dǎo)致洞庭湖漁業(yè)資源走向枯竭的做法的批評(píng)，并配以漫畫(huà)更顯生動(dòng)和滑稽。“議言廣場(chǎng)”主要刊登人民群眾對(duì)一些社會(huì)事件的看法，給百姓以發(fā)聲的渠道。從“觀點(diǎn)”版欄目的設(shè)置可以看出，整個(gè)版面亦嚴(yán)肅亦詼諧，亦宏觀亦微觀，亦工作亦生活。這無(wú)疑大大增強(qiáng)了讀者的選擇主動(dòng)性，也大大增強(qiáng)了版面的可讀性。

1.2 版面選題緊扣“三貼近”原則

“三貼近”即“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，它不僅是黨中央對(duì)包括新聞宣傳在內(nèi)的整個(gè)宣傳工作提出的重要工作原則，而且也是新聞工作實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。新聞評(píng)論的選題能不能緊扣“三貼近”原則，關(guān)系到新聞評(píng)論的成敗。“在選題的實(shí)踐中，要遵循貼近實(shí)際、貼近生活和貼近群眾的基本原則[2]。”“觀點(diǎn)”版自創(chuàng)立以來(lái)，就以“三貼近”原則作為選題的標(biāo)準(zhǔn)。“本報(bào)評(píng)論部”和“時(shí)事觀察”的選題比較宏觀，是關(guān)于國(guó)家發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題，具有很強(qiáng)的理論性和政策導(dǎo)向性。如2012年2月2日的“本報(bào)評(píng)論部”文章《文化品質(zhì)就是國(guó)家品質(zhì)》就文化建設(shè)的重要性及怎樣加強(qiáng)文化建設(shè)作了闡述。“風(fēng)涼畫(huà)”的選題跟普通老百姓的生活聯(lián)系得最緊密，它的選題要微觀一些，是針對(duì)特定的事件性新聞發(fā)表的評(píng)論，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向性。如2012年4月5日的“風(fēng)涼畫(huà)”的《竭澤而“圍”》是對(duì)由于濫捕濫撈而導(dǎo)致洞庭湖漁業(yè)資源走向枯竭做法的擔(dān)憂和批評(píng)。可見(jiàn)，盡管三個(gè)欄目在選題上有所差異，但都是與百姓工作和生活息息相關(guān)的，只是由于《人民日?qǐng)?bào)》作為中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，有些選題比較宏觀，論述比較理論化，但也沒(méi)有脫離熱點(diǎn)。總之，“觀點(diǎn)版”的選題沒(méi)有脫離實(shí)際、生活和群眾，體現(xiàn)了“三貼近”原則。

2 “觀點(diǎn)”版各個(gè)欄目特色分析

2.1 “本報(bào)評(píng)論部”、“時(shí)事觀察”、“談治論理”：解讀時(shí)事，為社會(huì)把脈

傳播學(xué)先驅(qū)拉斯維爾在其論文《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和作用》中將新聞媒體的社會(huì)功能總結(jié)為社會(huì)協(xié)調(diào)功能、環(huán)境監(jiān)測(cè)功能和社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。就新聞評(píng)論而言，發(fā)揮“社會(huì)協(xié)調(diào)功能”和“環(huán)境監(jiān)測(cè)功能”就是要對(duì)新進(jìn)發(fā)生的，與人民群眾利益密切相關(guān)的新聞事件進(jìn)行正確的解讀，讓人民群眾對(duì)事件有正確的認(rèn)識(shí)，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論；就是要通過(guò)評(píng)論特定的新聞事件來(lái)引導(dǎo)人民群眾對(duì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的各種問(wèn)題進(jìn)行積極地思考，以促進(jìn)社會(huì)的健康發(fā)展。“本報(bào)評(píng)論部”和“時(shí)事觀察”每期都會(huì)選取一個(gè)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的熱門(mén)話題，以專(zhuān)家的視角對(duì)其進(jìn)行解讀，從而使人民群眾對(duì)這些熱門(mén)話題有深刻的認(rèn)識(shí)和促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。如2012年2月23日“本報(bào)評(píng)論報(bào)”發(fā)表文章《寧要微詞，不要危機(jī)》，闡述了即使改革遇到再大的困難，遭到一些人的非議，也要將改革堅(jiān)持到底的觀點(diǎn)。再如，2012年2月2日“時(shí)事觀察”的文章《春運(yùn)：31億人次的時(shí)代洪流》對(duì)春運(yùn)的過(guò)去、現(xiàn)狀及未來(lái)作了深度思考。“談治論理”的評(píng)論主體是官員，官員是政策的制定者和實(shí)施者，他們的聲音最權(quán)威，最具有實(shí)踐意義。可見(jiàn)，這些欄目不僅緊扣國(guó)家重大時(shí)事，而且對(duì)時(shí)事有深刻的解讀并對(duì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題提出了看法和建議，很好的發(fā)揮了環(huán)境監(jiān)測(cè)功能和社會(huì)協(xié)調(diào)功能。

2.2 “風(fēng)涼畫(huà)”：詼諧生動(dòng)，以小見(jiàn)大

新聞評(píng)論就事論理，往往具有很深的思想性。“所謂思想性，是指評(píng)論能夠提供科學(xué)的觀點(diǎn)、簡(jiǎn)介和有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的、邏輯嚴(yán)密的論證，科學(xué)、透徹、有創(chuàng)見(jiàn)是‘思想深度’的具體體現(xiàn)[3]”。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，很多人已沒(méi)有閑暇和興趣去閱讀只有密密麻麻文字的文章。在“讀圖時(shí)代”圖片和漫畫(huà)因其直觀性和生動(dòng)性而受到人們的青睞，用它們來(lái)說(shuō)明觀點(diǎn)或闡述思想可以激起讀者的興趣，收到良好的傳播效果。“在新聞評(píng)論的實(shí)踐中，恰當(dāng)?shù)厥褂糜哪P法，將有助于增強(qiáng)評(píng)論說(shuō)理的生動(dòng)性、趣味性和尖銳性[4]。”“風(fēng)涼畫(huà)”每期都會(huì)選擇一個(gè)新近發(fā)生的負(fù)面新聞事件，用生動(dòng)形象的漫畫(huà)和簡(jiǎn)潔的文字加以諷刺和批評(píng)。如2012年2月16日“風(fēng)涼畫(huà)”的《出租校園》對(duì)陜西渭南市高新區(qū)白楊辦趙村的“逸夫小學(xué)”建成后長(zhǎng)期出租導(dǎo)致學(xué)生在破舊瓦房上課的行為進(jìn)行了批評(píng)和諷刺。整個(gè)欄目很簡(jiǎn)短生動(dòng)，但卻表達(dá)出一個(gè)大而嚴(yán)肅的主題，這正是“風(fēng)涼畫(huà)”的最大特色。此外，“風(fēng)涼畫(huà)”是“風(fēng)涼話”的諧音，不僅與欄目?jī)?nèi)容契合，而且也容易吸引讀者的注意。從這里可以看出，好的欄目名稱(chēng)也是至關(guān)重要的。它有提示欄目?jī)?nèi)容、引導(dǎo)讀者閱讀、美化報(bào)紙版面和提升文章主旨的重要作用[5]。

2.3 “議言廣場(chǎng)”：給普通百姓以發(fā)聲的渠道

我國(guó)的新聞媒體具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性[6]。作為信息產(chǎn)業(yè)，媒體要生存就必須考慮到受眾的需要。就新聞評(píng)論而言，既要根據(jù)受眾的需要來(lái)設(shè)置評(píng)論的選題，又要讓受眾參與到新聞評(píng)論中來(lái)。著名傳播學(xué)者施拉姆認(rèn)為：“報(bào)刊應(yīng)設(shè)法表達(dá)一切重要的觀點(diǎn)，而不僅表達(dá)出版者或從業(yè)人員所同意的觀點(diǎn)[7]”。“議言廣場(chǎng)”每期都會(huì)刊登幾位讀者的文章，給普通讀者發(fā)表觀點(diǎn)和意見(jiàn)提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)。如2012年3月29日“議言廣場(chǎng)”的標(biāo)題是：“22歲教授”背后的喜和憂。欄目刊登了湖北讀者趙曉曦的文章《破常格方能得大才》和北京讀者歷正的文章《破解“成長(zhǎng)猜想”更費(fèi)思量》。兩位讀者就這一現(xiàn)象提出了自己的看法。“媒體成為公民討論公共事務(wù)的平臺(tái)，意義非凡。一方面，公民有了傾吐心聲、表達(dá)意見(jiàn)的陣地，有話有處說(shuō)，有不平有處鳴，使媒體成為社會(huì)危機(jī)的減壓閥；另一方面，社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)集團(tuán)有了聽(tīng)取別人的意見(jiàn)的渠道，會(huì)考慮問(wèn)題更周全，更理性，更寬容，從而使整個(gè)社會(huì)更和諧[8]。”

3 結(jié)語(yǔ)

《人民日?qǐng)?bào)》的新聞評(píng)論都是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷地創(chuàng)新內(nèi)容和形式。“觀點(diǎn)”版亦是如此，“觀點(diǎn)”版的特色正是這種創(chuàng)新的結(jié)果和體現(xiàn)。“觀點(diǎn)”版的特色使它區(qū)別于其它任何形式的新聞評(píng)論，這是“觀點(diǎn)”版能成功的重要原因。

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