報紙版面視覺表達對讀者閱報的影響

文丨倪瑋瑋

在競爭激烈的報業市場，一張報紙如何讓讀者認可并閱讀，靠的不僅是上乘的質量，還有一個獨具匠心、安排得體、特點鮮明、圖文并茂的版面設計這一視覺表達的包裝。作為傳統平面媒體的報紙，在報業競爭激烈這一背景下，如何通過具有沖擊力、個性鮮明的版面設計、版面風格、版面特色，吸引閱讀、引導閱讀、方便閱讀，需要從以下幾方面入手，以實現既達到信息最有效地傳播表達，又滿足讀者視覺需求，閱讀需求。

1 營造版面“第一眼”的視覺沖擊效應

版面吸引讀者，主要是通過具有沖擊力的版面設計這一視覺表達，吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理產生強大的視覺沖擊波，讓讀者在看到這張報紙版面的一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球，吸引讀者去閱讀。

1.1 強勢頭條，突出中心

頭條新聞是一個報紙的報眼，頭條新聞的字體、字形、圖片、色彩、大小以及線飾的搭配決定著讀者對報紙的第一眼印象。對于頭條新聞，將具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面的上方，通過加大頭條稿件的版面，加大頭條文字的排欄，加大頭條標題的字號都是使得頭條成為視覺中心的方法。尤其是在頭條新聞的安排時，將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，形成強勢頭條 突出中心，就能形成強大的視覺沖擊力，讀者的視線就會被吸引，讀者就想去讀。如《運城日報》在這方面就進行了大膽的創新。編輯經常打破常規創新版面設計，將頭版頭條標題設計為以三欄為主，字號比其它稿件標題大二到三號，字體為粗黑體，形成強勢頭條。在今年4月和5月全市工業強市、文化強市的“兩強”戰略的宣傳報道中，兩個系列六篇大型報道，都是以三個字主標題配壓題照片，形成版面中最突出的視覺元素，達到醒目的視覺效果，既突出主題又奪人眼球。

1.2 大膽用圖，“活化”版面

圖文并茂是版面呈現較佳視覺表達的方式之一，大膽用圖來讓版面“活”起來，能夠瞬間吸引讀者的視線，沖擊讀者內心。視覺化時代，讀者閱讀一張報紙往往是從圖片開始，其次才轉到標題，經過篩選后才落在文字上，報紙編輯有一幅圖勝于千字的說法，圖片在版面設計的要素中，圖片的是信息的焦點，將客觀確切的形象展現在讀者面前，沖擊讀者視覺和內心的感受，讀者的情緒也會隨著圖片的內容而變化。例如在汶川地震救災報道中，各大報紙的頭版頭條都是黑框加大字體和大篇幅的攝影圖片，每張照片都是以“人”為焦點，讀者在看報紙時，視覺中心在第一時間聚焦在了重點消息上，從這個方面來說，照片的構圖、主題表現、取景體現了拍攝者的思維，圖片的層次、虛實表現提升了信息的動態感，此外，圖表、漫畫、插畫在報紙中的應用也讓版面更加活潑生動。

1.3 做亮欄目，增添亮色

一張報紙的一個版面不光要有重點，突出中心，還要有亮點、有亮色，這就要做亮品牌欄目，給版面增添視覺上的亮色。報紙的欄目設置也是版面設計中營造視覺沖擊力的突破口之一，各個版塊中都應有標志性的欄目。欄目的稿件應該是廣大讀者關心的、喜愛的，和群眾生活息息相關，服務大局服務大眾的。在欄目的處理上，或在版面的中部或在下部，用醒目的欄目標識，字體字號的運用，并用框線加以突出，使之成為視覺中心，一下子就能抓住讀者的注意力。

2 努力追求視覺美感的充分表達

版式是報紙內容編排布局的整體表現形式，也是影響報紙視覺效果和閱讀效果的重要元素之一，讀者被報紙吸引的因素主要來自于報紙自身的內容和報紙版面的整合表達，版式的編排、圖片的運用、色彩的搭配、留白的設計、線條的選取，刻畫出報紙“生動、豐富、多彩的表情”，展現了報紙獨特的韻致，帶給讀者視覺沖擊以及想要閱讀的欲望。

讀者在追求視覺效果的同時，被報紙吸引的因素還來自于報紙自身的內容和報紙版面的整合表達所帶來的便捷的閱讀。在閱讀過程中，不同的版面能夠帶給讀者不同的情緒感受。版塊式的版式體現的是嚴肅、流暢型的版式設計給人生動活潑的感覺，組合型的版式讓報紙充滿靈動的韻律，一張報紙，追求讀者視覺和版面編排的恰當結合點，才能夠讓讀者在閱讀時不僅感受到版面的詩意和美感還能達到輕松易讀性。視覺效果的美感來自于版面組合元素在版面上設計安排，畫面構成的運用，線條的裝飾，這些元素的統一，讓編排語言在視覺上得到了生動的表達，鎖定讀者的視線讓讀者迅速集中注意力。《運城日報》在改版以后，在版式的編排、圖片的運用、色彩的搭配、留白的設計、線條的選取上，就進行了大膽的創新，尤其是利用彩色線條，將版面分割成標準的框架式板塊，新聞版面脈絡清晰，民生版面有條有理，專版雅致淳樸，讀者拿到報紙以后，往往被獨特的視覺表達帶來的視覺沖擊所感染，讓視覺傳播的表現效果達到最佳狀態。

3 個性設計彰顯獨特視覺特色

個性化的設計是報紙塑造自身品牌形象的方式，不同的報紙設計風格，體現出不同報紙的內容特色。一張報紙要使讀者不看報頭就能認出是什么報，就要形成自己獨有的版面設計風格，這樣才能使得報紙的辨識度更加明顯，個性特征更加豐富。現在報紙幾千種，要想讓讀者記住你的報紙，必須保持獨特的個性，形成自已的風格。或濃眉大眼、或清秀挺拔、或精致大氣，才能給讀者留下深刻的印象。新聞行業中有這樣一句話：文如其人，版如其報。有什么樣追求的報紙，就會有什么樣風格的版面，每一種報紙都有著自己獨特的版面風格。易讀、簡潔是一張報紙版式設計的首要標準，根據這個準則，要求版面中任何一個字體、一根線條、一個色塊都必須服從整體風格，這樣版面的個性才能顯現的充分。不同形態的板式設計的主題內容就不一樣，政治新聞板式固定統一，多為正正方方的分塊板式設計，如《人民日報》、《光明日報》以及各地方黨報，其板式不會有復雜的圖形，簡單的方塊，給人一種簡潔、嚴肅的感覺，其內容主題也多事事關民生大計，國家時政。都市類的報紙板式設計活潑，多采用不規則板式設計，如各類晚報、娛樂報紙，動態活潑的板式給讀者輕松愉悅的閱讀感受。而專業類報紙則根據其行業性質，板式也有所改變，如財經類報紙板式設置上多為圖表化，整個版式都是一體化的。這些富有個性特色的、不同風格的版式設計，使得讀者一看就能分辨出是哪類報紙。于此同時，將本地元素在版面設計中進行善用，也會使版面設計顯得與眾不同，地方特色濃郁。常讀報的人，即使把報名蓋起來，也能從報紙的版面上判斷出這是一張什么報紙，是哪里出版的報紙，這就是版面特色和獨特設計的力量和作用，報紙的傳播效果才能發揮到最大，并創造報紙品牌影響力。

[1] 甘險峰.新聞圖片與報紙編輯.福建：福建人民出版社，2008（3）.

[2] 王武錄.十四大以來《人民日報》版面研究.北京：中國傳媒大學出版社，2006（3）.

[3] 金勇.營造富有沖擊力的視覺中心.傳媒觀察，2008(7).

[4] 韓旭.打造平民視覺新聞.記者搖籃，2008 (2).