差異化 抓重點(diǎn) 新而精：對《廊坊都市·奧運(yùn)特刊》版式設(shè)計與標(biāo)題制作的體會

□ 李冠東

（廊坊日報社，河北 廊坊 065000）

2012年倫敦奧運(yùn)會對國內(nèi)任何一家媒體來說都是巨大的挑戰(zhàn)，7個小時的時差，讓每一名國內(nèi)媒體人都要在午夜時分關(guān)注激戰(zhàn)正酣的倫敦賽場。因此，奧運(yùn)開幕之前就有評論說：這是一屆最不適合東亞地區(qū)收看的奧運(yùn)會。而作為平面媒體人，我們不僅需要在深夜兢兢業(yè)業(yè)的工作，還需要在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，做出有自己特色的報道。這絕非易事。

在時效性上報紙不及網(wǎng)絡(luò)迅速，視覺效果不及電視變化多樣，平面媒體如何發(fā)揮自己優(yōu)勢？經(jīng)過多次研討，《廊坊都市》奧運(yùn)特刊最終確定了“差異化，抓重點(diǎn)，新而精”的報道原則，跳出賽事局限，對奧運(yùn)精神進(jìn)行深度挖掘，絞盡腦汁爭奪讀者“眼球”。在這次奧運(yùn)報道中，我們從版式設(shè)計與標(biāo)題制作上都做出了有關(guān)奧運(yùn)報道歷史性新突破。

版式：創(chuàng)新迭出 無限延展

奧運(yùn)會是一場體育盛會，也是一次提升報紙品牌形象的契機(jī)，對各報而言又是一場新聞的較量，奧運(yùn)特刊設(shè)計的成功與否關(guān)系到報紙在讀者心中的整體形象和地位。從中央媒體到地方媒體，各報社都對自己的奧運(yùn)特刊投入了大量心血。

《廊坊都市》的特刊更強(qiáng)調(diào)用特殊的設(shè)計手段來強(qiáng)化視覺沖擊，突出設(shè)計元素。每天的封面版都作為精品來進(jìn)行獨(dú)到創(chuàng)意。而內(nèi)頁也與常規(guī)的版面不相同，力求突出每版視覺中心，以別出心裁的設(shè)計來吸引讀者眼球。封面版是整張報紙的賣點(diǎn)，是給讀者帶來購買欲望和珍藏沖動的核心。由老總來具體指導(dǎo)文字編輯和美編操作，以期給讀者帶來強(qiáng)烈的第一眼感受：敏銳的創(chuàng)意主題、震撼的視覺包裝、精練而有彈性的文字。封面緊緊圍繞賽事特點(diǎn)、運(yùn)動員的人性光輝、奧運(yùn)的神奇之處和整個中國軍團(tuán)的表現(xiàn)進(jìn)行深入的主題挖掘，從不同角度看奧運(yùn)。

看賽事，視角獨(dú)特?？v觀封面，不能局限在誰誰誰奪金了，而是要捕捉當(dāng)天最具新聞亮點(diǎn)的內(nèi)容，表達(dá)出中國受眾對奧運(yùn)賽場的理解和愿景。此次倫敦奧運(yùn)會賽場上，最受關(guān)注的莫過于男子110米欄的飛人大戰(zhàn)。在預(yù)賽前，我們在封面版上進(jìn)行關(guān)注，以劉翔無比彪悍的跨欄英姿做主圖，配以羅伯斯、梅里特的圖片，巧用當(dāng)下最流行的桌牌游戲元素，構(gòu)成大氣磅礴的“三國殺”。而稍晚間的時候，劉翔預(yù)賽即失利，黯然離開奧運(yùn)賽場，為此，我們推出劉翔《傷·離別》的新聞報道，以劉翔吻別110米跨欄終點(diǎn)為封面，展現(xiàn)這位傳奇明星的謝幕。

闡人性，以情動人。“以情動人”是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則，打開一張報紙，如果它的形式平淡無奇，沒有任何創(chuàng)意性因素，就是一些文字、圖片、標(biāo)題的堆砌，它便不能打動讀者，甚至讓人失去閱讀的興趣。8月2日，倫敦奧運(yùn)會的乒乓球女子單打決賽中，李曉霞以4比1的大比分擊敗丁寧，產(chǎn)生了丁寧和李曉霞的大滿貫之路的大逆轉(zhuǎn)。在這場逆轉(zhuǎn)賽中，丁寧與李曉霞之間，雖是競爭對手卻依舊情可動人的一幕幕無疑是新聞中的一大亮點(diǎn)。特刊截取賽場上丁寧含淚望天與李曉霞眼含勵志的圖片作為封面，通過電影海報的表現(xiàn)手法展現(xiàn)了二者的“亦敵亦友”。

道神奇，巧思靈感。圍繞主題展開對形式的研究，運(yùn)用文字、圖片、圖表、插圖等設(shè)計元素，推敲出合適的版面以告訴讀者發(fā)生了什么，營造出動人激越的場面，這是對主體的形式創(chuàng)意。8月10日，在倫敦奧運(yùn)會的跳水女子單人10米跳臺決賽中，陳若琳盡顯王者風(fēng)范，為中國帶來了第200塊奧運(yùn)金牌。我們馬上用“200”這一數(shù)字融合陳若琳的奪冠圖片銘記了這一歷史時刻。并在這一主圖下方，以 150、100、50、1為階梯，相關(guān)鏈接了每一節(jié)點(diǎn)的奪冠者圖片，生動展現(xiàn)了中國體育代表團(tuán)的奧運(yùn)征程。

13期奧運(yùn)特刊的封面創(chuàng)作，期期均有主題策劃，思想、視覺、文字，沒有一張常規(guī)常態(tài)化的封面，打破了常規(guī)，做出了個性，即使新聞熱點(diǎn)選擇不約而同，也沒有一期與別人雷同。如此一來，受到了讀者的大量贊譽(yù)：震撼、深刻、新穎。除了封面版引人入勝，特刊的其他版面也可以說是各具特色，在此不再一一贅述。

標(biāo)題：文題新穎卓然巧思

隨著奧運(yùn)圣火的熄滅，倫敦奧運(yùn)會也圓滿拉上了帷幕?；厥啄切┘尤诵牡娜兆?，場上運(yùn)動員們奮力拼搏，場下各媒體間展開了激烈的奧運(yùn)報道爭奪戰(zhàn)。這是一場沒有鮮花和獎牌但又異常殘酷的競爭。面對同質(zhì)化的新聞，一場媒體間奧運(yùn)PK也正式上演，最直接兵戎相見的是標(biāo)題的競爭。奧運(yùn)賽場內(nèi)外的絕大部分信息不可能“獨(dú)家”發(fā)布，但是媒體記者、編輯所擁有的思想、觀點(diǎn)等資源卻是為個人、媒體所獨(dú)有，新聞標(biāo)題是展露作者與編者見識與才華的最好平臺。

標(biāo)題要新穎，要吸引讀者眼球，必然要經(jīng)過包裝。包裝就離不開各種手法和技巧，否則，標(biāo)題就無藝術(shù)性可言，更談不上有視覺沖擊力了。誘人的“高品位”標(biāo)題制作總是各種包裝手法的完美組合。

2012年《廊坊日報·奧運(yùn)特刊》

流行語元素。流行語是指在某個時期內(nèi)在社會中被廣泛傳播，頻繁使用的話語。有的流行語甚至在很短的時間內(nèi)被爆發(fā)性地擴(kuò)散到整個社會。例如熱播電影、熱播劇中的臺詞，暢銷小說、歌詞、廣告語，這些具有時尚色彩的流行語句把它們借用到新聞標(biāo)題中，可以大大增強(qiáng)標(biāo)題的親和力和趣味性。如筆者制作的標(biāo)題“沒有對手是孤獨(dú)帝”、“傷·離別”“、這是奧運(yùn)會還是 運(yùn)會”“、中國式愛情”等。其中“，沒有對手是孤獨(dú)帝”引用周星馳在《少林足球》中的經(jīng)典臺詞“球，不是這么踢地”“、這是奧運(yùn)會還是運(yùn)會”引入了網(wǎng)絡(luò)流行語“ ”，“中國式愛情”則是由熱播劇“中國式結(jié)婚”發(fā)散而來。

巧編成語，鑲嵌姓名。不取名稱之全部而取其部分?jǐn)M題。即使只改動其中一字，意思就會起到令人意想不到的變化。例如7月30日頭版標(biāo)題“霞姿閃耀，板上釘金”，將倫敦奧運(yùn)會上女子雙人三米跳板項目奪冠冠軍何姿與吳敏霞的名字巧妙地嵌入其中；以及7月31日頭版采用的雙標(biāo)題：“舉重若輕，一雪前恥”以及“緣不可擋，照單全收”，不僅將冠軍名字巧妙地嵌入，還暗含了奪金背后的故事。

活用數(shù)字。數(shù)字比空洞議論更有說服力，而且有著奇特的感染力。用數(shù)字說話，具體可感，內(nèi)容清晰，簡明扼要，一目了然。數(shù)字直接入題，形象生動。標(biāo)題是新聞的縮影、事實(shí)的精髓，數(shù)字能更準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞信息。在8月7日的頭版中，用簡單明晰的“200”作為標(biāo)題，清晰明了地表達(dá)了在奧運(yùn)史上中國軍團(tuán)的奪金數(shù)量以及奪金征程。

轉(zhuǎn)眼間，倫敦奧運(yùn)會已過去幾個月了，但相信所有的中國人，永遠(yuǎn)都不會忘記那承載著中華民族百年夢想的日日夜夜，而對我們來說，《廊坊日報·奧運(yùn)特刊》的每一個白天和夜晚，更是讓我們一生難以忘懷。