微直播，還是“偽直播”？

□ 文/譚 天

微直播，還是“偽直播”？

□ 文/譚 天

電視直播的傳播主體是媒體，但微直播卻是由受眾擔任直播信息的傳者角色。受眾在電視直播面前只是一個信息接受者，但在微直播中是全面參與。從這個角度來，微直播是真直播。

微博先天具備直播基因

直播是指在現場伴隨著事件的發生、發展進程而同步制作和發布信息。曾經，直播與廣播和電視的結合解決了時空一體的難題，成為最具電視特性和魅力的報道與播出方式，對中國電視新聞的改革與發展也產生過巨大而深遠的影響。

而微博直播最大的特色和優勢在于信息傳播的雙向互動、傳播覆蓋范圍和時間的不受限，這也是微博直播與電視直播的不同之處。

2010年1月9日，新浪微博對“中國影響2009時尚盛典”活動進行了微博直播，這是微博直播在國內的第一次應用。微博直播是依托于微博基礎，通過匯集微博上來自各方面的實時信息，全方位展現大型活動進程的直播平臺，簡稱“微直播”。理論上，任何活動都可以使用微博直播。以2012年2月15日至3月15日時間段內新浪微博直播的57場活動為例。微直播的類型有：

1．企業及產品的相關活動（占37%），包括企業宣傳、公關、慈善活動，產品發布儀式、新聞發布會（或媒體見面會）等。

2．晚會、慶典與會議（占33%）。

3．社會公共事件（占18%），包括公共組織的公益活動、各種節日活動以及社會熱點新聞。

研究發現，公益活動喜歡借助微博直播的平臺匯集最廣泛的公益“微”力量。以新浪微直播為例，僅2012年2月15日至3月15日一個月共10場社會公共事件類型的微直播中，就有6場與公益活動相關。另外，公眾普遍關注的社會熱點新聞也會成為微直播的題材選擇之一，如歸真堂熊場對外開放事件，新浪微博就隨著媒體的進入對事件進行了全程直播。

4．廣播電視節目（占7%），這里指的是廣播電臺或電視臺的節目在播出同時實行微博在線直播。目前微直播的類型中已存在與廣播電視節目的合作。開放、互動、打造品牌是電視等傳統媒體想要依靠微直播獲取的，而微博開放、互動、多元的基因，正是電視媒體以及大型傳統電視節目突破影響力瓶頸的最好助推。

5．競賽、評選及其他活動（占5%）。如江西師大傳播學院的報紙《傳播人》，對校內的一些重大事件或者自身一些活動等都會進行微博直播和人人網直播。

有關擴散和大眾傳播的研究顯示，人們很少對大眾媒體的信息采取行動，除非它同時也通過個人的關系連帶傳送這些信息。這是人際傳播的力量，其與大眾傳播結合會取得任一方單獨使用所不能獲取的效果。

微直播尚待成長

以上可見，企業及產品的相關活動、晚會、慶典與會議和社會公共事件占前三位。微博直播與電視直播在許多方面都是相似的，尤其在時空一體、高時效等核心精神上一脈相承。但微直播有著自己的獨特性，下表呈現的是兩種直播形式的主要不同點。

微博直播與電視直播的比較直播主體 信息傳播 傳播方式 主要形式 受眾狀態電視直播 媒體 連續 單向 視頻 被動接受微博直播 受眾 間斷 多向 圖文 全面參與

通過比較可以發現：

1．電視直播是完全無縫隙的連續的視聽傳播，而微直播的傳播還是有一定的間斷性和間接性的。因此，微博對一些突發新聞事件的記錄和傳播嚴格來說屬于微博“圍觀”，而不是本文討論的“直播”。從這個角度來說，微直播是“偽直播”。

2．微直播的特性中最具革命性的一點是將受眾置于前所未有的位置。

3．在微博直播中，信息從活動現場進入網絡，再由網絡上的直播特約嘉賓傳遞給更多的受眾（微博粉絲、直播頻道關注人等），線上線下、場內場外的信息又都可登上大屏幕，傳遞到活動現場。微直播的信息在多向傳播的同時又可以實現多層級傳播。

由此可見，微直播雖然在信息同步發布、形象直觀上不如電視直播，但在受眾參與和信息集成方面超越電視直播。那么，二者是否可以融合互補呢？許多學者認為在新媒體時代，微直播與電視直播應該融合，但筆者認為，是“融合”還是“競合”以及如何操作應從互補之處尋找適用性。

目前電視與微博直播的合作形式主要有兩種，一種是電視與微博兩個空間并行。2011年春節期間，騰訊微博先后與北京電視臺網絡春晚、東方衛視春晚和央視網絡春晚合作，進行微博直播，成為節目對外播報、宣傳和聽取民意的核心平臺。而微博大屏幕在晚會現場的出現，不僅呈現了此前微博上熱議的經典話題，還有現場觀眾的精彩直播、見聞分享和互動，從而實現了場內場外、線上線下的全方位聯通，打造出真正的跨界盛宴。

另一種是將微直播嵌入電視節目。電視臺的一些常規節目可以利用微直播突破傳統的節目模式，增強節目效果。2011年6月9日，湖南衛視開播首檔直播公益節目“幫助微力量”，該節目的一大特色便是不拘泥于傳統的熱線電話、短信參與的形式，還加入了微博，并通過微博大屏幕展現直播中微博用戶關注公益的實況。直播當晚，該節目微直播的參與量達2萬余條，并且許多網友都通過此種方式參與了公益認捐。

目前微直播的發展還不成熟，只是在個別新聞事件上發揮了影響力。例如，《南方日報》從2011年10月31日起，通過即時播報前方特派記者的報道、與專家的“無縫”連線，在南方報網的南方播報(http：//gd.nfdaily.cn/bl/default.htm)及《南方日報》在新浪、騰訊、網易的官方微博賬號上，滾動播發“全媒體號外”，24小時實時直播“神八”升空盛況，為讀者、網友秒速傳真現場。

面對傳統媒介依然享有話語權優勢的媒介大環境，微博只能在傳統媒體的支持與配合下，擴展自身的生存空間。而微博直播這一應用無疑給微博與其他媒體的融合提供了一個方式甚至方向。

傳統媒體與微博等所謂的自媒體融合還存在著更深層的意義。有關擴散和大眾傳播的研究顯示，人們很少對大眾媒體的信息采取行動，除非它同時也通過個人的關系連帶傳送這些信息。這是人際傳播的力量，其與大眾傳播結合會取得任一方單獨使用所不能獲取的效果。

微直播不是“偽直播”，但離真正的直播還有一段距離。

（作者是暨南大學新聞與傳播學院教授、高級記者）

本欄編輯 梁益暢 46266875@qq.com