麥當(dāng)娜三首歌蓋過“超級碗”

本報駐美國特約記者　萬 欣　王 海

“大約有1.11億美國觀眾通過各種渠道收看這一年度盛會，更為奇妙的是，有很多觀眾并不是沖著比賽而來，而是更熱衷于比賽中插播的廣告，或是中場休息時的盛大娛樂演出。”美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）6日對美國“超級碗”橄欖球總決賽如此評價道。美國人對“超級碗”尚且如此，外國人更是把它當(dāng)熱鬧看。或許全球100多個轉(zhuǎn)播此項(xiàng)比賽的國家中，沒有多少人會對紐約巨人隊(duì)對新英格蘭愛國者隊(duì)的絕地反擊感興趣，12分鐘內(nèi)連唱3首歌的麥當(dāng)娜才是這場“美國春晚”的撐場大腕。

麥當(dāng)娜風(fēng)頭蓋過最有價值球員

美國的橄欖球賽在各種形似巨“碗”的體育場中舉行，但能裝進(jìn)“超級碗”總決賽的隊(duì)伍并不多，像紐約巨人隊(duì)和新英格蘭愛國者隊(duì)這種4年后重逢總決賽的更少。遺憾的是，“不走運(yùn)”總是落在愛國者隊(duì)頭上，4年前輸球的他們在6日的決賽中前三節(jié)還以17∶15領(lǐng)先，沒想到最后一節(jié)被對手連得6分翻了盤。巨人隊(duì)第四次捧起超級碗獎杯，紐約帝國大廈為此亮起象征球隊(duì)榮譽(yù)的藍(lán)色燈光；愛國者隊(duì)再度飲恨，球隊(duì)所處的馬薩諸塞州有超過2000名學(xué)生賽后走上街頭與警察發(fā)生沖突。

勝負(fù)的悲喜或許只屬于馬薩諸塞和紐約的鐵桿球迷，他們甚至可以歷數(shù)本場最有價值球員曼寧的家庭榮耀史。不過對更多普通觀眾而言，比賽中場休息時麥當(dāng)娜的歌曲連唱才更具吸引力。她以金曲《Vogue》拉開了超級碗中場秀的大幕，之后是同樣膾炙人口的《Music》，第三首是麥當(dāng)娜將于本周五全球發(fā)行的新曲《給我你全部的愛》。雖然此前有輿論認(rèn)為53歲的麥當(dāng)娜裝嫩已沒有市場，不過從“超級碗”6萬多名球迷隨之附和的聲勢看，“麥姐”寶刀未老。

超級碗處處“超級”

麥當(dāng)娜來“超級碗”演出分文不取，因?yàn)樗肋@是年度最佳廣告時間。“超級碗”定在每年2月份的第一個周日舉行，這一天也被稱作“超級碗星期天”，這個晚上全美幾乎所有酒吧、烤肉派對、家家戶戶的客廳電視里都只有一個節(jié)目：超級碗，每年都接近50%的收視率在電視節(jié)目如此多元化的今天，或許只有央視“春晚”才可以與之匹敵。

和春晚還有一拼的是“超級碗”的廣告大戰(zhàn)。美國國家廣播電視臺（NBC）是本屆超級碗的轉(zhuǎn)播方，該臺安排了長達(dá)19小時的直播，前前后后插播的70個廣告總價值2.5億美元。賽時30秒黃金廣告價格為350萬至400萬美元。就像美國廣播公司（ABC）所總結(jié)的，“超級碗不僅是橄欖球?qū)Q，也是電視廣告對決”。為了這30秒到1分鐘物有所值，廣告商們絞盡腦汁。

和伴著春晚吃年夜飯類似，看“超級碗”也少不了吃，不過美國人在看這一電視直播時的最愛食物是炸雞翅。據(jù)估算，今年的超級碗期間消耗掉的炸雞翅約為12.5億只！超級碗星期天這一天的食物消耗量僅次于感恩節(jié)。主辦城市印第安納波利斯的酒店價格被炒至平時的17倍，比賽門票的平均價格也被炒到4000美元一張。

美國人自娛自樂

“超級碗”堪稱美國具有全球影響力的年度賽事，不過這種球迷看門道，觀眾看熱鬧的現(xiàn)狀決定了這一賽事充其量只是美國人的自娛自樂。雖然美國橄欖球聯(lián)盟一直想把常規(guī)賽辦到倫敦，但至今在這一聯(lián)盟中的歐洲球員仍寥寥無幾，想吸引歐洲人玩美式橄欖球并不容易。中國也是美國橄欖球一直覬覦的市場，有13家中國電視臺轉(zhuǎn)播本屆“超級碗”，但至今各家電視臺的主持人在轉(zhuǎn)播時都得從什么是“四分位”說起。

其實(shí)對美國第一運(yùn)動橄欖球來說，之所以海外擴(kuò)張的效果并不明顯，主要原因是動力不足。換句話說，光美國人玩，錢還大把大把賺呢，用得著急著全球擴(kuò)張嗎？從美國橄欖球、棒球、冰球、籃球四大體育聯(lián)盟來看，反倒是排名最后的籃球在全球戰(zhàn)略發(fā)展上最好也最快，除了運(yùn)動的普及性外，NBA在美國國內(nèi)“被擠”也是事實(shí)。NBA只有通過全球擴(kuò)張才能得以自保，并不像它的美國大哥“超級碗”，單一個美國市場就能賺得盆滿缽滿了。▲