廣州亞運地圖設計與美學研究

劉洋，何華貴

(廣州市城市規(guī)劃勘測設計研究院，廣東廣州 510060)

1 引言

第16屆亞運會于2010年11月12日～27日在中國廣州進行，為使運動員和游客能盡享快樂精彩的亞運之旅，同時向世界展示廣州城市建設成就和千年商都、國家中心城市的形象，2010年8月亞組委正式授權廣州市城市規(guī)劃勘測設計研究院為亞運制作官方地圖。

《廣州亞運地圖》是由4張地圖組成的套圖，包括場館篇、交通·旅游篇、美食篇和購物篇。4張地圖均采用最新的城市基礎地理信息數(shù)據(jù)及亞運賽事、場館、旅游交通信息，官方推薦精選廣州最具特色的美食與購物信息，力求貼合亞運與生活，是第一套走進亞運、游遍廣州的全方位、多角度的旅游消費指引大全。所有地圖均為中英文對照，融合了線劃地圖、三維仿真地圖、變形拓撲地圖及寫意地圖等多種現(xiàn)代地圖表現(xiàn)形式，格調(diào)簡潔、時尚、美觀、大方，充分體現(xiàn)了“數(shù)字廣州”、“信息亞運”的理念，得到亞組委和眾多知名媒體的充分肯定。

本文重點介紹《廣州亞運地圖》的創(chuàng)意理念、內(nèi)容安排和地圖設計的美學研究。

2 設計理念

《廣州亞運地圖》圍繞“宣傳亞運”和“展示廣州”兩個方面來組織內(nèi)容。對于亞運專題，主要突出本屆亞運會的嶺南創(chuàng)意和低碳、環(huán)保科技。而廣州歷來享有花城、千年商都、美食天堂和歷史文化名城的美譽，形成了廣州旅游以歷史文化為主題，以食在廣州為品牌，以自然風光、都市風光為亮點，以購物天堂為重要內(nèi)容的特點。基于以上分析，《廣州亞運地圖》分別以廣州亞運4種色彩元素(藍、綠、橙、紫)作為主題色，通過“場館篇”、“交通·旅游篇”、“美食篇”和“購物篇”依次反映“激情亞運，和諧亞洲”、“千年古都，文化名城”、“食在廣州，飄香四海”以及“千年商都，購物天堂”等4個主題。

圖1 廣州亞運地圖的4個篇章

3 內(nèi)容安排

3.1 場館篇

場館篇可謂亞運知識普及版，主要突出本屆亞運會的籌備、組織和表現(xiàn)出來的嶺南創(chuàng)意及低碳環(huán)保科技。正面(圖2)以全廣州市域的行政區(qū)劃和主干交通網(wǎng)絡為底，采用專門設計的亞運場館圖案反映了廣州及周邊協(xié)辦城市52個亞運場館的空間分布，在亞運場館圖案旁邊，標注著亞運項目圖標，讓人一眼就能看出這些場館將進行哪些比賽;對于天河體育中心、奧林匹克體育中心、大學城、亞運城等4大場館群，則采用大比例尺附圖反映場館群內(nèi)及周邊環(huán)境，包括了場館、交通、餐飲、購物、醫(yī)療、建筑物、水系、綠地等諸多信息;且各亞運賽事圖標、名稱、舉辦時間、舉辦場館、地圖索引及交通到達指引則采用表格形式展示在右側，賽事指南功能方便、實用。

圖2 場館篇正面

圖3 場館篇背面

地圖背面(圖3)首先介紹本屆亞運會的特色場館，采用變形拓撲地圖形式以廣州市內(nèi)環(huán)路、外環(huán)路、高速路、快速路、地鐵及珠江為紐帶，將廣州亞運會的總部酒店、熱門場館、特色場館、場館群串聯(lián)起來，讓用戶對各場館的區(qū)位和交通到達方式一目了然，此外該圖周圍采用圖片結合文字的形式詳細介紹了亞運會開閉幕式場館、武術館、體操館、籃球館、游泳館、輪滑中心、網(wǎng)球中心等8個創(chuàng)意獨特、特色鮮明的場館，讀者可以詳細了解其設計理念、嶺南特色和環(huán)保科技;此外，該圖還介紹了佛山、東莞、汕頭等3個亞運協(xié)辦城市的區(qū)位、面積、人口、11月平均氣溫、與廣州市區(qū)的距離以及協(xié)辦城市亞運場館的地址、名稱和舉辦的賽事等信息，并采用地圖詳細描述了場館周邊的交通和地理環(huán)境;對于亞運歷史、歷屆亞運會徽及主辦國，本屆亞運的二級標志、火炬設計、新增項目、亞運特許商品、亞運資訊等信息，該圖也采用精美的圖片和文字進行了表達。

3.2 交通·旅游篇

交通·旅游篇以交通和旅游為主題，一方面反映近年來廣州“天更藍、水更清、路更暢、房更靚、城更美”的人居環(huán)境，另一方面反映廣州的歷史文化積淀和國際大都市的現(xiàn)代氣息。地圖正面(圖4)以廣州外環(huán)以內(nèi)中心城區(qū)為主體，視覺層次上劃分為3個平面:第一平面突出廣州云山珠水的地理格局，重點表示廣州的軌道交通、內(nèi)環(huán)、外環(huán)、高速路及快速路和主干路網(wǎng)，突出廣州的“立體式、無縫接駁”交通骨架，并用三維仿真符號表示亞運場館及廣州塔、西塔、中山紀念堂、花園酒店等廣州標志性建筑;第二平面用符號和襯底注記表示亞運旅游景點和名勝古跡;第三平面是次要道路、小區(qū)及與消費群體有關的賓館、飯店、醫(yī)院、大學、銀行、超市等公共服務設施。此外，正面地圖的右側還詳細列出了近20個廣州著名景點和標志性建筑的交通指引。

圖4 交通·旅游篇正面

地圖背面(圖5)內(nèi)容不僅包括廣州全市域交通網(wǎng)絡及旅游景點分布圖，最新的地鐵、機場快線，高鐵快線分布圖，官方推介的14個國家級文物保護單位及7個風景名勝區(qū)的圖文簡介，還重點介紹了廣州市新中軸旅游區(qū)及廣州綠道的最新風貌。

3.3 美食篇

美食篇以“食在廣州”為核心，重點突出廣州美食的品種之豐、茶市之盛、烹調(diào)之巧、風味之美。地圖正面(圖6)以外環(huán)以內(nèi)中心城區(qū)為主體，除了表達交通、水系、醫(yī)院、學校、公共設施等基本地理信息以外，在第一視覺層面上重點突出著名餐飲點和特色美食街區(qū)。其中著名餐飲點按照菜系劃分為粵菜、川湘菜、其他地方特色、廣東特色小吃、異域風情美食、酒吧、清真餐飲點等。而特色美食街區(qū)則用卡片形式表達了廣州美食園、惠福東風味食街、沙面歐陸風情美食區(qū)、太古倉濱水美食區(qū)等12個特色美食街區(qū)和白鵝潭、沿江路、環(huán)市東等3個著名酒吧街的空間區(qū)位。

圖6 美食篇正面

地圖背面(圖7)則介紹了廣州飲食文化，喜立登飲食風情街、祈福美食街等非中心城區(qū)市政府重點打造的9條美食街區(qū)以及廣州特色名菜、廣州特色名點、著名酒吧街等。此外采用較大篇幅詳細介紹了中心城市8大美食街區(qū)的詳細面貌。

圖7 美食篇背面

3.4 購物篇

購物篇則以“千年商都購物天堂”為核心，地圖正面(圖8)與美食篇類似，但第一視覺層面重點表達北京路、上下九、環(huán)市東、天河、中山三路、農(nóng)林下路、江南西以及廣州大道北8大商圈的區(qū)位和范圍，并突出反映40多個大型購物廣場，22條特色商業(yè)街，大型購物超市以及藥材、湯料、茶葉、海味、玉器、字畫、花鳥魚寵、布匹、皮具、電器、家居、IT等大型專賣市場的空間分布。

圖8 購物篇正面

圖9 購物篇背面

地圖背面(圖9)首先以地鐵1號線(花地灣至體育西路)和2號線(廣州火車站至海珠廣場)為軸總結了人氣最旺的廣州購物經(jīng)典線路，并對每個地鐵站附近的大型購物廣場及專賣市場進行了陳列，方便外來游客和市民實現(xiàn)一站式購物。

4 地圖設計的美學研究

4.1 裝幀及開本設計

套圖采用對開紙，橫向3折、縱向7折的等分手風琴式折疊方式，成品尺寸為192×120 mm，成圖大小為840×576 mm，攜帶和使用都很方便。

封面以亞運圖標、4種色彩、4種主題為構圖元素，布局美觀、時尚大方，封面與內(nèi)容相呼應，突出了系統(tǒng)性和邏輯性。地圖包裝上創(chuàng)新使用對開禮盒的包裝方式(圖10)，在兩次對折展開后可以將四張地圖完整的呈現(xiàn)在讀者面前，設計新穎，使用方便。通過上蓋和側面扣鎖固定整個包裝盒，上蓋開合處采用安全扣的設計方式，整個包裝穩(wěn)固耐用。

圖10 廣州亞運地圖的包裝盒設計

4.2 色彩設計與搭配

《廣州亞運地圖》4個篇章的主色調(diào)一方面來源于亞運的色彩元素，另一方面則根據(jù)主題內(nèi)容和要表達的理念進行設置。場館篇采用藍色突出本屆亞運會“科技、環(huán)保”的理念，交通·旅游篇采用綠色突出廣州“生態(tài)宜居、現(xiàn)代高效、開放進取”的城市風采，美食篇則以橙色為主調(diào)突出了“美食天堂”的“活力和熱情”，購物篇以紫色為主調(diào)突出“千年商都”的“誘惑與魅力”。

主色調(diào)的設置保證了各篇章表達風格的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，但切忌使用一種色調(diào)，而使得圖面的色彩過于單調(diào)、呆板、沒有層次感。注意冷、暖色調(diào)的搭配，對比色的應用，色塊、色帶以及底色的點線面組合對于色彩的視覺平衡和藝術表現(xiàn)力具有重要意義。例如若底圖顏色為淺淡的冷色調(diào)，則路網(wǎng)、專題點狀符號(或注記)、局部的色塊則可以用較飽和的暖色調(diào)，而大范圍的面狀目標則宜采用與底色相近的色彩。

4.3 圖面配置設計

地圖的圖面配置一般應做到布局均衡有度、內(nèi)容疏密得體、排列錯落有致。《廣州亞運地圖》主要通過色塊的巧用以及靈活、多變的排列來實現(xiàn)。

圖11 色塊在地圖布局中的巧妙應用

《廣州亞運地圖》主要應用了三種類型的色塊，即標題色塊(圖11(a))、底圖色塊(圖11(b))以及專題要素色塊(圖11(b))。其中標題色塊使得內(nèi)容條塊分明，底圖色塊使地圖靈活、生動，專題要素色塊使得重要目標突出同時也能起到均衡布局的作用。

此外，地圖中大量圖片、文字、地圖的混排是地圖美學的一大難點，很容易落入呆板、千篇一律的俗套。本文巧用分割線、留白并保持排列的靈活多變，既避免了讀者的視覺壓力又做到了錯落有致，顯得十分靈動而有美感。

4.4 地圖表達的多層次設計

根據(jù)地圖用途和制圖目的，采用合適的地圖表達方式對不同重要程度的要素進行由近及遠、由突出至隱約的多層次表現(xiàn)，才能使圖面清晰、易讀。《廣州亞運地圖》遵循了“城市的地理格局及框架—專題要素—一般要素—地理底圖”的4級層次結構。

(1)城市地理格局和空間框架的表達

以廣州為例，首先表達云山珠水(面狀要素)的城市格局，以及地鐵、內(nèi)環(huán)、外環(huán)、高架路、快速路、主干道等城市骨架(線狀要素)，其次表現(xiàn)地標建筑(點狀要素)，如此粗粗的幾筆點、線、面即可勾勒廣州的筋骨。其中云山珠水的表達，可采用暈渲方式，色彩應適當艷麗(例如珠江用C30)，壓住整個底圖才能格局分明。線狀路網(wǎng)的表達，首先色彩應與底圖有較大區(qū)分，其次可采用光影法用立體方法讓路網(wǎng)躍然于紙上，而且內(nèi)環(huán)、外環(huán)與其他主干道路也應在層次上有所區(qū)分以突出環(huán)路。地標建筑的表達大多采用手繪透視符號或三維立體符號，從而使圖面生動。

(2)專題要素的多層次表達

專題目標往往也是多類別、不同重要程度的，也需要在層次上有所區(qū)分。以美食篇為例(圖12)，美食點和亞運場館都是重要地物，且美食點又劃分為清真飲食點、百佳美食點和一般美食點，依據(jù)制圖目的，其語義優(yōu)先級由高至低依次為“清真飲食點”、“百佳美食點”、“亞運場館”和“一般美食點”。為此，《廣州亞運地圖》采用對注記的處理來區(qū)分其層次:前面三種地物均采用注記加底色的方式，其中“清真飲食點”采用與底色反差較大的深綠色(也是清真食品的代表色)最顯眼，“百佳美食點”采用與底色較為接近的深橙色也較為突出，“亞運場館”采用半透明的淺紅色則次之，“一般美食點”采用加粗的黑色字體來區(qū)分一般地物。

圖12 美食篇專題要素的多層次表達

對于不規(guī)則、較長的線狀專題要素或范圍較大的面狀專題要素的表達(圖12)，不宜簡單地采用粗線條或加深色彩的方式，容易造成圖面線條的紊亂和層次的不協(xié)調(diào)，于圖面美觀十分不利。此時，可采用點線結合或點面結合的表達方式，用突出的點目標(例如卡片)來吸引讀者注意，用淡淺或素雅的風格表達線要素或面要素的范圍，既突出專題目標也保持了圖面的層次協(xié)調(diào)。

(3)路網(wǎng)的多層次表達

道路從主要到次要其表達方式一般可采用“立體、深色、較寬—平面、深色、較寬—一般—邊線淡化、較窄—無邊線、較窄”的變化方式，關鍵要做好道路的分級。在街巷較為密集的區(qū)域宜對次要道路采用無邊線表達方式。

4.5 地圖表現(xiàn)形式設計與組合

(1)表現(xiàn)形式設計

《廣州亞運地圖》融合了線劃地圖、立體象形地圖、三維仿真地圖、變形拓撲地圖及寫意地圖等多種現(xiàn)代地圖表現(xiàn)形式。三維仿真地圖具有立體、直觀的特點，適合對重點區(qū)域進行精細化、逼真表達，例如交通旅游篇中對廣州新中軸表達(圖13a)、美食篇對環(huán)市東路國際商務美食區(qū)的表達(圖13b)。

圖13 三維仿真地圖表現(xiàn)形式

變形拓撲地圖具有空間表達的非均一性、內(nèi)容選取的主觀性、空間定位的非確定性、度量特征上的非精確性，它很適宜對空間認知結果的可視化表達。具體制作時，必須保持地物要素的拓撲關系，在保持相對位置關系不變的前提下進行線劃的綜合、夸張、變形，主要是變曲線為折線和直線，并以方向角為 90°、45°、22.5°和0°的線為主;它具有表達清晰、結構性強、現(xiàn)代時尚的特點，常用來對交通網(wǎng)絡和各種線路的表達，例如交通旅游篇對機場快線、高鐵南站快線、地鐵線、廣州一日游線路等的表達(圖14)。

圖14 變形拓撲地圖表現(xiàn)形式

寫意地圖具有古樸、飄逸的風格，適合對特色街區(qū)進行概略表達。此方法重“意”而不重“形”，采用手繪式的藝術筆觸表達線形，避免復雜的曲線，重點保持地物的相對位置關系和拓撲關系。不適合對復雜區(qū)域進行精細表達。表達時也可與透視藝術符號或三維立體符號進行配合從而更具藝術表現(xiàn)力(圖15a)，例如購物篇中對各商圈的表達(圖15)。

圖15 寫意地圖表現(xiàn)形式

線劃地圖是《廣州亞運地圖》的主要表現(xiàn)形式，且有以下三種類型:立體象形地圖(圖16a和圖16b)、帶房屋面的大比例尺街區(qū)圖(圖16c)以及小比例尺地圖(圖16d)。其中立體象形地圖表現(xiàn)大比例尺、局部重點區(qū)域的精細地理模型。此方法介于平面地圖和三維地圖之間，具有較真實的紋理和直觀的表現(xiàn)力。大比例尺街區(qū)圖實現(xiàn)了對區(qū)域房屋面層級的詳細表達，讀者可對街巷、房屋進行準確定位，可通過透視符號對地標建筑有較形象地認知，此方法是對地理環(huán)境的平面寫真式表現(xiàn)。小比例尺的交通圖主要反映大范圍區(qū)域的交通通達狀況，例如場館區(qū)中采用此方法對協(xié)辦城市場館進行概略交通指引。

圖16 線劃地圖的表現(xiàn)形式

(2)表現(xiàn)形式的組合

《廣州亞運地圖》每個篇章均采用了多種表現(xiàn)方法，但基本遵循如下原則:

①以一種表現(xiàn)形式為主，配以其他形式表達;

②表現(xiàn)形式不宜過多，總數(shù)不超過3種(如交通旅游篇);

③配合起來要協(xié)調(diào)，色調(diào)和風格要基本統(tǒng)一;

④變形拓撲地圖和線劃地圖較容易協(xié)調(diào)(如交通旅游篇和場館篇)，三維仿真地圖和寫意地圖宜保持其風格的純粹性、較難與其他形式配合(如購物篇)，在面積不大多次使用前提下三維仿真地圖可以點綴方式與線劃地圖配合使用(如美食篇)。

4.6 地圖符號系統(tǒng)設計

《廣州亞運地圖》的符號系統(tǒng)設計遵循如下原則:①各篇章符號設計的協(xié)調(diào)統(tǒng)一;

②符號種類不宜過多，當同一種要素有大類和亞類之分時，常保持形狀的一致、用顏色來區(qū)分(圖17a);

③專題要素的符號顏色應與底色反差較大，當用符號無法區(qū)分地物的重要程度時，可對注記進行加粗、加底色、加框等突出處理(圖17b);

④當專題要素單一且分布密集時，宜采用符號用暖色調(diào)而注記用冷色調(diào)的點面配合方式，若采用常規(guī)的加底色方式會造成圖面的擁擠和壓抑(圖17c);

⑤對于數(shù)量不多且極為重要的專題要素可采用卡片符號進行表達，例如場館篇中對于亞運場館的表達，將每個場館的立體模型、名稱、舉辦的賽事、地址均集成在一張卡片符號上，可實現(xiàn)對專題目標全方位、多角度綜合性表達(圖17d);

⑥可適當采用三維仿真符號或透視象形符號對主要地物進行直觀展示;

⑦對于不規(guī)則、較長的線狀專題要素或范圍較大的面狀專題要素的表達，不宜簡單地采用粗線條或加深色彩的方式，可采用點線結合或點面組合的表達方式，用突出的點目標(例如卡片)來吸引讀者注意，用淡淺或素雅的風格表達線面要素。

圖17 符號系統(tǒng)設計示例

5 結論

《廣州亞運地圖》本著“藝術性和實用性并舉”的設計準則，緊緊圍繞“宣傳亞運、展示廣州”的設計理念，緊密結合現(xiàn)代地圖表現(xiàn)手法和美學特征。無論在設計理念、內(nèi)容安排、表現(xiàn)手法還是藝術感染力方面都有所突破和創(chuàng)新。該圖作為廣州亞運的官方地圖精品一經(jīng)發(fā)布就得到了亞組委領導、廣州市領導和廣大知名媒體的廣泛關注和充分好評，取得了十分重大的社會效益。

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