電影的自我PK戰

高夢婷

不可否認，電影的題材內容對一個好電影來說是至關重要的，但是前提是得需要一個廣大的平臺來展示它，讓眾人所熟知，就猶如一個豐富的靈魂需要健全的四肢。所以我覺得宣傳營銷對于一部電影來說是必不可少的。

或許這個片子很好看，但是前提是我怎么會知道這個片子好看？沒有鋪天蓋地的預告及宣傳，我連得知的影片途徑都沒有，又怎么會去看？在我們批判中國電影商業炒作的同時，也得感謝它，因為你不用特意去尋找，各種電影的各種信息都會撲面而來，這就是所謂的宣傳，所謂的營銷。

影片上映日期一改再改，雖然影評、媒體以及少數意見領袖都在為這部電影搖旗吶喊，但是卻沒有真正行之有效的宣傳，能直接到達目標觀眾群。《鋼的琴》最終的票房，只能證明：所謂的影評人、交口派、媒體口碑……都是浮云。

這部成本900萬的小片拿下了2億以上的票房，網絡口碑也不差，在這個過程中，大張旗鼓地運用微博等新媒體進行營銷起到了出其不意的宣傳效果。《失戀33天》的缺陷其實也很明顯：演員陣容沒有一位一線大牌明星，影片主創都來自電視圈，看起來似乎不太像是能大賣的片子，卻得到了意想不到的成績。

兩部電影自宣布上映起就爭斗得不可開交。在宣傳營銷上，兩者的較勁更是針尖對麥芒。《金陵十三釵》采取“饑餓營銷”，到影片公映前才公布女主角玉墨的身份。《龍門飛甲》則仰仗“功夫皇帝”李連杰和周迅、李宇春、陳坤、桂綸鎂等一干明星，隔三差五舉辦發布會造勢。

從2011年11月《金陵十三釵》出品方新畫面公司老總張偉平的“漲價風波”開始，到該片臨時將上映時間調整到12月15日18時，再到《龍門飛甲》也將上映日期調整到12月15日14時，又到張偉平“封殺”博納院線……兩者的爭斗也開始走向白熱化。

一部影片的成敗取決于其質量的高低，也取決于營銷策略是否得當。對于電影而言，這一定不是最好的時代。好萊塢電影的不斷夾擊、演職人員到劇情內容無一例外地緋聞炒作等等，這些景象營造出了中國電影欣欣向榮的畫面。但不可否認的是，在這些虛假的浮華背后，中國電影也確實在一點一點地進步。