我國數字化出版的研究現狀

邸美仙 （《中國中西醫結合急救雜志》雜志社 天津300050）

隨著數字化技術在出版領域的廣泛應用，一種新型的出版方式——數字化出版正在形成。數字化出版因其具有出版速度快、海量的存儲、低廉的成本、方便的編輯等優點以及更加環保等特點，一時間風光無限，同時也為出版單位的發展提供了廣闊的前景。數字化出版是一個新興的領域，也是近來年國內出版界最熱門的話題之一。在信息技術飛速發展和受眾閱讀多元化的時代，搞好數字化出版已成為眾多傳統出版單位和涉足數字出版領域的新媒體的共識。中國數字出版的發展歷史并不久遠，但作為新生事物其發展速度卻讓我們始料未及，產業發展的覆蓋范圍甚至與我們每個人的工作、生活息息相關。

本文就什么是數字出版，目前我國數字出版的狀況，面臨的困難和前景等方面進行探討。

1“數字出版”的定義

數字出版是利用二進制的技術手段，對出版的各個環節進行操作的過程。[1]

2 我國數字化出版業的發展現狀

在信息化技術飛速發展的今天，我國數字化出版也發生了很大的變化。2010年中國數字出版產業年度報告顯示，我國數字出版業的產值達799.4億，比2008年增長50.6%，數字化出版在以后幾年內還將以更加高速的態勢增長，收入規模每年的增幅大約在50%左右。[2]傳統出版物也正在不斷向數字化方向發展。內容的傳播已不僅是傳統的媒體傳播形式，基于互聯網進行數字內容傳播的形式逐漸成為主流之一。面對數字化浪潮，新聞出版業從被動“應對挑戰”到主動“抓住機遇”，勇于創新，數字出版產品不斷豐富，初步形成了種類齊全的數字出版產品體系。在我國數字化出版的各業態中，電子出版最為引人矚目，產值已接近“半壁江山”。不斷革新的移動通信技術和成熟的收費模式，為數字出版奠定了堅實的基礎。

3 我國數字化出版面臨的問題和發展趨勢[3]

數字化出版有非常廣闊的前景，但我國目前還面臨很多問題，今后如何發展，都是不容回避的。我們應聯系實際，面對新形勢、新任務有效地破解難題，突破數字出版產業發展的瓶頸。

3.1 面對市場，轉變觀念

數字化出版是大勢所趨，要打破傳統的專業分工和行業分工，實現多媒體融合，多渠道發展的態勢。另外要找合理的贏利模式。

3.2 終端不是難題，內容建設是關鍵

移動閱讀終端不僅包括手持PDA，也包括手機、電子閱讀器等，閱讀發展的真正難點在于內容建設。沒有優勢資源作支撐，數字化出版就難以發展。

3.3 復合型人才缺乏，數字出版物得不到及時開發

數字出版的核心競爭力是數字技術創新能力和管理經營能力，而提升數字技術創新能力和管理經營能力的關鍵是人才的培養。我國數字出版管理高級人才少，特別是復合型人才不足，數字產品技術研發人員奇缺，給數字化出版的進程帶來很大的困擾。

3.4 加強監管，完善法規

舊的《著作權法》未規定信息網絡傳播權，《著作權法》、《網絡傳播權管理條例》、《稿酬支付標準》的修訂使法律、法規成為保障作者和出版者的有力武器。過去出版單位僅與作者簽署了傳統紙質出版物版權轉讓協議，因此出版單位在開展數字出版的過程中，一些老書的作品授權成為了制約因素。這使得中國的出版主體——出版社在數字出版領域內可能遭遇沒有數字內容出版權利的尷尬局面。[4]

4 我國數字出版的前景

中國出版業正站在一個值得期盼的歷史拐點上。數字化時代對傳統出版產業是一個巨大的挑戰。中國人民大學出版社社長賀耀敏認為，互聯網已經成為現代社會必不可少的工具和紐帶，因而傳統出版業可以充分利用新技術去實現從傳統向現代的飛躍與轉變。業內專家認為，數字出版的優點十分明顯，一方面它們更具有開放性、即時性、多媒體性等；另一方面降低了出版的成本，大幅度減少了傳統出版的許多中間環節，使出版產業更加綠色和環保。因此，數字出版將成為中國出版業轉型的必由之路。

在市場需求和技術創新的促進下，數字出版將前景廣闊：

①傳統出版與數字出版的融合將成為未來幾年出版業的主題。傳統出版與數字出版從對峙到共贏是大勢所趨，他們之間的關系，就如同冰與水一樣，既是不同的形態又一以貫之。

②中國數字出版正與世界同步前進。為接軌數字出版產業發展，促進業內交流合作，第18屆北京國際圖書博覽會的數字出版展區，從過去的2 000 m2增至1.3萬m2，充分表明中國數字出版業正在與世界同行同步前進。

③目前30%甚至更少的企業將會擁有70%以上的市場。對內容、技術、渠道和資金具有更大集約整合的企業，在市場中的競爭優勢變得日益明顯起來。

④數字出版從格局上是內容提供、平臺運營和終端渠道的3種形式，但是內容提供是最薄弱的環節。對于出版集團來說，僅做內容不行，必須三位一體共同發展。對于大部分中小出版商，三位一體可能比較困難。但是出版單位也要認真考慮在這樣一個大框架下如何進行數字出版，如何構建數字出版的發展戰略。可以說，現在中國數字出版的產業鏈條尚未形成。當前，內容提供商應積極參與，爭取把握數字出版的著作權，贏得行業的話語權，產業鏈才能實現競爭合作、健康和諧、綠色低碳。[5]

綜上所述，加快傳統出版與數字出版的融合發展是推動我國文化產業成為支柱性產業的重要基礎，是推動我國新聞出版業發展方式加快轉變、實現強國目標的重要舉措，是滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件。■

[1] 數字出版.[EB/O L].（2009-11-03）[2012-01-06].http://baike.baidu.com/view/504129.htm.

[2]郝振省.2009—2010中國數字出版產業年度報告[R].北京：中國書籍出版社，2011.

[3]畢海濱.數字出版面臨的問題與新的數字出版模式[J].大學出版，2007，19（1）:38-40.

[4]陳銳鋒，劉清海.新形勢下數字化期刊的版權保護[J].編輯學報，2011，23（3）:201-203.

[5]孫萍.中國網絡出版前景初探 [J].科教文匯（上旬刊），2008，8（7）:286.