區域文化產業的影響因素及其作用機理研究*

王家庭

（南開大學中國城市與區域經濟研究中心 天津 300071）

一、引 言

胡錦濤總書記在中共十七屆六中全會上指出：滿足人民基本文化需求是社會主義文化建設的基本任務；發展文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑。目前，我國文化產業理論研究很多都集中在對文化產業競爭力的研究，［1-4］而對文化產業發展影響因素的專門分析較少，大多只是稍微提及，并沒有展開分析。如江奔東（2008）借鑒丹尼森分析國民經濟增長的思路，對文化產業增長的主要因素進行了闡述，認為文化產業增長的主要因素為勞動、資本、規模經濟、創意和技術進步。［5］葉麗君（2008）認為文化產業競爭力影響因素的分析是衡量文化產業競爭力的前提條件，是進行文化產業競爭力評價的基礎，提出要素資源、市場需求、相關產業及政府是文化產業競爭力的影響因素。［6］如果將勞動、資本及技術都作為文化企業可以利用的要素資源，則要素資源、市場需求、相關產業、政府、文化產業規模是被普遍認為的對文化產業發展較為重要的影響因素。

此外，波特的鉆石模型給出了關于產業國際競爭力影響因素的一般模型，并認為要素條件、需求條件、相關與支持性產業及企業戰略、結構和同業競爭被認為是影響產業國際競爭力的關鍵因素，而機遇和政府則被認為是影響產業國際競爭力的輔助因素。［7］

基于此，本文在波特的鉆石模型的基礎上，根據區域文化產業的特點，對影響我國區域文化產業發展的主要因素進行了識別，并分析了其對我國區域文化產業發展的作用機理。

二、區域文化產業發展的主要特點

區域文化產業的發展既具有文化產業發展的特點，又因為與區域發展相互影響，又具有不同之處。

（一）區域文化產業的發展依賴于相關人才、技術、資金、政策的配備

由于文化產業的發展必須依托于成功的文化產品的開發，而文化產品的先期開發需要大量的投入。包括專業的人才，能對文化資源進行合理的創新，設計出有新意而又符合市場需求的產品理念；相關的技術，現代科技的發展，尤其是信息技術、傳播技術、自動化技術和激光技術等高科技的發展，能夠廣泛應用于各類文化產品的生產和文化服務的提供過程中，成為文化傳遞的主要載體；資金，任何行業的發展都離不開資金的支持，區域文化產業的發展也需要具備全面高效的融資渠道；相關政策，相比其他產業，區域文化產業的發展尤其需要政府政策的支持，一方面政府產業政策能為當地文化的發展提供優惠環境；另一方面也能創造出文化產業發展公平的市場環境。

（二）區域文化產業的發展具有明顯的產業關聯效應

區域文化產業的關聯效應一方面作用于文化產業內部各相關行業間，如音像產業與信息產業、網絡傳媒產業與廣告產業之間都有著緊密的關聯和相互拉動的效應。再如電影不僅能夠創造票房價值，而且帶動DVD、音樂磁帶、外景地旅游開發、利用影片形象促銷等“后電影產品”的發展。

另一方面，區域文化產業對區域內金融、運輸、餐飲、建筑等行業也有著明顯的關聯效應。據統計，國際會展業的產業關聯系數為1∶10，即會展主辦方的收入如果為1，所帶動的住宿、餐館、運輸等服務收入將達到10。

（三）區域文化產業的發展依托于城市群的不斷發展

1.城市群人口密度大，總體發展水平較高，積聚產生巨大的文化需求。相比其他產品，文化產品滿足人們在基本物質需求之后的精神需求，客觀上要求需求者具備一定的經濟能力。城市群生活水平較高，人們對文化產品和文化服務的需求也較多；城市群人口密度大，人口基數大，總體文化需求高并且文化多元化需求旺盛，從而能培植出巨大的文化市場，既有利于各種類型文化企業的生存發展，也有利于大型文化集團的成長組建。

2.城市群能夠吸引文化產業發展所需資源，并且提高資源的使用效率。城市群能夠吸引專業人才的聚集，能夠提供先進的技術，融資渠道更多元通暢，有利于文化產業的發展。并且，隨著區域內文化產業的不斷發展，規模經濟效益將逐步凸顯，人才、資金等資源將得到更高效的配置。大的城市群通常文化基礎設施也更為完善，能夠為文化產業的發展服務。

（四）區域文化產業可發展成為區域內新的經濟增長點

1.區域文化產業的經濟貢獻。文化產業的發展不僅可提供豐富的文化產品和服務，滿足人們日益增長的文化需求，在增加稅收、促進就業、擴大內需等方面將也將做出巨大的經濟貢獻。

2.區域文化產業將成為新科技成果轉化的重要載體。事實上，科學技術的每一點進步都推動著文化生產的變革。文化產業是高新技術的前沿產業。互聯網技術、電子技術、光儲存技術、計算機技術、移動通訊技術、動漫制造技術等在文化產業中得到普遍應用，提升了文化產業的技術含量，使文化產品的制造和流通進入了大工業時代。同時，高新技術和新材料、新工藝的應用，使文化的增加值成倍上升。高新技術進入文化產業也催生新的文化產品的不斷誕生。

3.區域文化產業的高資本盈利率。當代社會各種產業利潤主要是依靠自主創新和技術進步來實現，文化產業本身就是一個自主創新和技術含量很高的產業，加上政策因素和市場因素的作用，文化產業是投資回報最好的行業之一。

4.區域文化產業的巨大需求。經濟的發展，生活水平的提高，人們的文化需求也將越來越多，文化產品和服務的市場潛力巨大。

三、區域文化產業發展影響因素的識別

根據區域文化產業發展的主要特點，結合我國國情，我們認為影響我國區域文化產業發展的主要因素表現以下方面：

（一）要素資源

影響區域文化產業發展的要素資源主要包括文化資源、勞動力、技術和資本。

與其他產業相比，文化資源的豐富與否成為影響區域文化產業發展的重要方面。文化資源按照是否具有實物形態可分為有形的文化資源和無形的文化資源兩種。前者具有實物形態，如各區域各具特色的旅游資源、山水風光；歷史傳承下來的文化古跡、文物史料等。后者不具備實物形態，涵蓋的范圍就更加廣泛，如各種傳統劇目、表演藝術、民間傳說、風俗習慣等等。豐富的文化資源構成了文化產業發展渾厚的基礎。由于文化產業以提供高質量的文化產品和服務來滿足人們的精神需求，所以內容是關鍵。因此憑借區域豐富的文化資源，通過再加工，將其轉化為文化產品和服務，能大大提高區域文化產業的競爭力。

在區域文化產業的發展中，勞動力也是關鍵因素之一。隨著區域文化產業的發展，勞動力素質的高低對文化產業發展影響作用將增大。一方面像文化產業當中的表演藝術等行業對從業人員的技藝水平要求較高；另一方面要把文化資源轉化為文化產品和服務，也需要極具創意的人員來從事開發工作。文化產業包含的行業范圍很廣，部分行業門檻低，對從業人員素質要求不高。但對于文化產業的核心行業以及從文化產業的長遠發展來看，擁有高素質的從業人員對于區域文化產業的升級演進至關重要。

區域文化產業的發展對技術的依賴性也越來越明顯。每一次技術的革新都能讓文化產業發生巨大的變革。各種高新技術，尤其是通信技術、光影技術都能在文化產業中找到契合點，發揮其作用。

除此之外，資本也是影響文化產業發展的重要因素。文化產業通過產業融合、技術融合走向一個又一個高峰，而這一切都需要資本的支持。如近年來風靡全國的印象系列，不管是成功的，還是不成功的，初期投資均以億計。不但受文化企業主體投資的影響，文化基礎設施也是輔助文化產業發展的重要組成部分，包括圖書館設施、文化教育設施、館藏圖書總量等。

（二）市場需求

隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提高，對文化產品和服務的需求也不斷增加。中國擁有龐大的文化市場，區域文化產業也將依賴這一市場發展壯大。不過由于文化產業具有高收入彈性，經濟環境發生變化并影響到人們可支配收入時，在支出中首先受到影響的就是像文化產品和服務這樣的需求。而從我國現狀看來，各省經濟發展水平不一，經濟對外依存度也不同，文化產業賴以發展的環境穩定性也不同。對此，各區域文化產業需根據自身所處區域狀況，認真分析市場情況，抵御可能發生的市場波動，從而避免相關損失。

（三）產業規模

從區域文化產業的需求特征來看，一方面不同文化產品間具有較強的可替代性；另一方面由于區域文化背景和個人偏好等因素的影響，對文化產品的需求又具有一定的穩定性和剛性。而個體的文化需求會通過模仿、學習和社會生活方式和內容的改變而發生變遷，隨著人們可支配收入的提高，生活閑暇的增多，多樣化的文化需求人群正在不斷形成。此類消費人群對于文化產品的價格變化較為敏感，不同的文化產品價格替代彈性對其消費選擇會產生重要影響。

從區域文化產業供給特征來看，目前中小型文化企業數量眾多，但是文化產業的市場集中速度非常快，主要表現為文化企業資本集中度、市場集中度等變化非常快，文化企業之間的并購非常頻繁，文化人力資本的流動速度高于一般行業的流動速度。在信息技術日益發達，全球資本流通不斷加快的今天，文化產業的壟斷格局將很快形成。但是由于文化產業進入門檻較低，產品盈利對專利保護制度的嚴重依賴，公眾法律意識和區域法制環境的提高改善緩慢等原因，文化產業的競爭和壟斷因素在同時加強并將同時存在。

因此，可以看出，區域文化產業在一個較長時期內都將處于一個壟斷競爭的市場結構之中。不過，在文化產業中不同行業的壟斷程度將有不同，如傳媒影視、動漫游戲等行業的壟斷速度和進程相對較快。

（四）相關產業

區域文化產業屬于交叉產業，產業鏈跨度大，其衍生產品開發需要雄厚的相關產業作為基礎，這就使得相關產業的發展在很大程度上影響區域文化產業的發展。形成完整而高效的文化產業價值鏈是區域文化產業實現快速發展的有效途徑，而產業價值鏈的完善離不開相關產業的支撐。區域文化產業的發展能為相關產業提供更多的發展機會，而相關產業的發展壯大則會增加區域文化產業的知識和創意含量，從而提高區域文化產業價值鏈的整體競爭力。

（五）同業競爭

就我國的實際情況來看，由于文化體制改革的滯后和不徹底，經營性文化事業單位具備了轉型條件卻遲遲沒有轉型，反而在稅收、財政補貼方面占據優勢，使得文化企業在發展中處于不利地位。因此文化事業單位在許多省份反而成為文化產業發展的障礙，是區域內文化企業的競爭者。

（六）政府

作為一個新興產業，區域文化產業具有多方面的綜合優勢，同時區域文化產業的發展又需要政府的扶持。在區域文化產業的發展中，政府的作用主要體現在三個方面，即政策支持、相關法律及執行機構設置和資金支持。

政策支持一方面可以直接給予區域內文化企業的發展以優惠，為文化產業的發展壯大提供幫助；另一方面可以向民間發布強烈的政策信號，吸引人力、資金流向文化產業領域。現在全國2/3以上的省市制定了文化產業發展戰略，紛紛提出要“以文化立市”，發展成為“文化大省”，體現了各省市政府發展文化產業的決心。不過各級政府在致力于發展本地文化產業，制定文化產業發展戰略規劃時，應進一步認清本地的優勢特色所在，明確發展思路，突出區域特色。

區域文化產業涵蓋行業廣泛，部分行業門檻較低，企業規模參差不齊，政府相關法律的完善和執法機構的設置將有利于維護文化市場秩序，實現公平競爭、良性、有序發展。

對于文化文物機構，政府會直接給予部分財政支持，尤其是在一些文化基礎設施的建設方面，這將直接促進區域文化產業的發展，而政府對于文化企業融資的支持將更加促進文化產業的發展。

（七）機遇

機遇對區域文化產業的發展是十分關鍵的。主要表現在以下方面：

1.通過舉辦大型文化活動，提高這一區域的文化知名度，吸引消費者，給當地文化產業的發展帶來機遇。如2008年北京奧運會的舉辦就不僅向全世界推介了北京，整個中國乃至亞洲都成為了其他國家居民的旅游熱點。2008年在其他地方都因為金融危機旅游業大幅受挫的情況下，北京文化產業增加值由13.1億增長到15.4億，增長率達到17.7％，高出整個東部平均增長率10個百分點，高出全國平均水平21個百分點。2010年上海世博會的舉辦也為上海及周邊地區文化產業的發展帶來重大機遇。

2.區域環境的改善，也能間接為當地文化產業發展提供機遇。區域文化產業中的傳統產業，如旅游業、文藝表演等，很多時候受限于當地環境的閉塞、基礎設施的落后，不能為更多的人了解。區域環境的改善，不管是整體經濟的提升、區域交通設施的改善，還是投資環境的改善，都有可能為當地的文化產業帶來發展機遇。2006年11月青藏鐵路的建成不僅方便了西藏與外部的交流，同時也為當地旅游業等文化產業的發展帶來了機遇。2007年西藏文化產業增加值達到5.76億元，相比2006年1.18億元增長近4倍，遠遠高于同期全國和西部文化產業增加值增長率。

3.其他機遇。區域文化產業發展的機遇還有其他形式，如新的文化古跡的發現等，也能為當地文化產業的發展帶來新的活力。2009年年底河南安陽曹操墓的發現，為縣域城市的經濟發展帶來了機遇。

四、區域文化產業發展影響因素的作用機理

在對區域文化產業發展影響因素進行識別之后，借鑒文化產業鏈理論，進一步分析各影響因素是如何通過作用于文化產業鏈的各個階段或過程，從而對區域文化發展產生影響。這能夠加深我們對各影響因素的了解，有助于針對各區域的不同特征，制定相應對策。

（一）要素資源對區域文化產業發展的作用機理

區域文化產業的要素資源包括資本要素、人力資源、文化資源和技術要素。其中文化資源主要作用于供應階段的創作過程。通常，文化資源對于特定區域而言總量是基本保持不變的。文化資源是進行創作的基礎，創作大多是在文化資源的基礎上進行再加工、再創新。盡管文化資源能夠為創作提供良好的素材，但并不意味著文化資源越多的地方，優秀的創作成果就越多，創作還依賴于其他要素的配合。

對于文化產品，人力資源在創作、制作階段作用最為顯著的；對于文化服務而言，創作和制作階段需要的人數可能不會那么多，不過對他們的素質要求很高，同樣在傳播展示階段高素質專業人才也能讓文化服務的質量有保障。專業人才越多，高素質人才越多，更能促進區域文化產業向著內容創意型轉變。同樣，如果區域文化產業形成一定規模，也會對人才形成吸引力，二者形成良性循環。

資本要素對于文化產業鏈的制作和傳播階段尤為重要。強大的資本保障，通常能保證制作團隊質量、制作工藝水平，從而保證產品和服務的質量。在傳播階段，利用資本進行各種渠道的宣傳，提高該產品和服務的知名度，并加深大家對它的了解。

技術要素在制作和展示階段將發揮重要作用。現代文化產業越來越注重各種技術在文化產品和服務中的應用，傳統文化產業也正逐步加強與新技術的融合，開發新的技術平臺，利用新的傳媒技術，煥發新的活力。近期3D電影的成功熱賣正是新技術應用于傳統產業的展示階段從而為該產業帶來新的活力的成功案例。

圖1 要素資源對區域文化產業的作用機理

（二）市場需求對區域文化產業發展的作用機理

市場需求對于區域文化產業鏈的作用可分為兩個方面。一方面巨大的市場需求將直接導致文化產品和服務的供應量增加，影響制作、傳播和展示三個階段，為文化企業規模化、文化產業高級化提供支持。另一方面由于文化產業的需求是精神需求，注定了其多樣性、差異性和變化性。市場需求將為文化產品和服務的創作階段提供靈感來源。新的文化產品或文化服務的提供也將引致產生更多的市場需求。二者同樣相互促進。

（三）產業規模對區域文化產業發展的作用機理

一般說來，產業規模越大，產業能夠配置的資源越多，區域文化產業鏈各階段各個過程的產品制作、服務提供將越先進、越完善。產業規模越大，各文化企業可擴大自身規模，獲得內部規模效應，同時整個產業達到一定規模之后，也將形成外部的規模效應；相應地各項資源的配置效率也將提高，生產效率將提高，產品內容和技術的創新將不斷涌現。因此，產業規模的擴大將作用于文化產業鏈供應階段的整個過程，提高整個產業鏈的運營效率。

另一方面，區域文化產業規模的擴大，文化產品和服務的不斷豐富多樣化，還將帶來新的引致需求，從而為整個文化產業的發展帶來新的動力。

圖2 市場需求對區域文化產業發展的作用機理

圖3 產業規模對區域文化產業發展的作用機理

（四）相關產業對區域文化產業發展的作用機理

相關產業對區域文化產業發展的影響不僅表現在供給階段，還將反映在需求階段。一方面，相關產業對于文化產品和文化服務的制作、傳播和展示階段具有重要支持作用，如文化設備制造業對相關文化產品的生產和文化服務的提供發揮作用。另一方面，在文化產品和文化服務的消費過程中，相關產業通過營造滿足消費者需求的環境，從而便利消費者對該文化產品和文化服務的消費，也間接促進了文化產業的發展。當然文化產業對于其相關產業也有極強的產業帶動作用。典型例子就是旅游景區的住宿、餐飲和交通行業，一方面它們的發展為游客帶來便利，從而為當地旅游業的發展帶來繁榮；另一方面當地旅游業的旺盛也有利于它們的發展。

（五）同業競爭對區域文化產業發展的作用機理

圖4 相關產業對區域文化產業發展的作用機理

同業競爭將影響文化產品和服務的整個供給階段。同業競爭達到一定程度將促進企業從非創作型向創作型轉變，即激勵企業獲取更多的超額利潤。同業競爭同樣將影響企業的制作、傳播和展示計劃，在提供同質產品和服務或者替代性很強的產品和服務時，將促使企業采取低價政策，降低制作成本，搶占傳播和展示渠道。

圖5 同業競爭對區域文化產業發展的作用機理

（六）政府對區域文化產業發展的作用機理

政府對區域文化產業發展的影響包括直接影響和間接影響。直接影響方面，政府可以通過興建各種文化基礎設施，如各種藝術表演場館等，直接為文化產品和文化服務的傳播和展示提供便利；政府也可以通過興辦文化創意產業園區，為文化產品和服務的創作、制作提供便利。間接影響方面，政府可以通過出臺各項優惠政策和產業政策，為區域文化產業發展聚集所需的資本要素、人力資源，從而促進當地文化產業的發展。

圖6 政府對區域文化產業發展的作用機理

圖7 機遇對區域文化產業發展的作用

（七）機遇對區域文化產業發展的作用機理

機遇對區域文化產業發展的影響是多方面的，同時又是很不確定的。機遇往往通過作用于其他影響因素從而為區域文化產業的發展發揮作用。機遇可以通過增加當地的文化資源從而為其文化產業發展提供幫助；機遇可以通過政府的作用，直接或間接促進文化產業的發展；機遇可以通過促進相關產業的發展，為文化產品發展提供支持；機遇還可以創造出市場需求，壯大當地文化產業；機遇甚至可以通過文化體制改革之類的舉措為區域文化產業的發展創造更加良好的市場環境。

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［5］江奔東.文化產業經濟學［M］.山東：泰山出版社，2008.

［6］葉麗君.中國文化產業競爭力的地區差異研究［D］.湖南大學碩士畢業論文，2008.

［7］波特.競爭優勢［M］.北京：華夏出版社，2005.

［8］顧江.文化產業研究［M］.南京：南京大學出版社，2006.