視頻網站首創“五星首輪”版權團購加快市場回歸理性

視頻網站首創“五星首輪”版權團購加快市場回歸理性

作為影視劇版權市場的風向標，持續三天的“國際影視交易展”是上海電視節的重中之重，而據媒體及參展商多方反饋，隨著電視劇版權價格理性回歸，今年的上海電視節電視劇版權交易數量和價格雙雙下降。在對過去版權市場過度繁榮的共同反思中，多方開始謀求創新的交易模式以應對當下新的形勢。據了解，正在江蘇衛視播出的2012年排名第一的熱播劇《囧人的幸福生活》，就打破了以往高價賣給1家視頻網站再由視頻網站分銷的模式，破例由5家主流視頻網站合伙買入，實現了視頻行業的首次版權“團購”，并開創了“五星首輪”的電視劇播出新模式。

據了解，參與本次交易的視頻網站分別是優酷、土豆、愛奇藝、騰訊和PPTV五家。

《互聯網天地》評論：平臺版權采購打破了僵硬的獨家采購形式，據了解此次采購各家網站分別以2萬元/集的價格采購了該劇版權，成本相比以往有大幅縮減。由于當下電視劇觀眾急速向互聯網轉移，所以只有打通視頻網站的首輪覆蓋，才能真正占領觀眾。

版權團購模式的出現預示版權價格在各方合力中正逐步回歸理性，平臺受益于版權成本的攤薄，而網臺聯動加上‘五星輪播’模式會使版權內容的傳播效果成倍增強，也會促進更多的收視，實屬共贏之舉。未來視頻網站的競爭，更多的將是集中在差異化品牌屬性、用戶體驗、UGC內容以及特色原創自制內容等方面的多維度競爭，而不僅僅是個別版權的競爭。這種有競有和的良性發展和有序競爭對于整個行業早日實現盈利將有關鍵性的影響。

除團購聯播以外，視頻網站的二輪播出有望在下半年正式施行。據了解，去年最高超過100萬元/集的視頻網絡版權在今年大幅跳水，降了一半甚至三分之二，這使得原先盲目擴張規模的影視公司陷入賣劇難的尷尬境地。