古鎮開發“復制化”的文本原因

饒世權 鞠廷英

（西南交通大學政治學院，四川 成都 610031）

上世紀90年代江蘇周莊古鎮開發成功引發全國范圍古鎮開發、旅游熱，學界對此進行了廣泛的研究，既總結了全國古鎮開發成功的經驗，又檢討了古鎮開發存在的問題，并提出了相應的對策。既有宏觀性的對古鎮開發的研究，又有對具體古鎮開發的總結。然而，這些研究卻未能阻止我國當前古鎮開發的“簡單復制”之亂象，因此，對這些研究進行梳理有利于從文本角度探討其原由。

一、古鎮開發“復制化”的本質是埋沒古鎮特質文化

近年來，我國古鎮開發出現“復制化”趨勢。所謂古鎮開發復制化是指古鎮幾乎完全按照已開發古鎮，尤其是開發成功的古鎮的模式、風格等進行開發、建設、經營，仿佛是復印已有古鎮的文化。換言之，就是游客和研究者所抱怨的 “古鎮沒有特點”、“古鎮大同小異”等。

古鎮承載的歷史文化與當地的歷史發展、風土人情、經濟社會文化等相適應。因此，不同區域的古鎮承載著不同的文化特質，如川西古鎮、江南古鎮、西北古鎮、西南邊陲古鎮等承載和體現著不同的文化特質。即使同一區域的古鎮，有其相似一面，更有相異一面，也會有自己的文化特質。所謂文化特質即古鎮不同于其他古鎮的文化的特色部份，是一個古鎮不同于其他古鎮的標志。

古鎮開發應當是古鎮文化被打造為文化產品，而滿足現代人的文化消費需要。如果一個古鎮的開發簡單復制其他古鎮，實質就是抹殺不同古鎮的文化特質，而強化古鎮的文化同質。因此，古鎮開發要有特色，歸根到底就是要挖掘不同古鎮的文化特質。

而古鎮文化特質的挖掘是由古鎮開發研究來完成的。因為古鎮文化或深藏于古代典藏之中，或流傳于民間，具有分散性和隱匿性，需要通過研究總結其文化內涵、人文精神，尤其是文化特質。因此，古鎮開發的研究是古鎮開發走出復制化的前提和基礎。那么，我國近年來的古鎮開發研究是否承擔起了挖掘古鎮文化特質的重任呢？

二、近年來古鎮開發研究的現狀

以近年來發表在期刊上的有關古鎮開發的研究論文作為樣本，從這些文本中分析古鎮開發研究的現狀，可以發現有關古鎮開發的研究主要集中于以下幾個方面。

（一）古鎮的價值

古鎮的價值是古鎮開發的前提，是回答為什么要開發古鎮的問題。有關研究主要從兩個方面進行。一方面是從宏觀上研究古鎮的價值，有的學者認為古鎮具有歷史文化價值，包括歷史文化的精神價值、歷史價值、美學價值,又有經濟價值。[1]有的學者認為古鎮具有旅游功能，因為古鎮有“古韻”美、文化藝術美、自然美，還有滿足了人們的心理需求的價值。[2]還有的學者從古鎮的分類間接揭示古鎮的價值，他將古鎮分為記憶的古鎮、懷舊的古鎮、淳樸的古鎮、寧靜的古鎮、休閑的古鎮、體驗的古鎮，并從客源結構分析了古鎮對于人們需求的滿足。[3]

另一方面是以特定古鎮為例分析古鎮的價值，如有的學者以江南古鎮為例，利用層次分析法，不僅揭示了江南古鎮的價值，而且明確了各種價值之間的關系，認為歷史文化價值在江南古鎮的旅游開發中具有非常重要的意義，歷史價值、藝術價值和科學價值次之。[4]有的學者以云南省大理州云龍縣寶豐古鎮為例，認為古鎮具有自然資源、人文資源（包括眾多的文物與文化遺存、眾多的寺觀廟宇建筑、眾多的白族民居建筑、鹽井文化和橋梁藝術、戰爭遺存）、民風民俗等。[5]有的學者以重慶峽江古鎮為例，揭示古鎮具有極高的文物價值、人文價值、建筑美學價值、旅游價值。[6]有的學者認為四川古鎮有古老的建筑、古樸的環境、歷史文化遺跡和深厚的人文內涵、與古鎮相適應的居民閑適恬淡的生活狀態、民俗民風，具有具有文化價值、觀賞、史學、文化、審美、科考、休閑等方面的價值。[7]

（二）古鎮開發的有益經驗

一方面概括了古鎮開發模式，有的學者總結了目前古鎮開發的實踐，認為古鎮的旅游開發模式主要有：麗江模式、周莊模式、烏鎮模式。[8]有的學者則從應然角度，研究古鎮開發模式，認為不同類型古鎮應有相應的開發模式，提出了城郊型開發模式、旅游環線型開發模式、資源獨特型開發模式、交通便利型開發模式以及其他型開發模式。[9]

另一方面是詳細的揭示開發的具體經驗，有人總結古鎮開發成功的具體經驗是嚴格保護古鎮風、編制古鎮保護規劃、體驗古鎮鄉土人情。[10]有的人以吳淞古鎮的開發為例，認為吳淞古鎮開發在功能分區、親水平臺的構建、建筑高度和建筑層次上把握得比較到位。[11]

（三）古鎮開發存在的問題

一方面是從宏觀上研究古鎮開發中存在的問題，如有學者認為，目前我國古鎮在保護和發展旅游過程中出現的過度開發和對歷史遺產造成的不可彌補的損失的問題。[12]有的學者認為，古鎮開發過程中的問題主要有：開發深度不夠、開發與保護的關系協調不足。[13]還有人認為古鎮開發產生生態環境破壞，古文化的破壞等大量外部性問題。[14]有的人認為古鎮旅游開發中生態污染與破壞和文化污染與破壞是當前古鎮旅游開發中存在的亟待解決的兩大突出問題，并且在古鎮旅游開發存在的問題主要有：主題重復、產品單一，旅游資源保護力度不夠，部分配套設施不完善。[15]還有人認為古鎮基礎設施極為匱乏,城鎮功能很不完善,開發模式也不盡完善。究其原因,資金短缺、融資渠道不暢、市場化機制缺乏和政策法規不健全等是其發展的主要障礙。[16]多數學者認為古鎮旅游的開發使古鎮受到“商業化”或“過度商業化”的影響。[17]

另一方面是從特定古鎮的開發研究其存在的不足，如以古鎮周莊為例，認為開發中存在的問題主要有建設性破壞、古鎮內商業化氣氛濃厚、市場管理不規范、缺乏合理的修繕和維護等。[18]有的人認為許多古鎮由于旅游商業服務與為原居民服務的商業都設置在老鎮區內,游客及本地居民的需求超出了生態承載能力,對古鎮風貌造成了破壞。[19]有的學者以吳淞古鎮的開發為例，認為吳淞古鎮的開發失誤之處與區域開發顯得越來越不協調，總體功能定位有失妥當等。[20]一批學者認為四川和成都古鎮旅游開發中存在的問題是沒有鮮明的特色和精品、缺乏科學規劃和管理、缺少創新意識、商業氣息濃烈、文化內涵挖掘不夠、保護意識淡薄、未能重視古鎮所在地的社會情況、區域合作不夠、開發模式較為單一、宣傳推廣力度不足、管理不善等。[21]

（四）古鎮開發的完善對策

學者們從不同層面探討古鎮開發的完善對策。第一層面是全面探討型，如有學者以水鄉周莊為例,提出了古鎮旅游開發應堅持以政府為主導、保護優先、合理開發的三大原則,應采取的三大對策是進行科學規劃、創新開發思路、擴大對古鎮的宣傳。[22]有的人提出走可持續發展之路，要求：增加旅游吸引物、社區參與意識的培養、制定嚴格的古鎮保護規劃、制定科學的旅游開發規劃、對古鎮文化的保護。[23]有的人認為古鎮旅游開發與保護應當成片保護性開發、保護古鎮,開發新區、保護特色,開發精品、擴大古鎮產業鏈,打造古鎮旅游經濟圈。[24]

第二層面是從經濟學分析，如有人提出古村鎮開發與保護的均衡選擇，強化開發過程中的利益分配機制、旅游環境容量、嚴格控制古村鎮內的商業化行為、增強全民的文化生態保護意識等。[25]有的學者從探討古鎮旅游資源開發過程中的外部性問題入手，提出加強政府管制。[26]有的區別商業化與過度商業化，認為“適度的商業化”將有助于實現古鎮旅游的可持續發展。[27]

第三層面是從古鎮文化的保護角度來說，提出旅游開發中的古鎮要加強生態環境保護、古建筑保護、民族文化藝術保護、“廢墟文化”保護、綜合保護，加強古鎮保護措施的落實。[28]

第四層面是從古鎮開發的保障體系來說，認為應當建設古鎮文化資源保護性開發的保障體系，主要有政策法規保障措施、組織體制保障措施、學術研究保障措施、社區保障措施、人力資源保障措施、資金保障措施。[29]

第五層面從特定古鎮的開發與保護入手，研究古鎮的開發對策，如有學者認為大理州云龍縣寶豐古鎮的保護與開發應當加強宣傳，提高保護意識；加強立法，動員全社會廣泛參與；制定寶豐白族傳統民居展示區總體規劃，控制展示區內非傳統建筑的建設；加強古鎮綠化美化；內外聯姻，互動發展。[30]有人研究湘西里耶古鎮開發實踐，提出旅游是一種綜合的社會經濟文化現象，文化是旅游的靈魂，因此，古鎮開發應強化文化。[31]一批學者提出四川古鎮開發應當準確定位、突出特色；科學規劃；區域合作；加大宣傳力度；加大公眾參與力度；充分挖掘文化內涵；加強管理等。[32]

三、對近年古鎮開發研究的評價

通過對包括上述文獻在內的文本分析，可以發現近年來我國古鎮開發研究基本路徑是以開發的古鎮作為研究背景，即使是有的研究尚未開發的古鎮，也多以已開發的古鎮作為參照。另一基本路徑是先研究古鎮的價值，然后是古鎮開發的現狀尤其指出其中的不足，進而提出完善對策。兩個基本路徑都顯現出古鎮開發研究滯遲于開發的實踐，而未能為古鎮開發提供理論指導。

分析近年古鎮開發研究的文本，也可以發現大多數研究突出完整性、綜合性，即在有限的研究中力圖全面系統研究古鎮的價值、開發模式、開發中存在的諸多問題，提出的對策也應于存在的諸多問題而概括性提出，只有較少的文本以古鎮開發的特定領域作為研究對象，如有的文本僅研究古鎮開發的商業化問題。[33]而且從文本也可以看出許多觀點只是表述的差異，實質是相似，甚至相同。我們在上文中不厭其煩地引用的盡可能多的文本資料，就是希望讀者、研究者，或開發者等利益相關者能從中窺探到近年來理論研究的“雷同性”。我國古鎮開發以“雷同”的研究文本為指導，注定古鎮建設的“簡單復制化”。

因此，我國近年來古鎮開發研究的“滯后性”以及“雷同性”，使得理論的研究不能為古鎮開發實踐提供前瞻性的指導。要讓我國古鎮開發真正成為文化產業，古鎮成為文化產品，在理論研究上就不能以已有開發模式為預設前提或背景，而應當改變已有研究路徑。從綜合研究深入到個別問題的個性研究，這其中始終應當堅持 “古鎮是文化”的基本原則，深入研究古鎮的歷史，揭示古鎮的文化特質。只有揭示了文化特質，才能打造各具特色的古鎮文化，推動品牌效應的產生。

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