麗水攝影的文化品牌效應

周林妹

（麗水學院中文系，浙江 麗水 323000）

麗水，“中國攝影之鄉”，一座因攝影而聞名的浙西南小城市。自從2004年以來，每隔兩年的國際攝影節定期在這里舉行。經過多年的努力，攝影已成為麗水區域文化品牌，一張燙金的名片。攝影樹立了麗水城市的新形象，提升了城市文化品位，因此攝影的意義在麗水超越了攝影本身，它為麗水的經濟、文化、教育、旅游、生態文明等領域的建設帶來了明顯的品牌效應。

一、麗水攝影作為文化品牌的意義，首先在于麗水通過攝影媒介突出了地域文化特色，擴大了麗水的知名度和美譽度

麗水地處浙閩丘陵地區，經濟發展的滯后，自然環境和自然資源受破壞少，有許多地方仍保留著原有的生活方式和建筑風格，與周邊地區相比，麗水的文化是依據山區的資源發展起來,具有典型的山區特色，如青田石雕、龍泉青瓷、寶劍、云和木制玩具等等，這些文化產業已經成為麗水的符號和象征。但是，由于信息的閉塞，長期以來外界對麗水的了解往往是一個模糊籠統的概念——落后貧窮。然而，當地攝影家們卻依托這些得天獨厚的山區資源，用手中的相機生動形象地展現了一個有血有肉的麗水形象。例如王培權的廊橋系列，葉高興的古村落系列，吳品禾的仙都仙境等照片在人們心中留下了深刻的印象，看到了一個古樸而又典雅的麗水形象。許多國內外攝影家也前來麗水創作。他們走進麗水、深入麗水、聚焦麗水，品味著古老處州的秀美山川和獨特風情，美麗的自然風光、淳樸的風土人情和獨特的地域文化總是讓攝影家們如癡如醉、流連忘返，他們用手中的相機挖掘出蘊藏在民間的文化寶庫和自然風光，用影像闡釋了麗水的風土人情、歷史遺存和社會習俗等傳統文化。麗水憑借攝影這個平臺，一方面用影像發掘出地域文化的優勢，記載下這些蘊藏著麗水人民智慧的地域特色，讓麗水走向世界；另一方面通過影像，麗水人民也找到了信心，使傳統的地域文化發揮出現代意義和世界意義，加強了當地的文化建設。

二、攝影的意義還在于提升了市民素質、開拓了麗水文化交流的渠道

攝影，為麗水市民構建了一個新的文化交流平臺，從而促進了市民素質的全面提升和發展。由于攝影，大量的攝影愛好者、攝影家走出家門，深入到麗水的山山水水，直接與當地村民和市民接觸。這無疑增加了當地的經濟收入，發展當地的旅游，同時提升了當地人民的文明程度和整體素質。各種形式的攝影展期間，市民自發、自覺地看圖片展、聽講座，潛移默化中陶冶了情操，凈化了心靈，不僅提升了自身的人文素養，還無形間培養了人們向往文明的共同心態，提高市民的文化素質和審美水平，也增強了當地居民的開放意識。

由于攝影文化的影響，攝影大大開拓了市民的視野，也開拓了麗水文化交流的渠道。比如麗水攝影節，從剛開始的辦高規格的影賽和影展（2004年以100萬的巨獎吸引了全世界的眼球），到如今的精英化培養以及通過策展人把麗水照片送到世界參展，攝影節舉辦的形式和主題不斷在創新，攝影節期間的活動也越來越豐富多彩，期間的學術研討、高端論壇、攝影大賽、攝影展、影友交流，圖書展銷等各種活動形式，使攝影節成為一項社會綜合活動方式，豐富了市民文化交流的渠道。經過多年的努力，麗水已經搭建了“一展一節一賽一刊一館”的攝影藝術交流平臺，給攝影界留下深刻的印象。一展即中國國際攝影藝術展覽，一節即麗水攝影文化節，一賽即“甌江行”麗水攝影大賽，一刊即《麗水攝影》雜志，一館即中國麗水攝影博物館，它是中國第一家規范化動作的攝影專業博物館。“一展一節一賽一刊一館”的成功建設，為麗水的攝影人和市民構建了一個開放的文化交流平臺，營造了良好攝影氛圍，不斷提升了攝影人的理論和實踐水平。

憑借這些平臺，麗水攝影人與全國乃至世界攝影家之間的交流越來越廣泛，既增進了人們的友誼，也增進了藝術和文化創新的活力。經過幾年的努力，攝影創作隊伍不斷壯大，攝影骨干不斷涌出，新生力量層出不窮、新作迭出，大大激發了創作的活力。近年來，麗水攝影家有5萬多幅作品在國內外各種影賽、影展或報刊雜志中展出、發表，近萬幅作品在各種影展、影賽中獲獎。這些成就都奠定了麗水攝影在中國攝影界的特殊地位，被中國攝影家協會譽為全國罕見的 “麗水攝影現象”。不定期的全國和世界頂尖級專家學者的講座與論壇，不僅能夠讓麗水攝影人和市民在家門口就能近距離地與大師接觸，無疑還開拓了攝影人的視野，為麗水攝影走向多元化的發展提供了思想資源和依據。

三、攝影的意義還在于豐富群眾文化生活

眾所周知，娛樂是人類生活的基本需求之一，隨著社會生產力的發展和勞動生產率的提高,人們閑暇休息時間越來越多，娛樂的方式也日益趨向多元化，科技的發展也為人們多元化的娛樂方式提供保障。近年來的科技的不斷發展，攝影藝術從專業化的藝術成為了大眾化的藝術，其創作群體也發生了很大的變化，攝影不再是專家、精英或者貴族們的專利，只要擁有攝影設備就可以隨心所欲的創作。麗水攝影憑借攝影技術這一優勢，為大眾群體的參與搭建平臺、提供方便，擴大了攝影文化的影響，從而使得它被廣大群眾接受而成為了一項大眾化的活動。

經過幾年建設努力，攝影文化已融入麗水人的生活，成為受市民歡迎的一項群眾文化娛樂方式，攝影豐富了麗水人的文化生活形式。“麗水攝影正作為一種群眾文化現象顯示出強大的生命力。”目前，建立不到6年的“麗水攝影網”，注冊會員已達萬人。在麗水，這樣的一個地級市就擁有中國攝影家協會會員有110多人,省級會員300多人，攝影從業人員5000余人，基層攝影組織20多個，各行各業中都能找出一批攝影愛好者：麗水人均相機擁有量位居全國第一。他們把攝影當作文化生活、強身健體、娛樂愛好的主要方式，攝影已經成為麗水市民文化生活的一部分。人們用手中的相機拍下了發生在身邊的點點滴滴，記錄了社會變化的軌跡以及個人對生活的感悟與追求，相機改變了市民的審美趣味、審美心態。比如攝影家葉高興、鄭忠民等人把鏡頭對準下山脫貧、危房改造等農村變革，用最樸實的手法記錄下時代變遷。攝影這種高雅的娛樂方式不僅豐富了群眾文化生活，對于個人全面發展、社會和諧穩定都發揮著重要的社會功能。

四、攝影促進了生態環境的保護

麗水山地陡峻、水系縱橫，這種“九山半水半分田”的地理環境，雖然很不適合農作物的生長，卻使麗水因此躲過了人類過度開發的命運，秀麗的風光被保留下來，擁有了豐富的自然之美。對于麗水攝影而言，豐富的生態景觀資源無疑是一個取之不盡的富礦。眾所周知，吸引攝影人來到麗水的重要資源是良好的生態環境資源。在麗水已經建成的國家級攝影基地有3個，他們都是以良好的自然生態環境而聞名。慶元百山祖是國家級自然保護區，其獨特的地形和水文地理環境就形成了中亞熱帶氣候區中一個特殊的區塊，這里林海氤氳、生機盎然，薈萃了大量珍稀動植物資源，生態植被極為豐富，被稱為“天然珍稀動植物園”、“華東古老植物的搖籃”、“華東最大的山村生態旅游區”。古老的農耕田園文化松古田園，一年四季變幻無窮，云霧繚繞，云海梯田的遂昌南尖巖。這些地方都是以其天然的風光和淳樸的風俗民情吸引著攝影人。一幅幅美麗的照片不僅吸引了外地人而且也讓當地人驚嘆和自豪，當地政府和群眾都深深懂得生態環境的重要性，老百姓都自覺地融入保護生態環境的隊伍中，自覺地貫徹落實生態環境建設的各項政策。正是這種氣爽水潔植被茂的生態環境，麗水在2011年榮膺“國際休閑養生城市”，不久的將來麗水將打造成國內規模最大休閑養生基地，成為長三角的后花園，休閑養生的旅游勝地。攝影在建設休閑養生基地的藍圖中將發揮重要的作用。

五、攝影推動了旅游業的發展

照相機曾被形象地稱為現代社會里旅游者重要的身份標志。著名的攝影家路易.卡期塔說：攝影自誕生之初就與旅游結下不解之緣。縱觀麗水攝影發展的過程，其與旅游形成了一條互利互惠良性發展之路。攝影節期間舉行的各種活動不但為攝影圈內人士提供創作、展示、交流的平臺，而且也像其它節事一樣，提高了舉辦地的知名度、吸引游客，從而促進當地旅游業的發展。自2005年以來，我市針對攝影文化建設的需要，已評選出的國家和市級攝影創作基地——古堰畫鄉、東西巖風情、甌江帆影、畬鄉風情……這些創作基地代表了麗水地域文化和山水風景的特質，是攝影家們采風的理想去處，也是當地富有代表性的旅游景點。“近幾年，麗水旅游人數、旅游收入每年以20%以上的速度遞增，目前，旅游收入在麗水生產總值中的比重已達10%以上”。原本藏在深閨的麗水，因為攝影而使越來越多的地方被人所知所識。這樣的例子在麗水是舉不勝舉。

遂昌南尖巖就是利用攝影而成功地開發成旅游項目的典型案例。2006年以前，南尖巖的美只是傳說，大多數人對它一無所知。2006年9月，來自十多個國家的攝影大師來麗水進行攝影創作。大師們拍到了云海梯田、三峰插云等美麗畫面，此次拍到的照片后來在世界攝影家巡回展中展出，憑借圖片，很多人知道了麗水有個叫南尖巖的地方。此后，當地旅游部門就充分利用“國際攝影創作基地”這塊牌子，開始做深做透南尖巖景區攝影文化，重點打造 “攝影家的天堂、攝影愛好者的學堂”，迎來了一批又一批海內外攝影愛好者、旅游愛好者。南尖巖景區在短短兩年時間里接待游客量達40萬人次。以攝影為突破口，是南尖巖創新景區的營銷方式，憑借手中的相機使遂昌旅游的知名度、美譽度在短時間內得以迅速提升。松陽的寨頭攝影休閑園也正是以攝影為特色的休閑園，短短的幾年時間就已接待國內外游客近13萬人次。

麗水就是以攝影文化為載體，通過影賽、影展、系列評選、攝影收藏等活動，宣傳攝影創作基地和旅游攝影線路，吸引更多的國內外攝影家及游客來麗水攝影采風創作、旅游，麗水的攝影文化與旅游產業的“碰撞”已激發出了經濟效應和品牌效應。麗水攝影景點與旅游熱點的自然轉換成了麗水發展道路中的一項雙贏之舉。

六、攝影優化了當地的教育課程，提高了攝影教育水平

近年來，為了貫徹素質教育政策，豐富課堂教學內容，教育部門越來越重視地方文化資源的挖掘和使用，教育呈現出地域教學特色。在麗水，由于攝影文化建設的影響，越來越多教育行政部門、家長、師生開始關注攝影和攝影的教育，認識到攝影在教育中的作用和功能。為此，近年來麗水的各級學校進行了多方面的積極探索。有些學校為了營造良好的攝影活動氛圍，把攝影與校園文化建設緊密相結合，把攝影作為校園文化的載體和主要手段，為此麗水的實驗學校就成立了紅領巾攝影藝術社團、大洋路學校成立朝陽攝影社，麗水中學還有光圈攝影社團，大中專學校還聯合成立了麗水大中專攝影聯合會等團體。借助這些社團，各部門不定期地舉行各種活動。有些學校把攝影作為地方活動課程來拓展，學生根據興趣愛好自主報名參加理論學習和創作活動。這無疑大大豐富了學生的生活，充實了學生的精神世界。另外，相關教育行政部門還多次組織了針對青少年的攝影比賽，引起了學生極大地關注和對攝影的興趣。教育部門依托攝影文化資源而開發的各項活動，比如攝影比賽，圖片展覽等，充分發揮攝影的審美、宣傳、娛樂、紀實等教育功能；是以學生為中心的教學理念具體實施，這極大地豐富了學生的業余生活，對優化課程結構，豐富教學模式，為學生的全面發展起到了不可估量的作用。同樣，這種具有地方特色的課程的設置，無疑對本土文化的傳承與挖掘也起到積極的作用，為攝影文化的可續性發展做好基礎工作。

十多年來，麗水通過舉辦一次次國際攝影節盛會，在全國備受關注，麗水攝影的知名度越來越高，麗水攝影文化已成為麗水文化大發展大繁榮的重要載體，國際攝影節成為藝術家和老百姓共同的文化盛會，麗水的攝影文化品牌效應日益顯現，文化的軟實力效應已經發揮出作用，攝影文化帶動了麗水經濟社會全面、協調、可持續發展，它推動著麗水從文化資源大市向文化產業強市邁進。

[1]媒體聚焦攝影文化盛會［N］.麗水日報，2009-12-23:（03）.

[2]Richard M·Chalfen. Photography’s role in tourism路易斯·卡斯塔內達.旅游攝影童麗莉.解密麗水攝影現象［N］.浙江日報，2009-11- 30：（10）.

[3]吳建軍.視覺文化的國際盛宴［N］.麗水日報，2011-11-13：（01）.