創(chuàng)意讓思想更容易閱讀

文/ 滿都拉

創(chuàng)意讓思想更容易閱讀

文/ 滿都拉

21世紀(jì)社會(huì)生產(chǎn)力的突飛猛進(jìn)，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，影像與印刷技術(shù)的革命，商業(yè)營銷對視覺的重視，使得美術(shù)編輯從插圖、版面設(shè)計(jì)等單一功能轉(zhuǎn)向與新聞、營銷、科技結(jié)合的全新定位，因此對美術(shù)編輯的職業(yè)規(guī)劃需重新認(rèn)識。

職業(yè)是社會(huì)分工的需要，專業(yè)將職業(yè)技能專一化、學(xué)術(shù)化、規(guī)范化，職業(yè)的提升與發(fā)展須上升為專業(yè)。美術(shù)編輯專業(yè)體系不但需要建立視覺規(guī)范，還需要提升視覺創(chuàng)意。

美術(shù)編輯的專業(yè)體系包含初中高三個(gè)階段，初級的排版制作是基礎(chǔ)，中級的視覺規(guī)范是專業(yè)，高級的編輯創(chuàng)意是核心。

美術(shù)編輯創(chuàng)意的兩大難題在于：只具備知識背景，不能實(shí)現(xiàn)視覺的創(chuàng)意；只完善美術(shù)技法，不能表現(xiàn)文化的本質(zhì)。應(yīng)對難題，創(chuàng)意應(yīng)實(shí)現(xiàn)思想和美術(shù)的融合與創(chuàng)新，突破時(shí)間和物質(zhì)的限制，圍繞主題，在認(rèn)知、理解、思考的基礎(chǔ)上，采用美術(shù)技法，結(jié)合視覺規(guī)律，創(chuàng)造視覺形象，讓思想更直觀，更形象，更容易閱讀。

編輯創(chuàng)意讓思想更容易閱讀，不僅來源于直觀的視覺呈現(xiàn)，更來源于對時(shí)代與技術(shù)進(jìn)步的適應(yīng)。正如物質(zhì)領(lǐng)域的機(jī)械大生產(chǎn)，使同質(zhì)化的產(chǎn)品批量出現(xiàn)，通過外觀的不同創(chuàng)意設(shè)計(jì)，消除同質(zhì)化，吸引注意，刺激購買一樣，信息時(shí)代的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來信息的大量、全時(shí)、瞬息傳播，通過創(chuàng)意的色彩、圖像、傳媒載體等視覺特征，應(yīng)對特定的受眾，一圖勝千言，跨越國界、語言、文化的限制，簡潔直觀地表現(xiàn)民族文化與地域特征，增加傳播的速度與愉悅感，提升思想的關(guān)注度與影響力。

美術(shù)編輯創(chuàng)意的形成包括提煉與視覺化兩大過程，藝術(shù)、文化、新聞、商業(yè)是影響美術(shù)編輯創(chuàng)意的外在因素，文字、數(shù)據(jù)、圖像、色彩是影響美術(shù)編輯創(chuàng)意的內(nèi)在元素，版面的形式、結(jié)構(gòu)和動(dòng)靜態(tài)決定美術(shù)編輯創(chuàng)意的呈現(xiàn)，人物創(chuàng)意、意境創(chuàng)意、理念創(chuàng)意、數(shù)據(jù)創(chuàng)意是美術(shù)編輯創(chuàng)意的主要類型，影像技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、印刷技術(shù)是美術(shù)編輯創(chuàng)意的支持保障。

伴隨美術(shù)編輯的應(yīng)用，美術(shù)編輯創(chuàng)意的范圍從平面延伸到空間，從靜態(tài)延伸到活動(dòng)，覆蓋大眾傳媒的專業(yè)環(huán)境、企業(yè)與產(chǎn)品的商業(yè)環(huán)境、工作與管理的辦公環(huán)境。

在大眾傳媒領(lǐng)域，由于市場化的新聞產(chǎn)品兼具營銷性和文化性，媒體機(jī)構(gòu)成為社會(huì)重要的組織單位，傳媒領(lǐng)域融合了新聞、商業(yè)、辦公三種環(huán)境，在編輯截稿期和印刷發(fā)行周期的雙重壓力下，美術(shù)編輯創(chuàng)意可彌補(bǔ)拍攝影像的不足，克服文字表達(dá)的單一，使新聞更易為大眾視覺接受。

隨著現(xiàn)代美術(shù)編輯的功能從信息的收集整理、視覺的組織規(guī)范擴(kuò)展到思想的美術(shù)創(chuàng)意，創(chuàng)意思維已成為衡量美術(shù)編輯專業(yè)高度的標(biāo)尺。

為理解創(chuàng)意原理，解決創(chuàng)意難題，探索創(chuàng)意規(guī)律，提升美術(shù)編輯專業(yè)化，提高工作效率，筆者從近年的創(chuàng)意作品選取100個(gè)案例，與理論結(jié)合，以基礎(chǔ)的版面為原點(diǎn)，以大眾熟悉的新聞事件為標(biāo)準(zhǔn)，以中文環(huán)境為背景，突出中華元素，著成《美術(shù)編輯創(chuàng)意手冊》，總結(jié)創(chuàng)意步驟和規(guī)律，供從業(yè)者、有志進(jìn)入美術(shù)編輯領(lǐng)域的未來從業(yè)者與相關(guān)專業(yè)者參考，共同研究美術(shù)編輯專業(yè)之道，提升中文視覺的傳播力，建立美術(shù)編輯的專業(yè)體系，探索規(guī)劃專業(yè)發(fā)展方向與前景。