2012年中國少兒圖書出版與發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)研究觀點(diǎn)

來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)

2012年中國少兒圖書出版與發(fā)行行業(yè)市場(chǎng)研究觀點(diǎn)

來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)

中國行業(yè)研究網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國少兒圖書出版與發(fā)行市場(chǎng)全景調(diào)研預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2011年全國共出版少年兒童讀物22059種（初版14077種）、37800萬冊(cè)（張）、2138117千印張、總定價(jià)603373萬元，與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)11.44%（初版增長(zhǎng)11.37%），總印數(shù)增長(zhǎng)5.64%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)13.92%，總定價(jià)增長(zhǎng)27.62%。2011年全國共出版少年兒童期刊118種，平均期印數(shù)1387萬冊(cè)，總印數(shù)36454萬冊(cè)，總印張944731千印張；占期刊總品種1.20%，總印數(shù)11.10%，總印張4.90%。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)20.41%，平均期印數(shù)增長(zhǎng)42.07%，總印數(shù)增長(zhǎng)53.93%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)29.24%。少年兒童錄音帶445種、數(shù)量60.25萬盒。少年兒童激光唱盤（CD）457種、數(shù)量374.48萬張。少年兒童高密度激光唱盤及其他載體67種、數(shù)量18.19萬張。少年兒童節(jié)目4種、1.2萬盒。少年兒童數(shù)碼激光視盤（VCD）673種，數(shù)量3664.23萬張。少年兒童高密度激光視盤（DVD-V）960種，數(shù)量1929.03萬張。

少兒閱讀習(xí)慣及偏好市場(chǎng)調(diào)查

課余時(shí)間最喜歡閱讀的占被訪者的1/4。7~12歲的少年兒童閱讀時(shí)間超過1小時(shí)的比例最大，是所有年齡段閱讀狀況最好的。閱讀目的主要是個(gè)人興趣。在閱讀類型方面，卡通漫畫是少年兒童最喜歡的類型，而教輔讀物和語言學(xué)習(xí)類圖書的比例則最小。魯迅、巴金、冰心、老舍、楊紅櫻位列最喜愛的作家前5名；安徒生、高爾基、雨果、莎士比亞和格林兄弟排在最受歡迎的外國作家前5名。

研究報(bào)告顯示，在課余時(shí)間最喜歡閱讀的少年兒童占被訪者的1/4，另外有超過1/3的少年兒童喜歡聽音樂或看電影電視，喜歡上網(wǎng)或玩電腦游戲的少年兒童也占到了被訪者的1/6以上。

從不同性別來看，在課余時(shí)間喜歡聽音樂、讀書和看電影電視的女生比男生多一些，而喜歡上網(wǎng)或者玩游戲的男生明顯多于女生。

從不同城市來看，在五個(gè)城市中，課外時(shí)間最喜歡讀書的比例最高的是北京，有31.6%，而喜歡上網(wǎng)或者玩電腦游戲的少年兒童的比例最高的是南京，有27.9%。

從年齡上看，7-12歲的小學(xué)生是五個(gè)年齡段中在課外時(shí)間最喜歡讀書的，相比之下，13-15歲的初中生喜歡讀書的比例明顯下降，他們最喜歡聽音樂或者上網(wǎng)或玩電腦游戲，而更大一些的高中生喜歡讀書的比例僅占12.6%。

少兒閱讀最主要的目市場(chǎng)研究

從市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果上看，超過80%的家長(zhǎng)支持孩子的閱讀，但其中有占被訪者13.7%的家長(zhǎng)僅僅是支持孩子與學(xué)習(xí)有關(guān)的讀。不支持孩子閱讀的家長(zhǎng)占到被訪者的1.4%。

在五個(gè)城市中，上海的家長(zhǎng)不支持孩子閱讀的比例最高，有4.5%，同樣支持與學(xué)習(xí)有關(guān)的閱讀的比例最高也是在上海，幾乎占被訪者的1/4。

從年齡上看，7歲以上的少年兒童隨著年齡的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)支持閱讀的比例越來越小，家長(zhǎng)只支持與學(xué)習(xí)有關(guān)的閱讀的比例越來越大。同樣，隨著學(xué)生年齡的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)對(duì)孩子閱讀表示無所謂的比例也逐漸增大。

家長(zhǎng)對(duì)少兒閱讀的支持市場(chǎng)調(diào)研

從市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果上看，超過80%的家長(zhǎng)支持孩子的閱讀，但其中有占被訪者13.7%的家長(zhǎng)僅僅是支持孩子與學(xué)習(xí)有關(guān)的閱讀。不支持孩子閱讀的家長(zhǎng)占到被訪者的1.4%。

在五個(gè)城市中，上海的家長(zhǎng)不支持孩子閱讀的比例最高，有4.5%，同樣支持與學(xué)習(xí)有關(guān)的閱讀的比例最高也是在上海，幾乎占被訪者的1/4。

從年齡上看，7歲以上的少年兒童隨著年齡的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)支持閱讀的比例越來越小，家長(zhǎng)只支持與學(xué)習(xí)有關(guān)的閱讀的比例越來越大。同樣，隨著學(xué)生年齡的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)對(duì)孩子閱讀表示無所謂的比例也逐漸增大。

多年來，少兒類圖書市場(chǎng)一直是“常青樹”及長(zhǎng)銷書主導(dǎo)的細(xì)分市場(chǎng)。從歷年的暢銷榜單中來看，一些世界名著、經(jīng)典少兒文學(xué)和童話作品等都能夠在榜單中占據(jù)較高的比例，不過隨著出版社對(duì)于少兒市場(chǎng)投入力度的加大，少兒類市場(chǎng)中的新書投放規(guī)模有了明顯的增長(zhǎng)。中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)表示，在2012年選題中，經(jīng)典兒童文學(xué)作品仍占主流，無論對(duì)成年讀者抑或?qū)和x者都有永恒的魅力。中國的家庭對(duì)經(jīng)典兒童文學(xué)作品，如經(jīng)典兒童小說、經(jīng)典童話、經(jīng)典兒童詩歌十分重視，使這類選題始終保持著一定的分量。其上升態(tài)勢(shì)與兒童文學(xué)作家隊(duì)伍穩(wěn)定、兒童文學(xué)精品不斷增加以及出版社的運(yùn)營機(jī)制逐漸成熟有關(guān)。此類選題主要集中在專業(yè)的少兒出版社。如接力出版社的《彭懿幻想小說系列》（10種）、《鼠瓜、鼠爸和鼠媽故事》（3種），中國少年兒童出版社的《丁丁當(dāng)當(dāng)黑癡白癡》系列（18種），少年兒童出版社的《葛紅兵科幻三部曲》、《沈石溪激情動(dòng)物小說》（3種）、《老臣陽光成長(zhǎng)小說》系列（6種）等，這同時(shí)說明著名的兒童文學(xué)作家作品仍然有很好的市場(chǎng)潛力。