2012年中國少兒圖書出版與發行行業市場研究觀點

來源：中國行業研究網

2012年中國少兒圖書出版與發行行業市場研究觀點

來源：中國行業研究網

中國行業研究網發布的《2012-2016年中國少兒圖書出版與發行市場全景調研預測報告》數據顯示：2011年全國共出版少年兒童讀物22059種（初版14077種）、37800萬冊（張）、2138117千印張、總定價603373萬元，與上年相比，種數增長11.44%（初版增長11.37%），總印數增長5.64%，總印張增長13.92%，總定價增長27.62%。2011年全國共出版少年兒童期刊118種，平均期印數1387萬冊，總印數36454萬冊，總印張944731千印張；占期刊總品種1.20%，總印數11.10%，總印張4.90%。與上年相比，種數增長20.41%，平均期印數增長42.07%，總印數增長53.93%，總印張增長29.24%。少年兒童錄音帶445種、數量60.25萬盒。少年兒童激光唱盤（CD）457種、數量374.48萬張。少年兒童高密度激光唱盤及其他載體67種、數量18.19萬張。少年兒童節目4種、1.2萬盒。少年兒童數碼激光視盤（VCD）673種，數量3664.23萬張。少年兒童高密度激光視盤（DVD-V）960種，數量1929.03萬張。

少兒閱讀習慣及偏好市場調查

課余時間最喜歡閱讀的占被訪者的1/4。7~12歲的少年兒童閱讀時間超過1小時的比例最大，是所有年齡段閱讀狀況最好的。閱讀目的主要是個人興趣。在閱讀類型方面，卡通漫畫是少年兒童最喜歡的類型，而教輔讀物和語言學習類圖書的比例則最小。魯迅、巴金、冰心、老舍、楊紅櫻位列最喜愛的作家前5名；安徒生、高爾基、雨果、莎士比亞和格林兄弟排在最受歡迎的外國作家前5名。

研究報告顯示，在課余時間最喜歡閱讀的少年兒童占被訪者的1/4，另外有超過1/3的少年兒童喜歡聽音樂或看電影電視，喜歡上網或玩電腦游戲的少年兒童也占到了被訪者的1/6以上。

從不同性別來看，在課余時間喜歡聽音樂、讀書和看電影電視的女生比男生多一些，而喜歡上網或者玩游戲的男生明顯多于女生。

從不同城市來看，在五個城市中，課外時間最喜歡讀書的比例最高的是北京，有31.6%，而喜歡上網或者玩電腦游戲的少年兒童的比例最高的是南京，有27.9%。

從年齡上看，7-12歲的小學生是五個年齡段中在課外時間最喜歡讀書的，相比之下，13-15歲的初中生喜歡讀書的比例明顯下降，他們最喜歡聽音樂或者上網或玩電腦游戲，而更大一些的高中生喜歡讀書的比例僅占12.6%。

少兒閱讀最主要的目市場研究

從市場調查的結果上看，超過80%的家長支持孩子的閱讀，但其中有占被訪者13.7%的家長僅僅是支持孩子與學習有關的讀。不支持孩子閱讀的家長占到被訪者的1.4%。

在五個城市中，上海的家長不支持孩子閱讀的比例最高，有4.5%，同樣支持與學習有關的閱讀的比例最高也是在上海，幾乎占被訪者的1/4。

從年齡上看，7歲以上的少年兒童隨著年齡的增長，家長支持閱讀的比例越來越小，家長只支持與學習有關的閱讀的比例越來越大。同樣，隨著學生年齡的增長，家長對孩子閱讀表示無所謂的比例也逐漸增大。

家長對少兒閱讀的支持市場調研

從市場調查的結果上看，超過80%的家長支持孩子的閱讀，但其中有占被訪者13.7%的家長僅僅是支持孩子與學習有關的閱讀。不支持孩子閱讀的家長占到被訪者的1.4%。

在五個城市中，上海的家長不支持孩子閱讀的比例最高，有4.5%，同樣支持與學習有關的閱讀的比例最高也是在上海，幾乎占被訪者的1/4。

從年齡上看，7歲以上的少年兒童隨著年齡的增長，家長支持閱讀的比例越來越小，家長只支持與學習有關的閱讀的比例越來越大。同樣，隨著學生年齡的增長，家長對孩子閱讀表示無所謂的比例也逐漸增大。

多年來，少兒類圖書市場一直是“常青樹”及長銷書主導的細分市場。從歷年的暢銷榜單中來看，一些世界名著、經典少兒文學和童話作品等都能夠在榜單中占據較高的比例，不過隨著出版社對于少兒市場投入力度的加大，少兒類市場中的新書投放規模有了明顯的增長。中研普華行業研究機構表示，在2012年選題中，經典兒童文學作品仍占主流，無論對成年讀者抑或對兒童讀者都有永恒的魅力。中國的家庭對經典兒童文學作品，如經典兒童小說、經典童話、經典兒童詩歌十分重視，使這類選題始終保持著一定的分量。其上升態勢與兒童文學作家隊伍穩定、兒童文學精品不斷增加以及出版社的運營機制逐漸成熟有關。此類選題主要集中在專業的少兒出版社。如接力出版社的《彭懿幻想小說系列》（10種）、《鼠瓜、鼠爸和鼠媽故事》（3種），中國少年兒童出版社的《丁丁當當黑癡白癡》系列（18種），少年兒童出版社的《葛紅兵科幻三部曲》、《沈石溪激情動物小說》（3種）、《老臣陽光成長小說》系列（6種）等，這同時說明著名的兒童文學作家作品仍然有很好的市場潛力。