消費需求視域下藝術設計的心理因素

張斯亮

（蘭州商學院藝術學院，甘肅蘭州730020）

消費需求視域下藝術設計的心理因素

張斯亮

（蘭州商學院藝術學院，甘肅蘭州730020）

考慮到消費需求，自然能夠更好地發展有實用效果的藝術設計。藝術設計應追求藝術手段與心理拓展的融合，整合藝術設計的多種因素，實現品質消費心理的視覺沖擊設計、浪漫消費心理的留白聯想設計、時尚消費心理的風格插入設計，以更好地切入當下生活。

消費需求；藝術設計；心理因素

一、藝術設計的消費心理需求

藝術設計的消費心理需求主要體現在兩個方面，即藝術設計的消費個性需求與藝術設計的情感聯想需求。

藝術設計的消費個性需求。隨著設計藝術及其學科的發展，設計藝術心理學日益成為設計必備的基礎知識和理論之一。人是設計的前提，是設計的對象和主體。人的需求是產品設計的主要依據。了解用戶的行動結構和行為心理所得出的設計思路，是優秀產品藝術設計得以產生的重要前提。藝術設計必須考慮到消費者的個性需求。消費者總是希望自己所擁有的產品是獨一無二的，能夠通過藝術品來展現購買者獨特的審美視角，并以此為媒介展現個人個性特征。這種個性特征的彰顯需求自然會影響到市場消費，因此藝術設計必須要推陳出新，考慮到設計的獨特性。

藝術設計的情感聯想需求。通過色彩情感調查顯示，二戰前人們對顏色的喜愛為藍色、紅色、綠色、紫色、橙色、黃色。男性對色彩的聯想較為具象現實，而女性的聯想則比較抽象浪漫。紫色在日本代表高貴典雅，在羅馬的天主教會則表示苦惱與憂愁，在荷蘭象征毒藥與不幸。黃色在英文中意味著膽怯，法國人稱不自信，俄語中“黃色的房子”指神經病院，在中國黃色則象征尊貴、權威及五行中土的顏色。在設計中，對色彩的表達一定要符合各民族及國家的文化習慣。設計中的情感體驗通過研究產品自身的特性而得出，在設計中具有十分重要的意義。在任何產品、環境的設計過程中，都要注意色彩的適當運用。如在建筑設計之中，幼兒的教室可多用橙色、淡黃色、淡藍色等明度和純度較高的顏色裝飾，以給孩子們一個明亮、愉快的心理環境；高年級則可用明度較高的藍色系、白色、黃綠色等色彩，以創造一個冷靜思考的心理環境。

二、消費心理需求與藝術設計的整合

商品之所以能在營銷中取得成功，其關鍵在于這個產品是否被設計得易于使用。在具體的藝術設計中，應注重設計領域中的主體和設計目標主體即消費者或用戶的心理現象，并結合設計師的心理以及心理現象的各個相關因素。藝術設計的消費心理學探索就是從心理學角度出發，對產品設計進行全面化心理探索，充分了解產品性能，并通過藝術形式展現出來，使產品的基本性能與設計緊密地結合在一起。產品設計與消費心理需求的完美匹配秉承“藝術設計以人為本”的基本原則，是對人的精神層面需求的關注。以人為本是很重要的設計要求。當下社會審美觀念呈現出多元化趨勢，表現在設計中，就是形態設計的多元化與產品用途的相匹配。例如，在電腦設計中，可以采用藝術品的底座元素，加入非常便捷的變形設計，將支架與屏幕的轉軸活動角度增大，使得只需將底座與支架往后推拉，就可以將屏幕底邊框放置到桌面。這樣的底座設計，使底座的前邊緣與顯示器的底邊框支持桌面，其實現效果與無底座顯示器完全相同，而整個操作過程則異常簡單，很好地滿足了用戶使用時的個性化需求。這種設計彰顯了顯示器的藝術特色，實現了個性消費需求與藝術設計的整合。

當然，藝術設計還必須考慮到審美特點，不能一味追求消費個性化而忽視大眾的審美觀念。心理需求與審美觀念的整合是沒有界限的。藝術設計必須將審美直覺心理學與視覺傳達設計結合起來。格式塔心理學認為，視覺與思維之間存在一種特殊的關系，即視覺心理對視覺效應可以產生巨大的作用。這一理論能指導設計師在設計中有效地利用視知覺心理進行創造性思維活動，充分利用觀者的各種心理能動力，并使其參與到設計作品的再創作中，以取得雙方心靈上的互動。總之，在設計過程中要考慮到大眾的審美觀點，并在審美要求下做出相應的個性化處理，要考慮到設計可能產生的諸多心理活動及心理變化，進而對設計進行不同的思考，按照藝術規律創作藝術精品，引導大眾的審美情趣，充分展示物體最能吸引人的特征，從而控制人對產品的感知與想象。［1］

三、消費心理在藝術設計中的運用

具體而言，消費心理在藝術設計中的運用主要體現在三個方面，即品質消費心理的視覺沖擊設計、消費浪漫心理的留白聯想設計與時尚消費心理的風格插入設計。

品質消費心理的視覺沖擊設計。審美需求對藝術設計十分重要。設計總是以視知覺的方式引起人們的關注，并影響著人們的情感心理。一個人從外界接受的信息中，有80%以上是通過視覺獲取的。視覺是我們認識外部世界，獲得外部事物信息的最主要器官，所以，對視知覺的研究成為設計的主要內容。作為心理活動的視知覺有著自身的規律性，這些規律性制約著人們的設計活動，由此帶來的視覺效果能夠更深刻地引發消費者的需求情感。例如，我們在進食之前除了嗅覺之外，還會用視覺來觀察食物的色彩，并嘗試確定食物的味道。在很多食品包裝和餐館環境的設計中，設計師所強調的食品色就是色彩帶給人的味覺感受，比如綠色代表酸澀，朱紅色代表甜蜜，橘紅色代表酸甜，深紅色代表辛辣等，而黑色則給人不潔凈、不衛生的感覺，在餐飲空間的設計中，不要以大塊面的形式出現黑色。因此，在保證產品質量品質化的消費心理下，藝術設計必須考慮到產品設計的視覺沖擊效果。［2］

浪漫消費心理的留白聯想設計。藝術設計產品需要考慮到消費者的浪漫心理需求，這種需求必須通過設計聯想來實現。這種聯想往往與幻想情感相關聯，即通過內心的情感轉化為一定的幻象形式，從而使情感得到表現。這種表現是情感在明朗化過程中同幻象在某種興奮狀態下的相會契合，能使藝術家在同外部世界的交往中所產生的種種莫名的微妙心境、情緒得到消化與確定。將藝術設計的這種特征與浪漫消費心理結合起來，對藝術設計十分有利。例如，通過色彩設計就可以達到聯想設計的目的。人們在接觸色彩時，會很直接地有冷暖感覺。一般來說，暖色的波長較長，如紅色、橙色、黃色等，冷色波長較短，如藍色、藍綠色、藍紫色等，還有一些色彩為中性色，如綠色中帶黃色，紅色中帶紫色。冷暖感覺主要通過周圍色彩的對比來顯現，明度越高感覺越冷，反之則較暖。如果將這些色彩設計融入到藝術設計之中，就能夠吻合設計過程中浪漫心理的需求。

時尚消費心理的風格插入設計。時尚對消費心理的影響不可小視。在時尚消費的沖擊下，消費心理會發生許多微妙的變化。正常情況下，人們購買是出于消費需求，購買動機比較穩定，但在時尚消費的驅使下，人們購買的動機會產生改變，如求新求美求名從眾等。藝術不是供少數人欣賞的，而是應該融入人們的生活中。因此，藝術設計必須考慮獨特的風格插入，在保證審美視覺的沖擊下，要考慮到風格的獨特性，時尚消費心理的風格插入正迎合了這一需求。動態藝術家Yaacovagam設計的彩虹（Rainbow）系列腕表，由臺鐘、懷表及2款腕表組成（皮質表帶和全鋼表鏈），其設計的獨特性，傳達出時尚消費的主觀愿望。

［1］龍鮮明.消費時代設計藝術的審美變革分析［J］.湘南學院學報，2009（6）.

［2］陳強，胡金海.消費文化中的人文精神之作用［J］.棗莊學院學報，2011（3）.

J524.3

A

1673－1395（2012）09－0180－02

2012－07－20

張斯亮（1980－），女，甘肅蘭州人，講師，主要從事藝術設計研究。

責任編輯 韓璽吾 E－mail：shekeban＠163.com