河北農村傳統文化資源產業化研究

解麗君， 韓忠治， 劉 曼

（河北農業大學 人文學院，河北 保定 071001）

中國共產黨第十七次代表大會報告確立了社會主義經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設“四位一體”的中國特色社會主義偉大事業的總體布局，加強文化建設提高文化生產力、制定以文化為主要內容的發展戰略成為從國家到地方省市發展的一項重要內容。文化是一種資源、一種資本、一種力量。21世紀全球最有前途的產業有2個，一個是高新技術產業，一個是文化產業。文化產業具有很深的發展潛力，是可持續發展能力的基礎指針和關鍵因素，是國民經濟和社會發展的重要因素。文化產業的發展過程，實質是文化資源不斷轉化為文化產品、文化服務的價值實現的過程。農村傳統文化是我國歷史文明的沉淀，富有很高的文化價值、歷史價值及獨特藝術思維觀念，是現代精神文明的源泉，有著潛在的文化生長空間和產業拓展空間。河北省農村擁有豐富多樣的傳統文化資源，形態多樣，分布廣泛，具有良好的文化基礎。如何將農村傳統文化資源轉化為農村文化產業的優勢，挖掘傳統文化資源的現代經濟價值，是河北農村文化產業科學發展、實現文化大省向文化強省、經濟強省跨越亟待解決的課題。

一、河北農村傳統文化資源開發利用現狀及其重要性

傳統文化主要包括“以各地獨特的生產、生活方式構成的物質文化；以獨特的組織管理形式構成的制度文化；以獨特的審美觀念、思維方式、風俗習慣、情感志趣、心理素質等構成的精神文化。”［1］發展農村傳統文化產業，可以說低投入、低能耗、低污染，既有利于充分保護傳統文化資源，發揮地域優勢，增加就業機會，豐富產業和產品形態，又能促進農村經濟和文化產業協調發展。

（一）河北農村豐富的傳統文化資源及開發利用現狀

河北省是文化資源大省，其文化資源可以說是博大精深，且文化形態表現為多種多樣，分布區域十分廣泛。其中，歷史文化資源有：泥河灣文化、磁山文化、人文三祖文化、燕趙文化、西柏坡紅色文化等；民間藝術資源有：傳統手工技藝如定窯、邢窯、磁州窯和唐山陶瓷，傳統美術如蔚縣剪紙、玉田泥塑、廊坊景泰藍、曲陽石雕、易水古硯及“衡水三絕”內畫鼻煙壺、侯店毛筆、宮廷金魚等，另外還有武強年畫、硬木雕刻、補花工藝、樂器制造等；民俗文化有：常山戰鼓、安新高蹺、香河安頭屯中幡、昌黎地秧歌、井陘拉花等。此外，還有傳統建筑、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統體育、游藝與雜技等。據有關統計，“河北有世界文化遺產3處；全國重點文物保護單位168處；國家級非物質文化遺產項目39個；2007年首批國家非物質文化遺產項目代表性傳承人16人；中國民間藝術之鄉24個；新興的藝術品種76種；省級文物保護單位680處；市縣級文物保護單位3476處。”［2］此外，還有不可移動文物遺存點近2萬處，收藏文物91萬件（套），其中已鑒定的珍貴文物7萬余件（套）；1座中國歷史文化名鎮蔚縣暖泉鎮，1座中國歷史文化名村懷來縣雞鳴驛村；河北民歌中有漢族小調近800首，號子近160首，花會歌曲110多首，大量的山歌、兒歌、生活音調、滿族和回族民歌等搜集整理多達1 200多首。這些文化資源內涵深厚，大多積淀于河北農村文化，獨具文化藝術魅力，有著十足的文化韻味和價值。這是河北從古到今延續發展的血脈，也是河北可持續發展的動力和潛力所在。在文化大發展大繁榮的今天，這些文化資源應進一步充分挖掘、整理、保護、開發、利用，經科學合理的現代創意研發，成為當代社會重要的文化資產。

近年來，河北省各地區紛紛開展了傳統文化建設，對傳統文化在保護、繼承的基礎上給以弘揚。在長期的探索中，河北省深刻認識到文化與經濟的一體化趨勢，在十一五期間積極保護、利用、開發文化資源，發展文化產業，河北省的文化市場迅速崛起，文化產業已初具規模?！?009年，全省文化產業增加值約達到470億元，比上年增長25%，占全省GDP的2．76%。2004—2009年，河北省文化產業年均增速達34．2%，已經超過鋼鐵等其他主導產業的年增長率，發展速度在全省新的主導產業體系中躍居首位，成為新的領跑產業。”［3］河北省委、省政府強力推進文化強省建設，積極推動文化大發展大繁榮，興起文化建設的新高潮，取得了一項項引人注目的新成就。尤其是近兩年，為貫徹落實黨的十七屆六中和省第八次黨代會、省委八屆二次全會精神，走出一條有中國特色、河北特點的文化強省之路，河北省委、省政府及有關各部門做了大量的工作。

雖然河北農村傳統文化產業有一定程度的發展，但發展程度低，農村文化產業化態勢還沒真正形成。從總體上講，河北農村傳統文化資源的發掘、開發、利用、保護等各個環節都相當薄弱，存在較多問題：老百姓對農村傳統文化產業發展的重要性和緊迫性認識不足，思想觀念陳舊，缺乏文化產業經營意識和市場經營能力；產品科技含量低，缺乏文化產業品牌，各類資源如特色文化資源、節慶文化資源、旅游文化資源缺少經營性、開發性、整合性，創新不足，競爭力不強；在對傳統文化資源的開發、利用方面存在產品單一、形式單調、主角缺失；在體制、機制建設上缺乏有效管理，社會化和市場化程度低；民間文化藝術缺乏有效保護，開發利用不足，很難形成產業規模和效益；在地域上，各地文化產業發展的不平衡性，各市、縣之間文化產業的發展水平存在差異?？傮w看來，沒有形成文化產業很發達的地區。這些現象和問題確實是非常令人擔憂，不利于提升河北文化產業可持續發展的動力和水平，實現經濟、文化強省的建設目標。

（二）河北開發利用農村傳統文化資源的重要性

在新的歷史時期，物質需求和精神需求的平衡是人類社會生存發展的必要條件，但高科技、數字化發展的今天，二者失衡已成為社會面臨的重大危機。生產力的發展、物質生活的富裕，大大增加了人們的閑暇時間，休閑的本質和價值在于提升人們的精神、文化世界，必將增加文化消費、精神消費的需求。發展文化產業，滿足人們越來越緊迫的精神需求和文化需求，已成為人類社會生存和發展的必然要求，也是可持續發展戰略中的一個重要內容。據報導，2015年美國的休閑產業將占全部產業的50%，而休閑產業中很大比重就是文化產業。

同時，資本形式發生重大變化，單一的貨幣資本逐漸轉化為貨幣資本、文化資本、社會資本和象征資本等多元資本形式。從單個國家或地區來看，文化資本則表現為文化資源累積的厚度和文化資源開發的能力。文化資本已經成為衡量一個國家或地區的綜合實力的重要指標。文化資本的加入，為一些經濟資本相對較弱而文化資源比較豐富的國家或地區提供了新的機遇。在科學發展觀的引領下，將傳統文化資源不同程度地資本化進而產業化，發掘農村傳統文化資源的現代經濟價值，會成為農村經濟的新的增長點，潛在著巨大的經濟價值。

二、河北農村傳統文化資源轉化為文化產業優勢的戰略選擇

文化產業是以“文化創意”為核心，通過技術的介入和產業化的方式制造、營銷不同形態的文化產品的行業。豐富的文化資源，不一定就意味著必然能帶來豐厚的經濟回報和發達的農村文化產業。如何科學有效地將河北省豐富的農村傳統文化資源轉化為文化產業優勢，這應是河北省十二五期間文化產業發展的一個重要目標。將農村傳統文化資源開發利用轉化為文化產業優勢，實現它們的市場交易增值潛能，挖掘其現代經濟價值，將農村文化產業打造成為農村經濟發展的支柱性產業，需要有效的市場化開發和產業運作，這是河北建設文化強省面臨的重要選擇，這就需要全省上下從大局出發，制定相應的發展戰略。

（一）實施資源開發整合戰略，制定科學發展規劃

河北農村的傳統文化資源十分豐富，不同地區各有不同的文化資源，但有的年代久遠瀕臨絕跡、有的單一分散難以形成產業、有的需要有意識地開發培育。因此，需要對農村傳統文化資源詳細調查、梳理和歸類，要充分開發，認真整合，使之成為名實相符的產業。比如打造文化旅游產業，就需要將河北厚重的歷史資源與豐富的自然資源結合；民俗風情、農業生態、傳統工藝、綠色生態餐飲等可以成為文化旅游產業中融為一體的系列產品等。在這方面國內有許多成功案例，比如浙江宋城集團的項目宋城公園，其靈感就來源于杭州深厚的宋代歷史文化積淀，用精彩的不同形式的表演及游藝項目，將歷史悠久的飲食、服飾、婚俗、街坊、建筑等各類文化表達的鮮活時尚。

同時，系統評估農村傳統文化資源的市場價值及可持續發展空間，據此確定開發投入力度及發展規模，在充分挖掘各地區資源優勢及體現區域特色的基礎上，制定戰略目標及科學的整體的發展規劃。文化產業是涉及若干個行業組成的產業群，需要較高的協調性和統一性，需要具有一定權威、站在一定高度的文化產業規劃指導，這就需要向先進地區借鑒成功的經驗，制定符合河北農村實際的切實可行的文化產業發展規劃，明確主攻方向、功能定位和產業布局。如謀劃“四帶一區”的新布局，重點加強“環首都文化產業帶、沿海海洋文化產業帶、太行山文化產業帶、塞上草原民族風情文化產業帶和冀中南文化產品生產銷售產業區”的文化產業建設，打造一條適應河北農村的文化產業發展道路。

（二）完善政策法規，加大政策扶持力度，健全投融資體系

政府應協調有關部門，研究制定符合農村實際的文化產業政策，重點在融資、稅收、建設用地、保證公平競爭等方面，為農村文化產業發展創造較好的政策環境，給與一定的優惠和政策扶持；建設相應農村文化產業公共服務平臺，這一平臺應具有信息發布、統計分析、資源共享、投資融資、技術支撐等功能，為文化產業發展提供非盈利性公共服務，降低生產運營成本；加快農村文化產品生產、服務、消費、商業運作等各方面的法律法規建設；完善現行文物保護法規，明確執法主體，制定嚴格的懲罰措施；對農村文化生態資源需整體開發，加強保護有重要、特殊價值的村落或區域；建立民間文化遺產傳承機制，設立專項基金，對相關傳承人、傳承單位給予扶植、資助、保護。協調金融監管機構，研制金融適宜政策和辦法，扶持農村文化產業發展，加強與銀行等金融機構合作、建立相關貸款貼息機制、支持文化產業創業、風險投資基金等為農村文化產業融資創造條件。

（三）引進培訓并舉，培養和吸納優秀人才，打造優秀的傳統文化產業人才隊伍

實施“優秀農村文化產業經營人才培養工程”，以高校為依托，建立文化產業人才培訓基地和教學科研實習基地。在培養目標上，要培養復合型、創新型專業人才，引導河北高校學科專業設置上加設文化創意設計、文化產業管理，完善相關課程體系，培養具有戰略眼光與思維、具有開拓能力、對國內外文化市場深入了解的農村文化產業經營人才。在培養策略上，要制定適用有效的人才培養計劃，培養既懂文化有創意、又懂技術會經營的高端復合型人才，同時，積極吸引各界優秀人才進入文化產業領域，如財經、金融領域的人才，還要從海外引進文化創意、研發、管理等高端人才。例如，河北大學的文化創意產業研究中心，就是依托河北大學新聞傳播學院創立的集產、學、研一體化的研究與開發中心，其致力于策劃、組織、實施省內大型文化創意項目和文化創意產品開發，為地方文化創意產業服務。主要經營項目有：藝術品文化產業、城市文化產業、影視文化產業、旅游文化產業、文化創意產品策劃設計、教育培訓等。

（四）制定實施品牌戰略，突出河北地域特色

發展文化產業要有品牌意識，著力打造知名品牌，做到人無我有、人有我優、人優我特，從而帶來社會與經濟雙效益。農村文化產業的特性，表現為緊貼農村實際，即貼近自然、貼近歷史、貼近民族、貼近鄉土人情，讓現代快節奏生活中高度緊張、疲憊的消費者找到回歸自然、回歸歷史的感覺。俗話說一方水土養一方人，從縣域來看，河北全省有170多個縣（市、區），每個地方都有自己的文化積淀。從地貌來看，是兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱等最全的省份，具有“青山、綠水、湖泊、海濱、草原、紅色、古城、現代”的自然資源和歷史文化資源組成的文化旅游特色資源。開發利用這些特色資源，將農村生產、生活、民俗、農舍、休閑系統結合，開發石器、木器、草編、剪紙、內畫、泥塑、石雕、根雕等土特工藝品，開展鄉村休閑娛樂、地方風味餐飲等活動及反映農耕文化、游牧文化、漁獵文化的特色和歷史的鄉村文化、歷史文化展覽等等，通過特色鄉村旅游文化推出文化產品，組織農民進行特色文化產品加工和經營。打造河北農村傳統文化產業既要繼承傳統，更要堅持創新，從傳統中尋找“特”色，在創新中打造“名”牌，這樣才能突出河北地域特色，形成產業品牌，把資源優勢轉變為產業優勢和經濟優勢，像石家莊、保定、秦皇島、承德、張家口、邯鄲等地都可在這方面做進一步的嘗試。

（五）實施重點文化產業帶動戰略，加強區域合作，拉動河北農村文化產業發展

首先，發揮重大項目的帶動作用，以文化企業為主體，充分調動一批具有產業拉動作用的重大、重點項目，傾力打造培育一批龍頭文化企業。建立若干個農村示范園區，為農村文化產業發展奠定基礎。其次，加強文化產業區域合作，拉動河北農村文化產業發展。如以“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤?！睘橹骶€，發揮區域比較優勢，構建“五大文化品牌”特色文化產業聚集區，壯大區域文化產業，活躍文化產業發展全局。當前，以北京為核心的環渤海地區文化產業帶正在形成，京津冀區域文化產業的整合和融合態勢正在加速。京津冀三省市在區域發展和產業門類上存在梯度性和互補性，在區域文化資源和文化消費市場都有著共同的需求。尤其是北京成熟的旅游市場為我們打造京津冀旅游市場提供了充足的客源，京津兩地人才濟濟，也為我們借力人才提供了得天獨厚的優勢條件?！皬臍v史文化資源看，京津冀文化資源價值極高，僅京津冀三省市，就有6個國家級歷史文化名城（區），7處世界文化遺產，10處歷史古跡已被確定為世界文化遺產的后備名單，143處國家級文物保護單位，上千處省級文物保護單位。”［2］京津冀三省市農村文化資源也非常豐富，這就為區域文化產業合作提供了廣闊的發展空間，有利于發揮城市文化產業拉動作用，帶動整個河北農村文化產業有序發展。

［1］孫志毅，鄒唯．我國農村傳統文化產業的發展及對策［J］．農業經濟，2005（1）：99－102．

［2］柳敏和．河北農村文化產業發展理念及模式研究［J］．石家莊學院學報，2008，10（5）：98－104．

［3］河北省文化產業十一五回顧及十二五規劃投資分析及預測前景報告［EB／OL］．全球分析網，http：／／www．qqfx．com．cn／report－20856．html，2012－03－17．

［4］王俊祥．建設河北省經濟社會強省的戰略研究［J］．河北大學學報（哲學社會科學版），2009（1）：72－76．

［5］劉志琴．論打造河北省企業品牌的幾個切入點——依靠資源優勢打造特色品牌［J］．河北大學學報（哲學社會科學版），2009（3）：54－59．

［6］惠吉星．河北文化產業發展與河北人文精神建設的辯證思考［J］．河北學刊，2009（6）：206－216．