“景芝”獲馳名商標，魯酒崛起新地標

李建榮 劉守剛

近日，山東省工商局舉辦了2011年度新認定馳名商標授牌儀式，山東景芝酒業的“景芝”牌再獲中國馳名商標，這是該企業自2006年繼“景陽春”獲得中國馳名商標以來所獲得的第二個中國馳名商標，也是山東省目前唯一的雙獲馳名商標的白酒企業。

景芝自古盛產白酒，有著五千年可考的悠久酒文明。這既與景芝獨特的地理生態環境、物候條件和釀造工藝有關，更與幾代釀酒專家的精心指導和景酒人的執著科研密切相關。因此，不論是景芝酒業傳統產品景芝白乾的提升，魯酒第一個濃香型白酒景陽春的打造，還是發明創造的中國第一個芝麻香白酒，應該說，都在一定程度上推動了白酒事業的繁榮與發展。

景芝酒業黨委書記、董事長劉全平在接受媒體采訪時講到：商標和品牌的根本是企業文化，而景芝文化有3個核心重點：誠信、創新與責任。誠信為品牌之本，景芝酒業恪守“真心釀真情”的經營理念，以品質、品牌和文化建設作支撐，樹立良好的社會形象和責任，打造品牌的社會美譽度。創新是源動力。積極創新，成就白酒芝麻香型代表。1957年，在景芝酒中發現了芝麻香的味道，從此景芝酒業開始深入研究芝麻香。經過幾代人的努力，2006年，研制的一品景芝（景芝神釀）經商務部、中國釀酒工業協會認定為中國白酒芝麻香型代表，成為與茅臺、五糧液媲美的國酒代表。談到責任，劉全平認為今天的榮譽，是廣大消費者對景酒的信賴和認可，也是對景酒所做工作的褒獎。但對景酒來說，責任更重了。景芝酒業將以為消費者提供純糧釀造的優質美酒為使命，打造“百億景酒”和“中國生態釀酒第一鎮”。

關于對未來魯酒的展望，劉全平也提了自己的看法。近年來，山東省內白酒市場整合的步伐加快，全國的強勢品牌如茅臺、五糧液、洋河、郎酒等，借助企業的資本實力、品牌實力、渠道推廣力大舉發力山東市場，對魯酒市場沖擊很大。未來的3-5年將是魯酒的寶貴發展機遇期，從目前寡頭競爭的激烈趨勢看，如果沒有個性化產品、實力品牌，魯酒真正走向全國依然任重道遠。芝麻香白酒是魯酒崛起的王牌，它發源于景芝、發展于山東，影響至全國。所以，必須以芝麻香白酒為突破口，進行市場差異化占位。

景芝酒業成為山東唯一擁有雙馳名商標的酒企，說明景芝在全國白酒行業的地位正突飛猛進的提升，同時也是魯酒崛起，重振雄風的重要標志。相信，景酒人會以振興魯酒為己任，加大企業文化、基礎設施、品牌塑造、產品結構、管理體系等的不斷創新，努力推進科學發展、轉型發展、跨越發展，真正肩負起創領中國芝麻香的歷吏使命和時代重任。