包裝設計中的感覺量化

汕尾職業(yè)技術學院 劉 瓊

包裝作為人類智慧的結晶，廣泛用于生活、生產設計中，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，而且已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受；尤其對相關產品的形象起到強化作用，而這些都與使用者的感覺器官密切相關。因此，感覺定量分析的包裝設計，以情感描述，注重用人性化設計的理念來展示產品，通過人對感覺這一研究領域的不斷突破，借助量化分析的原理，準確、有效地實現了產品的自身價值。

一、感覺量化分析理論的提出

包裝設計中的感覺量化分析是一種的觀念層，它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認為是設計文化的意識層。科技的發(fā)展，生產力的提高和文化的進步，帶來的對包裝設計文化的沖擊，主要就表現在生產和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。

感覺量化分析兼具質性思考與量化分析的方法，常以數字化的形式表現出來，它是設計文化結構中最為穩(wěn)定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在于人的內心，并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造或排斥異質文化要素，左右設計文化的發(fā)展趨勢。而隨著人們對感覺器官的研究不斷加深，以及追求以人為本的人性化設計盛行，感覺量化理論作為一種新的分析形式，其出現將成為一種必然趨勢。感覺量化是采用行為主義的觀點對感性進行神經水平的測量。它包括了色彩、形態(tài)、聲音等各種因素，而這些因素在測評體系中各占一定的比例，形成完整的綜合評價體系。雖然感覺度量是描述認得心理感受的內容，但其量化形式有別于一般性質的量化，它沒有一個固定的標準，是一種易受外界條件影響的量化方式，所以在利用感覺量化對包裝進行分析時要注意它的隨機性。

二、包裝設計中感覺量化分析的可行性

包裝設計是對制成品的容器及其包裝的構筑外觀進行的設計，目的是為了獲得一種適合人的需要的、牢靠的、美好的、創(chuàng)造性的人為事物。在商業(yè)競爭中，優(yōu)秀的包裝設計可提高商品的附加價值，激發(fā)消費者購買欲，具有明顯的促銷作用，其最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立商品品牌，取得營銷戰(zhàn)略的勝利，而實現這一目標的主要載體是人的感覺器官。感官的訴求目標是創(chuàng)造知覺體驗的感覺，它經由視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺而引發(fā)一系列的心理反應。由于人的感覺的模糊性和不確定性，因此在把量化分析引入到包裝設計中，存在非議是不可避免的。

首先，人們認為所有的感覺測量方法并不科學準確。因為它是一個具有形式美的事物，在審美過程中是基于特定審美對象對特定審美客體的主觀判斷，是審美主體特定心理過程的產物。對于不同的審美對象，反映到審美主體的心理上必然會出現不同的形式多樣性與統(tǒng)一性的主觀判斷，也就會做出不同的主觀判斷。相反，同一審美對象也會因主體的不同，或其所處的主觀狀態(tài)的不同而做出不同的判斷。再者從人的本性來看，感性思維要多于理性思維。從這個角度來說，產品的包裝不可避免地會牽涉到人體感官，感覺系統(tǒng)也會出現類似的審美過程。然而在包裝設計過程中，捕捉人的感性領域的物理量，感覺量是個難以量化的系統(tǒng)，因此在包裝設計中存在很多不穩(wěn)定因素，這與科學研究的前提有一定的出入。包裝設計中以實用功能為核心的文化價值造物藝術，其本質是滲透在感性形式中的理性技術美，它產品的生產實踐。應利用實驗性理學的手段，以為數足夠多的審美主體構成的群體為對象，做出對客體審美感覺度判斷值的數理統(tǒng)計，消除各個主體在審美判斷中的隨機因素，以求取的對客體審美價值及其程度的有意義的評價。因此在包裝設計中運用量化分析的方法研究感覺，是具有可行性及其意義的。

三、感覺量化分析在包裝設計中的具體應用

優(yōu)秀的包裝設計應滿足消費者的審美需求，懂得如何利用包裝來增加產品的附加值。審視現在的產品包裝可以看出，在色彩心理和造型領域的研究在很大程度上都間接的運用了感覺量化的分析方法，并且這已成為包裝設計的重要組成部分。

1.色彩心理在包裝設計中的感覺量化分析

色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應。由于人們在充滿色彩的世界中積累了許多視覺經驗，當經驗與外在的色彩刺激發(fā)生呼應時，就會在人的心理上引起某種情緒。在包裝設計中，色彩為產品包裝賦予了很大的魅力。當包裝色彩反映的情趣與人的思想發(fā)生共鳴時，也就是當其形式結構與人的心理結構相對應時，人們將產生審美心理的共鳴，不由自主地感受到色彩的和諧與愉悅，并產生對產品強烈的占有欲。因此，對于設計師來說，充分了解不同對象的色彩欣賞習慣和審美心理，以感覺量化的方式科學地分析人對包裝的色彩心理是非常有必要的。人在色彩心理方面的測量同其他測量一樣，都是用一定的測量工具給出測量的數值結果，其中測量工具的精確性、可信度和有效性都是需要驗證的。通常人們對他人做出的大多數評價都可以被客觀化、操作化。因而在對包裝色彩進行感覺度量時，可以采用量表作為測量工具。量表的測量是基于心理測量獲得的，其變化的尺度依據人的感覺，是一種心理物理函數關系。通過對函數關系的分析，我們可以歸納總結出一定的規(guī)律，在設計過程中可利用這一規(guī)律迅速找出適合大眾審美心理的包裝色彩，以免因色彩搭配的問題而使得包裝產生反效果。

2.美的形態(tài)造型在包裝設計中的感覺量化分析

包裝設計需要正確的審美觀、美學與人精神的關系是:人文精神是美學之魂，設計是研究人的需求對產品功能需求、對美的需求。美從來不是一個與人無關的物純客觀屬性概念，而是時時處處與人緊密相聯的，人創(chuàng)造了美，包裝設計除功能外，美感也是元素之一，如果包裝沒給人帶來美的享受，那么此商品就失去了應有的價值，人總是通過自己的實踐活動來把自己的本質力量在客觀現實中實現出來的，美是人的本質力量的對象化，美學是典型的人學，是貫穿著人文精神的學科，但要杜絕在市場經濟中美學的泛化，美學泛化不但降低了美學的格調與品位，從根本抽掉了美學的人文精神之魂，使美學只是在“物”的外觀上打轉轉，卻忘記了物背后的人、人性、人的本質力量，忘記了人文精神，這實現上是取消了美學本身。任何一個民族、一個時代，其最高水平與主導傾向總是最集中的體現出該時代美學人文精神的深度與廣度，重視實踐美學，因為它貫穿著更鮮明、更完整的人文精神，較少片面性、而較多地吸收了其它流派的合理因素。設計美學要超越商業(yè)化的功利目的，充分弘揚人文精神，使商品不媚俗。審美的運用，不應是給感官愉悅，故弄玄虛，讓消費者從商品內外中享受到高品質的精神內蘊。馬洛斯認為審美活動建立在認識活動達到一定水平的基礎上也就是以感性的情感活動形式包含和積淀著理性的認知因素，它不是淺顯的形象直觀，而需以一定的認識和文化水平為前提。美是人類歷史生成的共同結構中一個必有的較高層次，是人類的一種較高級的普遍需要。是人類的一種普遍的心理特征，是人類共同的情感體驗，作為消費者的審美需求要與美的對象相結合。

人與人之間的交流是通過語言，而物與人之間的溝通是通過形態(tài)來傳達的。因此，以設計管理為核心對企業(yè)進行整合，從而發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，不僅僅是中小企業(yè)擺脫窘境的上上之策，更是應對世界經濟一體化的發(fā)展之道。從某種意義來講，人對產品的判斷是否優(yōu)秀，全憑自身對于產品包裝的感覺，看了是否舒服、順眼，就是對其評判的標準。也就是說，包裝設計最重要的是使用者的感覺是否良好，在質量相同的情況下，包裝漂亮的產品更能得到顧客的青睞。一般對于包裝外觀造型的感覺度量常采用比例測量的方法，它需要借助比例量表這一度量工具來實現測評結果。比例量表是具有絕對零點的測量，它是測量人對包裝外形感覺最理想的方式。例如，在測量中使用類似“曲——直”等多組相對形容詞，從不同的角度來度量感覺這個模糊的心理概念，并建立五點或七點心理學量表，以很、較、有點、中常來表示不同維度的連續(xù)的心理變化量，如很曲、較曲、中常、較直、很直等，并給每個變化量對應一定的數值進行統(tǒng)計分析。雖然在測量中存在差別是在所難免的，但重要的是在任何感覺測量的研究中，包括檢驗過程，人們都應做出客觀、公正的評判。只有統(tǒng)計的結果有效，感覺量化分析才能具有可信度，應用到包裝設計中才能發(fā)揮效能，使設計的結果更符合消費者的需要。

四、結束語

感覺量化分析在包裝設計中的幾個方面，彼此相關，形成一個系統(tǒng)，構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質層，是最活躍的因素，它變動活躍，交流方便頻繁，同時，包裝設計文化的變化發(fā)展又總是可以在感覺量化設計中得到體現。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者間互相依存，互相結合，互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。本文試圖從設計規(guī)律和理論體系的角度對包裝設計中的感性認識做一個總結，并利用一定的實際案例進行實驗分析，從而驗證本方法的可行性和優(yōu)越性，以期在包裝設計中研究領域拓展出一個新的平臺。