藥企紛紛進軍保健飲料成為新利潤增長點

隨著健康意識的增強，全球范圍碳酸飲料不斷降溫，以美容健康為主的飲料正成為飲料行業(yè)的“新貴”。據(jù)了解，已有很多知名藥企“聞風而動”，希望在保健美容、功能性飲品這個新興市場上搶一杯羹。對此，營養(yǎng)專家、業(yè)內(nèi)人士表示:主打“健康牌”雖迎合了市場，但易出現(xiàn)誤導(dǎo)或夸大功效等現(xiàn)象，有關(guān)部門應(yīng)進一步加強對新興健康飲品的監(jiān)管。

其實中國在此領(lǐng)域可謂走在全球前列，而且參與者不少為藥企巨頭。王老吉藥業(yè)的王老吉系列飲料;星群藥業(yè)的夏桑菊等產(chǎn)品經(jīng)過多年市場培育，目前都已漸成規(guī)模;國內(nèi)制藥巨頭哈藥集團推出了“純中純”水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品;三九集團推出了“下火王”涼茶飲料;香雪制藥推出了“上清飲”飲料;河南天方藥業(yè)推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。

據(jù)了解，藥企制造的飲品主打“中藥牌”和“美容牌”，且充分挖掘融入中藥材、膠原蛋白等“吸睛”且在國內(nèi)有群眾基礎(chǔ)的健康元素。藥企開發(fā)保健飲料的長處在于從原材料到研發(fā)技術(shù)、從生產(chǎn)條件到場地廠房等，很多都是現(xiàn)成的，不用‘從零開始’，而且藥企的品牌價值也會在飲料中得以體現(xiàn)，讓消費者認為制藥轉(zhuǎn)而制飲品，從安全性、有效性上來說或能獲得更多保證。