從奧運(yùn)新聞報道的“衍名”標(biāo)題中欣賞擬題藝術(shù)

2008年北京奧運(yùn)會，中國選手劉子歌女子200米蝶泳勇奪冠軍，某報報道時擬出的標(biāo)題《水立方唱響最美的“歌”》，“歌”字一語雙關(guān)，吸引眼球；2012年倫敦奧運(yùn)會，在相同項目決賽中劉子歌摘銅，隊友焦劉洋奪冠，某報報道時又?jǐn)M出《“蛟龍”再唱最美的歌》（“蛟”諧音“焦”）這一標(biāo)題好，連接兩屆奧運(yùn)會的信息。上面兩例都用了“衍名”擬題法——借助比喻、雙關(guān)、借代、諧音、拈連等辭格，將新聞報道人物的姓名巧作點(diǎn)化用于標(biāo)題中，使人物的姓名“異化”為與文章主旨緊密相關(guān)的信息的載體。2012年倫敦奧運(yùn)會期間，眾多媒體運(yùn)用衍名法精心制作標(biāo)題，產(chǎn)生了“題因名新，人因題美”的修辭效果。現(xiàn)在分幾類簡要介紹一下。

一、取姓式。擬題時不取其名，只取其姓，往往具有特殊的情趣。例如：

1.“易”槍成名（2012年7月29日《揚(yáng)子晚報》）

2.獎牌“龐”落（2012年7月29日《新華日報》）

3.“小馬達(dá)”運(yùn)轉(zhuǎn)失靈（2012年8月4日《南通日報》）

4.中國SUN照耀世界（2012年7月29日《中國體育報》）

例1，在女子10米氣步槍決賽中，23歲的射擊新秀易思玲射落本屆奧運(yùn)首金，作者以選手之姓“易”取代 “一”，擬出標(biāo)題《“易”槍成名》，首金獲得者及其巨大影響等信息盡在其中。例2，男子10米氣手槍北京奧運(yùn)會冠軍龐偉，在倫敦奧運(yùn)會同項目比賽中名次僅列第四，標(biāo)題取選手之姓“龐”，諧音“旁”，用“旁落”表達(dá)些許遺憾。例3，馬晉與徐晨組合在羽毛球混雙冠亞軍對決中失利，馬晉打球的特點(diǎn)是搶網(wǎng)能力強(qiáng)，進(jìn)攻速度快，但這一特點(diǎn)在對決中未能充分體現(xiàn)，編者擬題時讓馬晉的姓“馬”進(jìn)入喻體，“運(yùn)轉(zhuǎn)失靈”蘊(yùn)含屈居亞軍之意，用語婉轉(zhuǎn)。例4很有意思，泳壇新星孫楊的姓“孫”，漢語拼音是“sun”，它在英語中卻是“太陽”的意思，作者激情贊美孫楊在男子自由泳決賽中創(chuàng)造奇跡，為中國泳壇升起希望的太陽。漢字與英語相互轉(zhuǎn)換，相映成趣，既表達(dá)了自豪欣喜之情，又增添了趣味性。

二、取名式。拈取運(yùn)動員之名巧擬入題。例如：

5.曾遭“退貨” 終“定”江山（2012年8月6日《揚(yáng)子晚報》）

6.仲滿的家，滿滿的愛（2012年8月7日《南通日報》）

例5，我國男子20公里競走運(yùn)動員陳定曾經(jīng)歷“腿傷”“擬退役”等曲折，但命運(yùn)終于給他轉(zhuǎn)機(jī)，在倫敦奧運(yùn)會上勇摘我國奧運(yùn)田徑史上第二塊金牌，作者將陳定之名“定”字入題，表達(dá)對這位剛滿20歲的傳奇小伙的贊美。例6，男子擊劍運(yùn)動員、北京奧運(yùn)冠軍仲滿在倫敦失利，仲滿家鄉(xiāng)南通市的報紙推出一篇報道，將仲滿之名“滿”重疊后用于標(biāo)題，從另一角度向讀者展示奧運(yùn)選手的生活狀況，情趣盎然。

三、摘名式。不取名字之全部而取其部分?jǐn)M題，同樣具有引人一讀的魅力。例如：

7.吳靜鈺安靜平靜又冷靜（2012年8月10日《人民日報》）

8.“英”氣逼人（2012年7月31日《江海晚報》）

9.以“若零”心態(tài)看200金（2012年8月11日《揚(yáng)子晚報》）

例7，跆拳道女子49公斤級決賽，集奧運(yùn)會、世錦賽、亞錦賽和亞運(yùn)會冠軍于一身的吳靜鈺的對手是西班牙強(qiáng)手布里希達(dá)，吳靜鈺不僅依靠高超的拳腿招法，更是以“安靜平靜又冷靜”的“三靜”心態(tài)取勝。如此佳題，具有“名衍生題，名題相諧，文因題新”的表達(dá)效果。例8，女子舉重58公斤級冠軍由我國選手李雪英奪得，作者取其名中之“英”字入題，凸顯李雪英的英武霸氣。例9，陳若琳奪得女子10米跳臺單人跳冠軍，“制造”了中國夏季奧運(yùn)會第200金，作者自然地由“琳”之諧音字“零”衍生出“若零”（從零開始之意），以獨(dú)特的視角解讀200金的意義和對我們的啟示。

四、全取式。不僅取名而且取姓，姓名以非姓名含義入題，這種擬題法新穎別致，令人耳目一新。例如：

10.一聲雷 舉世驚（2012年8月2日《揚(yáng)子晚報》）

11.張揚(yáng)激情 橫掃王皓奪金牌

繼往開來 男子乒壇新霸主

科名鑄就 快速締造大滿貫（2012年8月3日《江海晚報》）

例10，中國選手雷聲勇奪男子花劍金牌，標(biāo)題將“雷聲”嵌入其中，頗有意趣。例11更有意思，作者將乒乓球男子單打冠軍張繼科的姓與名分別藏于三行標(biāo)題首位，并用粗體紅字標(biāo)出，可謂匠心獨(dú)具。

五、重組式。將組成姓名的字根據(jù)需要拆開重組后擬入標(biāo)題，具有特殊的表達(dá)功能。例如：

12.鄒凱奏凱，開張“五金店”（2012年8月6日《揚(yáng)子晚報》）

13.吳鵬根：飛鵬之根在青墩（2012年8月1日《南通日報》）

例12，此題目男子自由體操冠軍鄒凱的姓名是主語，謂語“奏凱”則是其姓名的衍用重組——“奏”是“鄒”的諧音，“奏凱”，奏響奪金之凱歌也。例13，吳鵬根是倫敦奧運(yùn)會男子沙排隊長，出生于著名青石器遺址所在地江蘇海安南莫鎮(zhèn)。吳鵬根家鄉(xiāng)的報紙報道他的事跡時，將其名“鵬”與“根”進(jìn)行重組，賦予新意，從歷史淵源和文化層面解讀吳鵬根堅韌頑強(qiáng)的個性，視角獨(dú)特。

衍名藝術(shù)有高下之分，衡量的標(biāo)準(zhǔn)主要有三條。

一、講究獨(dú)特性。運(yùn)動員姓名、比賽項目和成績的結(jié)合要自然貼切，使人一看就知道標(biāo)題所寫是無可替代的“這一個”。例如：

14.一個錚錚鐵漢跪地痛哭、彎腰鞠躬、連聲對不起，一塊銀牌的背后——“錦標(biāo)主義”壓彎了景彪的腰（2012年7月31日《揚(yáng)子晚報》）

此題報道、評論的是男子56公斤級舉重選手吳景彪失金后情緒失控的情景。“錦標(biāo)”與“景彪”諧音，“壓彎……腰”體現(xiàn)舉重特點(diǎn)，肩題描述背景，正題運(yùn)用衍名手法亮出報紙觀點(diǎn)，具有鮮明的獨(dú)特性。

二、講究文學(xué)性。這是指衍名標(biāo)題需形象生動，含蓄雋永，給人美的享受。例如：

15.男舉首金 清峰徐來（2012年8月7日《新華日報》）

林清峰奪得男子舉重69公斤級冠軍，題目中“清峰徐來”有雙重含義。在此之前奪冠呼聲高的吳景彪、張杰接連失手，這塊男子舉重首金確是“徐來”；另一種含義就具有文學(xué)性了：在連丟兩塊金牌后，教練壓力很大，以致茶飯不思，作為運(yùn)動員的林清峰幾次反過來安慰教練：“我的狀態(tài)很好，請不要擔(dān)心，拿冠軍我有信心。”如此特殊背景下的話語，令人聯(lián)想到縷縷徐來的清風(fēng)吹去心頭的陰霾……

三、講究趣味性。衍名標(biāo)題應(yīng)該講究諧音，使讀者在消閑閱讀時能輕松地莞爾一笑。例如：

16.雷聲大 雨點(diǎn)更大 （2012年8月2日《新華日報》）

17.白“雪”公主一“黑”到底——李雪芮羽毛球女單封后 （2012年8月5日《揚(yáng)子晚報》）

例16，作者化用諺語“雷聲大，雨點(diǎn)小”，將“小”改為“更大”，懸念頓生，引人一讀。“雷聲大”指我國選手雷聲奪得具有突破性意義的男子花劍個人金牌，更大的“雨點(diǎn)”指什么呢？當(dāng)然和水有關(guān)，原來就在同一天，葉詩文女子個人200米混合泳、孫楊領(lǐng)銜的男子4×200米自由泳接力賽接連創(chuàng)造了具有里程碑意義的新歷史，喜攬二金，這些正是應(yīng)和一聲驚雷的“大雨點(diǎn)”啊！作者化用通俗的口語，并在其中融入豐富的賽場信息和情感傾向，讀者讀完報道后再品標(biāo)題，自然會發(fā)出“原來如此”的輕松一笑。例17，“雪”字雙關(guān)，既是人名，又指李雪芮皮膚白皙；“黑”字有“黑馬”之意，是“出人意料地勝出”的意思——李雪芮在最后時刻才拿到倫敦奧運(yùn)會入場券，賽前并不被人看好。這一“白”一“黑”，對比巧妙，主題凸顯，饒有意趣。

倫敦奧運(yùn)會早已落下帷幕，但其間新聞報道中的“衍名”標(biāo)題卻留下一朵朵耐人品味的鮮花，為我們提供了一方園圃，一點(diǎn)借鑒，一些啟示。