成長之閑

幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭卻各有各的不幸。俄國作家托爾斯泰的名言用來形容徽商企業(yè)家同樣貼切。

經(jīng)銷商退網(wǎng)、業(yè)績下滑、大規(guī)模裁員，對曾經(jīng)的中國首富王傳福而言，2011年的比亞迪汽車就一直沒有離開過國內(nèi)輿論的“風(fēng)暴眼”。

與比亞迪“心有靈犀”的是美的集團。2011年下半年，美的裁員60％的傳言鋪天蓋地。即便是美的總裁方洪波親口辟謠，美的員工的成批被辭退還是成為不爭的事實。長期推崇“狼性企業(yè)文化”的美的正為近年來高速發(fā)展帶來的泡沫埋單。

面對后金融危機時代國內(nèi)外經(jīng)濟形勢最為復(fù)雜的一年，不少徽商都像比亞迪一樣遭遇成長之困，即便是陳光標(biāo)、史玉柱、祝義材、黃怒波這樣的商界大佬，亦未能逃脫宏觀經(jīng)濟波動的羈絆。

2011年4月下旬，江蘇省會南京依然春寒料峭，整個城市籠罩在一片灰蒙蒙的霧氣中。

幾乎沒有一點征兆，素有“中國首善”之稱的陳光標(biāo)遭遇了前所未有的“誠信”危機。借助福布斯和胡潤公布年度慈善榜的由頭，一家位于首都北京的主流財經(jīng)媒體公開報道，稱經(jīng)過“記者多日的調(diào)查探訪，陳光標(biāo)高調(diào)的慈善背后卻也暗藏玄機，在過去幾年，其承諾所捐項目多有水分，而作為其事業(yè)之本的江蘇黃埔目前也已陷入經(jīng)營困境”。

此后，雖然陳光標(biāo)抱著厚厚一摞發(fā)票在中央電視臺、人民網(wǎng)等多家媒體公開回應(yīng)質(zhì)疑，甚至不厭其煩地公布“捐款明細”，并迅速贏回了主流民眾和大部分網(wǎng)友的理解和支持，但中國慈善人士和機構(gòu)的誠信問題卻遭遇了前所未有的信任危機，國內(nèi)慈善人士和機構(gòu)的諸多漏洞也先后爆出。

其后兩個月，在全國鬧得沸沸揚揚的郭美美事件更讓中國慈善機構(gòu)斯文掃地。一個自稱中國紅十字會的商業(yè)總經(jīng)理開百萬跑車公開炫富，讓更多的愛心人士懷疑：我們的愛心到底捐給了誰?

倘若陳光標(biāo)個人聲譽的小損失能換來中國慈善事業(yè)的大進步，想來這位面如彌勒的徽商大佬也不會再計較什么。

與陳光標(biāo)一樣，被稱為國內(nèi)“惡俗營銷”先行者的史玉柱在2011年同樣流年不利。

是年七月，或許是看到了家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)的利好，此前接受《徽商》雜志專訪聲稱下半輩子只做網(wǎng)游的史玉柱別出心裁地高調(diào)推出“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”計劃。在巨人網(wǎng)絡(luò)2011年Q2財報中凈利潤下跌超過90％后，上演“敗寇成王”奇跡的史玉柱顯然希望通過下鄉(xiāng)分一杯羹。

不過，這個計劃一推出來就遭到業(yè)內(nèi)外人士的“口誅筆伐”。在部分業(yè)內(nèi)人士看來，史玉柱的“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”計劃無非是“腦白金營銷”的網(wǎng)游版。上述人士坦言，凈利潤的大幅下降和對于新的利潤增長點的追求，很可能是史玉柱將《征途2》推向農(nóng)村市場的理由和目的。

更有好事者搬出了史玉柱“惡俗營銷”的舊賬，稱“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”就是讓人氣得咬牙的“腦白金”模式翻版?！斑@個和‘腦白金’的營銷手法如出一轍。這事兒只有擁有腦白金營銷團隊的史玉柱能干得成，其他公司很難搞定，而且巨人的游戲特色也適合農(nóng)村?！?/p>

網(wǎng)游下鄉(xiāng)能否為史玉柱帶來真金白銀不好說，但惡俗營銷的沖擊波卻余音繞梁。其后爆出的讓日本愛情動作片明星蒼井空代言新游戲《艾爾之光》的流言，更是讓人懷疑史玉柱的營銷詞典里沒有底線。

好在2011年年底，一直“云游”在外的史玉柱還是通過身邊的消息人士放出了否決蒼井空代言新游戲的消息。否則，這位營銷大師又讓好事者多些茶余飯后的談資。

事實上，當(dāng)史玉柱為了尋找新的利潤增長點而推出“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”的計劃之時，在信貸緊縮的宏觀調(diào)控之下，一批無米之炊的中小徽商企業(yè)家們則步上了溫州中小企業(yè)飲鴆止渴的后塵。

從一個打工妹到高級經(jīng)理人，再到坐擁數(shù)億資產(chǎn)的女企業(yè)家；從一個名不見經(jīng)傳的小廠一躍而成省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，安徽百氏情緣食品有限公司、安徽百氏情緣牧業(yè)科技有限公司董事長丁書琴被很多人奉為自主創(chuàng)業(yè)偶像。但高速發(fā)展的丁書琴卻鋌而走險，貸款無門之下陷入了高利貸夢魘，導(dǎo)致百氏情緣資金鏈斷裂，自己亦身陷囹圄。

“企業(yè)破產(chǎn)了，我去自首。”這是丁書琴入獄前給債主們發(fā)出的最后一條消息。

相對于哀鴻一片的實業(yè)領(lǐng)域，資本密集的房地產(chǎn)業(yè)抗打擊能力或許更強一些。但隨著限購令、房產(chǎn)稅等一系列宏觀調(diào)控政策的相繼襲來，在溫州實業(yè)老板紛紛跑路之后，安徽本土房地產(chǎn)企業(yè)同樣玩起了失蹤。以至于合肥藍鉆尚界樓盤開發(fā)商丁明安“去”國外融資，也被坊間輿論稱為2011樓市風(fēng)暴中首批跑路的合肥開發(fā)商之一。盡管接受《徽商》雜志專訪時，丁明安一直堅稱自己是融資不是跑路，但到底是“國外融資”還是“跑路國外”，或許只有丁明安自己知道。

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟的血脈，食品則是人體健康的搖籃。在融資難誘發(fā)的民間借貸危機導(dǎo)致企業(yè)跑路事件層出不窮的2011年，與人們身體健康息息相關(guān)的食品安全問題同樣此起彼伏。

在雙匯折戟“瘦肉精”后，食品巨頭雨潤集團祝義材和安徽本土冷凍食品行業(yè)代表企業(yè)惠之園掌門人駱艮富也先后遭遇重創(chuàng)。

從“補貼門”到“問題肉”，從“高管套現(xiàn)”再到“瘦肉精”，剛剛過去的2011年，雨潤食品和祝義材同樣麻煩不斷。而其股價，更是從2010年11月份最高時的34元上方，跌至近來的13元一線，逾六成市值蒸發(fā)。

如此背景下，桐城老鄉(xiāng)祝義材不止一次請求媒體“高抬貴手”。

正如分析人士所言，真正成就大企業(yè)的從來都不是數(shù)字，更不是資本市場，而是產(chǎn)品和消費者。據(jù)此所言，作為國內(nèi)食品行業(yè)巨頭，祝義材更應(yīng)把其宣稱的“食品行業(yè)就是道德工業(yè)”的理念落到實處。

對駱艮富來說，2011年10月11日是個滅頂之災(zāi)的日子。當(dāng)天，安徽媒體新安晚報重磅推出暗訪報道：安徽惠之園食品有限公司存在翻新過期產(chǎn)品重新銷售等種種不規(guī)范行為。報道見報當(dāng)天，安徽省各級質(zhì)監(jiān)部門迅速行動，對惠之園進行調(diào)查處置，當(dāng)即作出了吊銷生產(chǎn)許可證的決定。

直到2011年11月25日前，黟縣宏村旅游的締造者——北京中坤投資集團董事長黃怒波的2011年都算得上圓滿，甚至在2011年11月上旬的中國國際徽商大會期間接受《徽商》雜志專訪時，黃怒波還對冰島買地一事信心滿滿。但11月25日，新華網(wǎng)爆出了冰島內(nèi)務(wù)部長奧格蒙迪爾約納松宣布拒絕黃怒波冰島購地一事的消息。

冰島買地受阻對黃怒波的影響或許不大，但其背后折射的中國企業(yè)國際化短板卻值得深思。