淺析招貼設計理念的創新

摘 要：隨著新設計理念的興起，招貼設計手法不斷創新，使招貼富于故事性，并使產品的附加值增加，從而推動消費。把充分重視人的內心情感和精神的需要做為基礎的情感化設計已經成為現在一種新型的設計思想。招貼設計要求個性鮮明，突顯產品的情趣化、概念化、差異化的特征，并以此來滿足消費者求新、求異的心理欲望，從而使產品倍受消費者青睞，在招貼的設計中不能僅僅擁有強烈的視覺沖擊，要知道視覺沖擊其實遠遠不如心靈沖擊持續時間久，往往是越簡單越震撼，設計就是做減法，減去招貼設計上邊邊角角的累贅，最后留下的才是招貼的主旨，才是最震撼人心的設計。

關鍵詞：招貼設計；個性鮮明；創新手法

中圖分類號： U212.33 文獻標識碼：A

1 招貼設計手法創新的重要意義

視覺傳達設計中的招貼又叫海報設計，屬于戶外廣告一種設計形式．一般分布在展覽會、商業鬧區、車站等公共場所。在國外人們也稱海報是“瞬間”的街頭藝術。它一般要求語言簡明扼要，形式新穎美觀，我們也常稱招貼是不說話的推銷員。人們的鑒賞能力在不斷提高，需要在招貼手法上也不斷的進行創新立意。設計形式要不斷的進行革新，設計手法也要力求創新。如何在現代招貼設計中導入新的設計思想，已成為當今招貼設計急需解決的問題。應不斷對招貼設計進行高角度思考，對設計手法進行創新，用新的表現手法來引發與消費者求異心理的共鳴點。本文通過對招貼設計手法的創新進行闡述，分析招貼設計手法的運用對于消費者心理影響的重要性。

2 招貼設計手法創新的表現

平面招貼設計作品，大都是對一些素材進行取舍、安排、配置而成的。而這些素材就是平面招貼設計的構成要素。是直接針對購買者和使用者的，是以宣傳產品的功能為主，用圖片、文字把產品生動的展現給人們，它是“向導”和“推銷員”，能動之以情的給人帶來需求感，從而購買產品。為了在眾多的海報中凸顯出來，就需要有自己的創新，自己的特點。產品海報設計手法的創新則來自設計師的創意與構思。無論是字體、圖形還是色彩都可以加以創造、聯想和想象，賦予其個性之美。

（一）擯棄文字，圖片為主體，增添趣味性

以圖片為主，用圖片引人入勝，抓住人們的視覺，帶給人們視覺的沖擊力，讓看到這幅海報的消費者自主的聯想與想象，并帶入自己，聯系自身，從而達到宣傳的效果。對于圖像的處理，可以用合理夸張法、以小見大法，富于幽默法、中西結合法、古今結合法、蒙太奇疊加法等等創意手法。也可以用趣味性的圖片，這種設計可以使消費者能從心理和情感上接受產品，并愿意去購買使用。有一種使用了此種產品，自己就會享受到快樂的心理暗示作用。如有一個對棉簽的招貼設計，把棉簽的一頭夸張并放大，把面簡化為線條圖案設計手法，不僅去除了沉悶厚重之感，還增添了趣味性和觀賞性，靈動的線條設計體現了棉簽的輕盈質感和潔凈感。在整幅構圖上棉簽兩端的大小、粗細、長短的各個角度對比，不會令觀賞的人感到平淡而且無味的感覺，對比的應用使畫面在統一之中又表現出差別，把棉簽的形象表現的更鮮明，更突出、并且更加的醒目直觀。純凈的色彩體現了產品的衛生，讓消費者在使用的時候更放心。還有就是紅黃藍三原色的純色應用，打破了傳統棉簽海報設計以藍色為主的色調，色彩更加明快。鮮明的配色效果不僅吸引了消費者的注意力，更是給消費者較強的視覺效果并留下深刻的印象。還有就是畫面主體的傾斜變化打破了以往棉簽海報呆板無趣的形象。即使整幅畫面都不存在吸引人的廣告語，人們還是被趣味的棉簽形象所吸引，駐足觀看，從而達到宣傳的效果。

（二）自然美，返璞歸真

設計師按照美的規律來設計，對物質材料等自然素材進行加工后，直接在海報中進行應用。這種設計不僅充分利用了物質材料的自然美的特質 ，更使海報的整體觀感煥然一新，滿足消費者的審美需要，令人印象深刻，也充分展現了產品的一些自然特性，使消費者能更直觀的接收到產品的信息，加深了印象。這種巧用素材做設計的素材是指構成事物的物質材料的自然屬性和它的組合規律能給消費者帶來的審美和增加產品的附加值，給消費者帶來形式美的體驗。這種設計可以單獨呈現出產品所蘊有的朦朧、寬泛的意味。

（三）凸顯局部，舍棄完整

就愛因漢姆對格式塔心理學的“心理結構能力說”提出的“局部幻象論”，而知道消費者會對事物的關鍵性部分加以聯想，就會獲得一個完整的印象，從而達到訴說產品的效果。由當設計師發揮創造力把產品在現實的形象與表現手段不一致時，就會使消費者對這個產品擁有不同以前的印象，自動的按照自己的想象來完整它，從心理上接受它，與這種與眾不同的美產生共鳴。

3 招貼設計手法的創新

藝術的創新是現代設計的基本要求，設計就是創新。個性的創意，具有其獨特的獨創性與新穎性的意念和構想。當然個性并不只是單純的追求新奇的藝術形式，用生動的視覺形象來達到傳播廣告信息才是最終目的。只有轉換我們的思維角度，用全新的視點來全新的闡述產品，發現習以為常的事物的新的含義，賦予已有的產品新的理解方式，才會擁有個性的獨創設計。設計活動是一種基于現實應用基礎上的藝術創造活動，而視覺語言在具備了藝術化的特征時，更要體現美，因為產品海報除了體現產品功能性的要求之外，還要具有審美性才能達到宣傳的作用，達到廣而告之的效果。用求新、求異、求美的特征來征服消費者。

打破慣例，勇于突破，標新立異。只有打破常規，表現自己的產品與眾不同的特性，才不會使產品”泯然眾人”，才能使自己作品及所宣傳的產品脫穎而出?，F在許多平面招貼設計大都追求標新立異的畫面效果，但是在創新的同時還是要考慮實際情況的。新的不僅有創意，有意義，而且還能抓住消費者的眼球，還要能最大化的給產品增值！

參考文獻

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