論互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢

摘要：作為一種全新的媒體工具，互聯(lián)網(wǎng)擁有諸多先進性的技術(shù)優(yōu)點，相比其他傳統(tǒng)媒介工具，它具有良好的發(fā)展前景。然而，我國新聞行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的利用還有待繼續(xù)深入和加強。怎樣更好的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢對新聞行業(yè)的促進作用，是許多學(xué)者們都在認(rèn)真思考的問題。總體來說，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)如下幾方面：互動性、雙向性、便捷性、傳播服務(wù)性、內(nèi)容多樣性等。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；傳播優(yōu)勢

中圖分類號：TP3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712 (2012) 16-0067-01

這幾年來，經(jīng)濟發(fā)展水平日益提高，科技不斷成熟和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞逐漸走進人們的生活當(dāng)中。與傳統(tǒng)媒介技術(shù)相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道具有諸多優(yōu)點。怎樣更充分的利用這種優(yōu)勢，不斷促進我國新聞事業(yè)的發(fā)展，是許多學(xué)者必須認(rèn)真思考的問題。從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展歷程來看，其現(xiàn)狀并不讓人感到樂觀，還存在許多不足之處亟待解決。這些問題與不足的存在，直接制約和限制了互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展。要扭轉(zhuǎn)這種不利局面，我們必須加緊課題研究，找出問題所在并制定有效的應(yīng)對措施。基于以上的論述，筆者對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播優(yōu)勢進行以下的概括和論述。

一、互動性優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有交流互動性的特點，這是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。在日常生活中，各種網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，極大豐富了我們的信息生活。只要訪問任何一個網(wǎng)站，我們就能夠獲得海量的新聞信息，這些信息反應(yīng)了社會生活的方方面面，可以滿足任何人的信息需求。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和完善，網(wǎng)民還可以使用一些具有高度互動性的信息渠道，例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統(tǒng)媒介工具所不具有的東西，能夠為網(wǎng)民帶來更大的新鮮感和主動性。而且具有廣泛的參與性，是其所不具備的。在傳統(tǒng)媒介下，新聞評論通常是由信息發(fā)布方做好評論再直接發(fā)布，受眾只有被動接受而無法表達(dá)自身的觀點，但在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)下，網(wǎng)民有足夠的自由參與評論某件社會事件的權(quán)利。可見，傳統(tǒng)媒介的這種傳播方式嚴(yán)重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在發(fā)表評論的同時，受眾者可以充分地發(fā)表自己的見解，給受眾者以很大的互動空間。在新聞評論的過程中，這種傳播方式發(fā)揮了極其重要的作用，不僅實現(xiàn)了傳播的雙向介入，而且增強了傳播的實際效果。

二、方式多向性優(yōu)勢

傳統(tǒng)的媒介工具下，新聞的發(fā)布具有高度的單向性特征，或者是一對一的傳播，或者是一對多的傳播。以電視節(jié)目和新聞為例，它的受眾是某一范圍內(nèi)，或者特定的人群，但是新聞內(nèi)容的發(fā)布者只有一個，這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴(yán)重束縛了受眾參與的積極性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補了這種單向性的不足之處。自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體后，在任何一個時間或者地點，每個人都可以隨意發(fā)表自己的觀點和看法。對于一部分受眾來說，這種多側(cè)面的傳播具有很強的吸引力。他們通過兼聽或者比較等方式，來具體評判信息的真?zhèn)巍Ｔ谶@種情況下，受眾受到了傳播媒介的充分尊重，傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關(guān)系，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播帶來的新變化。在傳播過程中，雖然傳統(tǒng)媒介也在盡量做到公正和全面，但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制，要想實現(xiàn)這種公正和全面，必須積極地應(yīng)對這些限制或挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播恰好可以很好地彌補這些限制條件，朝著公正和全面的方向發(fā)展。這說明，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式具有多向性的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒介所無法匹及的。

三、受眾隨意性優(yōu)勢

在實際工作中，媒介傳播技術(shù)的好壞之直接影響著受眾對新聞參與的積極性。對于傳統(tǒng)的媒介工具，例如廣播電視等，對觀眾參與信息互動具有較大的制約。在這種傳播模式下，受眾只能被動的接受信息而不具備任何主動性和選擇權(quán)。由此而知，媒介傳播工具如果失去了參與隨意性，那么就會極大地限制新聞傳播效果。而在互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)下，受眾對新聞的選擇權(quán)利能夠得到最大的滿足。借助互聯(lián)網(wǎng)媒介工具，受眾可以自由的接受新聞信息，而不是被動的接受。而且，受眾還可以隨時地更換信息，只要他們愿意，就可以無限次地隨意更換。再進一步講，對于這些網(wǎng)絡(luò)信息，受眾有隨意表達(dá)自己意見或建議的自由，可以暢所欲言，將自己的內(nèi)心想法充分表達(dá)出來。可見，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下，受眾接受信息的隨意性不僅僅體現(xiàn)在信息的選擇上，也體現(xiàn)在信息的利用和表達(dá)上。長期的實踐反復(fù)證明，信息傳播要想取得成效，必須基于廣大受眾的積極支持和廣泛參與。而要想調(diào)動廣大受眾參與的積極性和主動性，必須切實保證他們接受信息的自主權(quán)。換句話說，要想激發(fā)廣大受眾的參與熱情，必須保證他們接受信息的隨意性。

四、服務(wù)性的優(yōu)勢

目前，民眾對信息的需求越來越大，涉及到社會生活的各個方面。許多信息都可以直接通過網(wǎng)絡(luò)來獲取。例如，以前招聘廣告都發(fā)布的報刊雜志上，而今天我們可以隨便在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)就業(yè)信息。網(wǎng)絡(luò)求職如今已成為一個非常時髦的詞匯。這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及所帶來的巨大變化。借助互聯(lián)網(wǎng)信息渠道，招聘雙方得以相互了解，并最終簽訂勞動合同。而且，來自不同地區(qū)、不同行業(yè)的人可以通過互聯(lián)網(wǎng)與招聘企業(yè)無障礙溝通，并形成勞務(wù)關(guān)系。這些情況在以前不是敢想象的，也是不被人所認(rèn)同。通過這種變化，充分顯示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的威力，顯示了其傳播服務(wù)性強的優(yōu)勢。現(xiàn)如今，類似這種變化舉不勝舉，給人們的日常生產(chǎn)與生活帶來了極大的便利。與此同時，對于網(wǎng)絡(luò)接受者而言，它們獲取網(wǎng)絡(luò)信息、滿足各種需求的內(nèi)容在不斷豐富，方式方法在不斷創(chuàng)新。這種變化深受接受者歡迎，使網(wǎng)絡(luò)傳播形成了一種繁榮發(fā)展的新局面。與傳統(tǒng)傳播媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的服務(wù)性更加突出和強大。在實踐中，反映一個事物是否具有服務(wù)性，要看這個事物是否能給服務(wù)對象帶來幫助，是否能夠滿足服務(wù)對象的各種需求。而在互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播環(huán)境下，其服務(wù)對象始終處于一種愜意的氛圍中。

五、結(jié)束語

總體而言，相比傳統(tǒng)媒體技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)具有諸多優(yōu)勢和長處，任何有效加強這種優(yōu)勢具有十分重要的現(xiàn)實意義。而要做好這項工作，要從以下幾方面努力：首先，要清晰認(rèn)識我國當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢；其次，要全面把握和理解我國互聯(lián)網(wǎng)媒體的重要特點和優(yōu)勢。最后，要積極行動起來，制定行之有效的方案，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的優(yōu)勢和作用。只有這樣，才能切實增強互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播優(yōu)勢應(yīng)用的有效性與實效性，才能真正實現(xiàn)我國互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播事業(yè)又好又快的發(fā)展。

參考文獻：

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