對(duì)賣場(chǎng)機(jī)械表演收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的思考

摘要：僅依據(jù)賣場(chǎng)的營(yíng)業(yè)面積而針對(duì)各類使用者收取音樂許可使用費(fèi)用不利于音樂作品權(quán)利人利益的保護(hù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)充分考慮本土使用習(xí)慣及使用者的個(gè)性化需求，從使用者具體情況及需求出發(fā)，探求自身的改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：機(jī)械表演 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

機(jī)械表演是指借助技術(shù)設(shè)備公開播送、放映錄音或音像制品等形式的公開表演，酒吧、咖啡廳、飯店、超市等場(chǎng)所公開播放音樂就是機(jī)械表演行為。中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)根據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和《著作權(quán)集體管理?xiàng)l例》制定并由國(guó)家版權(quán)局于2011年公布了新版《使用音樂作品進(jìn)行表演的著作權(quán)許可使用費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》（下文簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)四”適用于各類賣場(chǎng)，其收費(fèi)依據(jù)主要取決于營(yíng)業(yè)場(chǎng)所面積大小，筆者認(rèn)為，該依據(jù)的做出沒有充分了解使用者個(gè)體情況，沒有考慮使用者個(gè)性化訴求。

一、《標(biāo)準(zhǔn)》需充分了解使用者

《標(biāo)準(zhǔn)》中的賣場(chǎng)包含了超市、商場(chǎng)、家具店、汽車4S店、音像店五類，但卻找不到“體育用品專賣店”的字眼。眾所周知，國(guó)外品牌如阿迪達(dá)斯、耐克，國(guó)內(nèi)品牌如李寧、安踏等商家是使用音樂作品的大戶。盡管體育用品企業(yè)也會(huì)在家樂福、好又多等大型超市以及勁浪體育等商場(chǎng)內(nèi)擁有自己的賣場(chǎng)，但其更多的效益來源于專賣店的收入。倘若依照超市門店收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)體育用品專賣店進(jìn)行類推適用，首先，需要明確地處城市繁華區(qū)域如步行街的品牌旗艦店以及外層商圈的工廠折扣店的平均營(yíng)業(yè)額，因?yàn)槎叩牡陜?nèi)面積往往相差不大，只按照面積計(jì)算收費(fèi)不利于創(chuàng)作者和傳播者；其次，商家在五一、中秋、國(guó)慶、春節(jié)以及周末等節(jié)假日進(jìn)行新品促銷或清倉(cāng)甩賣這種單純的商家經(jīng)營(yíng)策略行為時(shí)，會(huì)選擇使用不同風(fēng)格或不同國(guó)籍的歌曲，應(yīng)當(dāng)將其活動(dòng)當(dāng)天播放的背景音樂曲目進(jìn)行整理收集并結(jié)合日營(yíng)業(yè)額進(jìn)行點(diǎn)數(shù)換算，以方便數(shù)據(jù)分析匯總制定相應(yīng)的收費(fèi)依據(jù)；最后，由于國(guó)產(chǎn)體育用品長(zhǎng)期受國(guó)外高端產(chǎn)品的沖擊，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛通過收購(gòu)世界著名運(yùn)動(dòng)品牌來增強(qiáng)自身實(shí)力，如李寧收購(gòu)LOTTO，安踏收購(gòu)FILA，那么，當(dāng)李寧、安踏在國(guó)內(nèi)設(shè)立上述品牌的專賣店并且已經(jīng)獲得原有品牌專賣店的背景音樂播放權(quán)時(shí)，集體管理組織就應(yīng)當(dāng)在充分了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上通知其及時(shí)上報(bào)開店信息進(jìn)行收費(fèi)。

二、《標(biāo)準(zhǔn)》需考慮使用者個(gè)性化需求

《標(biāo)準(zhǔn)》將賣場(chǎng)分為五類，面積因素卻將性質(zhì)不同的使用者在使用費(fèi)的繳納上“化而為一”，但其各自的需求不會(huì)因此趨同，賣場(chǎng)的性質(zhì)決定賣場(chǎng)的需求，《標(biāo)準(zhǔn)》應(yīng)該對(duì)其關(guān)注。首先，超市、商場(chǎng)在營(yíng)業(yè)場(chǎng)所內(nèi)會(huì)通過廣播系統(tǒng)向消費(fèi)者播送大量的促銷活動(dòng)信息、產(chǎn)品信息、特價(jià)優(yōu)惠區(qū)信息以及安全提示等，其對(duì)音樂作品的使用往往穿插于播放上述信息的間歇，針對(duì)這種情況，超市、商場(chǎng)播放音樂的時(shí)長(zhǎng)和頻率會(huì)因店而已，在具體曲目的選擇上也會(huì)根據(jù)不同商圈、不同消費(fèi)群體而有所差異。其次，家具店不同于汽車4S店，家具店往往會(huì)選擇溫馨的歌曲以營(yíng)造家的氛圍，令顧客快速融入賣場(chǎng)氛圍，產(chǎn)生購(gòu)買欲望；而汽車4S店會(huì)則傾向于選擇時(shí)尚流行音樂，鮮明時(shí)代感、強(qiáng)烈的金屬感符合其對(duì)銷售環(huán)境的要求。最后，音像店在選擇曲目時(shí)，會(huì)考慮種類的豐富性，現(xiàn)代流行、民族美聲、大陸港臺(tái)、歐美日韓都會(huì)成為其宣傳推銷的品類。

因而，相關(guān)集體管理組織需要了解不同使用者的個(gè)性化需求，在共性的前提下，探索制定相應(yīng)的、有針對(duì)性的、個(gè)性化的收費(fèi)方案和標(biāo)準(zhǔn)，在滿足使用者合理利用音樂作品的基礎(chǔ)上，為作品權(quán)利人爭(zhēng)取利益。

三、結(jié)論

蘇力先生在《法治及其本土資源》中說：“法治建設(shè)借助本土資源的重要性在于，這是法律制度在變遷的同時(shí)獲得人們的接受和認(rèn)可、進(jìn)而能有效運(yùn)作的一條便利的途徑，是獲得合法性。即人們下意識(shí)的認(rèn)同的一條有效途徑”。面積不應(yīng)該成為決定賣場(chǎng)使用音樂費(fèi)用的唯一因素，《標(biāo)準(zhǔn)》希望得到創(chuàng)作者、使用者以及社會(huì)公眾的認(rèn)可和接納就必須充分考慮本土現(xiàn)實(shí)的使用環(huán)境和影響因素，了解使用者的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和層級(jí)結(jié)構(gòu)，重視使用者的個(gè)體需求，注意音樂市場(chǎng)供需變化，從而制定出具有一定穩(wěn)定性、靈活性的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，全面發(fā)揮制度功效，維護(hù)詞曲創(chuàng)作者、表演者、錄音制作者等權(quán)利人的利益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蘇力.法治及其本土資源[M].北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社，1996:15

[2] 吳曉，詹德強(qiáng).我國(guó)背景音樂收費(fèi)制度實(shí)施及其思考[J].湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào)，，2005，1:23-26

作者簡(jiǎn)介：

王銳（1986.12- )，男，天津，漢，四川大學(xué)法學(xué)院法律碩士（非法學(xué)）專業(yè)，2011級(jí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。