淺談我國的整形美容

摘要：由于我國本土文化開始釋放社會崇美意識，由于互聯網的技術支撐和韓劇熱播，也由于我國商界開始支撐造美市場，在中國大地上，一個朝陽產業——整形美容業正在被悄然推動，并迅速形成熱潮。本文就我國的整形美容發展狀況談談個人觀點。

關鍵詞：整形 美容

整形美容熱潮在中國興起的社會基礎，是人們愛美和崇美心理的發展，審美觀念的提升，是社會對整形美容業的不斷理解和寬容，體現了社會的進步。我國整形美容業經過20余年的發展，近些年，整容手術每年以超過200%的速度增長，2004年有100萬人整過容；全世界每年整容平均總額有1500億美元，2003年，僅美容業全國從業人數達1120萬人，機構總數153.2萬家，營業收入1680.4億元人民幣，產值占GDP的1.80%。在高成長高利潤的市場背景下面臨著國外先進整形美容企業、技術的輸入，國內市場失范，發展不平衡等方面的嚴峻挑戰。

筆者認為美容業發展趨勢是，制定全國和各地區的行業發展規劃，明確結構布局，合理分層設置網點，培養專門人才，與國際接軌，以生活美容和技術培訓、開發綜合美容技術、開發研制無污染或少污染的優質產品為重點，采取保持價格優勢、培養專業醫師、配套保險服務、推廣連鎖模式、加強文化、制度和隊伍建設、應用網絡和影視技術推廣等手段，打造服務業的航空母艦——中國整形美容業。

據專家統計，近幾年世界整形美容業已成為僅次于航空業和汽車業的第三大產業，全世界每年的市場總額有1500億美元，預計未來世界500強企業中將有三分之一是從事與整形美容研究、生產、銷售相關的企業。在韓國，始于演藝圈的整容已經發展成為一項全民傾向，在民眾心里，整容如同化妝和換發型一樣簡單。熱衷于通過后天努力改變外表的那些人相信，整容不僅可以讓自己獲得靚麗的外形還能幫助事業成功，如“中國第一人造美女”郝璐璐，韓國大牌明星金喜善、元斌、張東健等，一個個都憑借整容后標致的五官走紅。韓國90%以上的影視明星有整容經歷，如金喜善、金南珠、蔡琳等，他（她）們從不諱言自己整過容，并堅信：“美麗比一封介紹信更有推薦力（亞里士多德）”。美國一家民意測驗機構對500名女青年點題調查，問其愿成為“富女、才女還是美女”，調查結果90%女青年表示愿成為美女。追求美麗的愿望和明星示范效應，使整容需求在我國與日俱增，各大醫院的整形外科和各美容院每每都是“門庭若市”。據國家工商聯2003年統計，近幾年，作為“美女經濟”重要組成部分的我國整容、美容業和化妝品生產以每年20%的發展速度遞增，當年產值已占全國GDP的1.80%。同一時空“造美”與“懸丑”的對比驅使人們以更大的熱情介入整形美容隊伍，盡管整形美容手術失敗的案例不時見諸報端，但整形美容手術仍以每年超過200%的速度增長。整形美容已成為繼購房、購車和旅游后的第四個消費熱潮。連整形美容機構都不否認在充分展示“眼球效應”背后所隱藏著的巨大商機和經濟效益。

美容業不是簡單的服務業，它反映了高尚的人文關懷，是一種高度綜合的人本經濟，與生命經濟、娛樂經濟和人文享樂密切相連，是人類文明的高端成果。延年益壽，提高生命質量，是生命經濟的主題；輕快愉悅，歡度人生時光，是娛樂經濟向往的結果；美化自身，追求永無止境的“美效應”，是美化世界的重要組分，是世界各族人民追求的終結目標，也是人文享樂的最高境界。隨著改革開放的推進，我國人民的思想觀念發生了巨大的變化。褒揚真善美，推崇人的全面發展的意識不斷成長，顯美追美意識也在社會主流意識中得到了充分的反映。

我國整形美容業商業化運作始于二十世紀八十年代，發展至九十年代，在各地城鎮的大街小巷上都可見到規模層次不等的美容院，這些美容院大部分只做美容、美發、美體保健，屬于生活美容院。整形手術依然在各大醫院施行，有實力的專科整形醫院不多。

進入二十一世紀，外資或中外合資的專科整形美容院開始在我國大城市營業，市場空前熱鬧。外資整形美容業進入我國，除了我國國民崇美意識釋放、造美需求提升之外，互聯網和影視條件普及是一個重要技術原因，互聯網以最快的速度和最廣的范圍傳遞著大量的信息，影視作品在表現故事情節的同時也展示了當代高新技術和當代意識流。由于影視作品表現的直觀性、生動性、全面性，其傳遞的科技信息和各種意識最易被大眾認知和接受。近幾年，韓劇在我國越播越熱，從《忽然情人》到《大長今》，一個個面容無可挑剔的韓國影星通過劇情和角色表演給人們留下了不可磨滅的印象，同時也激起了人們對標致容貌的向往。如何才能擁有韓國影星一樣的面容，是看完韓劇后人們議論最多的一個話題。韓國影星們為本國整容業做了最好的“模特”，而韓劇則在宣傳本國文化的同時為本國國民整容意識和整容技術作了最好的推介，韓劇在進入我國文化市場的同時為其整容業進入鋪了路、架了橋。這是意識和科技捆綁在文化產品中一起輸出的典型例子，也是當今經濟科技文化日益融合的普遍現象。韓國整容業的推廣意識具有極強的前瞻性和戰略性。利用文化娛樂產品的大眾性，利用影視傳播的廣泛性，搭別人“快車”迅速達到自己的商業宣傳目的，無聲無息地得到顧客心理默認，從而迅速占領市場，十分高明。日本和我國都已有人集體組團去韓國整容，筆者預計我國將成為韓國整容技術最大的目標顧客。