創(chuàng)意唱的贊歌
2012-04-12 00:00:00楊榮進(jìn)
讀者·校園版 2012年14期
清晨陽光灑落，推窗渴望沐浴陽光，卻被巨大的廣告牌遮住了視線；夜幕初降，華燈未上，霓虹燈便閃耀在廣告牌上；小到門縫、拉環(huán)和手機(jī)，大到銀幕甚至眼之所及，無時(shí)無刻不是無孔不入的傳單和招牌。“世界是由空氣、水和廣告組成的。”廣告大師大衛(wèi)?奧格威如是說。
從奴隸販子的叫喊到迦太基商人的叫賣小曲、從3000年前古埃及底比斯城懸賞追捕逃奴的蘆葦“傳單”到印刷廣告、從美國寶路華手表的第一條電視廣告到如電影般的大片廣告、從微電影廣告再到APP移動(dòng)應(yīng)用廣告……從簡單的告知式廣告到體驗(yàn)式廣告，再到品牌內(nèi)涵和價(jià)值觀的傳播，廣告一直在創(chuàng)造并滿足需求。
形式的日新月異改變不了廣告以視覺創(chuàng)意為生命的品質(zhì)。廣告的創(chuàng)意既要撥動(dòng)藝術(shù)之弦，也要撩動(dòng)人們的心弦。極品廣告的煉成，是一段復(fù)雜而神秘的旅程，沿途難免遇見科學(xué)與藝術(shù)的激烈碰撞、經(jīng)濟(jì)與文化的對立統(tǒng)一，還有靈感與執(zhí)著的完美結(jié)合。
真正的創(chuàng)意，出其不意的單純，觸動(dòng)人心卻不留斧鑿痕跡，擁有力量與生命。
在空間的邊際、時(shí)間的盡頭，表達(dá)方式可以不同，但好廣告永遠(yuǎn)包含著責(zé)任與希望。
