平面廣告設計創意探索

摘要：平面廣告設計以設計和廣告為基礎，既要具備設計的有風格、有創新的原則；又要具備廣告的宣傳、銷售的原則。本文分析了平面廣告的應用范圍、設計思想，得出了平面廣告的創意要素。

關鍵詞：平面廣告 平面廣告設計 創意

一、平面廣告的應用范圍

中國的平面廣告可以追溯到遙遠的古代，如唐代詩人杜牧在《清明》的詩中寫道：“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。”這里面的酒旗可以看作初期的平面廣告。到了現代，我們可以在各種平面媒體上見到廣告的存在。

1.報紙：報紙上的廣告一般具有地域性，根據報紙的發行范圍，有針對的發布廣告，以達到在區域范圍內實現產品推廣、宣傳的作用。

2.雜志：雜志上的廣告沒有很強的地域性，但是根據雜志的主體內容不同，其對應的廣告內容也各有不同，如汽車雜志上的廣告，都是與汽車有關的配套產品——潤滑油、輪胎、汽車配飾等，倘若在汽車雜志上登上一則保健品的廣告，估計效果會很不理想吧。

3.商場廣告：商場里的廣告具有很強的針對性，起到的作用也是立竿見影的，目的就是為了宣傳本商場里的貨物，商場廣告可以是大的招貼畫；可以是POP。如吊牌、海報、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實物模型、旗幟等。

平面廣告的應用范圍非常廣泛，只要有一片紙的地方，就可以有平面廣告的存在，除了以上三方面之外，還有很多方面比如路牌、車廂廣告等。

二、衡量平面廣告的3I標準

一個好的平面廣告不僅僅是簡單的宣傳和推廣，還要給人深刻的印象，現在國際上對平面廣告的創作普遍遵循一個標準，我們稱為“3I”標準，3I即Impact（沖擊力）、Information（信息內容）和Image（品牌形象）。

1.Impact—沖擊力：即平面廣告給人的第一感覺。當今社會，人們生活節奏加快，很多時候不愿意靜下心來仔細看一看周圍的事物，一則好的廣告，要具備強大的表現力，通過色彩的運用以及醒目明了的標題，配合上準確的圖片，瞬間吸引住人的眼球，讓人產生駐足再看一眼的感覺，否則只會成為千千萬萬個讓人一閃而過的廣告一樣，不會對人有絲毫的影響。

2.Information—信息內容：一般指平面廣告中用于傳遞信息的部分，一般使用文字或者配有插圖。成功地運用視覺沖擊原理，留住了受眾的第一眼后，如何在受眾看廣告的第二眼時，將信息傳遞出去，達到傳播信息的目的。一則好的平面廣告，能夠讓受眾一眼看到廣告的核心，即“到底在講些什么”，其次要讓受眾看到自己的利益需求，讓廣告商與受眾通過廣告進行溝通。

廣告的正文應該條理清晰、內容簡潔明了，配合小標題、插圖等表現形式，增加文章的說服力，這樣更有助于提升說服力。

3.Image—品牌形象：即站在商品的發展高度，樹立商品的品牌。在品牌的樹立上，要堅持產品宣傳主題一致；制作風格一致或者有延展性。品牌形象的樹立，是對商品未來發展的一個很好的隱性宣傳，對受眾是一種潛移默化的影響，其廣告效力可能遠遠高于當前廣告所產生的經濟利益。

從當前的廣告來說，很多廣告在制作中，能夠符合上述第一點和第二點的居多，但是符合第三點，在廣告中注意樹立品牌形象的并不是很多。受市場的局限性影響，很多產品的廣告都是快餐式的廣告，只求在短時間內加大信息宣傳，通過具有沖擊力的廣告效果吸引人的眼球，卻并不著眼于長遠的品牌發展，這也是近年來中國發展不均衡的一個體現，一方面與國際接軌，另一方面在可持續發展眼光上，又不能做到跟上國際步伐，使得我國的廣告行業良莠不齊。

三、平面廣告的創意要素

廣告的創意，說得通俗一點，就是廣告的想象力，能夠完美達到廣告宣傳目的。本人覺得廣告的創意要素主要在于內容、色彩搭配、版式設計等幾個方面。

1.內容：平面廣告的內容可以說是平面廣告的主體，起到主要的宣傳作用。平面廣告的內容可以是文字，也可以是圖片。通過平面廣告的內容，能夠激活受眾的想象力，讓受眾在欣喜的心情下欣然接受廣告的內容，并且對此廣告印象深刻，甚至印象終身，這才是平面廣告的最高境界。

2.色彩搭配：色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配，要根據廣告的內容進行設計，不同的廣告內容，需要不同的色彩搭配組合來渲染。比如紅色代表樂觀、活力、性感等積極因素；紫色代表神秘、尊重、財富等因素；橙色可以吸引人的食欲；綠色可以凈化人的心靈；掌握各種顏色的語言，也就能夠合理地搭配出不同的色彩語言。當然，并不是說五顏六色的廣告就能夠達到豐富的推廣效果，有很多經典的廣告都是黑白配的，所以說，運用什么顏色并不重要，達到廣告的目的才是最重要的。

3.版式設計：平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是三種版式相結合，在內容的版式排布上，要根據左上、右上、左下、右下的視野順序進行排布。同時配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達到平面廣告的宣傳推廣效果。

平面廣告是一種媒介、一種傳播方式，能夠表達廣告主的宣傳目的，從而在受眾間產生一定的影響力，一般都是為了達到某些商業目的。如果說信息傳播是廣告的本質目的，創意就是廣告的傳播靈魂。對于好的創意的界定，確實是仁者見仁、智者見智，但是只要能對受眾產生深遠影響，能讓受眾印象深刻，本人認為，這就是一個好的廣告。

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