基于旅游者消費特征及偏好的休閑旅游提升：以湖州為例＊

朱 美

（湖州職業技術學院 人文旅游分院，浙江 湖州 313000）

休閑，已經成為我國社會生活的重要時代特征之一，成為我國社會文化活動的重要組成部分，成為推動經濟增長的新動力。很多地區都非常重視發展休閑旅游，也有越來越多的人參與到了休閑旅游中。但是，目前我國的休閑旅游還處在初級水平，無論是休閑旅游產品本身，還是其相關的配套服務都不能滿足旅游者的需求。旅游活動的優劣是要旅游者來評判的。要提升現有的休閑旅游水平，就要先對旅游者的休閑消費特征和偏好進行了解和分析，從而有針對性地完善休閑旅游的供給。

一、休閑旅游的概念

對“休閑旅游”的概念表述，學術界尚無統一的說法。劉群紅認為，休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設施為條件，以特定的文化景觀和服務項目為內容，離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息。馬惠娣認為，休閑旅游是以休閑為目的的旅游。劉麗麗、李宏指出，休閑旅游是旅游者以休息、消遣、度假、健身、娛樂等為目的，離開居住地10公里以上，在異地逗留時間最長不超過12個月的活動。黃大學、何文玉等定義，休閑旅游是不同于觀光旅游的一種旅游方式，它以修養身心、陶冶情操等為主要目的。陳向紅概括休閑旅游是人們在職業活動以外，離開居住地一定距離，以自己喜愛的相對自由的方式，進行修養、度假、健身、消遣、娛樂，以達到消除身心疲勞，發展自我，充實精神的一種形式簡單、氣氛輕松、費用適宜、重游率高的新興旅游方式。……