試析我國紡織服裝專業(yè)市場的規(guī)模化集聚特點

邵小華，申 鴻

(1.四川理工學院，四川 自貢 643000；2.四川大學，四川 成都 610065)

紡織服裝產品既是人們日常生活的必需品，同時也是一種時尚消費品。消費者數(shù)量巨大、層次多樣，消費需求多元、快速多變，這為時下各種營銷渠道、新型零售業(yè)態(tài)、流通模式共存提供了機會。紡織服裝市場由過去比較單一的百貨商場，逐步發(fā)展到專業(yè)市場、大型超市、專賣店、連鎖店、商場、購物中心等業(yè)態(tài)共存的市場結構。營銷模式、流通模式也風云變幻：網絡銷售、電視購物、郵件購物、電話購物，國際品牌服裝代理商模式、直銷模式、奧特萊斯品牌折扣店形式、品牌尾貨業(yè)態(tài)等[1]。其中，紡織服裝專業(yè)市場歷經30多年的發(fā)展，市場規(guī)模、形式、構成和市場功能等都在變化，呈現(xiàn)出階段性發(fā)展特征，特別是在規(guī)模效應、集聚效應特點上不斷加強，明顯區(qū)別于其他市場業(yè)態(tài)，規(guī)模化集聚則是紡織服裝專業(yè)市場始終要堅持的特點和發(fā)展特色[2]。

1 紡織服裝專業(yè)市場的規(guī)模化集聚表現(xiàn)形式

1.1 紡織服裝類產品的規(guī)模化集聚

作為以紡織服裝服飾類商品為核心的市場，除了服裝服飾、面輔料、窗簾布藝、家紡、皮草、皮革成品、半成品以外，還有紡織服裝產業(yè)鏈條中各種生產機器設備等。紡織服裝產品共同集聚于一個市場，使得買賣交易規(guī)模化、集中化，供給與需求得以在固定的時空范圍里演繹，可以降低買賣雙方交易的成本，提高資本和市場的運作效率，是專業(yè)市場生存和發(fā)展的重要因素。

1.2 紡織服裝類商品信息集聚

大量紡織服裝類產品集聚于某一專業(yè)市場交易，有關市場的、技術的以及其他與競爭有關的各種信息在市場區(qū)域內大量積累和迅速傳遞，市場商戶、企業(yè)與企業(yè)、批發(fā)客戶與消費者之間相互選擇與競爭，形成了相對充分競爭的市場環(huán)境和市場規(guī)則，形成了產品品類、產品價格、產品規(guī)格、產品品牌、供給與需求等方面的信息流，從而為經營者與購買者、生產企業(yè)及其他需要了解市場的商家提供了適時的信息導向。

1.3 紡織服裝類品牌集聚

傳統(tǒng)紡織服裝專業(yè)市場的進入門檻低，是一種低成本商品銷售渠道，為我國大量紡織服裝中小企業(yè)提供了生存與發(fā)展的資源共享公共平臺。我國不少較早的紡織服裝最初是以批發(fā)形式在專業(yè)市場起步，企業(yè)產品以專業(yè)市場的渠道流向消費者，在此過程中逐漸建立產品品牌形象，例如杉杉、雅戈爾、羅蒙、七匹狼、勁霸早期就是以西服、襯衫、茄克等單品走的批發(fā)渠道，還有以純、凱撒等服裝服飾品牌也脫胎于專業(yè)市場，成為當今消費者耳熟能詳?shù)拿褡宸椘放芠3]。專業(yè)市場的存在和發(fā)展促成了紡織服裝品牌的傳播和形成，成為品牌的孵化器。

1.4 市場功能集聚

專業(yè)市場在商品流通過程中主要扮演連接生產者和消費者的中間流通渠道角色，集聚生產大量供給和批量滿足消費需求，以批量轉售和信用交易為主，也有部分商品以零售的形式與消費者面對面交易，以滿足部分消費者物美價廉的消費心理需求。

作為一個超大規(guī)模的專業(yè)化交易平臺，專業(yè)市場的競爭優(yōu)勢主要來自于市場內齊全的產品種類、龐大的產品數(shù)量、低廉的價格，以及集聚了與市場交易相關的物流配送、信息交流、商務辦公、金融服務、品牌推廣、博覽展示、設計研發(fā)中心、時尚發(fā)布、休閑娛樂、檢驗認證、教育培訓等輔助配套功能服務。實踐證明它是一個重要的紡織服裝產品流通渠道和流通場所，一個巨大的紡織服裝產品存儲庫，一個快速高效的產品市場流轉站，一架集聚信息傳遞、知識與技術人才流轉的高速橋，更是一把紡織服裝產品打開市場大門的有效鑰匙。

2 紡織服裝專業(yè)市場規(guī)模化集聚形式的演變趨勢

2.1 專業(yè)化品類的集聚

隨著紡織服裝產業(yè)的發(fā)展，專業(yè)市場出現(xiàn)進一步細分趨勢，這也就使得專業(yè)市場的規(guī)模化集聚趨向專業(yè)品類集聚。如皮革皮草類、圍巾類、輔料類、生產資料、坯布等，市場逐漸通過專業(yè)品類集聚形式打造個性專業(yè)市場，借助拉長市場產業(yè)鏈的方式，擴大產品覆蓋面，進一步增強專業(yè)市場產品品類集聚功能。例如浙江紹興中國輕紡城推出的圍巾市場、坯布市場，西柳國貿市場集群則單獨設立皮具皮革皮草城，即墨服裝市場二期全力打造輔料類專營市場。

2.2 紡織服裝專業(yè)市場的市場群集聚

同業(yè)集聚、資源共享。紡織服裝專業(yè)市場由于擁有品牌、交通、物流、人氣、人才、資金、產業(yè)鏈、政府等合力的優(yōu)勢，在已有的先天基礎之上，以及完善的市場結構規(guī)劃與布局下，可提升原有市場軟硬件環(huán)境，增建有差異化的專業(yè)市場，同時注重市場之間相互借勢，在經營類別和品種上差異化發(fā)展，相互彌補，完成上下游產業(yè)鏈的整合，會在區(qū)域范圍內市場集群化，形成市場群商圈[4]，將會進一步加劇市場集聚效應。例如，將品牌服裝類市場、面輔料類市場、皮革服裝、皮草類市場、鞋類市場、家紡類市場集聚在一個紡織服裝市場圈。

2.3 多業(yè)態(tài)集聚

現(xiàn)代紡織服裝專業(yè)市場多功能型的軟硬件環(huán)境，為紡織服裝專業(yè)市場的轉型升級、創(chuàng)新提供了現(xiàn)實條件，尤其在專業(yè)市場創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)形式上得到了彰顯。商場化市場、奧特萊斯市場、尾貨市場、品牌旗艦店等全新購物模式和商業(yè)模式正在被紡織服裝專業(yè)市場所吸收，并加以創(chuàng)新，市場呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)集聚特點。例如海寧中國皮革城(五期)品牌旗艦店廣場以大中城市品牌旗艦店標準設置了時裝館、箱包館、皮裝館、綜合館、女裝館五大部分，儼然是一個“生活館”的“世博園”，是一個“旗艦店”的“大本營”[5]。海寧中國皮革城利用自身專業(yè)市場充分競爭、工廠直銷店等“賣點”優(yōu)勢創(chuàng)新性地進行業(yè)態(tài)拓展，集聚不同的市場業(yè)態(tài)，為市場獲取更為廣闊的增長空間。無疑，業(yè)態(tài)的集聚優(yōu)化豐富了專業(yè)市場的業(yè)態(tài)結構，為專業(yè)市場的提升和發(fā)展提供了一條新的路徑。

3 結語

專業(yè)市場的規(guī)模化集聚推動了市場的發(fā)展壯大，在面臨各種新興業(yè)態(tài)、流通模式的新商業(yè)環(huán)境競爭中，規(guī)模化的集聚也帶來了市場“洗牌”和轉型升級的重創(chuàng)和陣痛。紡織服裝專業(yè)市場在面臨復雜的商業(yè)環(huán)境中，創(chuàng)新規(guī)模化集聚形式，例如，網絡上的無形市場集聚、網購市場集聚等，為不同規(guī)模、不同品類、不同業(yè)態(tài)、不同功能的市場提供集中的地理或虛擬空間以及營銷管理空間，堅持精品化規(guī)模集聚，深度規(guī)模化集聚，推動紡織服裝專業(yè)市場產生市場效益，實現(xiàn)與產業(yè)的快速、穩(wěn)健發(fā)展。

參考文獻：

[1] 龐亞力，陳建偉.基于忠誠度的服裝市場細分[J].山東紡織科技，2008，49(2)：41—43.

[2] 徐曉慧，王礪冰.服裝企業(yè)的買手型產品開發(fā)模式研究[J].山東紡織科技，2007，48(1)：37—40.

[3] 范重梅，陳艷.中國休閑男裝零售市場的消費結構和趨勢[J].山東紡織科技，2003，44(4)：35—37.

[4] 白小虎.專業(yè)市場的范圍經濟和規(guī)模經濟—義烏小商品市場的實證分析[J].財貿經濟，2004，(2):55.

[5] 薄方明.實施國際化經營戰(zhàn)略拓展企業(yè)發(fā)展空間[J].山東紡織科技，2000，41(6)：36—37.