淺析新媒體時代地方戲曲媒介的傳播發展模式

郭鋒

摘要：要想傳統的戲曲藝術得到有效傳承，要確保傳統戲曲能夠與當下的新媒體進行有效結合，因為在當今的社會中只有應用好新媒體才能使傳統戲曲藝術得到有效的傳播和推廣，戲曲必須要緊跟時代步伐，并對經營管理思路進行有效改革，從而構建全面的戲曲傳播網絡，以此確保戲曲能夠得到有效的傳承和發展。

關鍵詞：新媒體時代;地方戲曲;媒介傳播;發展

中圖分類號：J825;G206.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0139-01

一、地方戲曲媒介傳播發展模式

1.電視傳播。隨著現代科學技術與電視的深度融合，電視類型逐漸向多元化發展，多種類型的電視層出不窮，如車載移動電視、數字電視、網絡電視、廣場大屏幕電視等。廣場大屏幕電視一般用于人流較多的廣場，借助廣場大屏幕電視傳播地方戲曲，不僅能豐富群眾的娛樂活動，也能夠提高地方戲曲的傳播效率，擴大地方戲曲的傳播范圍。可以發展以車載移動電視、廣場大屏幕電視為主的地方戲曲電視傳播發展模式。

2.手機傳播。在智能化技術飛速發展的形勢下，手機、平板逐漸成為主要的移動通訊設備。隨著通信網絡的擴大以及網民數量的增加，QQ、微信、微博、抖音等手機APP成為傳播的主要渠道。而傳統媒體也開始借助這些手機APP傳播信息，比如說向手機用戶推送每日新聞、利用微信公眾號傳播多種形式的社會熱點新聞等。這些APP具有定期推送、內容豐富、受眾廣泛等傳播特點，對地方戲曲的傳播有積極推動作用。所以，我們可以發展以這些APP為主的手機傳播發展模式。比如說，與地方戲曲協會及民間劇團聯合，通過線上線下宣傳吸引人們關注戲曲微信公眾號，在平臺中定期推送戲曲演出信息或者是圖文并茂、視頻形式的戲曲文化信息，以多元化的、青年及中老年群體喜聞樂見的形式宣傳地方戲曲，擴大戲曲受眾。

3.網絡傳播。網絡傳播是以互聯網為依托、以網絡服務的提供者及使用者為主體展開的傳播活動。它能夠將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等多種傳播形態集中在一起，真正實現多媒體傳播。在網絡傳播發展模式下，戲曲在傳播者和受眾間自由地進行雙向流動，甚至是多向流動。而且，戲曲受眾可以與傳播者進行角色互換，實現傳受訪的互動，從而使戲曲傳播變得更加輕松、方便與快捷，極大提高傳播效率。另外，受眾也可根據自己的喜好選擇要接收的戲曲內容。所以，我們可以發展以互聯網為依托的網絡傳播。

二、新媒體時代地方戲曲媒介傳播發展的有效途徑

1.更新經營管理思路，構建立體化戲曲傳播網絡。在新媒體時代下，傳統的戲曲行業必須要將傳統的核心內容和經營管理思路進行有效改革。由于傳統的戲曲藝術在生產藝術作品時，經常使用大量表演人員和管理人員，這樣會導致嚴重的資源浪費。因此隨著社會的快速發展，傳統戲曲也要緊跟時代的步伐，并積極構建出高效的立體化戲曲傳播網絡，幫助傳統戲曲打破以往的經營理念，促使經營管理思路進行有效更新，這樣就可以將戲曲全面地融入新媒體發展之中，然后利用網絡及時將藝術作品傳播出去，不僅可以顯著降低運行成本，同時還可以使戲曲得到有效傳播，進而使戲曲全方位呈現在人們面前。建立一個立體化戲曲傳播網絡，首先要對相應的戲曲藝術電子軟件進行有效研發，同時在研發的過程中一定要確保這些軟件具有較強的兼容性，并且還要對臺前幕后的資源進行有效整合和管理，應用計算機技術構建出戲曲信息庫，這樣人們就可以在信息庫中隨意地觀看自己想看的戲曲資料，以此確保傳統的戲曲能夠得到有效傳播。

2.嘗試創設虛擬舞臺，生產“短”“微”產品。傳統的戲曲藝術有著規定的程式，給開發虛擬戲曲舞臺帶來了極大的可能，人們完全可以根據它的程式規范，應用現代化的3D技術，對所需要的演員進行虛擬合成表演。當下的3D動畫就是應用3D技術將角色制作出來，對于具體的動作則需要通過3D技術對真人的動作進行捕捉，然后通過后期的制作將其與制作出的角色進行有效融合，以此來完成3D動畫制作，所以傳統戲曲藝術也可以通過這種方式來創作虛擬舞臺。另外通過這種方式還可以使戲曲的演唱呈現出更多的唱腔。這種虛擬戲曲舞臺創設，不僅擴大了原有的戲曲舞臺，同時對規范戲曲表演程式和唱腔也具有重要的意義，因此相關部門必須要給予高度重視。戲曲之所以在我國古代非常流行，原因不僅僅在于人們的娛樂形式單一，更重要的是人們的閑暇時間較多。而當今的社會恰恰相反，人們的閑暇時間很少，戲曲想繼續發展下去，就必須要緊跟當下比較流行的知識碎片化傳播，將傳統戲曲盡量精簡，將產品做出微視頻的效果，這樣人們就可以在緊促時間內欣賞到精華片段，通過這種方式來促進戲曲的傳播。

三、結語

要有效促進地方戲曲媒介傳播發展，應當搭建戲曲傳播平臺，建立地方戲曲品牌，創新戲曲形式與內容，充分利用媒介傳播發展模式，擴大戲曲受眾，提高群眾傳播地方戲曲的積極性.為優秀傳統文化的繼承與弘揚創造良好條件。

參考文獻：

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