溫州區(qū)縣零售特征的比較及其實證研究

摘要：溫州區(qū)零售業(yè)的發(fā)展，主要是隨著沿海地區(qū)的經濟發(fā)展而來的。本文主要分析溫州各個地區(qū)的零售的特征比較與其進行了統(tǒng)計性分析。通過本文，相信在相關調查的情況與模式的研究下，溫州縣區(qū)的零售業(yè)發(fā)展地更好。

關鍵詞：溫州區(qū)縣零售規(guī)模零售效率

零售業(yè)是個古老的行業(yè)，然而卻一直散發(fā)著活力。作為國家最重要的行業(yè)之一，它不僅反映了國家和地區(qū)經濟運行的好壞，還是國民就業(yè)的主要渠道。“十二五”規(guī)劃中，國家明確提出要把擴大內需擺在重要的位置，可以預見的將來，我國的零售業(yè)必然會迎來更大的發(fā)展機遇。

一、研究設計

（一）研究對象

溫州區(qū)縣，包括經濟發(fā)達的鹿城、甌海、龍灣3個區(qū)，以及樂清、瑞安2市，文成、泰順、永嘉、洞頭、平陽、蒼南6個縣等，論文以這些地區(qū)零售業(yè)為研究對象

（二）研究思路與框架

1.零售規(guī)模的研究

從投入規(guī)模和產出規(guī)模分析溫州地區(qū)零售業(yè)，投入規(guī)模包括固定資產投入、從業(yè)人員數(shù)量、資本規(guī)模，產出規(guī)模包括銷售額、利潤額。零售效率的研究：從人員效率、資本效率分析。

2.促進溫州零售業(yè)發(fā)展的措施

從溫州整體的角度提出通用的思路方法，結合各地方實際情況，具體問題具體分析，分別提出合適的具體操作辦法

（三）研究方法與工具

利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)對溫州各區(qū)縣的零售規(guī)模、效率展開整體分析，并對結果進行解釋分析，并適當提出問題的解決措施

二、溫州市區(qū)縣零售規(guī)模研究

（一）零售業(yè)投入規(guī)模

對零售業(yè)投入規(guī)模的分析，主要從人力、物力和財力三個方面來進行。零售業(yè)的人力投入以零售業(yè)從業(yè)人員指標來表示；物力投入以零售業(yè)固定資產來表示；財力以零售業(yè)資本規(guī)模來表示，具體分析如下

1.零售業(yè)固定資產投入。國內學者對投入規(guī)模是采取固定資產投資額來計量，由于獲得數(shù)據(jù)比較難，該論文采用固定資產原值代替固定資產投資額，固定資產原值是由固定資產逐年累積形成的，二者具有密切的相關性，所以用固定資產原值表示固定資產規(guī)模是可行的。

2.零售業(yè)從業(yè)人員。零售業(yè)是典型的勞動密集型產業(yè)，一個城市零售產業(yè)人力的投入對其發(fā)展具有非常重要的作用，對零售業(yè)的人力投入大量的方面考察選用了城市零售產業(yè)占用的人力資源規(guī)模以及行業(yè)的從業(yè)人數(shù)。

3.零售業(yè)資本規(guī)模。零售業(yè)的財力投入是通過各地區(qū)零售企業(yè)的資本規(guī)模來分析的，資本規(guī)模反映區(qū)域零售企業(yè)的規(guī)模和經營活動能力，直接影響企業(yè)的贏利能力和運行效率。根據(jù)相關研究慣例，資本規(guī)模采取“全部法人企業(yè)”口徑的“所有者權益”來表示。

其中，瑞安市與樂清市基本持平，瑞安市在固定資產投入、從業(yè)人員數(shù)量上遠落后于樂清市，可見瑞安市零售業(yè)資本的規(guī)模還是比較大的。資本規(guī)模的擴大會帶動零售業(yè)經營規(guī)模的擴張，實現(xiàn)規(guī)模效應，企業(yè)間可以通過并購、重組、擴大經營規(guī)模，實現(xiàn)資本有效增值；金融機構也應完善信貸制度，幫助企業(yè)實現(xiàn)資本規(guī)模的擴大。

（二）零售業(yè)產出規(guī)模

1.銷售額。銷售額是反映零售業(yè)產出的最直觀的一個衡量指標，銷售額的高低，不僅體現(xiàn)零售業(yè)的規(guī)模大小，也是零售業(yè)效率高低的表現(xiàn)，這里主要指產出規(guī)模。

2.零售業(yè)利潤。零售業(yè)利潤是零售業(yè)收入與零售業(yè)成本的差額，三者均不同程度地體現(xiàn)了零售的產出規(guī)模，利潤的高低可以有力的說明零售業(yè)的產出能力，同時從某種程度也代表了零售效率的高低。

三、溫州市區(qū)縣零售效率的研究

1.人員效率。人員效率是單位零售業(yè)人員投入所產生的零售產出，即銷售額與從業(yè)人數(shù)的比值，高的人員效率可以為企業(yè)節(jié)約人力成本，增強其盈利能力。

2.資本效率。零售資本效率是單位零售資本投入所帶來的零售產出，零售資本效率與投資環(huán)境、零售業(yè)經營能力、資本運作息息相關。

四、促進溫州零售業(yè)發(fā)展的措施

（一）從溫州整體的角度

1.盡快轉變觀念，真正地做到“顧客第一”；2.整合資源，實現(xiàn)規(guī)模效益；3.應用信息技術，加強供應鏈管理；4.特色經營，培育核心競爭力；5.重視品牌效應，積極開發(fā)自有品牌。

整個第三產業(yè)的主要特征就是服務，成功的零售企業(yè)無一不是在市場細分后鎖定服務和商品差異化的選擇上造就出企業(yè)的個性化，才得以在群雄紛爭的零售市場贏得一席之地。為了真正做到低價經營，取得競爭力的價格優(yōu)勢，溫州零售業(yè)要直通貨源，建立自有品牌，與供應商之間創(chuàng)造雙贏的合作局面

（二）從溫州各地區(qū)的角度

綜合以上分析，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，鹿城區(qū)是投入、產出規(guī)模最大的地區(qū)；龍灣區(qū)的零售企業(yè)經營效率最高；洞頭縣的零售業(yè)最具特色；平陽縣零售業(yè)投入、產出、效率最為均衡；最具投資價值的是泰順縣。

結語

從溫州三區(qū)二市六縣入手，以零售業(yè)規(guī)模、效率為研究角度，分別進行分析，相比以往的研究內容，更加詳細、具體，避免了大而不精的弊端。此次研究，適逢溫州零售業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展的關鍵階段，一定程度上也為溫州零售業(yè)的發(fā)展提供了理論參考，可以說這次論文的研究是具有時代性的，其成果一定會對當?shù)亓闶蹣I(yè)的更好更快發(fā)展發(fā)揮一些積極的作用。

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作者簡介：

張佳宇（1992.5-)，河北省衡水市人，西南財經大學統(tǒng)計學院，研究方向：金融統(tǒng)計與風險管理。